Эко одежда сочинение - Помощь в подготовке к экзаменам и поступлению

Текст Eco Clothes с переводом.

Eco Clothes
Экологичная одежда

Таке a look ot the clothes you are wearing. Are they mode from natural fabrics such as cotton, linen or silk, or from synthetic fabrics, like nylon or polyester? Which type of fabric do you think is more environmentally friendly, natural or synthetic? You may be surprised by the answer!		Взгляните на одежду, которую вы носите. Сделана ли она из натуральных волокон, таких как хлопок, лен или шелк, или из синтетических материалов типа нейлона и полиэфира? Как тип волокна, по вашему мнению, более экологично – натуральное или синтетическое? Вы можете быть удивлены ответом!

Most people believe that natural fabrics are better for the environment than synthetic ones, but this isn’t always true. For example, while it only takes a pound of cotton to make one T-shirt, it takes a third of a pound of pesticides to grow the cotton in the first place! Then, the cotton may be treated with all kinds of chemicals to change the colour. Unfortunately all of these chemicals end up as waste, which contaminates our rivers and soil.		Большинство людей считают, что натуральный материал лучше для окружающей среды, чем синтетический, но это не всегда верно. Например, в то время как для производства одной футболки требуется только лишь фунт хлопка, в первую очередь, требуется треть фунта пестицидов, чтобы вырастить этот хлопок! Потом это хлопок может быть обработан всяческими химикатами для изменения цвета. К сожалению, все эти химикаты в конечном итоге оказываются мусором, который заражает наши реки и почву.

So what is the best thing to do? Well, when it comes to buying new clothes these days you don’t have to worry, as you can simply choose to buy organic! This means buying clothes that are produced in a way that causes as little harm to the environment as possible. Here are some of the different options on offer.		Так что же лучше всего делать? Итак, когда речь сегодня заходит о покупки новой одежды, вам не надо волноваться, так как вы просто можете выбрать органическую одежду! Это значит купить одежду, которая произведена тем способом, который наносит как можно меньше вреда окружающей среде. Вот некоторые варианты, которые сейчас предлагаются.

Bamboo clothing is as soft as cashmere and allows your skin to breathe. It also keeps you cool in hot weather and warm in cold weather.		Бамбуковая одежда такая же мягкая, как из кашемира, и позволяет вашей коже дышать. Она также охлаждает вас в жаркую погоду и согревает – в холодную.

Flax grows more quickly than cotton and needs fewer chemicals to produce it.		Лен растет быстрее, чем хлопок, и нуждается в меньшем количестве химикатов для производства.

Eco fleece is a kind of polyester from recycled plastic bottles. At the recycling centre, the plastic is washed, chopped and turned into flakes, which are then melted, made into fibres and woven into cosy pullovers.		Эко-флис – это вид полиэфира, получаемый от переработанных пластиковых бутылок. В центре по переработке это пластик отмывается, мелко режется и превращается в хлопья, которые затем переплавляются в волокно, из которого ткутся удобные пуловеры.

It doesn’t take a lot of effort to be naturally fashionable, so why not give it a try!		Быть естественно красивым не отнимает много усилий, так что почему бы не попробовать?

Источник

One of the most striking trends in the world of modern fashion can be called eco clothes. Moreover, environmental clothing can be called all wardrobe items that are sewn from natural or eco-friendly materials without the use of chemicals, education, waste that can pollute the surrounding world. Eco clothing is sometimes called an ethical clothing, because it is manufactured in full compliance with all the laws of nature, while balancing the interests of animals and humans.

The main condition for the production of eco-clothes — it’s an absolute naturalness. Culture, of which make fabrics for the garment, grown without the use of pesticides, heavy equipment. The resulting fabric is not dyed with chemical dyes or bleach. To stain the tissue is only the substances which are permitted for use in the ethical field of textile. All of them are of natural origin. They do not have a negative impact on the ecosystem, the environment and the human body. This is why eco-clothing is now an attractive fashion models and bright, original ethical accessories.

Fabrics for eco clothing can make nettle, more precisely, from the special of its kind — ramie (it does not burn). Clothes made of this fabric has amazing stamina, increased wear resistance, antiseptic, temperature-control and antistatic properties. It is different and specific glossy sheen that becomes brighter only after the next wash. Clothes ramie considered indispensable in the city.

Stable popular among people use clothes made of linen, which is not only practical and durable, perfect appearance, but also healing properties, so have a revitalizing effect on those who wear it. From the linen you can do a variety of models of various style, which invariably correspond to the trends of world fashion.

Fabric of the new century is called the fabric produced from soy fiber. Create it for new technologies. Clothes made of this fabric is comfortable to wear and very soft, it is comfortable and easy, almost is not felt on the body. Thus, the fibers contained in the amino acid and active components of the plant that have a positive effect on human organism. Clothing summer of soybean fiber protects the skin from the harmful effects of ultraviolet radiation. Even for such a garment can use bamboo, the traditional cotton, corn fiber.

When choosing eco clothing must necessarily ask for a certificate of compliance from vendors. This is the main thing you should pay attention.

Источник

ГБОУ 604 Пушкинского района Санкт-Петербурга

Проектная работа на тему:

Экомода.

«Модная экология» или «Экологичная мода»?

Выполнила ученица 7А класса Шумейко Анна

Руководитель: Кардаш Людмила Анатольевна

Предмет: география

г. Санкт-Петербург 2015 год.

Содержание

Введение …………………………………………………………………… . . . .3

Глава 1. Экологичная одежда – модное направление или необходимость?…………………………………………………………….. . . . .5

Глава 2. Экомода в природе и в жизни людей……………………………….. .8

Глава 3. Натуральные ткани для детской одежды…………………………… 9

Глава 4. Материалы для эко одежды………………………………………… 11

Глава 5. Производители и потребители – мнения об экоодежде…………… 15

Заключение………………………………………………………………… . . . .18

Список литературы………………………………………………………. . . . . .20

Приложения……………………………………………………………… . . . . . 21

Введение.

В данном проекте я решила более подробно изучить историю и причины возникновения модного направления в дизайне одежды, получившем название ЭКОМОДА.

Актуальность проблематики:

В процессе работы над проектом я узнала, что

Некоторые аспекты экологии человека имеют отношение к проблеме потребления и защиты прав потребителя, степени его информированности при выборе той или иной продукции или стратегии потребительского поведения^[1].
Экомода – это один из способов высказаться не только за бережное отношение к природе, но и за здоровый образ жизни.
Экомода — это не только применение правильных материалов, но и разумное их расходование.

Гипотеза:

Экомода — не просто новое направление в дизайне одежды, а шаг к спасению планеты от глобальной экологической катастрофы.

Цель данного исследования — доказать, что экологические направления в дизайне одежды – это способ изменить отношение людей к окружающему миру.

К этой цели мне помогут прийти следующие задачи:

Раскрыть взаимосвязь понятий «Мода» и «Экология».
Узнать, что такое экомода и историю её развития?
Выяснить, каковы критерии оценки экологичности тканей и одежды?
Провести опрос учащихся 7 класса 604 школы, чтобы исследовать отношение юных потребителей к их критериям при выборе одежды повседневного спроса.

Краткий обзор литературы:

Во время написания исследования я ознакомилась с литературой, связанной с темой экомоды и сделала вывод: научной литературы по теме экологии и моды в отдельности очень много, по теме экологического воспитания меньше, по теме экологического мышления совсем мало, а на тему экомоды я нашла лишь несколько изданий. Однако, в научно-публицистической литературе слово экомода звучит всё чаще, поэтому в своей работе я пользовалась больше статьями журналистов и современными блогами, чем научной литературой. Особенно мне бы хотелось отметить 2 сайта, к которым я чаще всего обращалась в процессе своей работы: http://www.ecotkani.ru/ и http://mariabystrova.ru/.

Глава 1. Экологичная одежда – модное направление или необходимость?

Экомода — самая актуальная тенденция мирового рынка производства одежды.
Итак, как же расшифровывается это слово:

Экология – наука об отношениях живых организмов между собой и с окружающей средой.
Экологичность — «эко» и «логичность», то есть логичный подход к жизни с точки зрения экологии.
Мо́да (фр. mode, от лат. modus — мера, образ, способ, правило, предписание) — временное господство определённого стиля в какой-либо сфере жизни или культуры. Определяет стиль или тип одежды, идей, поведения, этикета, образа жизни, искусств, литературы, кухни, архитектуры, развлечений и т. д., который популярен в обществе в определённый период времени. Понятие моды часто обозначает самую непрочную и быстро проходящую популярность. В понятие моды также включается предпочитаемый в данную эпоху тип человеческого тела, или образ жизни.^[2]

Экологичность + Мода = Эко-Мода (экомоду еще называют этичной, так как она изготовляется в общем согласии с природой, при соблюдении баланса интересов людей и животных).

В последнее время довольно распространенным и популярным стало такое понятие, как «экологичная одежда». Что же это такое? Это понятие не так давно вошло в наш лексикон, но сейчас оно на пике популярности – его используют журналисты, часто можно встретить такое определение в описании коллекций различных производителей одежды. Не только женская, но и мужская мода одинаково следуют этой необычной тенденции.

Когда человек покупает себе косметику из натуральных ингредиентов, или выбирает какую-то новую диету, не наносящую вред здоровью, он редко задумывается о своём гардеробе. Очень часто приобретаются вещи той торговой марки, которая больше всего знакома. Но ведь и одежда, так же как и косметика имеет определенный стандарт качества. Сейчас одежда из экологически чистых материалов является яркой и модной тенденцией.

В экологической одежде используется только натуральное сырьё из экологически чистых регионов, там, где нет вредных химических выбросов в атмосферу. У экологической одежды есть ещё одно название — этичная одежда. Этичная — потому, что производится при балансном соблюдении интересов как человека, так и животного мира.

Самым важным свойством экологической одежды является то, что она на 100% произведена из натуральных волокон. Одежда из натуральных тканей очень благотворно сказывается на всем организме человека. Она не сушит и не раздражает кожу, в то время как одежда из искусственных волокон часто вызывает аллергии, кожа в такой одежде перестает дышать и на ней скапливаются и размножаются всевозможные болезнетворные бактерии. Основным сырьем для производства экологической одежды служит бамбук, хлопок и волокна кукурузы, которые выращены по специальным стандартам, именуемым Organic. Этот стандарт подразумевает, что данные виды культур выращены без применения тяжелой техники, и возделываемые площади не обрабатывались пестицидами. Основным сырьем является хлопок – в настоящее время эта культура выращивается при использовании большого количества химикатов. Выращивание хлопка по стандарту Organic позволяет улучшить экологическую обстановку возделываемых земель.

В зарубежных странах сейчас уже имеется достаточно большой выбор изделий с использованием 100% волокон стандарта Organic. Выбирая экологическую одежду, потребители обращают внимание, какие были использованы красители и отбеливатели: они не должны быть химическими. Список веществ, которые допустимы для использования в текстильной промышленности, выпускается природоохранными органами ежегодно. В основном, это красящие и отбеливающие вещества натурального происхождения. Такие вещества не наносят вред окружающей среде и организму человека (первое, что страдает от химикатов — это кожа человека). Экологическая одежда уже вышла на подмостки подиумов демонстрации одежды не только повседневной, но и «высокой моды» и завоевывает все больше поклонников. Она поражает своей комфортностью и функциональностью. Дизайнеры женской и мужской моды предлагают выбрать не только гардероб из экологической одежды, но и всевозможные аксессуары к ней.

Каждый год в Париже проводится Ethical Fashion Show. Здесь представляется женская и мужская одежда, которая по всем параметрам соответствует экологической этике. Но, кроме того, что в изделии используется продукция стандарта Organic, надо так же суметь доказать, что она произведена без использования детского труда, права работающих людей полностью соблюдены, а цена указана реальная, а не такая, за счет которой получают огромные прибыли. Поощряется часть прибыли использовать на благотворительность. Все чаще в рекламных посланиях производителей этичной одежды можно увидеть такой призыв: «Выбирая экологическую одежду, вы заботитесь об экологии всей Земли — нашего общего дома, а не просто удовлетворяете свою прихоть, или дань сезонной моде».

Как уже было сказано, мода на экологию дошагала до подиумов. Мир уже сходил с ума по эко-продуктам, экотуризму, эко-искусству и экодомам, теперь очередь эко-одежды — из тканей и материалов, создание которых не вредит окружающей среде. Рекламные слоганы гласят: джинсы из конопли носятся в разы дольше и не протираются; майки из льна, выращенного без применения пестицидов, не растягиваются и не мнутся; шерсть животных, выкормленных без добавления химикатов на фермах, куда теплее, чем шерсть убитых диких животных. Модные журналы Elle, Shape, Vanity Fair и Rolling Stone завели традицию ежегодных специальных «зелёных» выпусков. Интернет пестрит баннерами онлайн-магазинов, предлагающих клиентам исключительно eco-friendly (экодружелюбную) продукцию.

Мода (то есть, повышение покупательского спроса) на такой вид одежды зародилась совсем недавно: еще несколько лет назад экологическая одежда не пользовалась практически никаким спросом и товары, представленные на рынке, попросту пролеживали на прилавках, без какого либо покупательского интереса к ним. Сегодня же, благодаря большему признанию и пониманию у населения проблем экологии и охраны окружающей среды, мода на экологическую одежду набирает серьезные обороты и покупательский спрос на данный вид продукции постоянно растет.

Такое положение дел не осталось без внимания ведущих фирм производителей женской и мужской одежды, и сегодня они представляют все больше и больше модной одежды, отвечающей, как экологическим стандартам, так и самым притязательным ценителям красивой и модной одежды. Активное участие в этом процессе принимают и фирмы, производящие спортивную одежду: так, буквально на днях, компания Nike, известный производитель спортивной одежды и обуви, представила новую линию товаров, включающих в себя только экологически чистые продукты. Как отмечают представители компании, при изготовлении данной продукции, они использовали материалы, которые подлежат дальнейшей переработке, что имеет весьма важное значение с точки зрения экологии и заботы о планете.

А вот истоки зелёного тренда стоит искать в 70-х годах, когда в Америке и Европе впервые появилось движение хиппи. Именно они стали «предками» эко-фэшна, сформулировав новый постулат: натуральность ─ это и есть настоящая мода. Легко и с улыбкой они создали импульс, из которого родились такие мировые тренды, как здоровый образ жизни и здоровое питание. И мода, как яркий индикатор общественных процессов, просто не могла пройти мимо зелёной революции.

Одним из основоположников направления эко-моды в XXI веке является дизайнер Линда Лаудермилк (Linda Loudermilk), именно она в далеком 2002 году, когда многие дизайнеры и не слышали этого терминa, выпускала на подиум моделей, с ног до головы одетых в эко-одежду. Возможно, начинание Линды Лаудемилк и носило больше пиар-характер, чем искреннее стремление к сохранению ресурсов планеты, но это сработало. Сегодня ни один крупный бренд не может игнорировать эко-тренд, наряду с традиционной неделей моды в Нью-Йорке проходит «эко-неделя» The Green Shows. Российские модники тоже потихоньку «зеленеют», однако, достойный выбор одежды из органических тканей пока могут предложить только заморские дизайнеры.
Сейчас среди продавцов одежды от кутюр главным пропагандистом экостиля стала сеть магазинов Barneys. Так же можно назвать ещё как минимум 10 известных английских экобрендов: Amana, Annie Greenabelle, Beyond Skin, Ciel, Edun, Howies, Katharine E Hamnett, Kuyichi, People Tree и Stella McCartney.

Ответственность почувствовали даже масс-маркетовые марки: почти каждый известный брэнд — от Banana Republic до Guess и H&M — уже успел запустить собственную «зелёную» линию. Консервативные Levi’s и Seven for All Mankind начали выпускать экоджинсы. В мае специальную линию открывает и Target в партнерстве с лейблом (Лейбл от англ. label
жаргонное обозначение этикетки на товаре, торговой марки или фирменного знака) экодизайнера Рогана Грегори, получившего прошлой осенью престижную награду Vogue Fashion Fund Awards — фонда при Совете модных дизайнеров Америки.

Правда, дизайнеру, вставшему на путь «зелёной» моды, предстоит столкнуться с множеством проблем – поиск подходящих материалов одна из них. Например, органический хлопок (выращенный с подкормкой из смеси чеснока, перца чили и мыла) в составе одежды практически не отличается от хлопка, выращенного с использованием
химических удобрений. Но у некоторых популярных синтетических материалов — например эластичного нейлона — экологичных аналогов фактически нет.

Интересную концепцию экологического производства предлагают сторонники «альтернативной экономики», которые считают, что любое производство должно базироваться на совершенной технологии, обеспечивающей минимальные потери сырья, и на мелкосерийном производстве, учитывающем конкретные потребности небольших групп людей, что приведет к колоссальной экономии ресурсов. На первый взгляд это кажется парадоксальным, но многообразие стилей, дифференциация проектирования (в конечном счете, рассчитанного на малую группу потребителей или на отдельного человека) оказываются гораздо менее расточительными и более экологичными, чем единообразие массового серийного производства. Ориентация на выполнение индивидуального заказа является, таким образом, одним из путей борьбы с избыточным производством (бренд Ada Zanditon: вещи отшиваются индивидуально, что позволяет экономно расходовать органические ткани, используемые в производстве).
Рассматривая процесс проектирования одежды, следует отметить технологию, основывающуюся на сокращении или отсутствии текстильных отходов при производстве одежды и являющейся частью более широкого понятия «устойчивая мода». Сокращение отходов в данном случае может проходить на двух уровнях: во время производства вещи – до её использования, после использования вещи – производя новую продукцию из оставшегося сырья. Второй метод используется очень широко, начиная от создания дизайнерами перекроенных винтажных вещей, до перерабатывающих заводов, подготавливающих сырьё для дальнейшего использования.

Остановимся подробнее на первой части технологии сокращения отходов. В отличие от стандартного создания коллекции, где задумка дизайнера определяет раскрой полотна, безотходное производство сначала формирует такой раскрой, который даст меньше потерь ткани, а потом подгоняет выкройку под дизайн задуманной модели. Таким образом, выкройка конструируется, как пазл, или модель собирается на манекене с помощью драпировок.
Идея безотходного производства не нова – с давних времен существуют кимоно, сари, хитоны и другие народные костюмы. Первой в использовании данной технологии в XX веке стала «королева косого кроя» Зандра Родз (Zandra Rhodes). Первый книжный труд, посвященный крою без потерь, написала в 1973 году Дороти Бёрнхэм. Её книга – результат многолетних исследований разрезов в традиционной одежде – показывает, как при условии ограниченного метража ткани сделать пару разрезов, пару сгибов и получить оригинальное изделие.
В наше время успешно разрабатывают и совершенствуют «моду без отходов» такие дизайнеры, как Maison Martin Margiela, Yeohlee Teng, Timo Rissanen, Holly McQuillan, David Telfer, Julia Lumsden. Также Тимо Риссанен и Элисон Гвилт выпустили практическое руководство для модельеров, желающих сократить потери и продлить срок службы своих изделий.

Глава 2. Экомода в природе и жизни людей.

По мнению Ребекки Эрлей из британского Колледжа искусств в Челси, разработка высококачественных «зелёных» заменителей — всего лишь вопрос времени, а вот проблема загрязнения окружающей среды из-за индустрии моды может оказаться фатальной, если не заняться ею прямо сейчас. По ее словам, средний британец сегодня покупает в два раза больше одежды, чем 10 лет назад. При этом на производство, скажем, одной хлопчатобумажной футболки уходит более 2000 литров воды и 40 граммов пестицидов^[3]. К тому же мода с каждым годом меняется всё быстрее: система fast fashion, когда марки создают новые коллекции чуть ли не два раза в месяц, увеличила обороты на много миллионов даже хлопчатобумажных футболок. Их носят, выбрасывают и покупают новые — этот беспрерывный процесс приносит огромную прибыль, и отказаться от такого лакомого куска производителям и владельцам торговых марок, конечно, очень сложно.

Так что модельеров приходится подталкивать к созданию экоколлекций. С прошлого года организаторы влиятельной выставки Designers & Agents не берут с молодых «зелёных» дизайнеров комиссию за участие в своих весенних показах в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. Сегодня в числе участников выставки насчитывается более 50 «зелёных» дизайнеров, а два года назад их было лишь около десятка. В конце прошлого года Marks & Spencer и Harvey Nichols выступили с громким заявлением, обещая потратить по $2 млн на популяризацию экомоды. В середине апреля крупнейшая в мире розничная сеть Wal-Mart запускает масштабный проект в поддержку фермеров — производителей органической продукции: компания будет закупать сертифицированный органический хлопок по завышенным ценам, тем самым стимулируя поставки ключевого экологичного материала.

До мейнстрима экомоде, конечно, еще очень далеко: по данным Маршалла Коэна, главного аналитика по текстильной промышленности из агентства маркетинговых исследований NPD Group, в объеме продаж одежды в США на долю «зелёных» приходится менее 1%. Правда, уже 18% потребителей знают о существовании экомоды; четыре года назад таких было лишь 6%. Только с 2001-го по 2005 гг. объемы продаж «органической одежды» в Штатах выросли на 55%. Сейчас на Западе уже введена специальная система маркировки — с так называемыми «эколейблами», которые означают, что были прослежены все стадии «жизненного цикла» продукта. Специалисты очень рассчитывают, что рано или поздно покупатели начнут обращать внимание на эти бирочки.

^[4]

Глава 3. Натуральные ткани для детской одежды

Казалось бы, все родители хотят для детей лучшего — это касается и выбора детской одежды. Как же много мам и пап проводят времени, сколько тратится сил и денег на ее выбор. Сколько разных критериев необходимо учесть: удобство, красота, практичность…

Как подросток я иногда задаюсь этим вопросом. В моей картине мира вопрос экологичности и безопасности детской и подростковой одежды – далеко не последний. Прежде всего, она должна быть безопасна для детей – а значит и для природы, как во время ее производства, так и во время использования и утилизации.

Честно говоря, некоторые наши знакомые давно бросили затею искать необходимое своим детям в обычных магазинах. Детская одежда стала, как это ни странно в эпоху изобилия, однообразной — часто либо повторяющей взрослый стиль, либо совсем уж игрушечной. Но самое удивительное – это абсолютное игнорирование особенностей деткой кожи и подвижности. Очень много одежды из достаточно грубых тканей, в которых и взрослым то неудобно, не говоря уж о детках. К примеру, сложно найти трикотажные натуральные прилично выглядящие брюки на мальчиков, в которых можно легко и удобно двигаться.

А вот, например исследование школьной формы:

Стандарты тканей для школьной формы в России

Прежде всего, это относится к тканям, из которых пошита школьная форма. Они должны быть произведены в соответствии с требованиями, которые предъявляются к их химическому составу, биологической и гигиенической безопасности. В тканях не должен быть превышен индекс токсичности, они должны быть устойчивы к воздействию внешней среды и не должны выделять вредных химических веществ. Поскольку ткани, не соответствующие критериям безопасности, могут стать причиной аллергических реакций, простудных и других заболеваний.

При анализе показателей заболеваемости детей и подростков на территории нашей страны за период с 2008 по 2012 годы выявлено: в структуре общей заболеваемости доля болезней кожи составляет 6,9 %, контактных дерматитов — 19,9%, простудных заболеваний — 66%. Этим, в частности, обусловлена и необходимость санитарно- эпидемиологического надзора на всех этапах изготовления школьной формы — от производства тканей, используемых для её пошива, до реализации готовой одежды потребителю.

Требования к материалам, которые применяются для пошива школьной формы, законодательно установлены с позиции сохранения детского здоровья. То есть ткани должны обладать хорошими гигиеническими свойствами — такими, как гигроскопичность, воздухопроницаемость, влагопоглощение, теплозащитность, устойчивость окраски и ряд других показателей.

Результаты анализа рынка детской одежды, проведённые Роспотребнадзором, свидетельствуют о том, что шёлковые костюмные ткани изготавливают из комплексных синтетических нитей и из штапельной пряжи. Для костюмов применяются также ткани из комплексных полиамидных или полиэфирных нитей, эластановых, вискозных волокон и др. Исходя из этого, в производстве школьной формы более широкое применение должны находить текстильные материалы с хорошими гигиеническими свойствами — прежде всего, натуральные хлопчатобумажные ткани, фланель, бумазея и другие.

Беда в том, что решение по форме на высшем уровне принято, но наши известные предприятия, выпускающие качественную одежду, могут обеспечить своей продукцией примерно 3 миллиона школьников из 12 миллионов! Поэтому к этой теме подключились масса мелких производителей и импортеров, качество которых порой ужасное. Стандарты не предполагают определенный состав ткани в форме – сколько, скажем, шерсти, полиэфирных волокон, лайкры и т.д. Стандарты требуют определенных свойств ткани, которые могут быть достигнуты разным соотношением компонентов. Вот только определить качество на глаз порой невозможно – ткани с разными свойствами могут выглядеть и ощущаться на ощупь одинаково. Второй серьезной проблемой является прямой обман покупателей – на этикетке, скажем, пишут 20% вискозы, а на деле её 5-6% от силы – остальное — синтетика. Оптимально — до 65-70 полиэфирных волокон, остальное вискоза, шерсть или хлопок.

Было проведено исследование формы эконом-класса по многим регионам России – Москва, Московская область, Ростов, Краснодар, Ставрополь, Брянск, Тверь, Нижний Новгород и т.д. Было закуплено 65 образцов школьной формы, которые затем отданы на гигиенические исследования в лабораторию Научного центра здоровья детей. Из этого количества всем положенным параметрам соответствующими оказалось всего 6, т.е. только каждый десятый образец!

Скажем, пиджачок сшит из ткани, в которой почти 60% шерсти, о чем может быть честно написано на этикетке, но вот подкладка у него сделана из 100% полиэстера, о чем умалчивается. А это ведь сводит на нет весь эффект от качественной дышащей ткани верха! ^[5]

А спортивная одежда? Она же вся из синтетики! Производители так забили голову всем нам, что все остальное «сложно стирать», чтобы мы покупали только ее… А нарядные праздничные платья и костюмы? Многие из них очень красивые, с этим не поспоришь, но там в составе почти никогда нет натуральных тканей! А если и есть хлопок, то он облит такими составами, что от одних только названий кружится голова.

К примеру, когда моя знакомая пошла на танцы, её мама изучила ассортимент спортмагазинов, и поняла, что не представляет, как можно активно заниматься танцами в капроне, нейлоне и синтетике!

Тогда её мама взяла конопляный трикотаж, выкройку и сшила гимнастический купальник. Девочка отходила в нем год, и если он не будет мал, то отходит еще один, потому что стирать его надо не так часто, как синтетику (он-то дышит и меньше пачкается!) и выглядит он как новый.

Глава 4. Из чего изготавливается эко одежда?

Ответ на этот вопрос вполне логичен, прост и понятен: эко-одежда шьётся из экотканей. Следующий вопрос состоит в том, какие ткани можно называть экологичными, как их распознать среди остальных, в чём их достоинство. Давайте разберёмся. Экологичными тканями следует считать ткани, не оказывающие вредного влияния на природу, окружающую среду, человека. Экологичные ткани – это ткани, как правило, произведенные из натурального, природного материала, натурального волокна (натуральный шелк, хлопок и т.д.), выращенного без использования пестицидов и других вредных химикатов. При этом в производстве натуральных экологичных тканей не должны использоваться вещества, загрязняющие окружающую среду: вредные красители, отбеливатели, загрязняющие природу не только в процессе производства, но и после попадания на свалку. Экологические ткани не обрабатывают опасными отбеливателями, их не пропитывают огнеупорными веществами, они не контактируют с красителями, содержащими тяжелые металлы. Эти ткани не имеют контакта с веществами, вредными для здоровья человека.

На сегодняшний день человечеству известны следующие виды природного сырья для производства экотканей: наиболее известные и популярные – некрашеные, либо окрашенные натуральными (эко) красителями, хлопок и лен. Хлопок может быть разноцветным даже без окрашивания, изначально выращиваемые виды хлопка были цветными. Существуют ткани из кукурузного, конопляного, бамбукового и бананового волокон. Экологичной также может считаться кожа, дубленная растительными экстрактами.

Виды экологических тканей, материалов:

• Органический (био-) хлопок – это хлопок, выращиваемый без использования пестицидов и других вредных химикатов. Такой хлопок не вызывает аллергии, мягкий и легкий в уходе.

• Лён. Если он выращивается и производится «по старинке», без пестицидов и гербицидов.

• Рэми (рами). Особый вид крапивы. Производится из растения, произрастающего в западной Азии. Он в 5 раз прочнее хлопка, очень хорошо впитывает влагу и быстро сохнет. Выращивание в промышленных масштабах невозможно.

• Шелк. Этот материал давно известен своими антибактериальными свойствами и исключительной нежностью. Сейчас есть компании, которые собирают коконы от шелкопрядов уже после того, как они оттуда выбрались, вместо того, чтобы их убивать, это так называемый гуманный шелк.

• Хемпа (ткань из конопли). Материал из конопли мягок и прочен, долговечен, а при постоянном использовании удивительные свойства конопляной ткани даже усиливаются. Стойкость материала поддерживается особой структурой волокон конопли: устойчивость к внешним воздействиям, ткань не деформируется и не портится при стирке при температуре 90 градусов, не теряет форму в процессе носки. Конопляные ткани также использовали в мореходстве, так как это единственная ткань из натурального сырья, не портящаяся при контакте с морской водой. Из конопли в 19 веке делали самые тонкие батистовые рубашки.

Нет ничего приятнее для тела, чем мягкий, дышащий эко-хлопок: коробочки собираются вручную, что исключает попадание листьев, веток и семян. Такой хлопок начинает разрушаться не ранее, чем через 100 стирок, в то время как обычному вполне хватает 5-6. Органическая шерсть удивительно близка по составу к коже человека: содержащийся в ней природный ланолин служит смягчающей и антисептической добавкой. А купить ткани из конопли — значит выбрать для себя прочный и долговечный материал, способный сохранять тепло зимой и прохладу — летом. При этом с гектара земли собирают в несколько раз больше конопли, чем хлопка.

Но главное, исключительное достоинство экотканей — в том, что они производятся естественным путём, и потому полностью свободны от вредных пестицидов, гербицидов и тяжёлых металлов. Они гипоаллергенны и совершенно безопасны для здоровья, зачастую обладают антибактериальными свойствами. Это ткани премиального качества: разница между ними и обычными тканями не менее очевидна, чем разница между хот-догом и ужином в хорошем ресторане.

Но вещи, произведенные экологично, должны ещё соответствовать хотя бы некоторым из следующих принципов:

Изделия, которые были сделаны

без использования кожи или тканей животного происхождения. Например, обувь и сумки из растительной кожи, которая производится из резины Амазонки вместо шкуры животных или переработанные, или искусственные материалы.
Экологическую моду еще называют этической, так как она производится в согласии с природой — с этическим отношением к людям и окружающей среде.
Hand-made. Изделия, сделанные своими руками, например вышивка, которые сохраняют исконные традиции.
Одежда, сшитая на заказ. Таким образом, вы получаете качественное изделие и будете носить его долго, в отличие от массовой моды, которая часто оказывается одноразовой.
Изделия, произведенные в соответствии с Международными стандартами труда:
— при соблюдении прав работников;
— без привлечения детского труда;
— цена соответствует реальным затратам, а не направлена на получение сверхприбылей.
Recycled. Все, что было сделано из уже существующих или переработанных материалов, ткани, металла или волокна. Старые изделия могут быть перешиты, переделаны на новые.
Vintage/Second- Hand — это общий термин для одежды, созданной в период с 1920 по 1975 год, которая может быть актуальна и в настоящее время. Тем не менее, этот термин часто используют и для подержанной одежды или для одежды секонд-хенд.
Без химии. При производстве экологической одежды не должны использоваться химические красители и отбеливатели.

Sustainable / eco-friendly. Производство из различных материалов с упором на вторично переработанные или искусственно созданные. Organic. Производится из материалов органического, натурального происхождения, выращенных без пестицидов и искусственных стимуляторов роста. Термин organic далеко не равнозначен sustainable — он гораздо уже и специальнее. Trade-in
Система, при которой уже существующий одежный бренд ценовой категории выше среднего запускает суббренд одежды из материала вторичной переработки NT. Не содержит токсичных химических веществ. 99 % производимой в мире одежды содержит их хотя бы потому, что подвергается окрашиванию.

Bio degradable. Разложимый биореагентами. Одежда производится из неорганических материалов, способных, в отличие от конвенционального пластика, разлагаться в естественных условиях среды без ущерба для нее же. Low carbon. С низким содержанием углерода. В искусственных волокнах — прежде всего шерсти и шёлка — очень высокое содержание углерода, что положительно сказывается на прочности волокна, но в процессе носки способно вызывать аллергические реакции кожи. Стоит также помнить, что углерод лишь изредка существует несцепленным, а значит, вырождается во всё тот же пластик. WOM. Произведен с использованием женского труда (приложение 1)

Несмотря на все эти достоинства, долгое время экоткани использовали лишь отдельные неординарно мыслящие дизайнеры. В 1997 году ткань из волокон конопли (хемп) заинтересовала Джорджио Армани. Но настоящая популярность началась с нашумевшей New York Fashion Week 2005 года. По инициативе организации EarthPledge, известные дизайнеры представили эффектные ансамбли из конопли, бамбука и других экотканей. Мир моды заволновался, зашумел и… подхватил этот тренд.

Сегодня «эко-шик» стал неотъемлемой частью каждого крупного показа мод. Появились и совершенно особые мероприятия, такие как Eco Fashion Week в Ванкувере. Экоткани прошли по всем фронтам, от повседневной одежды до высокой моды, и охватили все стили, от голливудского ретро-гламура до авангардного деконструктивизма. Использование эко-хлопка, бамбука и конопли стало хорошим тоном для любого модельера. Не теряя своей элитарности, экоткани «отметились» и в массовом сегменте повседневной одежды от H&M, Gap, Levi’s и других известных брендов.

Не каждый способен по достоинству оценить экоткани, но самые известные люди планеты выбирают именно их. Роскошное свадебное платье избранницы принца Уильяма, Кейт Миддлтон, сшитое из экологичного хлопка и шёлка — ещё одно убедительное тому подтверждение (прилжение 2).

Псевдоэкологичный текстиль

На сегодняшний день в мире на рынке экотоваров появилось множество возможностей отмывания производств. В том числе и распространение информации про так называемые новые экоткани. Только возникает вопрос: и как же раньше наши предки не додумались делать флис или бамбуковую ткань?

Бамбук, вискоза – это так называемые «искусственные» ткани, так как они имеют натуральное происхождение. Сырье, используемое для производства вискозы и бамбука –натуральные древесные волокна. Вискозу «изобрели» в конце 19 века и уже с начала 20 века она стала производиться в промышленных масштабах. Сам процесс производства волокна из древесины предполагает использование сложных химических реакций с помощью ядовитых химических веществ.

Флис, поларный флис – только недавно начали говорить о том, что эта новинка и супер открытие экологии. На самом деле как же сделать из пластика волокно? Опять же, процесс производства волокна из пластика предполагает использование сложных химических реакций с помощью ядовитых химических веществ.

Натуральный хлопок?

Как я выяснила, сегодня совсем непросто быть мелким фермером по выращиванию хлопка. Цены на хлопок постоянно падают из-за субсидий, что получают только самые крупные американские и китайские производители, производя все больше сырья. В то время, как цены на сельскохозяйственное оборудование растут с каждым днем, и мелкому крестьянину очень сложно закупить все необходимое. И если бы это было все, но – условия труда в этой области остаются самыми худшими из всех: использование детского труда, низкие зарплаты, полное попрание основных прав человека происходят именно в хлопковой индустрии.

Экологический баланс промышленно произведенного хлопка крайне низок:

Культура обычного хлопка требует от 10 % пестицидов и 22,5 % инсектицидов, от всех, используемых в мировом сельском хозяйстве. Поля обрабатываются до 30 раз за один производственный цикл – широко используются пестициды, химические удобрения, гербициды, высокотоксичные дефолианты. Среди используемых веществ попадаются запрещенные в Европе высокоопасные хлорорганические соединения, такие как дихлордифенилтрихлорэтан (ДДТ) или гексахлорбензол. Признано, что данные вещества отравляют миллионы человек, вплоть до летального исхода для многих тысяч людей (согласно данным ВОЗ, 22 тысячи погибших ежегодно).
Хлопок является третьим по счету потребителем ирригационных вод на планете. Тех самых вод, которые могли бы быть использованы для необходимых людям пищевых культур.
Трансгенный хлопок распространяется все больше: он представляет собой 7,2 миллиона гектаров хлопковых плантаций, что составляет 21 % мировых хлопковых угодий.
Для производства текстиля из хлопка, волокна претерпевают ряд изменений: отбеливание, покраска, аппретура… Каждый этап сопровождается пропитыванием сырья рядом вредных веществ, таких как хлор, формальдегид или тяжелые металлы. Кроме того, многочисленные обработки повышают риск аллергии и раздражения кожи. Во время недавнего расследования Гринпис обнаружила наличие серии опасных веществ в детских пижамах марки Дисней.^[6]

Вы можете составлять свой гардероб из качественных вещей, которые долго служат и могут быть починены.

Главное помнить, что, несмотря на все загрязнение окружающей среды на этапах производства и утилизации текстиля, самым загрязняющим все же остается процесс использования – с использованием энергии, воды и моющих средств. Поэтому не забывайте о концентрированных безвредных экологически чистых средствах стирки и ухода за текстилем. По возможности избегайте сухую чистку, требующую вредной химии.

Глава 5. Производители и потребители – мнения об экоодежде.

Вот уже несколько лет в мире моды происходят любопытные изменения. В европейских провинциях возрождают искусство домашнего прядения и ткачества, а звёзды ведущих модных домов выходят на подиум в нарядах из конопли и бамбука. С чего начался зелёный тренд в моде, как он развивается, есть ли у него перспективы в России? На эту тему я нашла интервью с дизайнером одежды Катериной Горж.

Катерина живёт и работает во Франции: именно здесь она освоила искусство ручного прядения, ткачества и окрашивания тканей. Её работы — это эксклюзивные вещи, доступные в единственном экземпляре. А ещё Катерина — инициатор и дизайнер проекта ЭкоТкани, продвигающего экологичную моду в России.

Мария Быстрова : Здравствуйте, Катерина! Ещё недавно органик-ткани не пользовались особым успехом в Европе. Правда, что всё так быстро изменилось?

Катерина Горж: Действительно, движение за эко-ткани началось ещё в 1950-60-х годах — с кучки «одержимых» энтузиастов, которых мало кто принимал всерьёз. И ещё несколько лет назад во Франции считалось страшным снобизмом купить что-то органическое. На жителей региона Лимузин, научивших меня домашнему прядению и ткачеству, чуть ли не пальцем показывали, потому что они носились со своими баранами, как сумасшедшие. Теперь они Ассоциация, и их воспринимают как фундамент местной экономики, как продолжателей древних искусств. И в Европе, особенно в больших городах, это действительно стало нормой жизни — покупать органическое, если не на 100%, то хотя бы для детей.

Дело в том, что люди идут в супермаркеты и хотят видеть там эко-продукты. В итоге даже просто для того, чтобы заработать, производители делают выбор в пользу органик-тканей и вносят свой вклад в сохранение экологии. В обществе происходят изменения, и им приходится это учитывать.

Мария Быстрова : Органик-ткани труднее производить, поэтому стоят они дороже обычных. А как насчёт качества?

Катерина Горж: В современном промышленном производстве качество тканей сильно пострадало. Вы и сами знаете, что вещи очень быстро изнашиваются: в лучшем случае, их можно носить год-два. В прежние времена ткани были гораздо прочнее. Высокое качество сохранялось вплоть до 30-х годов XX века, даже в промышленном производстве. Что и говорить про домотканые полотна! У нас есть свитера, которым двести лет, и они совсем как новые. Всё потому, что нить так спрядена, такое качество волокна, качество работы. Да, цена на органик-ткани выше, но и служить они будут дольше. Это другое, новое отношение к жизни: потреблять меньше, но качественнее.

Есть и другие свойства, благодаря которым качество эко-тканей можно назвать премиальным. Эко-хлопок собирают вручную, поэтому он мягче обычного и лучше пропускает воздух. Эко-шерсть сохраняет ланолин, смягчающий кожу. А ткани из крапивы и конопли даже обладают терапевтическими свойствами.

Мария Быстрова .: Как обычным брендам удаётся совершить переход на органик-ткани?

Катерина Горж: Сегодня органик-ткани очень быстро распространяются в двух основных направлениях. Первое я назвала бы greenwashing, или «зелёная отмывка». Дело в том, что многие компании заявляют о себе как эко-бренды, но на деле они лишь улучшают некоторые звенья своего производственного процесса. Кое-кто и просто жертвует деньги некоммерческим организациям, не меняя своего продукта. Все эти нюансы не слишком интересуют широкий круг потребителей, падких на модный префикс «эко».

Другое направление — это когда компании начинают своё дело «с нуля» и организуют весь процесс с учётом высоких экологических стандартов. Их продукция интересует совсем другую группу людей — чувствительных к теме экологии, готовых сделать осознанный выбор, поддержать устойчивое развитие и экологичный образ жизни.

Мария Быстрова .: Расскажите про ваш первый опыт работы с эко-тканями!

Катерина Горж: Моя первая коллекция одежды из органик-тканей была создана для друзей. Работая с этими тканями, я почувствовала разницу — на уровне физических, психологических ощущений. С тех пор органик-ткани — это моя судьба! И это прежде всего индивидуальные изделия, а не массовое производство. На рынке эко-моды пока не так много подобных предложений, а спрос на них уже довольно высок. Такую эксклюзивную, штучную продукцию можно представлять людям в блогах, на специализированных выставках, ярмарках. При этом главное — даже не прибыль, а качество, оплаченное по достоинству.

Мария Быстрова : Есть ли интерес к эко-тканям в России?

Катерина Горж: Интерес уже есть: конечно, он не такой высокий, как в Европе, но это только вопрос времени. Многие пользователи Рунета интересуются экологическим образом жизни, но на тему эко-текстиля мы до сих пор имеем полный информационный вакуум. Чтобы заполнить его, я сама начала писать и переводить статьи на русский язык.

Летом 2011 года мы создали проект ЭкоТкани, который приглашает всех желающих познакомиться с экологически чистыми тканями. Осенью наш проект принял участие в Первых московских выходных Эко-моды. Сегодня нам предстоит большая работа: нужно рассказать людям, что такое эко-ткани, чем они отличаются от обычных промышленных тканей, для чего нужна органик-сертификация. Эту информацию я распространяю как в своём личном блоге, так и на сайте проекта. Кроме того, проект приглашает к сотрудничеству всех, кто интересуется производством экологичных конопляных, льняных, крапивных и шерстяных тканей из местного сырья в России.

Мария Быстрова :Какие эко-ткани привозит в Россию ваш проект?

Катерина Горж: Экологически сертифицированный био-лён, био-шёлк, коноплю, их различные сочетания. Знаете, в индустрии моды существуют понятие «Тетрадь тенденций». Это что-то вроде гида, который рассказывает о главных трендах грядущего сезона: пользуются им как дизайнеры, так и представители фэшн-бизнеса. Так вот, в прошлом году почти все органические ткани, которые мы продвигаем в России, попали в парижскую Тетрадь тенденций. То есть, это действительно самые актуальные ткани в Европе.

Мария Быстрова . Расскажите о вашем последнем проекте!

Катерина Горж: Недавно я разработала для проекта ЭкоТкани коллекцию детской одежды, которая была представлена на выставке в Москве. Это очень удобная, прочная одежда, немного винтажная, с лёгкими этническими мотивами. Органик-ткани дают дизайнеру большую свободу творчества, обычно они не требуют какого-то особого подхода. Разве что мнутся гораздо сильнее обычного. Гораздо сложнее работать с домоткаными тканями: они очень сильно осыпаются, мнутся, одним словом, «живут своей жизнью» и требуют огромного внимания и сноровки. Поэтому продукция из домотканого жаккарда, например, не отличается разнообразием форм и стилей. Как дизайнер, я вижу в этой сфере большие возможности для изучения свойств органик-тканей ручной работы и экспериментов с ними.^[7]

Заключение.

Итак, подведём итоги. Я напомню задачи моего исследования:

Я планировала раскрыть взаимосвязь понятий «Мода» и «Экология».

Это соединение возможно: теперь производители одежды думают не только о том какой крой, цвет, принт на ткани моден в этом сезоне, но и о том сколько природных ресурсов уйдёт на производство новой коллекции. Для примера можно взять известную фирму H&M: в феврале прошлого года был объявлен сбор старой, поношенной одежды для её дальнейшей переработки и компания заявила, что собирается выпустить коллекцию, материалами которой послужит эта переработанная одежда. И действительно, в феврале этого года H&M проанонсировала показ обещанной коллекции.

Также, я хотела узнать, что такое экомода, познакомиться с историей этого направления дизайна одежды.

Экомода – экологическое направление в дизайне одежды, образовавшееся в70-х годах XX века, когда на Западе впервые появилось движение хиппи. Именно они утверждали: натуральность ─ это и есть настоящая мода. В наши дни это понятие находится на пике популярности. С 1970 года количество производителей, которые выпускают коллекции экологичной одежды, увеличилось. Сейчас одежду, сделанную из органических тканей, выпускают такие марки, как Amana, H&M, Nike, Adidas, Levi’s, Stella McCartney и многие другие, так же есть фирмы, которые специализируются на производстве эко одежды, например People Tree. Круг потребителей тоже расширился: теперь люди выбирают эко одежду не просто из-за того, что это модно, а потому, что они осознают необходимость экологичных материалов для собственного здоровья, из-за роста различных заболеваний (аллергии и т.д.).

Одной из задач исследования было выяснить, каковы критерии оценки экологичности тканей и одежды.

При учете критериев экологичности производства следует учесть:

Несомненно, натуральность сырья. Только натуральное сырье имеет право в строгости называться экологичным. Сегодня популярны такие ткани как хемпа(ткань из конопли), рэми( ткань из волокон крапивы), хлопок, лён, бамбук, поларный флис и другие.

Запрет на использование вредных для здоровья человека веществ на всех этапах производства. (Согласно уже существующим международным стандартам)

Соблюдение этических норм в процессе производства тканей и одежды.

Вся инфраструктура должна быть направлена на минимальное использование транспорта (по возможности локализация всех этапов в одном месте). Сбор сырья, производство станков и всего необходимого оборудования, прядильный комбинат, ткацкий цех, реализация продукции, все в одном месте. Так отпадает необходимость в дополнительном транспорте (грузовики, поезда, самолеты…)

Последней задачей моей работы было провести опрос учащихся 6 класса 585 школы, чтобы исследовать отношение юных потребителей к явлению экомоды (отчёт о проведённом опросе см. приложение 3).

Итоги моего опроса радуют: более чем половина опрошенных слышала об экомоде и знает что это такое. Так же подавляющее число учеников знает о том, из каких тканей сшита их одежда и им это не безразлично. Большая часть опрошенных выбирая вместе с родителями школьную форму обращает внимание на состав ткани и знает такие разновидности тканей как хлопок, лён, шерсть, но лишь несколько из них знают о полиэстере.

В результате проведённого мной опроса я могу сделать следующий вывод: более половины опрошенных знают о существовании экомоды, о том, из каких тканей сделана их одежда. Забота о здоровье человека, экология человека, с недавнего времени включает в себя такое понятие как экомода, то есть забота о том, во что мы одеваемся.

Список литературы

Интернет-ресурсы

http://eco-digest.livejournal.com/
http://www.lookatme.ru
http://mariabystrova.ru/
http://mrfashion.ru/
http://np-mag.ru
http://ru.wikipedia.org
http://www.ecolopro.ru/
http://www.ecotkani.ru/
http://www.mk.ru/social/education/article/2013/09/01/908137-forma-zamedlennogo-deystviya.html
http://www.pilipovich.narod.ru/

Книги

Дедю И. И Экологический энциклопедический словарь. — Кишинев: Главная редакция Молдавской советской энциклопедии. 1989.
Реймерс Н.Ф. «Экология. Теория, законы, правила принципы и гипотезы» М., 1994.

Журналы

«Натур Продукт», № 4, 2013 год, стр. 56 – 86.

Приложения

Пиложение 1.

Sustainable / eco-friendly Organic.

Vintage Fair Trade

Trade in NT

Recycable Bio Degradable

Low Carbon WOM

Приложение 2.

Свадебное платье Кейт Миддлтон.

Приложение 3.

Опрос учащихся 7-го класса.

1)		Встречалось ли вам слово «Экомода» (в газетах, журналах, ТВ, интернет)?
	а.	да
	б.	нет

2)		Как вы считаете, экомода – это … (выбрать вариант)
	а.	Одежда для специалистов-экологов
	б.	Одежда зеленого цвета
	в.	Одежда из натуральных материалов

3)		Знаете ли вы, из каких тканей создана ваша одежда?
	а.	Знаю.
	б.	Не знаю. Это неважно, главное, что у меня клевая одежда!
4)		Знакомы ли вам следующие наименования материалов?
	а.	Шерсть – да/нет
	б.	Лен – да/нет
	в.	Хлопок – да/нет
	г.	Полиэстер – да/нет

5)		Выбирая вместе с родителями школьную форму, вы обращали внимание на состав ткани?
	а.	да
	б.	нет

Итоги:

[1] Реймерс Н.Ф. Экология. Теория, законы, правила принципы и гипотезы М., 1994, стр. 17.

[4] http://eco-digest.livejournal.com/ ( состояние на 06. 01. 14)

Источник

When choosing eco clothing must necessarily ask for a certificate of compliance from vendors. This is the main thing you should pay attention.

Источник

Эко-мода

Реферат

Существуют разные мнения о том, что такое эко- мода и какие направления в нее входят. Некоторые считают, что эко- одежда — это одежда из натуральных тканей. Другие придерживаются мнения, что экологична та вещь, которая сделана из вторично переработанного сырья. Этот список далеко не полный. В связи с этим, необходимо разобраться, что в данном исследовании мы будем понимать под эко- модой.

Необходимо отметить, что в мире экологичной моды существуют два ключевых понятия: органическое направление и «устойчивое» (sustainable). Определение устойчивой моды шире органической. Но у этих направлений, есть как общее, так и различия. В то время как органическая одежда берет свое начало в органическом сельском хозяйстве, «устойчивая» одежда — своего рода продукт движения в защиту окружающей среды. И в том, и в другом случае конечная цель едина, но если органика — это земля и бережное к ней отношение, то «устойчивость» базируется на принципах повторного использования и переработки товаров.

Если традиционно изделие создается, носится некоторое время, а потом отправляется на свалку, то теперь человечеству приходит понимание того, что более разумно следовать принципу передачи изделия дальше, и продукт создается таким образом, чтобы впоследствии его можно было вторично использовать. Осознание важности такого перехода в сознании, а впоследствии и в производстве является ключевым для устойчивого развития моды и экономики в частности.

Так, чтобы продукт и ее производитель могли быть отнесены к устойчивым, вещи не обязательно должны быть выполнены из органических материалов. Таким образом, экологичной может быть и вещь из полиэстера. Полиэстер, нейлон и акрил, как известно, синтетические материалы, сделанные из продуктов нефтехимической промышленности, то есть не возобновляемого ресурса. Во-первых, эти ткани могут быть получены в результате переработки, например пластиковых бутылок. А, во-вторых, в случае, если полиэстер, нейлон и акрил не смешиваются с натуральными тканями, то они могут быть отнесены к устойчивым материалам, так как могут быть переработаны в новые ткани и продукцию.

Итак, — устойчивая одежда основывается на принципах разумного и экологичного производства с использованием био материалов или продуктов вторичной переработки.

Если к устойчивой моде может быть отнесена и синтетика, то органическая одежда подразумевает под собой использование натуральных тканей, но только тех, которые были произведены при соблюдении строгих правил.

Стандарты, предъявляемые к органической одежде, фокусируются на двух факторах — экологическом и социальном. Первое условие — одежда должна быть изготовлена из натуральных тканей, сырье для которых получено согласно правилам органического сельского хозяйства, то есть без применения пестицидов и химикатов. Дальнейшая обработка тканей, отбеливание, окрашивание также подразумевает полное отсутствие вредных для человека и окружающей среды веществ. Второе условие проявляется в этичном отношении к людям, которые участвуют в ее создании. На данный момент, этот социальный аспект учитывается только отдельными сертифицирующими организациями.

К органическим материалам относятся: хлопок, шерсть (овечья, альпака, ламы и других животных), кашемир (козий), конопля, шелк, лен, джут, рами, бамбук (из лубяных волокон) и соя.

Так, эко-мода — обширное понятие. Заметим, что акцент в мировом понимании экологичности делается на окружающей среде и ее защите. [Gordon J. F., Hill C. Sustainable 2015: 16]

В данном исследовании под концептом эко- моды будет пониматься как «устойчивое направление», то есть вещи из просто натуральных материалов, а также переработанных, так и органическое направление, где играют роль экологический и социальный факторы.

Индивидуализация. Механизм моды, когда люди прибегают к моде, чтобы дифференцировать себя от широких масс. (Зиммель)

Подражание. Высшие слои, потребляя ту или иную одежду, показывают тем самым свою причастность к определенному классу, а стоящие ниже слои пытаются максимально приблизить себя к ним с помощью ассоциативной причастности. (Зиммель)

Попытка достижения идеального образца. Главной особенностью потребления является то, что человек вечно стремится достигнуть идеального образца, который бесконечно ускользает. [Бодрийяр]

Экоцентризм люди, отдающие предпочтение эко-моде осознают ценность окружающей среды, проявляется в практиках заботы о природе.

Эффект присоединения к большинству побуждает потребителя покупать то, что покупает большинство.

Эффект сноба является обратной стороной эффекта присоединения к большинству. Здесь главной целью потребителя является отличие от большинства, быть особенным. Покупатель, подверженный эффекту сноба, никогда не купит то, что покупает большинство.

Эффект Веблена, в честь Т. Веблена и его концепции демонстративного потребления. Эффект возникает, когда товары покупаются для того, чтобы произвести впечатление, покупатель ориентируется на приобретение таких товаров, которые свидетельствовали бы о его высоком социальном статусе. Привлекательность блага не редко увеличивается с ростом его цены, и, соответственно, выбор осуществляется в пользу более дорогого товара.

Предположения

Предположение 1

Часть практик экологичного шопинга (покупка экологичных одежды, обуви и аксессуаров) базируется на мнении, что покупка эко- товара является необходимой частью морального поведения, которая должна быть свойственна каждому человеку.

Некоторые люди считают, что человек этическое существо, в связи с чем, он должен выполнять определенную роль в обществе. По мысли Канта, действие является этически правильным, если принцип, по которому действует индивид, является рациональным, а таким принципом является тот, который категоричен и признан всеми. Категорический императив, можно переформулировать в известное изречение: «относись к другому так, как хочешь, чтобы относились к тебе». Так, образ чрезмерного потребителя противоречит социальной справедливости перед людьми, которые живут в менее развитых странах, а также теми, кто изготавливает одежду в плохих условиях.

О моральной деятельности, вложенной в значение слова альтруизм писал классик социологии Э. Дюркгейм, который считал, что все что служит источником солидарности — морально, все это заставляет индивида считаться с другими, регулировать свои действия, совершать не только эгоистичные поступки, а также действовать на благо общества. Таким образом, люди, приобретающие экологичные товары, действуют на благо общество в целом, стараясь принести вклад в окружающую среду, начиная с себя.

Предположение 2

Существует мотив, движущий потребителями покупать эко-товары, который выражается в индивидуализации и отделении индивида от окружающих.

Согласно Г. Зиммелю одна из основных функций, которая выполняет мода является индивидуализация, желание дифференцировать себя от окружающих, что особенно свойственно классовому обществу. Свойство моды — соединять в группы, а также отделять одни от других. Высшие слои, потребляя ту или иную одежду, показывают тем самым свою причастность к определенному классу, а стоящие ниже слои пытаются максимально приблизить себя к ним с помощью ассоциативной причастности. Наше предположение заключается в том, что некоторые люди видят функцию эко- моды именно в таком ключе.

С точки зрения социологии потребления, можно сказать, что некоторые практики потребления эко- моды сопряжены с эффектом сноба. В данном эффекте главной целью потребителя является отличие от большинства, быть особенным. Покупатель, подверженный эффекту сноба, никогда не купит то, что покупает большинство. Данный эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделять себя из «толпы». [Х. Лейбенстайн, 306]

Более того, согласно эмпирическому исследованию Йоргенса, некоторые люди считают, что эко- одежда носит лимитированный характер, что позволяет таким потребителям отделять себя от окружающих. [Joergens, 2006, 366]

Выборка исследования

В данном исследовании был применен качественный дизайн, в частности данные были собраны с помощью метода проведения полуструктурированных интервью.

Задачи исследования были решены при помощи глубинных интервью. Целью данного исследования является взгляд на потребление эко- моды с двух сторон: со стороны потребителя, а также, для формирования более точного понимания — со стороны дизайнера. В связи с этим интервью проводились, как с покупателями, так и дизайнерами экологичных одежды и аксессуаров. Так как размер выборки не мог быть предопределен заранее, во время сбора данных мы руководствовались достижения так называемой «точки насыщения». Изначально планировалось опросить 10 покупателей и 5 дизайнеров, так как поиск последних был сопряжен с такими трудностями, как небольшое количество дизайнеров, занимающихся именно эко-модой. В итоге получилось собрать 15 глубинных интервью, из которых 9 были проведены с покупателями эко- одежды, обуви и аксессуаров, и 6 — с дизайнерами. Продолжительность каждого интервью составляет 40 минут — час. Достаточное количество интервью с покупателями и дизайнерами позволило выяснить мнения и практики создания эко-одежды и их покупки. Информанты были отобраны с помощью критериального отбора. Осуществлялся отбор тех случаев, которые отвечали критерию (или совокупности критериев), установленному в рамках исследования и продиктованного его целями. Критерием данного исследования для людей, покупающих эко-изделия, стал обязательный факт обладания некой «истории», связанной с покупкой эко-одежды:

Люди, которые покупали как минимум одну эко -вещь за последние 3 месяца;

Люди, в гардеробе которых имеется хотя бы одна эко-вещь, купленная осознанно;

При поиске эко- дизайнеров мы руководствовались одним критерием — чтобы дизайнер создавал продукцию, которая отвечает концепту эко-моды.

Поиск информантов происходил на тематических проектах, перечисленных ниже, а также через социальную сеть Инстаграм. В некоторых случаях использовался метод снежного кома.

·<#»justify»>Этические вопросы, связанные с исследованием

Все задачи исследования решаются с помощью качественного метода, были проведены глубинные интервью. Для того чтобы обеспечить анонимность респондентов и конфиденциальность информации, которая была предоставлена, в данной работе не упомянуты их имена и личные данные. Представлены лишь выводы, сделанные исходя из собранной информации, никаких конкретных фактов из жизни респондентов, помимо некоторых цитат интервью в работе упомянуто не будет. Информантам была обещана полная конфиденциальность информации и отсутствие негативных последствий для них, также звуковые файлы хранятся отдельно от файлов с личными данными опрошенных. Перед каждым интервью было уточнено, согласен ли респондент предоставить информацию для исследования.

Как определяют эко- моду дизайнеры и покупатели в Москве

Определяя основной концепт эко- моды, мы выяснили, что он имеет достаточно глобальное значение. Тем не менее, данное понятие имеет универсальную конструкцию, которая включает в себя два основных аспекта: «устойчивая» мода и органическая. [Gwilt, Alison; Rissanen, Timo 2010: p. 20-23]

Органика включает в себя не только определенные материалы, но и бережное отношение к земле, следовательно и к людям, выращивающим ткани, то есть как экологический аспект, так и на социальный. К органическим материалам относятся: хлопок, шерсть (овечья, альпака, ламы и других животных), кашемир (козий), конопля, шелк, лен, джут, рами, бамбук (из лубяных волокон) и соя. Отметим, что все эти материалы не будут органическими, если они выращивались при искусственном применении химии, пестицидов и не соблюдении определенных этических норм.

Устойчивая мода основывается на принципах повторного использования и переработки товаров. Чтобы материалы были отнесены к устойчивому направлению, они не обязательно должны быть органическими. С недавних пор, человечеству пришло осознание того, что товар, будь то одежда, обувь или аксессуары, при отсутствии необходимости пользования им дальше, следует передать, отдать на переработку, то есть использовать вторично. Осознание важности такого перехода в мышлении, а впоследствии и в производстве является ключевым для устойчивого развития моды и экономики в частности. Так, к экологичной моде можно отнести вещь и из полиэстра, при условии, что эта вещь была получена при переработке предыдущих изделий. [Gordon J. F., Hill C. Sustainable 2015: p. 16]

Таким образом, экологичная мода — имеет достаточно широкое понятие, включающее в себя много аспектов. Но ключевым в этом понятии является забота об окружающей среде и ее защита.

В связи с обширностью данного понятия было интересно выяснить, как определяют эко- моду российские покупатели и дизайнеры, а также в чем состоит ее отличие от моды обыкновенной.

Для начала, разберемся, как определяют эко- покупатели и дизайнеры моду в целом.

Я думаю, это желание продемонстрировать что ты идёшь в ногу со временем, то есть это на подсознательном уровне, хочется в это верить мол «ты в теме».(23 года, дизайнер)

Данную логику можно объяснить с точки зрения концепции Блумера, где влияние «духа времени» и ощущение современности происходит через коллективный отбор, который строится на основании коллективного вкуса. Именно на этой базе Блумер делает вывод о массовости моды.

Информанты, оперирующие данной точкой зрения, тоже говорят о ее массовости. В некоторых случаях массовость несет в себе как негативный характер, то есть желание слиться с толпой, конформность, но также и положительный, то есть стремление «быть в теме»: «Люди моде следуют, чтобы не выпадать из реальности, окружения». (потребитель, 22 года)

Однако разговоры с дизайнерами и потребителями экологичных вещей показали, что эти люди не видят моду в позитивном ключе.

«Мода носит какую- то негативную окраску. Никогда не старалась покупать модные вещи, стараюсь быть индивидуальной и стильной. Мода — это бизнес во многом, не всегда идет на благо людям. В то же время позволяет почувствовать себя красивой, женственной, главное подходить к ней осознанно». (29 лет, потребитель)

Зиммель пишет, что мода удовлетворяет потребность в различении, дифференциации, к изменению и выделению из общей массы. Эко- мода в этом плане выступает, как тенденция к индивидуализации. Так как она не является пока общим веянием, с ее помощью люди дифференцируют себя от других. Такую функцию моды видит и Бодрийяр, согласно которому, некоторые люди используют моду в качестве знака, для удовлетворения желания относить себя к той или иной социальной группе, а другие, напротив, пользуются знаками для проявления собственной индивидуальности, что является определяющим фактором стиля жизни.

Некоторым людям мода представляется, как некое вечное стремление к совершенству. «Мода это гонка, постоянная смена образов. Это и способствует всем сменам коллекций». (28 лет, потребитель)

По мнению Бодрийяра, практичность и знаковость больше не вызывает желание купить ту или иную вещь, главной особенностью общества потребления является то, что человек вечно стремиться к идеалу, который постоянно ускользает. В этом плане мода действительно является гонкой, гонкой со временем и с самим собой. Бодрийяр отмечает, что готовность многих потратить баснословные деньги на ту или иную вещь является одержимость стремлением к совершенству. Социолог пишет, что мода циклична, она всегда возвращается к стилю «ретро», она никогда не современна, она живет на повторяемости однажды умерших форм. Именно это и способствует столь частой смене коллекций. Более того, Бодрийяр утверждает, что в обществе потребления человек чувствует счастье уже только в самом процессе потребления, но счастье это поддельно и мимолетно.

Однако, можно отметить, что люди, интересующиеся экологичной модой, стараются минимизировать свое потребление, они не считают, что покупка лишней вещи, например, платья, принесет им удовлетворение. Как правило, наоборот, осознанный подход к моде и потреблению в целом приносит им ощущения счастья и значимости их действий для окружающей среды.

В целом, определения, которые давали эко- дизайнеры и эко- покупатели достаточно схожи, все они отсылают к заботе об экологии: «Мода, которая не влияет пагубно на экологию» (22 года дизайнер)

Помимо экологии, некоторые информанты ссылались на осознанность и рациональность потребления в целом. «Эко- мода — осознанный подход к моде, и вообще к потреблению в целом. Ты думаешь о том, что будет с этой вещью до ее использования, во время, после». (29 лет, потребитель)

Здесь мы наблюдаем тенденцию обратную той, о чем писал Бодрийяр. Эко- покупатели, подходят к моде по особенному. Для них осознанность и рациональность является отправной точкой. Мы можем отнести этих людей к «зеленым потребителям», так как «зеленое потребление» — это экологически ответственное потребление, где потребители думают о влиянии на окружающую среду покупок, думают об утилизации товаров и использовании различных «зеленых» сервисов и услуг. [Moisander 2007:p. 405]. «Это разумная мода, если ты покупаешь какую-то вещь, то ты понимаешь почему ты ее покупаешь, и не только потому что она красивая и нравится, круто если ты можешь спросить, каким образом она воспроизведена, от сырья до конечного продукта». (23 года, дизайнер)

Тем не менее, как мы можем наблюдать, люди по-разному оценивают концепт эко- моды, некоторые подходят к нему более, чем серьезно. «Экологично — значит сертифицированно. Не просто натуральный лен, хлопок, потому что это пестициды. Эко- одежда для меня это либо сшита из сертифицированных материалов, либо из переработанных». (30 лет, потребитель)

Так, мы видим, что некоторые покупатели, относятся к эко- моде достаточно серьезно и для них имеет значение сертификаты. Как отмечалось в исследовании Йоргенс эко- лейблы являются важным фактором, влияющим на покупку, при наличии эко- лейбла потребитель скорее сделает выбор в пользу такой вещи. Однако, следует различать сертификаты от лейблов, так как последние не всегда могут оказаться правдивыми. «Эко-мода — некоторые люди ей следуют, просто потому что это модно, написано эко, все покупают. Я раньше не замечала, что все увлекаются натуральным» (27 лет, потребитель) Говоря об эко- моде, мы не можем обойти такое понятие, как гринвошинг. И мы сталкиваемся с ним именно в сочетании «экологично — модно», чем зачастую пользуются маркетологи. «Есть такое понятие гринвошинга, то есть просто обман потребителя. Потому что слово в моде, его и используют» (30 лет, потребитель). Следует пояснить, что термин «гринвошинг» означает форму экологичного маркетинга, целью которого является ввести в заблуждение покупателя об экологичности предлагаемой продукции, то есть выставить компанию в благоприятном свете. В связи с этим, информанты отмечают, что необходимо требовать подтверждения такой информации сертификатами и другими подтверждающими экологичность документами.

Вернемся к сертификации и эко- лейблам, как удалось выяснить, последние не всегда могут оказаться настоящими. Сегодня многие компании для поддержания экологически — ориентированного имиджа приставляют приставки «эко» и «био» к своим продукциям, однако это не всегда правда. В исследовании Я. Йоши и З. Рахман, которые на основе контент- анализа 53 эмпирических исследований заключили, что эко- лейблы информируют потребителя, что мотивирует его на покупку экологичных продуктов, однако, было выявлено, что покупатели не всегда доверяют информации, указанной на лейбле, так знак товара не всегда имеет значение, если покупатель не доверяет информации. [Y. Joshia, Z. Rahmanb, 2015, 134]

Веблен отмечал, что мода функционирует потому что люди хотят продемонстрировать свой социальный статус и материальное положение. И именно одежда выступает одним из механизмов этой демонстрации. Однако, по словам некоторых информантов в случае эко- моды наблюдается обратная тенденция. «Лично для меня это концепция минималистичная, то есть это одежда, которая используется по назначению, в основном как одежда, то есть не для того, чтобы выпендриться, показать свой социальный статус. (потребитель, 22 года)Эко- мода не выступает для них способом демонстрации своего социального статуса, она основывается на концепции минимализме, и опять же, осознанности.

Выводы к разделу. В данном параграфе мы увидели, в чем, по словам эко- покупателей и дизайнеров, заключается разделение моды и эко-моды, а также как определяют последнюю люди, заинтересованные в данном направлении. Можно выдвинуть тезис, что отличием эко- моды и моды выступает то, что нацеленные на экологичный тренд люди видят обыкновенную моду в негативном ключе. По их мнению, люди с помощью следования моде хотят продемонстрировать свой социальный статус, гонятся за трендами и активно участвуют в поощрении быстрой смены коллекций. Эко- мода видится в заботе об окружающей среде, в некоторых случаях это забота не только о экологичной составляющей, а также мысли и о социальном аспекте. Информанты видят эко- моду как осознанное, рациональное потребление вещей. Для некоторых значимость имеет не только натуральность тканей, эко- мода должна иметь определенный сертификат о выращивании материалов, либо производится из переработанных материалов.

Мотивы производства эко- моды дизайнерами

В данном разделе будут выделены мотивы создания коллекций эко- дизайнерами. Данное разделение видится нам необходимым, потому что на выбор направления работы дизайнера влияет множество факторов: социальных, экономических и экологических. Так как многие покупатели видят решающую роль дизайнера в развитии эко- моды, существует необходимость типологизировать их мотивы создания продукции. «Я думаю, зависит от дизайнера, к нему могут прислушаться» (дизайнер ,22 года). «Задают дизайнеры, модные критики, если завтра какой-нибудь модный дизайнер выпустит линейку одежды из органики, такие дома как Шанель, Гуччи, за которыми следят, то сознание людей поменяется» (потребитель, 30 лет). Выделенным нами мотивам можно присвоить следующие названия: альтруисты, эстеты, веганы, файберы и переработка пластика. Далее рассмотрим подробно каждый из мотивов.

Рациональный альтруизм. Чертой данного мотива дизайнеров является сопереживание не только окружающей среде и животным, но и людям, которые занимаются выращиванием и обработкой сырья. Так, можно сказать, что дизайнеры, следующие данному мотиву, полностью соблюдает каноны эко- моды. В продукции таких дизайнеров соблюдается не только отказ от работы с любыми материалами животного происхождения (меха, кожа) и предпочтение натуральных материалов (лен, хлопок и т.д), но им важно, чтобы ткань была органической, то есть выращенной без применения пестицидов, правильно окрашена. Также приверженцам рационального альтруизма важно кто и как обрабатывал материал, то есть полное понимание и поддержка направления fair trade. «Для нас это очень важно. Мы на это в первую очередь почти смотрим, вот, например, есть такие ткани, которые сертифицированы «Fair trade». Немцы заморачиваются тоже на этом, молодцы, конечно, они. Просто кто-то на себя берет дополнительную нагрузку сертификации, и я даже видела видео у нашего немецкого поставщика, они показывали как изменилась жизнь сотрудника после взятого курса на органику и справедливую торговлю. Что они стали больше получать, то есть жили так, а теперь живут вот так. Хочется верить, что это правда, конечно, и какие- то улучшения есть. Все мы люди, нет плохого и хорошего сорта людей» (23 года, дизайнер).

Для проверки качества тканей и моментов ее выращивания дизайнер запрашивает сертификаты, причем это условие является обязательным. «У нас есть один поставщик в Москве. Кому я, в принципе, доверяю, потому что хозяйка в магазине, она сама ездит на эти биохозяйства, потому что у нас конопля это французское органическое хозяйство, она знает как там что, потому что кроме того, что у неё есть сертификаты, и в этом плане я ей доверяю, она тоже такая ответственная с экологическим подходом, то есть для неё ткани это не только модный тренд. Это часть её жизни. Потом заказываем и закупаем в Голландии, и в Германии ткани там они дотошные, то есть имеют сертификаты, значит, это проверенные ткани» (23 года, дизайнер).

Отметим, что название этой группы мы взяли исходя из концепции Дюркгейма, где данное понятие выступает в качестве действия на благо социальной группы. Он писал, что везде, где есть общество существует солидарность, а значит и альтруизм. Моральная деятельность направлена на что- то другое, отличное от самого себя. Все что служит источником солидарности — морально, все это заставляет индивида считаться с другими, регулировать свои действия, совершать не только эгоистичные поступки. Однако так как деятельность дизайнеров, относящихся к данному типу проявляется не только в заботе о социальной составляющей, но и в заботе о себе, уместно говорить о балансе между личными интересами и интересами других людей, то есть о рациональном альтруизме. В связи с этим название данного типа видится нам именно таким. Влияние альтруизма на этичное потребление было выявлено в исследовании М.А. Шабановой и Т.А. Гицаловой, они указывают, что «зелеными» потребителями чаще становятся приверженцы «левых» политических взглядов и альтруисты» [М.А. Шабанова и Т.А. Гицалова 2015: c. 153].

Данная забота проявляется в практике не только создания вещей из органических и сертифицированных материалов, но и в жизненных практиках, практически во всех сферах: разделение мусора, вегетарианство, экономия воды и электричества. Также в способе передвижения, а именно использовании велосипедов летом, а также выключение двигателя машины при пробках на дороге.

Веганство. К данному мотиву мы отнесем установку, где при создании одежды вводится табу на использование животных материалов. На основе литературного обзора эмпирических работ было выявлено, что покупатели больше всего заинтересованы в покупке, которая избегает использование натуральных мехов. Йоргенс пишет, что эксперты выдвигают тезис о том, что использование искусственного меха намного больше интересует потребителей, чем забота о честной торговле (fair trade). [Joergens 2006: p. 365] Этическое отношение к животным, по мнению экспертов, составляет основу экологичных предпосылок к выбору одежды. Так, из рассказа одного из информантов, мы выявили, что интерес потребителей, действительно, создает предпосылки к изготовлению такой одежды, в частности искусственных шуб. «В Москве мы точно поняли, что люди к этому готовы, люди хотят. И они даже хотят, чтобы это не сильно было похоже на натуральный мех: «мы не хотим ассоциироваться с людьми которые носят натуральные шубы, мы просто хотим хорошо выглядеть и без этого мехового пафоса» (дизайнер, 29 лет).

Помимо изготовления эко- шуб, данный тип заинтересован в помощи и благотворительности животным, а также, разумеется, вегетарианстве. «Уже 2 года на постоянной основе я езжу в приют для собак, помогаю, так как животные всегда были мне очень близки» (дизайнер, 29 лет.).

Эстетика. Красота, элегантность, изящность — спутник дизайнеров, которыми движет эстетический мотив. Для них натуральность синоним эстетичности и вкуса. «Моя одежда не только экологична, она эстетична» (дизайнер, 48 лет).Вопрос о натуральности ткани для них даже не поднимается, потому что все синтетические материалы не вызывают восхищения, они искусственны, а, значит, некрасивы. «Я не переношу синтетические ткани, я не могу их носить. Мои личные ощущения. Это безобразие» (дизайнер, 48 лет).

Мотивом создания эко- одежды для «эстетов» выступает то, как выглядит вещь, она непременно должна нести в себе не просто натуральность, но и красоту. «В первую очередь я делаю одежду для таких же как я, которые любят красиво одеваться, красиво жить, красиво это не помпезно, это значит окружать себя красивыми вещами, чистотой» (дизайнер, 48 лет).

Непременно хочется отметить один из способов создания такой одежды, дизайнер окрашивает натуральные ткани цветами и травами. Информант утверждает, что такой способ производства, конечно, очень энергоемок, так как в него вкладывается большое количество времени и сил, но результат того стоит. «Ягоды, вываренные шесть часов, разложенные ручками, в которых вложена энергия не только моя, но и солнца, земли, я лично испытываю колосальное удовольствие, когда все это разворачиваю. Плюс эта красота, это эстетика» (дизайнер, 48 лет). Дизайнер рассказала нам, что ее клиенты не только люди, заинтересованные в экологичности, а прежде всего те, кто ценит красоту и грацию. «У меня висели платья на выставке, люди приходили и смотрели, говорили, мы подходим, потому что это как картины» (дизайнер, 48 лет). «Эстетам» важно привлечь покупателя, зацепить его, сделав акцент именно на красоте товара, его эксклюзивности, а не на его экологичности. «Я окрашиваю это руками, это занимает очень много времени сил. С другой стороны, если бы я этого не делала, я бы ничем не отличалась от других дизайнеров. То есть это моя плата за то что я бы отличилась и меня покупали» (дизайнер, 48 лет).

Среди других экологичных практик дизайнеры, чьим мотивом является «эстетика» уделяют внимание организованной уборке общественных территорий, питанию органическими продуктами, раздельному сбору мусора.

Файберинг (англ. fiber — волокно). Данный мотив, который движет дизайнерами, назван «файберинг», потому что отдается предпочтение натуральным материалам. Здесь слово натуральный обозначает такие материалы, как хлопок, лен, шелк, шерсть и т.д. Файберы сторонники комфорта и заботы об окружающей среде. «Комфорт, эта вещь прослужит дольше, плюс если ты ее выкинешь, то через 200 лет уже разложится, в отличие от синтетики» (дизайнер, 22 года). В связи с неким не признанием синтетических материалов, «файберы» испытывают снобизм при продаже своих изделий во всех магазинах, поэтому относятся к поиску магазинов и шоурмов, в которых хотят продавать свои изделия, с выборочной особенностью «Я пришла в шоурум, чтобы вывесить туда свою коллекцию, мне сказали отправьте заявку туда-то, но я посмотрела на вещи, которые там продаются, и даже из принципа не стала никуда писать. Я не хочу, чтобы мои вещи продавались рядом с таким ужасным полиэстром» (дизайнер, 22 года).

Файберинг также выступает за сохранение и не использование дизайнерами в своих коллекциях животных материалов. В связи с этим не отрицает возможность использования искусственных заменителей для кожи и меха, в чем проявляется некая парадоксальность. «Не все искусственное означает плохое качество, нет, искусственная кожа, мех, лен, хлопок, даже шерсть — эко материалы» (дизайнер, 22 года).

Файберинг отличается от рационального альтруизма тем, что дизайнер, движимый этим мотивом, не интересуется сертификатами о происхождении материала, как правило, ткань покупается в обычных магазинах тканей, где главным аспектом выступает тот факт, что такие ткани дала сама природа, это например, нити шелкового шелкопряда или хлопковое и льняное волокно. «Я пользуюсь тем, чем могу». Также отправной точкой «файберов» является рациональность в выпуске коллекций, осознанность. «Я не хочу выпускать 20 коллекций в год, если, какой- то там институт сказал, что в этом году будет моден зеленый, я не буду делать все вещи зелеными. Мне все равно, что сказал этот институт. Я это я, я буду делать, что я хочу» (дизайнер, 22 года).

Отличием от мотива рационального альтруизма здесь выступает не готовность брать на себя ответственность за социальную составляющую изготовки материала, то есть некое непризнание ассоциации честной торговли (fair trade). «Что я могу сделать с фэир трэйд? Я никак не могу на это повлиять» (дизайнер, 22 года). Подобная точка зрения была выявлена в исследовании Йоргенс на экспертном интервью. Там некоторые эксперты придерживались мнения о том, что иногда ребенку лучше иметь полный рабочий день, чем проводить время на улицах и в трущобах. Неоплачиваемая работа оправдывается местными условиями. Один эксперт отметил: «Низкие зарплаты это последнее, что я воспринимаю как неэтичное. У нас свободный рынок. Вы также можете посмотреть на это с другой стороны: по крайней мере, у них есть работа». [Joergens, 2006, 363]

Переработка пластика. Данный мотив — представитель той самой «устойчивой моды», которая базируется на принципах повторного использования и переработки товаров. Здесь важно, то, что такой подход действительно наносит меньше вреда окружающей среде за счет использования уже не нужных товаров. «Кроме заботы о жителях мирового океана, есть еще много причин в пользу переработки пластика, например, это энергосбережение и сокращение количества выбросов парникового газа. Это не секрет, что замена на производстве первичного материала переработанным вторичным позволяет значительно сократить выбросы парниковых газов» (дизайнер, 33 года).После распределение пластика по цветам происходит умельчение бутылок и других пластиковых контейнеров, затем это все пропускается через горячий пар и образуется материал, из которого впоследствии изготавливается полиэстер. Дизайнер считает, что за этой технологией стоит будущее всего модного подиума, так как огромное количество отходов некуда девать с планеты, а «новое — хорошо переработанное старое». Уже многие мировые фирмы гиганты присоединились к этому тренду.

Тем не менее, данное направление является палкой о двух концах, так как это полезнее для экологии, но вряд ли для человека. Дизайнер утверждает, что «К сожалению, проблемы с экологии привели нас к тому, что теперь необходимо искать выходы из сложившейся ситуации любыми способами» (дизайнер, 33 года).

Мотивы, влияющие на покупку экологичных аксессуаров, обуви и одежды

В данном разделе мы попытаемся выделить мотивы, которые свойственны эко- покупателям в Москве.

Качество. Здесь речь пойдет преимущественно о вещах из органических материалах, нежели о переработанных. Согласно Органической Торговой Ассоциации (Organic Trade Association) органические материалы должны, если не полностью исключить, то максимально минимизировать любые синтетические добавки и использование пестицидов, так как они вредят не только людям, которые занимаются выращиванием материала и изготовлением одежды, но и покупателям. Так, органический хлопок выращивается без добавления химикатов, хотя его выращивание занимает долгое время. [Allwood 2006: p. 46] Безусловно, говоря о причинах покупки эко- одежды, такой мотив как получение качественной и долговечной одежды имеет значение. «Я чувствую дискомфорт, когда надеваю ненатуральную одежду» (25 лет, покупатель.

Ким и Дамхорст в своём исследовании отмечают тот факт, что приобретение экологических продуктов является непростым процессом в связи с тем, что потребитель оценивает не только экологические характеристики, но и другие, такие как цена, качество, внешний вид и доступность. [Kim, H.S. Damhorst, M. L. 1998: p. 127] Так, качество выступает существенным мотивом, влияющим на покупку. Качество означает не только приятность для тела, но и практичность. «Колоссальное преимущество, начиная от ощущений при носке, это комфорт, это здоровье, плюс долговечность, как правило, потому что, если мы говорим о качественных дорогих материалах. Но в чем преимущество реальной органики, так это в том, что красители и процесс обработки он щадящий, и он не портит ткань, и волокна остаются, прочность волокна она остаётся, и поэтому вероятность того, что у тебя протрутся брюки из той же конопли, конопля она, в принципе, вечная и ты просто дольше будешь носить» (дизайнер, 23 года) Исследования подтверждают, что качество — один из основных факторов, влияющих на эко — покупку. [J. Bray, N. Johns and D. Kilburn 2011: p. 601-603] Поэтому эко- покупатели готовы покупать одежду реже, но качественнее. «В целом я не шопоголик, стараюсь часто не покупать, лучше выбрать одну качественную вещь, чем 5 дешевых» (29 лет, покупатель).Более того, как было отмечено, синтетические материалы могут пагубно влиять на здоровье человека. «На синтетическую одежду у меня аллергия» (покупатель, 45 лет).

Оптимизация расходов на одежду. Данный мотив тесно связан с мотивом качества. В связи с практичностью покупаемой вещи, она будет служить дольше, что позволит реже приобретать новую. Некоторые исследования и отмечают, что покупатели не готовы переплачивать за эко- вещи, как, например исследование Йоргенс [Joergens 2006: p. 365] и в исследовании Евробарометра, по данным которого, 75% европейцев отметили, что они согласны покупать экологичные продукты, даже если они будут стоить немного дороже, но в реальности только 17% действительно делают это. [Eurobarometer 2008: p. 27] Хотя существует и такая тенденция, но есть и обратная точка зрения, что эко- товары, напротив, помогают оптимизировать расходы на одежду. «Это логично заплатить за вещь больше, но она будет качественнее, ты будешь ей дольше пользоваться» (покупатель, 28 лет).

В некоторых случаях, такая покупка выступает, как экономия бюджета, потому что вещь будет практичной и долго носиться. «Я стараюсь покупать то, чем я точно буду пользоваться. Тем более бюджет не сильно позволяет, поэтому надо покупать то, что смогу носить долго и чтобы это было приятно по ощущениям».(27 лет, покупатель)

Некоторые покупатели видят в покупке эко- товаров значительные преимущества, такая покупка позволяет произвести далекий горизонт планирования. «Если вещь дороже, надо понимать, что мы получим в итоге, а по факту мы получим безопасность для себя, потому что этот товар никаким образом не вредит нашему здоровью, мы не будем тратиться на врачей. Когда мы используем такие вещи, мы улучшаем окружающую среду, то есть опять же здоровье и здоровье наших детей. В конце концов, это вклад, благое дело для всех людей, не только для себя» (29 лет, покупатель)

Стремление к индивидуализации. В классической теории моды Г. Зиммель отмечает, что мода выполняет функции соединения и индивидуализации. Тем самым желание дифференцировать себя по средством эко- моды тоже является мотивом ее потребления. «Иногда мне хочется немного отделить себя от окружающих. Тем самым показать, что я отличаюсь от них, я за экологичность во всем, за экологичность жизни» (22 года, покупатель). Мы можем наблюдать здесь и, в некотором роде, эффект сноба, где главной целью потребителя является отличие от большинства, быть особенным. Покупатель, подверженный эффекту сноба, не купит то, что покупает большинство. Это «величина, на которую спрос упадет из-за того, что другие тоже потребляют этот товар (или увеличивают потребление этого товара). Он выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделять себя из «толпы». [Х. Лейбенстайн 1950: c. 306]

Религиозный мотив. Довольно интересно, что религиозные причины также имеют место быть в перечне мотивов следования эко- моде. Важно отметить, что данный мотив не был выделен в других исследованиях. Информанты объясняют мотивы следования таким практикам сквозь призму теологии. «Я пришла к этому по воле бога. Что это значит? Это значит отпустить свои желания, желания заставляют нас страдать» (покупатель, 45 лет). Ношение натуральных тканей трактуется как получение природной энергетики и сил. «То как сейчас одеваются женщины это вредно и для их здоровья, энергетики и для их психики. Когда девушка идет, у нее открытые ноги, открытая юбка, мужчины обращают внимание, правильно? Тем самым они воруют ее энергию».

Исходя из религиозности наблюдается сострадательность не только к людям, но и к животным. «Мы допускаем элементы кожи в одежде, но, Вы знаете, я буддистка, и в буддизме очень сострадательное отношение к животным, поэтому это допускается в холодных странах».

Мотивы покупать эко- одежду, которые связаны с религией так же, по мнению, информантов, являются сопряженными с духовной развитостью человека. «Честная торговля будет возможна тогда, когда у руля будет стоять духовно развитый человек, чье благоденствие будет связано с благоденствием своих рабочих. Это одно целое». Информанты также говорили о внутренней опустошенности сегодняшнего общества, о том, что все делают акцент на внешних аспектах, хотя необходимо развивать внутреннюю составляющую, внутренняя духовность приобретается в единении с природой и ее энергией. «Все сейчас показывают в соц. сетях свою красоту, это акцент на внешнее. Акцент на внешнее делается, когда теряется связь с внутренним, это говорит о внутренней бедности и пустоте» (покупатель, 45 лет).

Стремление сохранить окружающую среду. Разумеется, одним из мотивов следования эко- моде является забота об окружающей среде. Покупка эко- вещей подразумевает под собой некий вклад в ее заботу. «Сознание, то есть желание внести свой вклад в улучшение качества окружающей среды и желание получить более полезную для себя вещь» (29 лет, покупатель). На наш взгляд, здесь актуальна теория экоцентризма, которая рассматривает природу как самостоятельную ценность, и она предполагает приоритет этой ценности над потребностями человека. Так, покупая одежду из экологичных материалов, люди выражают отказ от чрезмерного потребления и заботу об окружающей среде, имея ввиду то, что она не токсична для атмосферы и разлагается быстрее «не зеленых» эквивалентов, тем самым нанося меньший урон экологии.

В ходе исследования Ким и Дамхораста было выяснено, что человек может быть заинтересован в заботе об окружающей среде, однако это не обязательно будет проявляться в практиках потребления. Таким образом, отношение к экологии не всегда связано с поведением. Результаты исследования дают основания говорить, что забота об окружающей среде и знания связанные с ней не тесно связаны с практиками потребления эко-одежды. [Kim, H.S. Damhorst, M. L. 1998:p. 127] Однако, в случае с эко- покупателями, которые осознанно производили покупку экологичных вещей, мотив сохранению окружающей среды действительно играет роль. Некоторые эко- покупатели очень сосредоточены на экологии, и именно в связи с этим мотивом покупают эко -вещи. «В первую очередь, мне кажется, это идеологические причины, потому что нужно быть в этом очень заинтересованным, чтобы этим заниматься. То есть там по природе, желание как- то минимизировать потребление, покупать какие- то натуральные вещи». (покупатель, 22 года)

Знания. В большом количестве исследований выявлено, что, чем больше знания об окружающей среде имеет человек, тем разумнее его потребление. [Y. Joshia, Z. Rahmanb 2015: p. 132-135]. При беседе с эко- покупателями и дизайнерами, было отмечено, что они много читают специализированной информации, интересуются темой экологии. «Для меня важна социальная справедливость, я всегда задаю вопрос о материале у дизайнеров, потому что люди иногда работают в нечеловеческих условиях и это ужасно» (29 лет, покупатель).

Чем меньше знание о этических вещах — тем меньше покупателей. Потребитель должен владеть полной информацией об эко- товарах, чтобы делать выбор в их пользу. [J. Bray, N. Johns and D. Kilburn 2011: p. 601-603] Владение информацией о последствиях неразумного потребления может сподвигнуть покупателей приобретать экологичные товары. Информанты подчеркивали тот факт, что «надо, чтобы больше стали говорить о последствиях» (покупатель, 21 год). Покупатели отмечают, что, к сожалению, в настоящее время информации об экологии достаточно мало, вся она находится в Интернете, много не переведенной на русской язык литературы. Можно выдвинуть тезис, что только действительно заинтересованные люди готовы искать подобную информацию. «Эко просвещение, чтобы люди понимали, почему это важно. А для этого надо как можно больше об этом говорить, в СМИ, в Интернете, в баннерах» (29 лет, покупатель).

Интересно, что некоторые приходят к экологичному потреблению после просмотров фильмов. «Год назад я посмотрела фильм Земляне, после этого я перестала есть мясо, носить кожу, мое мировоззрение изменилось» (22 года, дизайнер) «Я посмотрела фильм the real cost of fashion и это перевернуло мое сознание. Раньше я не задумывалась о том, кто и как изготавливает эту одежду. Думала, что хорошо, когда ты покупаешь недорогую вещь, я не знала почему она такая не дорогая. Соответственно, ты уже пересматриваешь свое потребление» (28 лет, потреб)

Получение эмоций после эко- покупки. На основе литературного обзора было выявлено, что осознание экологических преимуществ может побудить некоторых потребителей чувствовать себя лучше после их покупки и, возможно, заставить их выбрать полностью зеленую альтернативу. [Kim, H.S. Damhorst, M. L. 1998: p. 132] Это подтверждается словами и наших эко- покупателей. Чувства, которые вызывают такие покупки мотивируют на дальнейшее приобретение подобных товаров. «Спокойствие на душе получаешь, когда покупаешь эко одежду» (21 год, покупатель)

Я. Йоши и З. Рахман также выявили, что совершая экологически направленное действие, человек получает приятные позитивные эмоции, а чувствование себя эффективным, становится побуждением для дальнейшего разумного потребления [Y. Joshia, Z. Rahmanb 2015: p. 132-135]. В данном исследовании мы выявили, что при эко- покупке человек действительно ценит свой вклад. «Удовлетворение психологическое. Ты внес свой маленький вклад в окружающую среду, в честный труд» (30 лет, покупатель)

На основе литературного обзора было сформулировано предположение, что «существует мотив, движущий потребителями покупать эко-товары, который выражается в индивидуализации и отделении индивида от окружающих». Анализ данных показал, что мотив индивидуализации, действительно, существует у эко- покупателей. Посредством ношения экологических вещей, некоторые хотят дифференцировать себя от окружающих, счастье которых заключается в чрезмерном и необдуманном потреблении абсолютно любых вещей. Так как данный мотив был выявлен в данном исследовании, мы принимаем это предположение.

Практики потребления эко- одежды и аксессуаров

экологичный мода дизайнер потребление

В данном разделе мы выявим практики, которые осуществляют эко-покупатели.

Разумное потребление. На основе литературного обзора мы выделили понятие «устойчивое развитие», которое подразумевает под собой минимизацию негативного влияния на окружающую среду и общество. Далее это понятие трансформировалось в эко инновации и разумное «зеленое потребление» (Green consumption). «Зеленое потребление» это экологически ответственное потребление, где потребители думают о том, как их покупки, поведение, утилизация товаров, использовании «зеленых» сервисов влияет на окружающую среду. [Moisander 2007: p. 405]. Так, многим людям сегодня это понятие знакомо не понаслышке, это является образом их жизни. «У меня другая философия, философия разумного потребления, я за то, чтобы человек покупал вещь, которая ему нравится и он будет ее носить» (30 лет, покупатель).

Зачастую к заинтересованности эко- модой приходят уже действительно увлеченные разумным потреблением люди, в практиках которых уже присутствуют другие аспекты заботы об экологии. «Началось все с питания, потом я начала все глубже и глубже изучать эту тему» (28 лет, покупатель). Многие уже давно внесли в норму такие практики как раздельный сбор мусора, экономия энергии, информанты рассказывают, что именно к этим практикам и добавилось увлечение эко- модой. «Все практики, которые можно внедрить, те и внедряю и осуществляю, раздельный сбор мусора, экологичная еда, косметика, бытовая химия. Стараюсь осознанно подходить к покупкам. По всем фронтам стараюсь что- то сделать» (29 лет, покупатель).

Мы можем заметить, что, действительно, люди отдают предпочтение и этичному потреблению, то есть покупают и используют блага «не только исходя из доставляемой ими ценности (ради личного удовольствия, выгоды), но и под воздействием нравственного фактора («что такое хорошо и что такое плохо»), с учетом условий производства и последствий использования этих благ». [М.А. Шабанова и Т.А. Гицалова 2015: c. 150] В данном исследовании, было выявлено, что некоторые люди следуют эко- моде не случайно, а, действительно, обдуманно и осознанно. «Я поставила себе цель сделать максимальный экологичный гардероб, но он же все равно обновляется, то есть там все равно что- то устаревает. В общем, я хочу естественным образом прийти к 100 % органическому гардеробу, то есть я верю, что через некоторое количество лет, у меня будут вещи из органическоего хлопка, из био шерсти, био шелка и тому подобное» (дизайнер, 23 года).

Ким и Дамхорст в своём исследовании отмечают тот факт, что, приобретая экологичные вещи, покупатель оценивает такие факторы как цену, качество, внешний вид, доступность одновременно с экологичностью. [Kim, H.S. Damhorst, M.L. 1998: p. 127] В данной работе мы также проследили такую тенденцию. Приходя в магазин, эко- покупатели обращают внимание не только на ее экологичность, но и на ее внешний вид. «Сначала я смотрю на вещь нравится мне или нет, потом на материал, если я вижу, что эта вещь сделана из полиэстра или хуже того, из кожи, я никогда не куплю такую» (дизайнер, 22 года).

Шабанова и Гицалова, говоря об этичном потреблении, указывают, что в развитых странах этично предпочитать товары, которые производятся по правилам справедливой торговли (fair trade), отказываться от чрезмерного потребления, а в некоторых случаях поддерживается день, когда ничего не покупается («аnnual buy-nothing day»). Так, идет тенденция, прославляющая жизнь свободную от потребления, где человек уже не зависим от покупок, а значит, и более естественную. Таким образом, как отмечают исследователи, «этичное потребление, как правило, связано с включением в практики этичного шопинга, т.е. осознанной поддержки «этичных производителей и продавцов», и/или бойкотирования, т.е. отказа от приобретения благ, при производстве и использовании которых нарушаются те или иные этические требования» [М. А. Шабанова и Т.А. Гицалова 2015: c. 150]. Мы, действительно, можем наблюдать тенденцию по отношению не только к эко- покупкам, но и к сокращению, пересмотру потребления в целом. «В конечном итоге все придет к тому, что у человека будет 2 футболки, 2 пары джинс и все, потому что это рационально» (дизайнер, 22года).

По полученным данным, мы отметили, что эко- покупатели, которым свойственны практики разумного потребления либо признают некоторые коллекции масс- маркета, либо, напротив, относятся к нему достаточно негативно. Рассмотрим данные практики подробнее.

Покупка вещей в масс- маркете. Масс — маркет — самый яркий пример быстрой моды, где коллекции меняются каждые 2-3 недели. Это побуждает покупателей ходить в магазины чаще и покупать больше ненужных вещей. Но зачастую люди не задумываются о материалах, из которых состоит их покупка. Целлюлозные материалы, а также те, которые мы привыкли называть синтетическими влекут за собой не только неприятное качество, но также затрачивают огромное количество энергии для их производства. [Allwood 2006: p. 44] В связи с этим некоторые эко- покупатели предпочитают покупку некоторых вещей из специализированных коллекций, например, произведенных из переработанных материалов. «Я покупаю в H&M, в коллекции коншес, потому что эта вещь нанесла минимум вреда окружающей среде, так как сырье было переработано» (30 лет, покупатель). Однако, этой ситуации присущ парадокс: покупая в масс маркете, вы поддерживаете магазин — гиганта, даже не смотря на то, что покупаете одежду из переработанных материалов, но одежда из переработанных материалов приносит больше пользы окружающей среде. «И ещё момент, это все равно по качеству полу одноразовые вещи, то есть массовое не может быть качественное, конечно, это круто что такие гиганты поддерживают этот тренд, с другой стороны, не является ли это гринвошенгом? (дизайнер, 23 года). Такой ход масс- маркета, действительно, в какой- то степени является хорошим маркетинговым ходом. «Я не рекомендую покупать одежду из H&M, так как это явный пример фаст фэшн, потому что ты сдаешь одежду в переработку, а они тебе купончик, мол купите еще» (30 лет, покупатель).

Отказ от покупки вещей в масс- маркете. Так как масс- маркет является олицетворением «быстрой моды», а поэтому и противоположной логикой разумного потребления, многие эко- покупатели отказываются приобретать там вещи. Некоторые склонны покупать вещи в секонд — хэнде. «Там далеко не обноски, там приличная одежда, я пересмотрела свое отношение, я не хочу кормить масс- маркет, который делает огромную накрутку» (25 лет, покупатель). Также отказ от масс- маркета осуществляется в пользу различных шоурумов, небольших магазинов. «Я покупаю в локальных магазинах, у маленьких дизайнеров, их продукция гораздо качественнее, по цене — схожа с масс маркетом» (29 лет, покупатель).

Отказ в пользу других магазинов (локальных магазинов, шоурумов) также осуществляется по причине качества продукции, которая там продается. «Мне никогда не объяснить, почему люди покупают майки из полиэстера, не только майки, а в принципе одежду, когда это неразумный ребёнок — да» (дизайнер, 23 года).

Обмен. Было выявлено, что среди покупателей эко-моды, такая практика как обмен вещами не является редкостью. Причем данный обмен может производится как на денежной, так и безденежной основе. К обмену на денежной основе мы отнесем секонд- хэнд, потому что вещи уже были использованы ранее. Информанты отмечают, что помимо материальной выгоды, там зачастую можно найти вещи из натуральных материалов, которые не всегда присутствуют в магазинах масс- маркета. «Есть сэконды, они очень актуальны в кризис. Например, сегодня я ходила в секонд и купила сарафан, полностью из хлопка, стоит 200 рублей, он крутого фасона, подошел мне полностью» (25 лет, покупатель).

Обмен на добровольной основе также производится через три канала: обмен среди друзей, обмен на интернет- платформе, обмен на специализированных фримаркетах. «Я этого придерживаюсь, я посещаю разные фримаркеты, пользуюсь сервисом «Дару дар», где люди обмениваются вещами» (22 года, покупатель). Обмен среди друзей актуален, так как человек знает, кто был предыдущим владельцем вещи. Более того, обмен производится из логики разумного потребления. «Мне нравится идея обмена. Я люблю когда вещь работает» (покупатель, 29 лет). Обмен на интернет- платформе тоже является актуальным источником получения экологичных вещей. «Я зарегистрировалась на сайте «Дару дар» и с того же сайта пожелала себе какие-то экологичные вещи, а старые отдала туда. То есть происходит обмен» (22 года, покупатель). Более того, обмен на интернет- платформах является выходом в получении новых вещей, но без затраты денежных средств.

Покупка вещей для детей. Согласно исследованию Цервелон, Херт, Рикард, которое было проведено с помощью анализа интервью, было выявлено, что женщины покупают экологичную одежду для своих детей, так как заботятся о материале, который соприкасается с кожей ребенка. [Cervellon M.C 2010: p. 9-11] Это также подтверждается и в данном исследовании, что женщины, некоторые даже не заинтересованные в поиске эко- одежды для себя, но заинтересованы в поиске такой одежды ребенку. «У меня маленький ребенок, поэтому я очень тщательно подхожу к выбору одежды, особенно для малыша» (27 лет, покупатель). Однако мнения по количество предлагаемых вещей на прилавках расходятся, некоторые информанты утверждают, что это еще не забитая ниша, которую следует восполнять: «Я пыталась найти ребенку натуральный костюмчик, в «Детском мире» не нашла я на мальчика из сто процентного хлопка. Там одна синтетика» (25 лет, покупатель). Некоторые, напротив, утверждали, что «Детских товаров из эко тканей предлагается больше, чем для взрослых. Потому что ребенку хочется дать все самое лучшее» (29 лет, покупатель).

Отказ от животных материалов. Во многих исследованиях подчеркивается, что отказ от животных материалов является одной из самых популярных практик эко-моды. В связи с этим, как указывают . М. А. Шабанова и Т.А. Гицалова, продажи этичных товаров растут с каждым годом, России число магазинов, торгующих товарами, в производстве которых не используется мех и натуральная кожа, также растет.

Мы выявили, что практика отказа от животных материалов, действительно, весьма обширна. «Для шубы забивают 500 норок, это делается для роскоши, хотя также можно носить пуховики на гусином пуху, будет еще теплее. Я противник меха» (покупатель,45 лет). Все больше и больше дизайнеров начинают отказываться от мехов, производя эко- шубы: «она, во-первых, сохранит жизнь животному, во- вторых, она красивая, потому что это такой материал из которого больше можно сдать чем из натурального (дизайнер, 29 лет). В ходе экспертного интервью, в исследовании Йоргенс, был сделан вывод, что в большей степени покупатели заинтересованы во избежание использования натуральных мехов. Они выдвигают тезис о том, что использование искусственного меха намного больше интересует потребителей, чем честная торговля (fair trade). [Joergens 2006: p. 365] Этическое отношение к животным, по мнению экспертов, составляет основу экологичных предпосылок к выбору одежды.

Отметим, что многие информанты отмечают тот факт, что все больше и больше известных дизайнеров отказываются от натуральных мехов и кожи, что побуждает покупателей обдумать свои потребности, а дизайнерам пересмотреть свои идеи. «Я уважаю Армани за то, что у него есть имя и он демонстративно отказался от использования животных в своих коллекциях, многие скажут, раз Армани отказался, то и я» (дизайнер, 22 года).

Привлечение друзей и знакомых в потребление эко- моды

Йошиа и Рахманб, в своем исследовании, отмечают тот факт, что в большей степени на разумное потребление влияют отношение к данному направлению сверстников и друзей. [Y. Joshia, Z. Rahmanb 2015: p. 132-135] Информанты рассказали, что они стараются ввести в курс своих близких и окружающих людей. «Я сильно не навязываю свою точку зрения, просто страюсь рассказать почему я это делаю. И окружающие тоже начинают так делать. Уже 70% моего окружения следуют моему примеру» (29 лет, покупатель)

«Люди с большей вероятностью включаются в этичное потребление, когда их окружение ведет себя аналогичным образом» [М.А. Шабанова и Т.А. Гицалова 2015: c. 152]. Другими словами, роль социальных норм и культурного фактора велика в развитии этичных практик. Также этического потребления придерживаются люди, которые ценят самосовершенствование и самореализацию. «Надо быть светом, нельзя искусственно привести людей к этому, если кому-то это не надо, он отойдет в сторону» (покупатель, 45 лет).

На основе литературного обзора было выдвинуто предположение, что «Часть практик экологичного шопинга (покупка экологичных одежды, обуви и аксессуаров) базируется на мнении, что покупка эко- товара является необходимой частью морального поведения, которая должна быть свойственна каждому человеку». Было выявлено, что некоторые эко- потребители действительно осуществляют свои покупки под воздействием нравственного фактора. Они подходят к выбору вещей с рациональностью и осознанностью, осознанностью не только пользы для окружающей среды, но и последствий, к которым приводит необдуманность покупок. Также, как было выявлено, многие информанты пытаются донести свою позицию до знакомых и друзей, что подтверждает тот факт, что по мнению некоторых, такое моральное поведение должно быть свойственно каждому. Таким, образом, мы принимаем данное предположение.

Список литературы

1.Глазко Л., «12 московских магазинов с одеждой из вторсырья», URL: http://recyclemag.ru/article/clothes

2.Государственная программа РФ «Охрана окружающей среды на 2012-2020 годы» http://www.nsc.ru/win/anons/1689/13/gosprogramma-2012_2020.pdf

3.Гофман А.Б. «Семь социальных функций моды» (из книги «Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения») URL: http://vneshnii-oblik.ru/soziologiya/gofman-moda.html

4.Джобава Н. А. Экологическое правосознание, Санкт- Петербург, 2013, URL: <https://www.hse.ru/pubs/share/direct/document/76075132>

5.Зуев А.Г., Мясникова Л.А. «Маркетинг моды», URL: http://www.mavriz.ru/articles/2003/4/8.html

6.Кротова М.В, Тюхтенева З.И., «СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ В МОДЕ», URL: http://www.scienceforum.ru/2014/pdf/588.pdf

.Леусенко К.И, Тюхтенева З.И., «ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА В АСПЕКТЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ МОДЫ», URL: http://rae.ru/forum2010/pdf/article138.pdf

.Сахарова Е., «Зеленая корпорация: 13 экологических инициатив H&M», URL: http://recyclemag.ru/article/zelenaja-korporatsija-hm

9.Синтетические отходы, http://greenologia.ru/othody/sinteticheskie

.Федеральная служба государственной статистики «Образование отходов производства и потребления по видам экономической деятельности по Российской Федерации», URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/environment/#

11.Curry P., Ecological Ethics (Polity, 2006), Перевод В.Постников, 2009, URL: https://www.proza.ru/2009/06/10/1056

.Eco Fashion World, URL: http://www.ecofashionworld.com

.Eurobarometer (2008) Attitudes of European citizens towards the environment (Special Eurobarometer). URL: http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_295_en.pdf

14.H&M выпустил коллекцию из переработанных вещей//Лента.ру. 24.08.2015ю URL: https://lenta.ru/news/2015/08/24/garbage_clothes/

15.Hilary J., The true cost, URL: http://truecostmovie.com/learn-more/human-rights/]

Источник

15 лучших фильмов и сериалов по Стивену Кингу

Стивен Кинг, пожалуй, один из самых экранизируемых авторов современности. Первые фильмы, снятые по его произведениям, появились еще в середине 70-х годов XX века. К творчеству Кинга обращались разные режиссеры, иногда чуть ли не дословно перенося книгу на экран, а иногда давали тексту свою трактовку, что не всегда устраивало писателя. Но все эти картины, как и сами произведения, давно стали классикой.

Кэрри

Брайан де Пальма, позже снявший «Лицо со шрамом» и начало франшизы «Миссия невыполнима», был первым, кто перенес произведение Стивена Кинга на большой экран. Выбор пал на роман «Кэрри»: о скромной и запуганной собственной матерью девушке, которая внезапно открывает в себе способности к телекинезу. Проблема в том, что она не умеет с ним правильно справляться. Окружающим ее людям, решившим продолжить издевательства над героиней, не поздоровится.
Пусть сам фильм не точно следует некоторым эпизодам романа в силу того, что у проекта был небольшой бюджет, Кинг не жаловался на эту экранизацию. Более того, именно благодаря ей читатели стали раскупать плохо продававшуюся книгу, что спустя время позволило писателю полностью посвятить себя творчеству, не думая о заработке.

Сияние

Сегодня «Сияние» Стэнли Кубрика считается классикой, постоянно входя в различные топы кино. Однако в момент выхода фильма часть критиков отнеслась к картине довольно прохладно, так и не сумев понять, что все-таки снял великий режиссер: триллер, драму или ужасы. Не понял этого и сам писатель, который после долго жалел, что дал Кубрику право экранизировать книгу.

В общих чертах, конечно, сюжет фильма следует сюжету произведения: Джек Торренс устраивается на зиму смотрителем в отель «Оверлук», куда приезжает вместе с женой и сыном. А дальше все развивается по принципу пребывания в «плохом» или «проклятом» месте. Отель является самостоятельной и живой единицей, начинающей изводить новоприбывших. Правда, Кубрик решил сосредоточить свое внимание на сходящем с ума Джеке, посчитав все остальные линии романа слабыми.

Мертвая зона

Фильм еще одного эталонного режиссера, Дэвида Кроненберга, вышедший через три года после «Сияния». Картина рассказывает о школьном учителе Джонни Смите из городка Касл-Рок, штат Мэн. Однажды он попадает в автомобильную аварию. Очнувшись позже в больнице, герой узнает, что пять лет провел в коме. За это время его возлюбленная успела выйти замуж, а жизнь вокруг изменилась.

Смит, блестяще сыгранный Кристофером Уокеном, открывает в себе талант видеть будущие катастрофы или важные для людей события, просто притронувшись к ним. Кто-то верит ему, кто-то считает сумасшедшим. Это не мешает Джонни жить, хотя позже он увидит то, что перевернет его жизнь.

Мизери

Это триллер Роба Райнера, вышедший на экраны в начале 90-х годов XX века. Фильм рассказывает об известном писателе, попавшем в аварию из-за снежной бури. Пол Шелдон оказывается покалеченным в доме своей поклонницы Энни Уилкс, с виду милой и доброй барышни. Узнав, что Пол убивает одну из главных героинь своих произведений, Энни требует переписать сюжет книги. В противном случае писателю придется попрощаться с собственной жизнью. Теперь его главная задача — выбраться из дома этой сумасшедшей фанатки.

Кинокартина была радушно встречена и зрителями, и самим писателем. Исполнительница главной роли Кэти Бэйтс получила за эту работу премии «Оскар» и «Золотой глобус». А Кинг позже писал повесть «Долорес Клэйборн», держа в голове образ актрисы. Она же и исполнила роль героини в экранизации книги.

Долорес Клэйборн

Фильм снял режиссер Тэйлор Хэкфорд. По сюжету в маленьком городке происходит загадочное убийство пожилой женщины Веры Донван. Обвинения сразу же достаются ее верной служанке Долорес, которая в то же время, согласно завещанию, является единственной наследницей Веры. Все бы ничего, но двадцать лет назад Долорес уже обвиняли в убийстве ее мужа, и ей удалось избежать тюрьмы из-за недостатка улик.

Проблема в том, что кроме следователя против Долорес настроена и ее собственная дочь. Теперь мисс Клейборн предстоит или доказать свою невиновность, или вновь обойти закон. Но что, если все обстоит не так, как кажется окружающим?

Кристина

Экранизация Джона Карпентера «Кристина» тоже является удачным воплощением произведения Кинга на большом экране. Кристина — это старая машина, купленная и восстановленная подростком Арни Каннингемом. Чем больше времени он проводит с машиной, тем больше меняется сам: из забитого парня он превращается в уверенного красавца, который легко завоевывает внимание первой красотки школы.

Однако парень еще не подозревает, что Кристина — не просто автомобиль, а живой организм. И теперь он готов уничтожить каждого, кто посмеет обидеть его самого или хозяина. Чем это обернется для него самого, Арни пока не догадывается.

Зеленая миля

До сих пор это один из самых популярных фильмов, который снимали по книге Кинга. История заключенного тюрьмы «Холодная гора» Джона Коффи каждый раз заставляет зрителя если не разрыдаться, то хотя бы всплакнуть.

Джон Коффи, приговоренный к смерти по ложному обвинению, смиренно ждет своей участи. Ему удается вступить в диалог с главным надзирателем Полом Эджкомбом, который верит в невиновность нового подопечного. Вскоре Коффи проявляет свои необычные способности: излечивает Пола, спасает от рака мозга жену начальника тюрьмы. И несмотря на готовность Эджкомба помочь ему доказать невиновность, продолжает смиренно ждать казни.

Побег из Шоушенка

Еще одна культовая история, которую любят и по сей день. Рассказ о жизни невинно приговоренного к пожизненному заключению в тюрьме «Шоушенк» Энди Дюфрейна. Вместе с ним зрителю предстоит пройти непростой путь от рядового заключенного до одного из самых уважаемых в тюрьме людей. Правда, никто не знает, что действительно скрывается за всеми действиями этого парня.

Сам Кинг не очень понимал, как можно экранизировать его повесть, но режиссер Фрэнк Дарабонт прекрасно справился с задачей. Спустя почти 30 лет после выхода фильма Стивен Кинг заявил, что категорически против ремейка, который, возможно, захотят сделать.

Оно

Книга «Оно», можно сказать, одно из программных произведений в творчестве Кинга. Наверное, поэтому у режиссеров, бравшихся за экранизацию произведения в более чем тысячу страниц, возникали проблемы. Например, последнее воплощение романа на экране, вышедшее недавно, не сильно порадовало зрителей, критиков и фанатов писателя.

А вот экранизация 1990 года, хоть в ней значительно порезан сюжет книги, до сих пор считается культовой. История детей, противостоящих жуткому клоуну Пеннивайзу, в момент выхода собрала у экранов почти 20 миллионов зрителей. Правда, вторая часть повествования вызвала не такие сильные эмоции. Та же участь постигла и свежую экранизацию «Оно».

Тайное окно

Экранизация повести «Секретное окно, секретный сад», помещенной в сборник Стивена Кинга «Четыре после полуночи», получилась удачной по крайней мере потому, что главные роли здесь исполнили Джонни Депп и Джон Туртурро. История писателя, обвиненного таинственным гостем в плагиате произведения, вышла в 2004 году, заработав почти втрое больше затраченного на производство фильма бюджета.

Писатель Морт Рейни живет один в небольшом доме. Раньше жизнь его била ключом, но сейчас у него творческий кризис и бракоразводный процесс с любимой когда-то женой. К этим проблемам прибавляется приставучий человек по имени Кокни Шутер, утверждающий, что Морт украл его рассказ, переписав концовку. Теперь писателю предстоит выяснить, что стоит за происходящими событиями, но вряд ли настоящие причины ему понравятся.

Мгла

Еще один фильм по повести Кинга, снятый режиссером Фрэнком Дарабонтом. История о том, как плотный белый туман внезапно накрыл маленький городок, после чего в нем начали появляться монстры и чудовища, дошла к зрителям в 2007 году. Туман застает главного героя и его сына Билли в супермаркете, где им теперь предстоит провести большую часть времени с другими жителями города, пока они не поймут, что происходит.

Единственная разница между фильмом и книгой — финал. У Кинга концовка повести остается размытой, он предлагает читателю самому додумать, что стало с теми героями, кому удалось выжить. Режиссер же переписал конец, сделав его более жестким, что, на удивление, вызвало восторг у писателя. Возможно, сам Кинг потом кусал локти из-за того, что сам не пришел к той мысли.

1408

Перенесенный на экраны рассказ о странной комнате в отеле отчасти строится на том же принципе, что и «Сияние». Есть мистическое место, которое является воплощением зла. И писатель Майк Энслин, занимающийся расследованием паранормальных явлений, решает испытать номер 1408 лично, несмотря на уговоры этого не делать.

Живя там, ему предстоит столкнуться с необъяснимыми вещами, которые могут стоить ему жизни. Хоть у самого Кинга в рассказе все закончилось относительно неплохо, режиссер сделал два варианта финала, о которых можно узнать, посмотрев фильм.

11.22.63

В последнее время все чаще по произведениям Стивена Кинга выходят сериалы. Как правило, берут его большие работы и без кастрации сюжета переносят в сериальный формат. Мини-сериал «11.22.63» как раз удачно уместился в хронометраж восьми серий.

Перед зрителем разворачивается история учителя английского языка Джейка Эппинга. Ему выпал шанс вернуться в прошлое и предотвратить убийство Джона Кеннеди. Правда, пока он еще не знает двух вещей. Первая — суть времени как явления состоит в том, что оно всячески сопротивляется переменам. А вторая — чем больше Джейк находится в прошлом, тем сильнее к нему привязывается.

Мистер Мерседес

«Мистер Мерседес» стал 62-м романом писателя, в котором он впервые пробует себя в жанре «крутого детектива». Почти 500-страничное произведение переделали в формат сериала и растянули на три сезона. Главную роль детектива Билла Ходжеса исполнил известный актер Брендан Глисон.

Ходжесу, вышедшему на пенсию, предстоит раскрыть дело, которое он не успел закончить на работе — наезд на людей, стоящих в очереди на ярмарке вакансий. Все бы ничего, но неизвестный, сидевший за рулем злосчастного «Мерседеса», начинает терроризировать пенсионера-детектива оскорбительными письмами, тем самым бросая ему вызов.

В высокой траве

Фильм от студии Netflix хоть и прошел незамеченным, все равно является примером качественной экранизации рассказа Стивена Кинга, написанного им вместе с сыном. Рассказ опубликовали в 2012 году в журнале Esquire, а в 2019 году итальянец Винченцо Натали взялся за его перенос на экран.

Брат с сестрой Кэл и Бекки путешествуют на автомобиле. По дороге они слышат детские крики из зарослей, мимо которых проезжают. Решив помочь, они попадают в странное место, из которого, кажется, нет выхода. Теперь им придется приложить все усилия, чтобы выжить в высокой траве.

Источник

Экологическая одежда или твой вклад в экологию

Ты заботишься о будущем планеты ? О будущем своих детей?

Ведь мы все ходим в магазины, каждый день, каждую неделю – кто реже, кто чаще. И неслучайно шоппинг стал такой популярной «фишкой» сегодняшней современности. И ведь мало кто задумывается, что каждый раз, когда ты отдаешь копейку за какой-либо товар, — по сути дела ты делаешь выбор. Ты голосуешь на самом деле не тогда, на выборах, а именно в тот момент, когда достаешь свой кошелек.

Когда мы что-то покупаем, наши поступки идут гораздо дальше, чем мы можем себе представить. Именно многомиллионная армия потребителей и является хлебом, а больше даже наживой для тех, что производит «для нас» товары.

Экологическая одежда, какая она?

Каждый из нас носит одежду. И наверное многие из нас заметили, что во-первых найти что-то подходящее трудно, а во-вторых, качественной одежды становится все меньше, несмотря на высокие цены.

Мировая текстильная индустрия одна из самых загрязняющих в мире. Некоторые считают, что экологичной является одежда из синтетики, поскольку не требует большого количества натурального сырья.

Конечно, только необходимо учесть, что сильное давление на природу оказывают не только извлечение сырья для синтеза нефти, но и выбросы, которые оставляют за собой заводы производства синтетических материалов: параксилол, ацетальдегид, ангидрид сурмянистой кислоты и другие опасные вещества, являющиеся признанными канцерогенами, — распространяются не только на самих заводах и вокруг них, но и остаются в волокнах даже после большого количества стирок. Интересно, кто-нибудь когда-нибудь считал, на сколько тысяч километров вокруг таких заводов нарушен тонкий природный баланс флоры и фауны?

Решение – покупать все натуральное, скажет большинство. А вот оказывается, производство хлопка и льна не далеко ушло по уровню вредности от химиоиндустрии. Хлопок сегодня является одной из самых «грязных» культур мира. Его выращивание требует огромного количества воды, а также химических удобрений и гербицидов. Лен как культура, хотя и требует меньшего количества удобрений, все же в процессе производства ткани (отбеливание, аппретура, обработка) используется такое количество хлора, тяжелых металлов (в том числе свинца) и формальдегидовых смол, что то, что мы получаем в итоге, сложно назвать экологически чистым продуктом. Мало того, что само производство загрязняет окружающую среду, но и вся эта химия остается в волокнах даже после большого количества стирок и проникает в кожу человека.

Более того, используемые в производстве химические составы как для синтетики, так и для обычного хлопка и льна, выделяют массу так называемых «летучих органических веществ» (ЛОВ), которые по сути являются микрочастицами, проникающими в организм человека через легкие дыхательные пути. ЛОВ во всем мире признаны сильными канцерогенами, вызывающими также ряд аллергий и заболеваний печени, костного мозга и мочеполовой сферы.

Экологичная одежда, где купить?

Есть ли альтернатива? Есть. Самое лучшее, это делать все самим и без всякой химии. Делали же наши бабушки? А мы чем хуже? Шучу. Я так и делаю. Но это пока не для всех.

Тогда что? Делать ставку на качество, искать тех производителей экологичной одежды, которые хотят, чтобы у нас был выбор.

На самом деле, сейчас есть серия производителей, сильно озабоченных выработкой экологически чистых на всех этапах тканей. Эти энтузиасты уже есть давно, и только недавно у них появились возможности делать это в промышленных масштабах, как раз-таки потому, что на такие ткани во всем мире растет спрос. Потребители поняли, что каждой своей покупкой трусов, носков или футболки, они по сути осуществляют выбор в пользу экономики будущего – не экономики сверхпроизводства и сверхприбылей, «а после нас хоть потоп», а экономики осознанного выбора качества, а качество, как известно, имеет свою цену. Зато и цена оправдывается, ведь такие производители делают ставку на высокие стандарты износоустойчивости и безвредности для природы и здоровья.

Так, за одежду из экотканей вы заплатите в два-три раза больше, чем за одежду из обычной ткани, но и служить она будет в 10 раз дольше. Кроме того, что она приятная к телу, в ней еще и можно спать со спокойной совестью.

Екатерина Горж специально для Экотканей