Экзамен медийная реклама google

Эффективные кампании в КМС помогают повышать рентабельность инвестиций и добиваться нужных результатов. Сдайте экзамен и проверьте, сможете ли вы создать такую кампанию и придумать стратегию работы с ней.

Сертификат Google Рекламы по проведению кампаний в КМС подтверждает, что вы умеете:

• составлять четкий план рекламы в Интернете на основе вашего общего представления об онлайн-маркетинге;
• разрабатывать стратегию показа медийной рекламы в Google с учетом более общих маркетинговых целей компании;
• выбирать подход к взаимодействию с пользователями КМС Google, на каком бы этапе пути к покупке они ни находились;
• привлекать новых клиентов и удерживать существующих с помощью решений для работы с аудиториями;
• эффективно проводить медийные кампании в рамках установленного бюджета на цифровой маркетинг.

Примечание. В некоторых курсах содержатся ссылки на сайты, где может быть недоступен язык, указанный у вас в настройках, или где необходимо его выбрать. Планировщиком результатов скоро можно будет пользоваться в торговых кампаниях, кампаниях в контекстно-медийной сети и кампаниях для приложений.

Сертификат Google Рекламы – это официальное признание вашего профессионализма в работе с базовыми и расширенными функциями Google Рекламы.

Сертификат Google Рекламы свидетельствует о том, что вы являетесь квалифицированным специалистом в области интернет-рекламы. Чтобы пройти сертификацию по Google Рекламе, перейдите на эту страницу на платформе Skillshop.

В настоящее время доступно 11 сертификатов Google Рекламы:

• Проведение поисковых кампаний Google Рекламы.
• Контекстно-медийная сеть Google Рекламы.
• Проведение видеокампаний в Google Рекламе.
• Торговые кампании.
• Проведение кампаний для приложений в Google Рекламе.
• Оценка эффективности объявлений в Google Рекламе.
• Проведение поисковых кампаний Google Рекламы (профессиональный уровень).
• Контекстно-медийная сеть Google Рекламы (профессиональный уровень).
• Проведение видеокампаний в Google Рекламе (профессиональный уровень).
• Креативы Google Рекламы.
• Продажи офлайн.

В этой статье рассказывается о том, как получить сертификат, какие преимущества он дает и как его использовать.

Подготовка

Если у вас нет аккаунта Skillshop, создайте его, чтобы получить доступ к оценкам Google Рекламы, необходимым для получения сертификации. Подробнее о том, как создать аккаунт Skillshop…

Преимущества

• Заявить о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный именной сертификат, который подтверждает, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.
• Вы сможете помочь своей компании получить статус Партнера или Ведущего Партнера в программе Google Partners. Подробнее…

Подробнее о том, как обеспечить учет ваших сертификатов…

Условия сертификации в программе Google Partners

Сертификация – одно из трех условий получения значка Партнера или Ведущего Партнера. Засчитываются следующие типы сертификатов:

• Проведение поисковых кампаний Google Рекламы.
• Контекстно-медийная сеть Google Рекламы.
• Проведение видеокампаний в Google Рекламе.
• Торговые кампании.
• Проведение кампаний для приложений в Google Рекламе.

Примечание. Следующие сертификаты Google Рекламы не засчитываются в целях получения значка Партнера:

• Оценка эффективности объявлений в Google Рекламе.
• Проведение поисковых кампаний Google Рекламы (профессиональный уровень).
• Контекстно-медийная сеть Google Рекламы (профессиональный уровень).
• Проведение видеокампаний в Google Рекламе (профессиональный уровень).
• Креативы Google Рекламы.
• Продажи офлайн.

Список обучающих курсов с экзаменами представлен на этой странице в Skillshop.

Что необходимо для сертификации

Создав аккаунт в Skillshop, вы сможете подготовиться к экзамену: изучить бесплатные материалы и выполнить задания.

Чтобы стать сертифицированным специалистом по Google Рекламе, необходимо сдать экзамен. Вы можете подтвердить свои знания по следующим направлениям: поисковая реклама, контекстно-медийная реклама, видеореклама, товарные объявления, реклама в приложениях, оценка эффективности объявлений, поисковые кампании (профессиональный уровень), кампании в КМС (профессиональный уровень), видеокампании (профессиональный уровень), креативы и продажи офлайн.

Доступные сертификационные экзамены

Сертификация	Описание
Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний	Продемонстрируйте свои знания о создании и оптимизации кампаний в поисковой сети Google. Вы должны уметь пользоваться нашими автоматизированными инструментами, например интеллектуальным назначением ставок и решениями для работы с аудиториями, а также приводить показатели кампаний к целевым маркетинговым значениям.
Сертификация по контекстно-медийной сети Google Рекламы	Эффективные кампании в КМС помогают повышать рентабельность инвестиций и добиваться нужных результатов. Сдайте экзамен и проверьте, сможете ли вы создать такую кампанию и придумать стратегию работы с ней.
Сертификация Google Рекламы по проведению видеокампаний	Продемонстрируйте свои навыки работы с рекламными решениями YouTube и Google Видео. Для того чтобы получить сертификат, нужно знать, как эффективно рассказывать истории на YouTube и привлекать внимание потенциальных клиентов на всех этапах пути к покупке.
Сертификация для работы с товарными объявлениями	Торговые кампании помогают расширять клиентскую базу и повышать количество конверсий. Сдайте экзамен и проверьте, умеете ли вы проводить такие кампании и управлять ими.
Сертификация Google Рекламы по проведению кампаний для приложений	Кампании для приложений в Google помогают развивать бизнес. Сдайте экзамен и проверьте, умеете ли вы создавать такие кампании и использовать продвинутые стратегии для их оптимизации.
Сертификация по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе	Чтобы принимать решения, которые положительно повлияют на результаты кампаний в Google Рекламе, стоит полагаться на данные об эффективности. Пройдите экзамен и проверьте, умеете ли вы оценивать и оптимизировать цифровую рекламу с помощью инструментов Google. Примечание. Сертификация по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе не учитывается при получении значка Партнера Google.

Доступные языки

Сертификационные экзамены Google Рекламы переведены на 22 языка.

Доступные языки: английский (Великобритания), английский (США), вьетнамский, индонезийский, испанский, испанский (Латинская Америка), итальянский, китайский (традиционный), китайский (упрощенный), корейский, немецкий, нидерландский, польский, португальский, португальский (Бразилия), русский, словацкий, тайский, турецкий, французский, чешский и японский.

Как подготовиться к сертификации по Google Рекламе

Если у вас есть практический опыт в этой области знаний, вам будет проще сдать экзамен. Вы должны иметь представление о концепциях и методах интернет-рекламы, а также уметь управлять различными типами кампаний Google Рекламы.

Чтобы подготовиться, вы можете пройти обучающие курсы в Skillshop.

Проходной балл и ограничение по времени

Чтобы сдать сертификационный экзамен, нужно правильно ответить не менее чем на 80 % вопросов. Экзамен длится 75 минут. Если вы не смогли успешно пройти тест, его можно пересдать через сутки.

Когда вы начнете отвечать на вопросы, приостановить отсчет времени будет невозможно, поэтому позаботьтесь о том, чтобы во время экзамена вас ничто не отвлекало. Если вы закроете вкладку с вопросами или выключите компьютер, тестирование будет считаться завершенным. Вы сможете пройти его снова через один день.

Как поддерживать статус сертифицированного специалиста

Сертификат действует один год для каждого из семейства продуктов. По истечении этого срока требуется сдать повторный экзамен для подтверждения знаний.

Как опубликовать сведения о сертификации

Сертификаты Google Рекламы подтверждают вашу квалификацию в области интернет-рекламы. Вот что можно рассказать о них клиентам:

• Наличие сертификатов Google Рекламы доказывает, что Google считает вас квалифицированным специалистом в области интернет-рекламы.
• Они подтверждают, что вы успешно прошли сертификацию по Google Рекламе на платформе Skillshop.

Пример

Вы можете разместить на своем сайте текст примерно следующего содержания:

«Я сертифицированный специалист по Google Рекламе, и моя квалификация подтверждена успешной сдачей профильных экзаменов. Я могу помочь вам расширить бизнес в Интернете с помощью Google Реклама».

Дополнительные рекомендации:

• Вы можете заявлять о наличии статуса сертифицированного специалиста, только если вы лично прошли квалификационные тесты. Наличия этого статуса у вашего коллеги или наличия значка у агентства недостаточно.
• Вы можете заявлять о наличии статуса сертифицированного специалиста, только пока у вас есть действующий сертификат. В дальнейшем, чтобы подтвердить статус, вам нужно будет пройти тест заново.
• Вы можете указывать статус сертифицированного партнера в своем резюме, на визитных карточках, в профилях LinkedIn и других социальных сетей. Обратите внимание, что логотипы Google Partners следует использовать только в соответствии с нашими правилами.

В чем разница между сертификатом Google Рекламы и значком Партнера Google?

• Физические лица могут получить сертификацию по Google Рекламе. Сдав экзамен, они могут предъявлять сертификат от Google, подтверждающий их профессионализм.
• Компания может получить статус Партнера или Ведущего Партнера, став участником программы Google Partners. Если компания соответствует определенным требованиям, она получает право называть себя Партнером Google. Обратите внимание, что сама по себе регистрация в программе Google Partners не делает вас Партнером.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Сегодня руководство сервиса предлагает всем желающим совершенно бесплатно пройти тестирование на знание и владение навыками в работе системы.

---

Google Ads (ранее назывался Google AdWords) – мощный сервис с полным набором инструментов, предназначенных для настройки и ведения контекстной рекламы.

---

При успешной сдаче теста вы станете обладателем именного сертификата, подтверждающего вашу высокую квалификацию.

Что нужно? Знание теории, практические навыки ведения рекламных кампаний и понимание того, как проходит тестирование.

Став обладателем сертификата, конечно, вы не перейдёте в категорию гуру по контекстной рекламе. Но будьте уверены, этап подготовки поможет вам приобрести ценный багаж знаний для их применения в дальнейшем. Особенно это актуально для новичков, изучающих тонкости интернет-маркетинга.

А для профессионалов, давно занимающихся ведением рекламных кампаний, статус сертифицированного специалиста даёт ряд положительных моментов:

• доверительное отношение клиентов, что особенно важно при самостоятельном ведении проектов;
• ценность вас, как эксперта, если вы проходите конкурсный отбор на соответствующую должность в компании.

Сертификация Google Ads: ключевые моменты

Чтобы получить сертификат вам нужно: успешно пройти базовый экзамен «Основы Ads» и одинуглублённый на ваш выбор.

• поисковая реклама;
• контекстно-медийная реклама;
• мобильная реклама;
• видеореклама;
• торговые кампании в Google Рекламе.

Экзаменация проходит на портале Google Academy for Ads. Для входа в сервис используется личный аккаунт в Google. Важное замечание: персональный сертификат оформляется на имя и фамилию, указанные в аккаунте. Поэтому перед процедурой сертификации внимательно проверьте корректность ваших данных.

Полученный именной сертификат действителен в течение 12 месяцев. По истечению срока вам потребуется повторно сдать экзамены. Положительный результат теста вам гарантирован, если показатель правильных ответов составит не менее 80 % от общего количества.

Что вас ждёт на экзаменах?

• вопросы, касающиеся всех аспектов до мельчайших подробностей основной и дополнительной темы тестирования;
• «размытые» или не чётко сформулированные вопросы, требующие особого внимания и глубоких рассуждений;
• временное ограничение, невозможность пропустить вопрос, вызывающий затруднение, и вернуться к нему в конце тестирования.

Как проходит тестирование «Основы Ads»?

Тест состоит из 65 заданий с вариантами ответов, на решение которых даётся 90 минут времени. При отрицательном результате (менее 80 % верных ответов) повторная попытка предоставляется через 24 часа.

Персональный сертификат также находится в Academy for Ads. При необходимости вы можете перенести его на бумажный носитель и применять как дополнение к успешным кейсам.

Как подготовиться к сертификации Google Ads?

Досконально проштудируйте основы по настройке рекламы через Google Ads. Используйте теорию на практике. Знание основных терминов и понятий без практического внедрения не позволит вам решить предложенные задачи теста.

Изучите официальное руководство для подготовки к тестам от Google Partners. В нём представлены материалы по каждому тестированию, так что вы сможете выбрать интересующую именно вас тему.

В сети интернет можно найти огромное количество ресурсов, предлагающих готовые ответы. А вам это нужно?

Во-первых, без личных знаний и опыта вы не станете хорошим специалистом.

Во-вторых, подобные шпаргалки вызывают сомнения в правильности полученных ответов – они могут содержать ошибки. Так что всегда лучше полагаться на свои навыки и официальный мануал от Google.

Обзор руководства для подготовки к тесту «Основы Ads»

Данное руководство даёт понять суть работы Google Рекламы. Оно делится на 4 модуля, каждый из которых предоставляет ответы на следующие вопросы:

• как эффективно справляться с задачами ваших клиентов в области интернет-маркетинга, используя набор инструментов Google Рекламы;
• какими принципами следует руководствоваться при создании и настройке рекламных объявлений для контекстно медийной и поисковой сети Google;
• как дать оценку результативности рекламных кампаний и как их оптимизировать;
• какие методики и бизнес-стратегии актуальны сегодня.

Тестирование «Основы Ads»: инструкция

Открываем главную страницу Academy for Ads.

Для входа используйте личный аккаунт в Google.

Примите Соглашение об условиях оказания услуг.

Выбирайте «Сертификаты Google Ads»-«Основы Google Рекламы».

Переходите на страницу сертификации.

Кликайте «Запустить». С этого момента включится таймер тестирования.

Вот так выглядит первый вопрос. Обращаю ваше внимание, что в тестировании нельзя пропускать вопросы, вам придётся сразу принимать решение. Поэтому следите за временем, чтобы успеть ответить на все задания.

Экзамены Google Ads по углублённым темам

Как я уже говорил выше, одно из требований для получения персонального сертификата Google Ads – сдача дополнительного теста на одну из выбранных тем. Все они находятся там же – в Academy for Ads.

Медийная реклама в Google Ads

Предварительно проработайте официальный мануал для подготовки к этому экзамену. Он состоит из 5-ти модулей, в которых подробно описывается работа в контекстно-медийной сети Google.

На самом тестировании вас ждёт:

• 103 задания с несколькими вариантами ответов;
• 120 минут на их решение;
• положительный результат при ответе на 80 % вопросов.

Вот один из вопросов тестирования.

Мобильная реклама в Google Ads

Как и в предыдущем разделе здесь предложено официальное руководство для подготовки к тестированию.

На экзамене вас ждёт:

• 70 вопросов с вариантами ответов;
• 90 минут на их решение;
• положительный результат при ответе на 80 % вопросов.

Один из вопросов выглядит так.

Поисковая реклама

Процедура сдачи тестирования аналогична предыдущим темам. Есть подробное руководство для подготовки к тесту.

Экзамен включает 100 вопросов, максимальное время на ответы 120 минут, а положительный результат будет засчитан при ответе на 80 % заданий.

Реклама в Google Покупках

Для успешной сдачи тестирования вам необходимо знать не только, как функционирует система Google. Вы должны быть знакомы с сервисом Merchant Center, обладать опытом работы с фидами данных и ведением торговых кампаний.

Тестирование включает 63 вопроса, ответы на которые вы должны дать не позднее, чем за 90 минут. При 80 % верных ответов, ваш результат будет положительным.

Видеореклама в Google Ads

Вам нужно знать о способах создания и оптимизации видео-кампаний на YouTube и других веб-ресурсах, владеть навыками управления этих кампаний и давать анализ их результативности.

Тест состоит из 74 заданий, ограничение по времени 90 минут. Экзамен будет сдан вами при ответе на 80 % вопросов и более.

Если вам не удалось пройти тестирование, не беда! Через сутки вы можете приступить к повторной сдаче, а за это время ещё раз проработать темы и вопросы, которые вызвали у вас сложности.

Вывод

Как видите, для самостоятельного получения сертификата Google Ads придётся хорошенько поработать. Но почему бы не воспользоваться этой возможностью.

Во-первых, сертификация не требует финансовых вложений.

Во-вторых, вы почерпнёте много новой информации, которая раньше оставалась в стороне.

Желаю вам удачи пополнить портфолио ещё одним доказательством высокого профессионализма!

Как получить сертификат Google Рекламы по проведению кампаний в КМС?

Вариант №1

Вы пишите мне любым удобным способом:

zhenya-92@mail.ru

ВКонтакте

Telegram

Я прохожу тест всего за 500 рублей.

Для прохождения теста мне достаточно знать вашу фамилию и имя.

Вариант №2

Вы покупаете ответы в моём магазине и сами успешно проходите тест.

Вопросы теста

Ниже я собрал все доступные на сентябрь 2022 вопросы экзамена по теме “Медийные объявления Google”.

Каким образом медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

• Они предоставляют возможность показывать объявления-заставки.
• Они обеспечивают показ объявлений пользователям, которые используют определенные слова в своих поисковых запросах.
• Они объединяют все ключевые механизмы кампании.
• Они обеспечивают показ подходящей рекламы пользователям, посещающим различные сайты.

Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить кампанию медийных объявлений в Google, чтобы демонстрировать объявления пользователям Интернета по всему миру, задействуя как можно больше веб-сайтов и приложений.

Чем ещё может быть полезна для Екатерины кампания медийных объявлений в Google?

• Возможность сбора статистических данных об использовании с веб-сайтов, на которых демонстрируются ее объявления
• Возможность иногда использовать такую кампанию в качестве торговой кампании
• Возможность постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой кампании
• Возможность быстрого и частого взаимодействия со значимыми аудиториями

Каково ключевое преимущество умных кампаний в контекстно-медийной сети?

• Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
• Рекомендации по контекстно-медийной сети формируются на основе эффективности проводящейся в ней умной кампании
• Для проведения тщательного анализа на ежедневной основе предоставляется высокосегментированная статистика
• Умную кампанию в контекстно-медийной сети можно создать с минимальным участием рекламодателей

Алексей представил на своем веб-сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует кампанию медийных объявлений в Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании.

Почему Алексей отдал предпочтение именно этому?

• Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
• Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
• Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры
• Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам

Как медийные объявления Google помогают тысячам рекламодателей по всему миру достигать своих маркетинговых целей?

• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента
• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, перед его запуском на всех релевантных сайтах

Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?

• Чтобы кампании не прерывались из-за ограничения бюджетом
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
• Чтобы бюджет не распределялся между двумя маркетинговыми целями
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает свои товары как в обычных магазинах, так и через Интернет.

Перед Мариной стоит несколько задач: прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. При этом объявления должны содержать изображения товаров. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сет
• Торговая кампания
• Видеокампания

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга.

Чем ему может быть полезен динамический ремаркетинг?

• Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений
• Демонстрация конкретных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на веб-сайте
• Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
• Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали веб-сайт, но не покупали его товары

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Стандартный ремаркетинг

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста
• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии

Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления?

• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
• Если ваши объявления будут демонстрироваться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
• Если ваша главная цель – эффективность

Какой формат позволяет автоматически создавать объявления на основе загруженных заголовков, логотипов, изображений и видеофайлов?

• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления с загрузкой
• Графические объявления

Николай ведет веб-сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей.

Какое преимущество данный вид таргетинга предоставляет Николаю в достижении его маркетинговых целей?

• Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
• Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
• Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах
• Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

• Полный контроль файлов объявлений и охват
• Полный контроль файлов объявлений и простота
• Охват, простота, автоматизация
• Охват, масштаб, управление

Клара владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Она хочет создать умную кампанию в контекстно-медийной сети. Информацию из каких двух категорий она должна указать для создания умной кампании в контекстно-медийной сети? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Примеры ключевых слов
• Категории интересов
• Сумма бюджета
• Примеры мест размещения объявлений
• Объекты объявлений

Марии поручили разработать рекламную кампанию для интернет-магазина кормов для домашних животных и сопутствующего приложения. Она рассматривает различные варианты.

Какие типы кампаний доступны ей в Google Рекламе?

• Кампании в социальных сетях, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений

Какие два типа таргетинга доступны в Google Рекламе? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Языковой таргетинг – позволяет демонстрировать объявления людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
• Таргетинг на компании – позволяет демонстрировать объявления людям, работающим в выбранной вами компании
• Таргетинг на основе переменных – позволяет демонстрировать объявления ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления
• Таргетинг на устройства – позволяет демонстрировать объявления пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
• Таргетинг на культурное наследие – позволяет рекламодателям показывать объявления только пользователям с определенной семейной историей

Google Реклама предназначена для того, чтобы дать каждому рекламодателю возможность показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за каждый клик.

А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

• Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют.
• Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет.
• Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах.
• Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц.

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”.

Какой еще инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг в кампании Google?

• Квалифицированные сетевые инженеры
• Мужчины в возрасте 27 лет
• Жители определенного города
• Студенты

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы

• Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по аналогичной цене.
• Статистика: более точные специализированные данные, чем предоставляют другие форматы объявлений.
• Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта.
• Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных блоках любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре.
• Рекомендации: пользователи могут получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту.

Геннадий создает кампанию медийных объявлений в Google в целях стимулирования продаж на своем веб-сайте. Он хочет показывать объявления потенциальным клиентам, посещавшим его веб-сайт, и побуждать их к покупкам с помощью кода скидки.

Какой вариант наилучшим образом служит достижению маркетинговых целей Геннадия?

• Ремаркетинг
• Похожие аудитории
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Аудитории по интересам

Какие два параметра аккаунта можно оптимизировать, если использовать Планировщик результатов каждый месяц? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Объявления
• Бюджеты
• Расширения объявлений
• Ставки
• Ключевые слова

Наталья владеет крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через Интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж.

Как медийные объявления Google помогут Наталье достичь своих коммерческих целей?

• Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
• Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников
• Благодаря функциям оценки эффективности медийных объявлений Google выполняется автоматический выбор маркетинговых целей компании без участия Натальи
• Пользователи получают возможность покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в Google Рекламе?

• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей

Юлия хочет показывать пользователям товары, которые они ранее смотрели на ее сайте.

Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?

• Галерея изображений товаров
• Аккаунт в Google Моем бизнесе
• Список подходящих мест размещения
• Предварительно загруженный фид данных

В своей кампании Google в поисковой сети Татьяна использует стратегию автоматического назначения ставок.

Почему она выбрала именно автоматическое назначение?

• Расписание показов объявлений составляется без ее участия, с помощью технологий машинного обучения.
• Технологии машинного обучения не изменяют настройки геотаргетинга.
• С помощью технологий машинного обучения выбираются ключевые слова, по которым будут показаны объявления.
• Технологии машинного обучения позволяют устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе.

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов.

Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Максимальное количество кликов

Вера, владелица небольшой компании, имеет дело с самыми разными аспектами бизнеса – от логистики до маркетинга. Вера добилась большого успеха с помощью Google Поиска (сотни конверсий за месяц) и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ей хотелось бы приложить как можно меньше усилий.

Какого типа кампанию в контекстно-медийной сети ей следует запустить?

• Умная кампания в контекстно-медийной сети
• Стандартная кампания ремаркетинга
• Кампания динамического ремаркетинга
• Стандартная кампания в контекстно-медийной сети

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию.
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит отключить, чтобы повысить эффективность кампаний.
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности.
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”.

Медийные объявления Google позволяют рекламодателям загружать в систему собственные объекты. Таким образом рекламодатели могут лучше контролировать внешний вид своей рекламы.

Какие два типа объявлений создаются на основе загруженных креативов?

• Графические объявления и объявления AMPHTML
• Видеообъявления и объявления AMPHTTP
• Видеообъявления и объявления AMPHTML
• Графические объявления и объявления AVHTTPS

Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальное количество кликов
• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили.

Сейчас Екатерина хочет создать новую кампанию в КМС, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

• Повышение узнаваемости бренда
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности
• Увеличение количества потенциальных клиентов

Какое преимущество в отношении охвата аудитории имеют адаптивные медийные объявления?

• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту.
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту.
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению.
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Добавить тематическую группу минус-слов
• Установить целевую цену за конверсию

Маркетолог Ирина хочет повысить частоту определенных пользовательских действий после нажатия на объявление.

Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийные объявления Google, чтобы повысить продажи.

Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь его маркетинговой цели?

• Используя медийные объявления Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке.
• C помощью медийных объявлений Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты.
• Медийные объявления Google позволят пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея. Это повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций.
• С помощью медийных объявлений Google Сергей сможет показывать свою рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам.

Для кампании медийных объявлений в Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве своей маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории.

Из чего формируется критерий “похожих аудиторий” в кампаниях медийных объявлений в Google?

• Списки ремаркетинга
• Темы
• Ключевые слова
• Места размещения объявлений

Ваша компания предлагает услуги по выполнению мелкого бытового ремонта, и вы хотите увеличить охват потенциальных клиентов. При этом ваш бюджет ограничен.

Почему вам подойдет Google Реклама?

• В Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета.
• Ваши объявления будут размещены во всех поисковых системах.
• Модели на основе технологий машинного обучения автоматически определят ваш бюджет на рекламу.
• Можно установить нужный бюджет и изменить его в любой момент.

В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?

• Вам нужна возможность управлять форматами объявлений.
• Вы хотите загрузить собственные объявления.
• Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению.
• Вам нужно повысить эффективность объявлений.

Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?

• Пользователи, ранее посещавшие ваш сайт, которые в данный момент просматривают другие сайты и используют приложения.
• Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии.
• Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени.
• Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения.

Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

• Призывы к действию
• Конкуренция
• Эффективность
• Языки

Михаил недавно начал использовать медийные объявления Google, чтобы частично автоматизировать свою работу по управлению кампаниями.

Какая из моделей автоматизации, предлагаемых для умных кампаний в контекстно- медийной сети, подойдет Михаилу?

• Создание автоматизированных правил
• Автоматический перевод текста объявления
• Автоматический таргетинг
• Автоматическое создание видеообъявлений

Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок.
• Предоставит ему возможность купить потенциальных клиентов по фиксированной цене.
• Поможет пользователям узнать о его товарах.
• Увеличит количество установок приложения и взаимодействий с ним.
• Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах.

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом.

Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно- медийной сети?

• Побуждение к действию
• Повышение заинтересованности
• Увеличение объема продаж
• Повышение узнаваемости

В чем преимущество использования адаптивных медийных объявлений?

• Они позволяют издателям быстрее загружать объявления с помощью технологии AMP.
• Они предоставляют больше возможностей для настройки внешнего вида объявлений.
• Они автоматически создают объявления на основе загруженных вами изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний.
• Их размещение ограничено местами для баннеров.

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
• Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
• Возможность для рекламодателей назначения ставок за клики только от определенной аудитории
• Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
• Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?
• Чтобы узнавать о новых возможностях по ключевым словам
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом.

Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Управление вручную
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Предоставление вариантов ставок
• Дополнительные ссылки

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google

Ксения создала ремаркетинговую кампанию в контекстно-медийной сети Google. Что вероятнее всего склонило ее выбор в пользу ремаркетинга?

• Повышение узнаваемости
• Увеличение количества кликов
• Повышение заинтересованности
• Побуждение к действию

Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени.

Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

• Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечит продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления.
• Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама.
• С ее помощью объявления Виталия будут показаны на более чем трех миллионах сайтах и в приложениях, то есть их увидят более 90 % пользователей Интернета по всему миру.
• Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление.

Валентин владеет компанией по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийные объявления Google для стимулирования продаж.

Какая особенность медийных объявлений Google поможет Валентину достичь его коммерческих целей?

• Его объявления будут демонстрироваться на веб-сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Его объявления могут демонстрироваться в результатах поиска в Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях
• Благодаря проприетарному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары

Стас хочет через медийные объявления Google охватить новых клиентов, которые ищут товары, подобные представленным в его ассортименте.

К аудитории какого типа должен обратиться Стас, чтобы достичь своей маркетинговой цели?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Похожие аудитории
• Особые аудитории по интересам
• Демографический таргетинг

Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

• Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.
• Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями конкретной кампании.

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

• Размер, внешний вид и формат
• Формат, внешний вид и внешние ссылки
• Размер, внешние ссылки и шрифт
• Формат, размеры изображений и внешние ссылки

C помощью каких функций Планировщик результатов помогает определить возможности всех ваших кампаний в Google Рекламе? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Моделирование
• Контроль и измерение
• Распределение
• Дифференциация
• Проверка

Мария успешно проводит рекламные кампании Google в поисковой сети и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Она думает, какой тип кампании в контекстно-медийной сети лучше выбрать: стандартную или умную?

Почему ей больше подойдет стандартная кампания?

• Она хочет полностью контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети
• Ей нужны подробные отчеты, но не хочется тратить время на управление кампанией
• Ей нужно, чтобы ее объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
• Она хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам

В чем заключается одно из преимуществ использования адаптивных медийных объявлений?

• Они могут отображаться в нативном инвентаре
• Их можно загружать в сеть
• Они способны реагировать на ручное A/B-тестирование
• Они могут соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению

Пелагея ежемесячно может тратить на рекламную кампанию всего 500 долл. США, но ей нужно привлечь на свой веб-сайт как можно больше потенциальных клиентов.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Пелагеи?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Какие два примера иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Любители гольфа
• Любители комедийных телепередач
• Родители малолетних детей
• Люди, желающие купить автомобиль
• Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет

Алина, директор крупной службы по маркетингу, ищет способы демонстрировать рекламу в требуемом масштабе с помощью умных кампаний в контекстно-медийной сети.

Как отчеты в рамках умной кампании в контекстно-медийной сети помогут Алине в достижении ее цели?

• Обеспечивается “рекомендуемая статистика” на основе тематического таргетинга
• В дополнение к стандартным отчетам Google Рекламы предоставляются отчеты, позволяющие вести широкое стратегическое управление рекламой
• Сводный отчет предоставляет краткий обзор общей стоимости и назначения ставок
• К числу предоставляемых отчетов принадлежат эксклюзивные отчеты о размещении рекламы, предназначенные для высокоуровневых рекламных стратегий

Выбирая между адаптивными медийными объявлениями и объявлениями с загрузкой, в каких случаях вы отдадите предпочтение контролю перед эффективностью?

• Когда результативность объявлений является вашей главной целью
• Когда бюджет кампании превышен и нужно сократить расходы
• Когда нужно, чтобы объявления показывались в рекламных местах любых размеров
• Когда объявления должны полностью соответствовать требованиям к фирменному оформлению

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Максимальное количество кликов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик
• Целевой процент полученных показов

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.

Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

• Путь клиента к покупке упрощен, поэтому назначать ставки можно на основе общего поведения пользователей
• Автоматическое назначение ставок осуществляется с помощью технологий машинного обучения, что позволяет устанавливать оптимальную ставку на каждом аукционе
• В алгоритмах автоматического назначения ставок учитывается минимум сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Сопоставить данные с контекстом, определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку – задача несложная и тривиальная

Компания производит узкоспециализированное спортивное оборудование для активных женщин пенсионного возраста. Потенциальными клиентами компания видит людей старше 65 лет вне зависимости от того, проявляют ли они очевидный интерес к спорту. Маркетологи ищут способы повысить узнаваемость инновационной продукции компании.

Какой вариант будет наиболее эффективным для охвата аудитории, которая их интересует?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам

Павел хочет получать больше конверсий с помощью медийных объявлений Google, но он не уверен, что сможет самостоятельно устанавливать оптимальные ставки. Поэтому он решил использовать умные кампании в контекстно-медийной сети.

Какие стратегии назначения ставок в умных кампаниях стоит выбрать Павлу, чтобы его ставки назначались автоматически? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
• Цена за взаимодействие
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
• Оптимизированная цена за клик

Диана проводит успешную кампанию с ремаркетингом. Она хочет увеличить охват аудитории, используя дополнительные настройки таргетинга. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга “Похожие аудитории”.

Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

• Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений
• Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги
• Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов
• Интересы аудитории в разных областях

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, направленных на помощь компаниям в реализации их экономического потенциала в Интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама позволяет компаниям обращаться к нужной аудитории в подходящий момент.

Укажите остальные два принципа.

• Выгода и конфиденциальность
• Вариативность и отслеживание
• Контроль и результаты
• Доверие и контекст

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.

Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в поисковой сети
• Видеокампания
• Торговая кампания
• Кампания в контекстно-медийной сети

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления, с помощью демографического таргетинга.

Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Местоположение
• Профессия
• Пол
• Почтовый индекс
• Возраст

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

• Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом объявлений и впечатлениями от них
• Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий.

Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой.
• Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.
• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой.
• Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Выберите подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой цели. (Каждой цели соответствует один тип кампании.)

Ваша компания стремится стать более популярной в Интернете.

Как Google Реклама может помочь вам в достижении ваших целей? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Поможет расширить охват аудитории
• Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн- торговли
• Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах
• Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса
• Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент

Александра недавно открыла интернет-магазин комнатных растений и хочет прорекламировать его. Она решила использовать Google Рекламу, так как в этом сервисе можно выбрать разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показываться объявления.

Какой тип кампаний Google поможет Александре рассказать о своем магазине наиболее ценной аудитории?

• Торговые кампании – пользователи смогут получить подробные сведения о предлагаемых товарах из объявлений ещё до перехода на сайт
• Кампании для приложений – вовлеченные пользователи будут чаще устанавливать приложение и совершать в нем действия, например заказывать товары
• Телевизионные кампании – потенциальные клиенты увидят рекламу во время просмотра любимых сетевых и кабельных каналов
• Кампании в социальных сетях – объявления увидят пользователи соцсетей

Какое утверждение верно отражает ценность медийных объявлений Google?

• В них используется передовая система автоматизации и назначения ставок для демонстрации объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
• Они предлагают рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах должны отображаться их объявления.
• Они позволяют рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам.
• Они составляют основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети

Каково ключевое преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Возможность настроить объявления на показ в местах для баннеров
• Возможность выбрать изображения из встроенной библиотеки
• Возможность загрузить в сеть собственные объекты объявления
• Возможность загрузить в сеть собственные объявления с помощью шаблонов

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
• Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений
• Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
• Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера

Небольшой отдел маркетинга использует медийные объявления Google для показа релевантных объявлений тем, кто находится в сети.

Какое утверждение в отношении мест, в которых пользователи видят медийные объявления Google, является верным?

• Медийные объявления Google позволяют наладить связь с целевыми аудиториями главным образом через Gmail, но пользователи могут настроить показ рекламы на веб-сайтах, которые они считают важными
• Медийные объявления Google позволяют наладить связь с аудиториями через Gmail, YouTube и миллионы других веб-сайтов, сотрудничающих с Google
• Медийные объявления Google демонстрируются в видеороликах на YouTube, соответствующих требованиям к минимальному количеству просмотров
• Медийные объявления Google демонстрируются только на веб-сайтах, сотрудничающих с контекстно-медийной сетью Google

Какой формат медийных объявлений подстраивается под доступные рекламные блоки?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления с загрузкой

В чем преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Они позволяют рекламодателям управлять всеми аспектами фирменного оформления
• Они не требуют загрузки изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний
• Они обеспечивают охват, масштаб и эффективность
• Их размещение ограничено местами для баннеров

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда.

Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Гарантированные результаты
• Экономия времени
• Анализ конкуренции
• Более высокие цены за конверсию
• Перекрестный анализ

Какой формат медийных объявлений вам лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать свои объявления безопасными на всех платформах?

• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления в поисковой сети
• Графические объявления

Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.

Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?

• С помощью управления вручную
• С помощью машинного обучения
• С помощью расширений
• С помощью рейтингов продавцов

Какие два утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на количество членов семьи позволяет демонстрировать объявления семьям определенного размера
• Таргетинг на занятость населения позволяет демонстрировать объявления людям, работающим в определенной сфере
• Геотаргетинг позволяет демонстрировать объявления только в выбранном регионе
• Таргетинг на устройства позволяет демонстрировать объявления на любом устройстве: стационарном компьютере, планшете или смартфоне

Лариса выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей кампании Google в контекстно-медийной сети.

Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на похожие аудитории
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват.

Как вы можете использовать функции Google Рекламы, чтобы достичь поставленных целей?

• Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени.
• Всегда платить за охват исходя из своего бюджета.
• Установить максимальный бюджет на месяц.
• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе.

Любовь – директор по маркетингу в интернет-магазине игрушек. Она создает кампанию в контекстно-медийной сети для показа объявлений родителям в возрасте от 25 до 34 лет

Какой тип таргетинга следует выбрать Любови для достижения ее маркетинговой цели?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам
• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне.

В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

• Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
• Константин создает специальный сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и адреса URL. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.
• Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
• Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.

Василий, создавая кампанию в контекстно-медийной сети Google, задумал использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям. Он хочет повлиять на выбор клиентов, но его нишевая аудитория не входит в сегмент аудитории заинтересованных покупателей.

Какие два типа данных Василий должен предоставить для того, чтобы наилучшим образом охарактеризовать свою аудиторию? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Ключевые слова
• Минус-слова
• URL-адреса
• Офлайн-конверсии
• Темы

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

• Обучает ваш персонал основам формирования личного бюджета
• Выявляет средства в вашем общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Оптимизирует ваш рекламный бюджет в целях максимального роста
• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для вашего бренда

Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза.

Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Демографический таргетинг

Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

• Результаты, целевые местоположения, историю покупок
• Сложность пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Расписание показа объявлений и бюджет
• Историю поисковых запросов клиентов, конкуренцию и конверсии

В качестве маркетинговой цели своей новой кампании в контекстно-медийной сети Андрей выбрал “Призыв к действию”.

Какие настройки помогут ему достичь поставленной цели? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Таргетинг на особые аудитории по намерения
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Демографический таргетинг

Евгений пытается повысить узнаваемость бренда своей новой линейки одежды. Первые попытки продвижения бренда принесли успех, но теперь Евгений хочет расширить масштаб. С помощью умных кампаний в контекстно-медийной сети он может демонстрировать объявления широкой аудитории.

Сколько веб-сайтов и приложений можно задействовать в кампании в контекстно- медийной сети?

• 3000
• 3 000 000
• 300 000
• 300

Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров.

Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Людмила занимается созданием объявлений в рамках стандартной кампании в контекстно-медийной сети. Она выясняет, что существует два основных формата объявлений, которые она может использовать.

Какие два основных формата используются в стандартной кампании в контекстно- медийной сети? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

• Адаптивные медийные объявления
• Видеореклама In-Stream
• Текстовые объявления
• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
• Объявления только с номером телефона

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления с загрузкой

Как медийные объявления Google помогают тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать свои товары и услуги?

• Позволяют им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий
• Позволяют им выбирать видео на YouTube, в которых будут показаны их объявлен
• Позволяют им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений
• Позволяют им показывать объявления и обращаться к аудитории на Gmail, YouTube и миллионах других сайтов

Зоя владеет веб-сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийных объявлений в Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов.

Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

• Аудитории по интересам – возможность показа объявлений спортивным фанатам, которые ранее посещали ее веб-сайт
• Аудитории по интересам – возможность показа пользователям объявлений, связанных с интересующими их командами
• Аудитории по интересам – возможность показа объявлений любителям спорта
• Аудитории по интересам – возможность показа объявлений спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики

Почему предпринимателям стоит использовать Планировщик результатов?

• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок
• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет
• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли

Николай планирует новую кампанию Google в контекстно-медийной сети и собирается установить “Повышение узнаваемости бренда” в качестве маркетинговой цели.

Почему он выбрал именно эту цель?

• Он хочет создавать динамические объявления для показа определенным аудиториям
• Он хочет использовать технологии автоматизации Google, чтобы увеличить прямые продажи своих товаров
• Он хочет, чтобы его объявления увидели как можно больше пользователей
• Он хочет взаимодействовать с пользователями, которые собираются купить его товары и активно их ищут

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая цена за конверсию?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Галина владеет сетью магазинов по продаже одежды для серферов. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж.

Как медийные объявления Google помогут Галине в достижении ее бизнес-цели?

• Ее объявления будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет одежду для занятия серфингом
• Они используют лучшие на рынке сигналы о намерениях для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
• У пользователей есть возможность приобретать предметы одежды непосредственно в самих объявлениях
• Они автоматически определяют ее маркетинговую цель и предоставляют элементы и варианты, релевантные для ее аудитории

Укажите причину, по которой рекламодателю стоит задуматься о ежемесячном использовании Планировщика результатов.

• Постоянное изменение ситуации на аукционах
• Автоматическое обновление Google Рекламы
• A/B-тестирование
• Необходимо планировать средние показатели CTR

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Рекомендует оптимальную структуру объявления для установленного бюджета
• Устанавливает рекламный бюджет для максимального результата кампании

Google Реклама предлагает широкий выбор типов кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.

Какие это кампании?

• Кампании в поисковой сети, кампании в прессе, кампании на телевидении, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• Кампании в социальных сетях, видеокампании, кампании для приложений, аудиокампании и торговые кампании
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании в прессе и кампании для приложений

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.

Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

У Надежды нет времени, чтобы вручную создавать медийные объявления. Она хочет использовать умную кампанию в КМС, чтобы объявления создавались автоматически.

Какие составляющие элементы должна предоставить Надежда, чтобы умная кампания могла автоматически создавать объявления? (Выберите два варианта ответа.)

Выберите все правильные ответы

• Изображения
• Заголовки
• Видео
• Размеры объявлений
• Ключевые слова

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары.

Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь ее маркетинговой цели?

• Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели
• Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящее время и в нужном контексте
• Он позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
• Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины. Это повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций

Зачем нужно задействовать функцию “Цели эффективности”, применив Планировщик результатов?

• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать уведомления с рекомендациями, когда кампания начнет действовать не по плану
• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет с целью недопущения ограничений по бюджету
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта

Как медийные объявления Google ежедневно помогают тысячам рекламодателей успешно продвигать свои товары и услуги?

• Алгоритмы отслеживания контекста и поведения пользователей во всей сети Интернет в режиме реального времени обеспечивают глубокое понимание намерений потенциальных клиентов
• В них предусмотрена возможность автоматически устанавливать маркетинговые цели, от которых зависит эффективность кампании и частота показа объявлений
• Комбинация объявлений в поисковой сети, торговых и графических объявлений обеспечивает максимальную релевантность рекламы во всем Интернете
• Они задействуют все ключевые механизмы кампании для целевого воздействия на перспективные аудитории

Данил заметил, что многие посетители его сайта просматривают определенные товары, но не покупают их. Он создает медийное объявление Google для стимулирования продаж этих товаров.

Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговой цели Данила?

• Демографический таргетинг
• Особые аудитории по намерениям
• Динамический ремаркетинг
• Аудитории по интересам

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет получить определенную отдачу от затрат на рекламу.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности

Филипп хочет создать новую кампанию медийных объявлений в Google на основе целевого списка ремаркетинга под названием “Пользователи, не завершающие покупки”.

Как таргетинг на похожие аудитории поможет Филиппу достичь его маркетинговых целей?

• Система автоматически создаст списки ключевых слов и URL-адресов, взятых из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет сетевой контент, имеющий отношение к списку “Пользователи, не завершающие покупки”, и будет рекомендовать сайты, на которых Филипп может разместить новые объявления
• Система найдет пользователей, похожих на перечисленных в списке “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет веб-сайты и приложения, которые посещали пользователи из списка “Пользователи, не завершающие покупки”

Кирилл думает, какой формат медийных объявлений ему лучше использовать, и выбирает, что для него важнее – контроль или эффективность.

Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.

Вы проводите успешную кампанию в Google Рекламе. Почему вы используете автоматическое назначение ставок, а не устанавливаете их вручную?

• Соотносить данные с контекстом, чтобы определить намерение и установить ставку, – более простая задача
• Намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, практически не зависят от местоположения, времени и используемого устройства
• Автоматическое назначение ставок – стандартная практика на рынке, предоставляющая большую вариативность действий в зависимости от вероятности получения конверсий в результате каждого аукциона
• Учитывая динамичность аукционов Google, оптимальная ставка в каждом случае может быть разной и определить ее самостоятельно довольно сложно

Семён создает объявления с помощью умной кампании Google в контекстно-медийной сети.

Какие преимущества дает ему этот тип кампании?

• Объявления можно создать вручную, используя заголовки нужного размера, описания, изображения и логотипы
• Объявления создаются автоматически поставщиками контента Google. При этом выбираются изображения и описания, наиболее точно соответствующие данным фидов сайта Семёна
• Объявления создаются автоматически на основе составляющих элементов, которые он предоставил, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы
• Форматы объявлений определяются автоматически на основе предоставленных фидов данных, поэтому Семён может корректировать размер объявлений, место размещения и ориентацию на экране

Что именно в модели машинного обучения адаптивных медийных объявлений служит для выявления оптимального сочетания объектов на вашем рекламном месте?

• Прогнозы, составленные на основе данных об эффективности в вашей отрасли
• Прогнозы, составленные на основе данных о рекламном ассортименте ведущих в отрасли компаний
• Прогнозы, составленные на основе файлов, экспортированных из вашей системы управления взаимодействием с клиентами
• Прогнозы, составленные на основе вашего показателя эффективности

Вам поручили рекламировать новую линейку водопроводных услуг, но ваш бюджет ограничен.

Почему в такой ситуации выгодно использовать Google Рекламу?

• Google Реклама позволяет управлять бюджетом
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола.

Использование какого типа таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Повторный демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на аудитории по интересам

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

• Такие объявления при показе подстраиваются под доступное место на экране
• Такие объявления дают рекламодателю больше контроля над файлами объявлений, чем объявления с загрузкой
• Такие объявления способны соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
• Такие объявления можно загружать в сеть вручную

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в Интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа.

Укажите их.

• Продажи, заинтересованность и целостность
• Релевантность, контроль и результаты
• Рост, охват и трафик
• Влияние, узнаваемость и продвижение

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на веб-страницу фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов.

Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов

Карина видит высокую эффективность своей ремаркетинговой кампании в контекстно- медийной сети Google и желает расширить охват аудитории.

Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Демографический таргетинг
• Похожие аудитории
• Особые аудитории по намерениям

Просмотров:
16 915

Далее представлены правильные ответы на сертификацию по Google Ads (AdWords) 2019 года.

Ответы на часть по Медийной рекламе в КМС.

Если найдете ошибку – пишите в комментариях.

Так же есть ответы на Google Продажа цифровой рекламы 2019

И еще ответы на Google Ads по поисковой рекламе 2019

Для ремаркетинга в Google Analytics необходимо:

1. Иметь хотя бы один активный аккаунт в AdWords.
2. Иметь целевой коэффициент конверсии 20%.
3. Чтобы аккаунты Google Analytics и AdWords были связаны.
4. Иметь целевой коэффициент конверсии 30%.

Рекламные ресурсы контекстно-медийной сети публикуются через AdSense, а также через:

1. AdWords
2. Right Media
3. Teracent
4. DoubleClick Ad Exchange

Что нарушает редакционные и профессиональные требования Google?

1. В текст включен тег ValueTrack.
2. Объявление содержит рамку.
3. В конце заголовка стоит знак вопроса.
4. Ссылка ведет не на главную страницу сайта рекламодателя.

Какую стратегию назначения ставок вручную лучше использовать, чтобы расширить охват аудитории?

1. Цена за клик
2. Цена за тысячу показов в видимой области экрана
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана
4. Цена за взаимодействие

Какой показатель наиболее важен при определении эффективности рекламы с прямым откликом в контекстно-медийной сети?

1. Показы
2. Конверсии
3. Показатель CTR
4. Клики

Какое требование нужно выполнить рекламодателю, прежде чем он сможет назначать ставки на основе целевой цены за конверсию?

1. Разместить рекламу в поисковой сети и на YouTube
2. Разместить рекламу в поисковой сети
3. Получить определенное количество конверсий за последние 30 дней
4. Использовать цену за тысячу показов в видимой области экрана и получить за последние 30 дней определенное количество таких показов

Кристина хочет привлечь посетителей на сайт. Она уже определила желаемую рентабельность инвестиций и использует отслеживание конверсий AdWords. Какую стратегию назначения ставок вы ей порекомендуете?

1. Цена за день (CPD)
2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
4. Цена за просмотр (CPV)

Какая функция действует в контекстно-медийной сети Google, но не в поисковой?

1. Языковой таргетинг
2. Цена за клик
3. Ограничение частоты показов
4. Геотаргетинг

Рекламодатель хочет использовать ремаркетинг и товарные объявления. Что вы ему посоветуете?

1. Создать торговую кампанию с ремаркетингом
2. Создать отдельные кампании для ремаркетинга и для товарных объявлений
3. Создать две группы объявлений: одну для ремаркетинга, а другую с товарными объявлениями
4. Создать одну группу объявлений с ремаркетингом и товарными объявлениями

Какой отчет полезен при исключении сайтов и категорий?

1. Отчет по группам объявлений
2. Отчет по местам размещения
3. Отчет по ключевым словам
4. Отчет по кампании

Вы хотите составить несколько списков ремаркетинга, учитывая поведение клиентов на сайте, и назначить разные ставки или объявления для каждого списка. Какая категория обозначает пользователей, посетивших главную страницу, но не перешедших в другие разделы сайта?

1. Посетители страницы товара
2. Пользователи, уже совершавшие конверсии
3. Посетители главной страницы
4. Посетители страницы категории

Какой сегмент списка ремаркетинга обычно содержит наибольшее количество пользователей?

1. Посетители страницы товара
2. Пользователи, уже совершавшие конверсии
3. Посетители страницы категории
4. Посетители главной страницы

В чем преимущество медийной рекламы в Google для повышения узнаваемости бренда?

1. Показатель CTR выше, чем в поисковой сети Google
2. Стабильные показатели эффективности
3. Обширная сеть веб-сайтов
4. Точное прогнозирование количества кликов и показов

Не считая партнерских сайтов, на каких ещё ресурсах контекстно-медийной сети можно показывать объявления? Выберите два ответа.

1. Все мобильные сайты и приложения
2. google.com
3. youtube.com
4. Мобильные сайты, входящие в контекстно-медийную сеть

Объявления какого формата проще всего создавать, редактировать и использовать для максимального охвата в контекстно-медийной сети?

1. Медийные объявления.
2. Текстовые объявления.
3. Мультимедийные объявления.
4. Видеообъявления.

Анна хочет, чтобы как можно больше пользователей увидели ее объявления. Какую стратегию назначения ставок вы порекомендуете?

1. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
2. Цена за клик (CPC)
3. Цена за конверсию (CPA/CO)
4. Цена за просмотр (CPV)

С помощью AdWords рекламодатель может настроить таргетинг на мобильные приложения.

1. Неверно
2. Верно

Для чего нужны расширения в медийном объявлении?

1. Они увеличивают объявление на всю страницу.
2. Они увеличивают пространство для размещения объявления.
3. Они позволяют добавить такую информацию, как адрес или телефон.
4. Они позволяют разместить отзывы.

Что не нарушает редакционные и технические требования Google?

1. Ссылка ведет на сайт, находящийся на стадии разработки.
2. Объявление содержит рекламу контента, защищенного авторским правом.
3. Текст содержит призыв общего характера, например: “Нажмите сюда, чтобы купить товар”.
4. URL неточно отражает целевую страницу, например ссылка google.com направляет пользователей на сайт gmail.com.

Если медийное объявление отклонено, как запросить повторную проверку?

1. Нажать кнопку “Повторная проверка медийного объявления”
2. Открыть объявление и повторно отправить его на проверку
3. Изменить объявление в соответствии с правилами Google и снова сохранить его
4. Отправить письмо с запросом на adwords–support@google.com

Рекламодатель планирует создать новую кампанию и хочет добиться максимального охвата на выбранных сайтах. Что ему следует сделать, если он использует цену за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)?

1. Создать кампанию для каждого веб-сайта
2. Назначить ставки для группы объявлений или кампании в целом
3. Назначить ставки для отдельных мест размещения
4. Выбрать веб-сайты с различной тематикой

Создавая кампании для производителя обуви, вы изучали тенденции продаж и заметили, что многие покупатели добавляют обувь в корзину на сайте, но не совершают покупку. Как вернуть этих клиентов на сайт?

1. Запустить новую кампанию в поисковой сети
2. Создать новое рекламное видео
3. Разослать электронные письма всем подписчикам
4. Создать список ремаркетинга для пользователей, которые выбрали товар, но не приобрели его

Для чего нужен ремаркетинг? Выберите два ответа.

1. Чтобы показывать рекламу пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, а теперь просматривают другие сайты или ищут что-либо в сети.
2. Чтобы отправлять электронные письма клиентам.
3. Чтобы узнать, сколько пользователей приобрели товары после того, как увидели объявление.
4. Чтобы адаптировать объявления для пользователей на основе их предыдущих действий на сайте или в приложении.

Клиент хочет повысить продажи новой книги с рецептами безглютеновых десертов, и вы выбрали для него кампанию в контекстно-медийной сети с таргетингом на потенциальных покупателей, используя ключевые слова и темы, а также настройку “Таргетинг и назначение ставок”. Когда будут демонстрироваться объявления?

1. Соответствуют ключевые слова и ставки
2. Соответствуют ключевые слова и темы
3. Соответствуют только темы
4. Соответствуют только ключевые слова

Динамический ремаркетинг позволяет рекламодателю:

1. привлечь внимание пользователей на сайте с помощью чата.
2. показывать объявление пользователю мобильных устройств, который посетил сайт на компьютере в последние сутки.
3. показывать объявление как можно большему числу пользователей.
4. показывать пользователям, которые уже посетили сайт, рекламу заинтересовавших их товаров и услуг.

В чем особенность объявлений в формате HTML5?

1. Их легко обновлять, и для показа не нужны плагины.
2. Они не отображаются на мобильных устройствах.
3. Для них используется интерактивный контент, который хранится в контейнерах и отображается в браузерах.
4. Их легко обновлять, но для показа требуются плагины.

Какова цель кампании, если рекламодатель хочет, чтобы контент привлек внимание заинтересованной аудитории?

1. Призыв к действию
2. Повышение готовности выбрать бренд
3. Повышение узнаваемости бренда
4. Повышение лояльности

Где можно размещать графические объявления и видеорекламу?

1. В поисковой и контекстно-медийной сети
2. Только в контекстно-медийной сети
3. В поисковой сети и на YouTube
4. Только в поисковой сети

Если вы применяете ремаркетинг, чтобы привлечь пользователей мобильного приложения, объявления демонстрируются:

1. когда пользователи ищут похожие товары на своих мобильных устройствах.
2. когда пользователи открывают ваше мобильное приложение.
3. когда пользователи просматривают Google Карты.
4. когда пользователи открывают другие мобильные предложения на том же мобильном устройстве.

Джон создает новую видеокампанию. Какую стратегию назначения ставок вручную ему следует выбрать?

1. Цена за тысячу показов в видимой области экрана
2. Цена за клик
3. Цена за взаимодействие
4. Цена за просмотр

Рекламодатель, продающий авиабилеты, создал графическое объявление с раскрывающимися меню для указания аэропортов вылета и прилета. Вместо выбора аэропортов при нажатии на объявление пользователи переходят на сайт рекламодателя. Как это повлияет на объявление?

1. Его эффективность в контекстно-медийной сети будет высокой, так как оно содержит полезную информацию.
2. Его размер будет изменен для показа в контекстно-медийной сети, так как в нем нет анимированных элементов.
3. Оно будет отклонено из-за имитации функции, не поддерживаемой объявлением.
4. Его эффективность в контекстно-медийной сети будет низкой, так как оно вводит пользователей в заблуждение.

Клиент хочет показывать объявления пользователям, которые готовы купить товар, и которые смотрят контент, соответствующий ключевым словам. Вы рекомендуете выбрать рекламу в поисковой сети с возможностью добавления контекстно-медийной сети, потому что КМС:

1. использует динамическое размещение на целевых сайтах и предиктивные модели конверсии для таргетинга объявлений.
2. оптимизирует таргетинг на категории интересов для размещения объявлений на релевантных сайтах.
3. использует ключевые слова для таргетинга на целевые сайты с релевантным контентом и применяет предиктивные модели для определения сайтов, где конверсии наиболее вероятны.
4. оптимизирует ключевые слова и использует специальные модели конверсии для таргетинга объявлений по категориям интересов.

Джина заметила, что показатель CTR для кампании в контекстно-медийной сети становится выше в будни с 10 до 13 часов. Что поможет сделать рекламу в этот период ещё более эффективной?

1. Ограничение частоты показов
2. Исключение IP-адресов
3. Корректировки ставок
4. Ротация объявлений

Вы настраиваете кампанию с динамическим ремаркетингом для клиента, продающего учебные материалы. Что нужно сделать?

1. Разместить тег ремаркетинга непосредственно после тега body
2. Включить в список ключевых слов “учебники” и “руководства”
3. Указать “Образование” как вид деятельности
4. Использовать специальный фид

Какие форматы объявлений лучше всего подходят, чтобы повысить узнаваемость бренда?

1. Динамические графические объявления
2. Графические объявления
3. Универсальные кампании для приложений
4. Медийные объявления с адресами

Вы хотите понять, как клики приводят к продажам на сайте. Как называется клик, в результате которого  пользователь совершает покупку?

1. Конверсия
2. Показатель CTR
3. Цена за клик
4. Показ

Ваш клиент хочет разместить графические объявления и видеорекламу на как можно большем количестве сайтов. Какой тип кампании в AdWords ему подойдет?

1. Контекстно-медийная сеть
2. Поисковая сеть и YouTube
3. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
4. Поисковая сеть

Какая функция помогает определить ценность кликов в контекстно-медийной сети Google?

1. Исключение IP-адресов
2. Планировщик кампаний в КМС
3. Диагностика ключевых слов
4. Отслеживание конверсий

Ремаркетинг позволяет показывать объявления пользователям, которые перешли на ваш сайт:

1. с сайтов и из приложений контекстно-медийной сети.
2. из поисковых результатов Google.
3. посетив несколько сайтов контекстно-медийной сети.
4. неоднократно посетив сайты конкурентов.

Функция ограничения частоты показов:

1. задает предел количества показов ваших объявлений одному и тому же пользователю в поисковой сети.
2. задает предельное количество показов ваших объявлений одному и тому же пользователю в контекстно-медийной сети.
3. задает предел количества показов объявлений в течение заданных вами дней и часов.
4. задает предельное количество показов ваших объявлений пользователям с одинаковым IPадресом.

Вы хотите показывать объявление пользователям, которые ищут в Интернете футболки на заказ. Какой метод таргетинга следует использовать?

1. Таргетинг на устройства
2. Языковой таргетинг и геотаргетинг
3. Таргетинг на ключевые слова
4. Таргетинг на аудиторию

Ваш рекламный бюджет – 30 000 рублей в месяц, цель кампании – привлечь посетителей на сайт. Средняя цена товара составляет приблизительно 600 рублей. Какая стратегия назначения ставок вам подойдет?

1. Плата за взаимодействие
2. Плата за клики
3. Плата за показы
4. Плата за конверсии

Каковы основные преимущества размещения рекламы в контекстно-медийной сети? Выберите два ответа.

1. Можно размещать объявления на любом сайте и охватить огромную аудиторию.
2. Можно анализировать эффективность рекламы с помощью подробных отчетов.
3. Можно размещать объявления в Google.
4. Можно повысить готовность выбрать бренд.

Ваш клиент продает автомобили и хочет повысить узнаваемость бренда среди автолюбителей. Какую стратегию назначения ставок вы порекомендуете?

1. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
2. Целевая цена за конверсию (CPA)
3. Цена за просмотр (CPV)
4. Цена за день (CPD)

Ваш клиент продает свадебные аксессуары и рекламирует их в контекстно-медийной сети. Что Google может автоматически добавить в эти объявления?

1. Рекламу сопутствующих товаров
2. Фотографию невесты
3. Карту с указанием местоположения магазина
4. Цитату о любви

Рекламодателю, приобретающему медийную рекламу в других сетях, все равно выгодно использовать медийные объявления AdWords, так как они:

1. отображаются во всех рекламных сетях и усиливают воздействие рекламного объявления.
2. могут показываться на узкоспециализированных сайтах и на ресурсах с широкой аудиторией благодаря настройкам таргетинга в AdWords.
3. будут несколько раз показываться на странице, обеспечивая рекламодателю ещё больший успех.
4. позволяют показывать графические объявления с бесконечной анимацией.

Кому доступны данные о конверсиях по показам?

1. Только рекламодателям, объявления которых показываются в поисковой сети.
2. Только рекламодателям, назначающим ставки на основе целевой цены за конверсию.
3. Только рекламодателям, размещающим видеорекламу.
4. Рекламодателям, включившим отслеживание конверсий.

Вы запустили кампанию, чтобы повысить узнаваемость автомобильного бренда, и хотели бы привлечь внимание к новой модели автомобиля. На какие показатели следует обратить внимание?

1. CTR и цена за клик
2. Показы и конверсии
3. Показы, охват, частота
4. Задержка конверсии и цена за конверсию

Какова цель кампании, если рекламодатель только что выпустил новый продукт и хочет рассказать о нем максимальному количеству людей?

1. Повышение узнаваемости бренда
2. Повышение готовности выбрать бренд
3. Призыв к действию
4. Повышение лояльности

Какая стратегия назначения ставок доступна только для контекстно-медийной сети?

1. Максимальное количество кликов
2. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
3. Целевая цена за конверсию (CPA)
4. Цена за просмотр (CPV)

Джеймс рекламирует интерактивный учебный курс и хочет понять, насколько успешно его рекламные кампании побуждают людей покупать курс и регистрироваться на занятия. Какую
информацию Джеймс может получить, включив отслеживание конверсий? Выберите два ответа.

1. Сколько человек увидели рекламу.
2. Какому количеству человек понравилось объявление.
3. Сколько человек записались на занятия, увидев рекламу.
4. Люди какого возраста и пола чаще всего записываются на занятия после просмотра объявления.

Какой вариант назначения ставок лучше всего подходит рекламодателю, заинтересованному в продвижении бренда?

1. Цена за конверсию (CPA)
2. Цена за клик (CPC)
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
4. Эффективная цена за тысячу показов (eCPM)

Джон рекламирует интерактивный учебный курс и хочет повысить эффективность кампании. Проанализировав данные о конверсиях, он обнаружил, что большинство клиентов, зарегистрировавшихся на курс, живут в Атланте. Что следует сделать Джону?

1. Запустить ремаркетинг только в этом регионе
2. Ограничить частоту показов в этом регионе
3. Понизить ставку для рекламных объявлений в этом регионе
4. Купить больше рекламного инвентаря в этом регионе

Вы хотите, чтобы пользователи заполнили анкету на сайте. Какую маркетинговую цель следует выбрать, настраивая кампанию в КМС?

1. Маркетинговая цель не нужна
2. Повышение узнаваемости бренда
3. Повышение интереса к бренду
4. Призыв к действию

Вы хотите добавить изображения товаров в рекламные объявления. Какой тип кампании
следует выбрать?

1. Контекстно-медийная сеть
2. Поисковая сеть
3. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
4. Видеосеть

Какая стратегия назначения ставок подходит для того, чтобы повысить рентабельность
инвестиций в рекламу?

1. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)
2. Оптимизатор цены за конверсию (ECPC)
3. Максимальное количество кликов
4. Целевая цена за конверсию (CPA)

В каких случаях AdWords рассчитывает эффективную цену за тысячу показов для объявления, участвующего в аукционе в контекстно-медийной сети?

1. В аукционе участвуют и объявления с ценой за клик, и объявления с ценой за конверсию.
2. В аукционе участвуют только объявления с ценой за клик.
3. В аукционе участвуют только объявления с ценой за тысячу показов.
4. В аукционе участвуют объявления с ценой за клик или объявления с ценой за конверсию.

Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)

1. дает возможность только за показы в видимой области экрана
2. позволяет учитывать только те просмотры, когда минимум 75% процентов объявления демонстрировалось на экране в течение 5 секунд.
3. используется для всех объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети Google.
4. позволяет назначать ставки в зависимости от прогнозируемого количества просмотров.

Али продает автомобили и хочет привлечь пользователей, которые искали информацию об электрических автомобилях и готовы их приобрести. Какой тип таргетинга вы порекомендуете?

1. Динамический ремаркетинг
2. Широкая аудитория по интересам
3. Демографический таргетинг
4. Аудитории заинтересованных покупателей

Сколько веб-сайтов входит в контекстно-медийную сеть?

1. Более 100 тысяч веб-сайтов
2. Более двух миллионов веб-сайтов
3. Более миллиона веб-сайтов
4. Более 500 тысяч веб-сайтов

Какой вариант назначения ставок лучше всего подходит рекламодателю, который в основном размещает рекламу с прямым откликом?

1. Цена за клик
2. Цена за взаимодействие (CPI)
3. Эффективная цена за тысячу показов (eCPM)
4. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)

Ограничение частоты показов позволяет рекламодателям установить максимальное количество:

1. показов для всех пользователей.
2. кликов для всех пользователей.
3. кликов для одного пользователя.
4. показов для одного пользователя.

Чтобы рассказать о своих товарах или услугах как можно большему числу пользователей, нужно:

1. добавить несколько методов таргетинга и использовать настройку “Таргетинг и назначение ставок”.
2. настроить корректировку для мобильных устройств, чтобы увеличить охват среди их пользователей.
3. задать корректировку по темам и показывать объявления на различных тематических сайтах.
4. добавить несколько методов таргетинга и использовать настройку “Только назначение ставок”.

Ваш клиент рекламирует магазин капкейков в контекстно-медийной сети. Этот магазин расположен на улице, которую не так просто найти. Как указать пользователям дорогу к нему?

1. Добавить в объявления адрес
2. Выделить адрес жирным шрифтом
3. Добавить в объявления карту с указанием местоположения магазина
4. Показывать объявления как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети

Рекламодатель продает экологическую продукцию и хочет привлечь внимание пользователей, заинтересованных именно в таких товарах. Какой тип таргетинга вы ему порекомендуете?

1. Контекстный таргетинг рекламы товаров
2. Демографический таргетинг
3. Аудитория по интересам
4. Таргетинг по полу

Что из перечисленного автоматически расширяет охват кампании на основании предыдущих данных и позволяет получить максимальное число конверсий?

1. Агрессивный таргетинг
2. Google Analytics
3. Инструмент просмотра и диагностики объявлений
4. Консервативный таргетинг

Рекламодатель, который размещает рекламу с прямым откликом, заинтересован главным образом в конверсиях по результатам медийной кампании. Что нужно использовать, чтобы
рентабельность инвестиций была максимальной?

1. Назначение ставок на основе целевой цены за конверсию (CPA)
2. Назначение ставок на основе цены за клик (CPC)
3. Назначение ставок на основе цены за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
4. Назначение ставок на основе цены за день (CPD)

Универсальной ставки, подходящей каждому, не существует. Выберите три фактора, от которых зависит размер ставки. (Выберите все правильные ответы)

1. Тип кампании
2. Товары конкурентов
3. Цена за ключевые слова
4. Прибыльность

Ваша подруга хочет самостоятельно рекламировать свой небольшой бизнес с помощью AdWords. У нее почти нет опыта, и она хотела бы попробовать разные варианты. Где ей лучше разместить свою первую кампанию?

1. Поисковая сеть
2. Контекстно-медийная сеть
3. Контекстно-медийная сеть и оптимизированная поисковая сеть
4. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

Когда вы оптимизируете кампанию в контекстно-медийной сети, четкий призыв к действию позволяет:

1. улучшить показатель качества объявления во всех сервисах Google.
2. выявить трафик, привлеченный на ваш сайт объявлениями AdWords.
3. повлиять на поведение клиентов, которые находятся на различных стадиях цикла покупки.
4. увеличить общее количество показов объявления.

Если рейтинг объявления с оплатой за тысячу показов и таргетингом на места размещения выше общего рейтинга конкурирующих объявлений с таргетингом на ключевые слова, то:

1. объявление с таргетингом на ключевые слова будет показано над объявлением с таргетингом на места размещения.
2. в рекламном блоке будет показано только объявление с таргетингом на места размещения.
3. объявление с таргетингом на места размещения будет показано над объявлением с таргетингом на ключевые слова.
4. будет показано только объявление с таргетингом на ключевые слова.

Оптимизатор цены за конверсию в контекстно-медийной сети автоматически:

1. назначает ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий.
2. назначает ставки так, чтобы получить как можно больше кликов в пределах целевой суммы расходов.
3. повышает или понижает установленную вами ставку в зависимости от вероятности конверсии при каждом клике.
4. назначает ставки и отбирает самые выгодные конверсии, чтобы достичь средней рентабельности инвестиций в рекламу

Когда происходит взаимодействие с лайтбоксом на мобильном телефоне или планшете?

1. Пользователь просматривает объявление два раза подряд.
2. Пользователь удерживает палец на объявлении в течение как минимум двух секунд.
3. Пользователь нажимает на объявление или увеличивает его.
4. Пользователь просматривает объявление в течение двух и более секунд.

Пользователь увидел медийную рекламу AdWords интернет-магазина ноутбуков на сайте в контекстно-медийной сети, но не нажал на это объявление. Через две недели пользователю потребовалось купить ноутбук, и он решил посетить интернет-магазин, указанный в объявлении.
Он находит сайт магазина в Google Поиске, сразу переходит на него и приобретает ноутбук. В этом сценарии использование конверсий по показам полезно рекламодателям, так как оно позволяет:

1. отследить IP-адреса пользователей, увидевших объявление.
2. измерить потенциальное количество кликов после показов объявления.
3. измерить число конверсий после показов объявления.
4. выявить количество пользователей, увидевших объявление, но не нажавших на него.

Каковы ключевые показатели при продвижении бренда?

1. Коэффициент конверсии
2. Охват и частота показов
3. Цена за конверсию
4. Клики и показы

Через какое время после создания новой медийной кампании можно проанализировать ее эффективность?

1. Через 1–2 недели
2. Через год
3. Через месяц
4. Через 2–3 дня

Клиент, размещающий рекламу с прямым откликом, собирается продвигать новую линию посуды с антипригарным покрытием в интернет-магазине. Какая целевая страница подойдет для медийного объявления?

1. Страница определенного товара из новой линейки
2. Раздел со всей антипригарной посудой, которая продается на сайте
3. Раздел со всей посудой, которая продается на сайте
4. Раздел с новой линейкой антипригарной посуды

Вы хотите понять, как рекламные кампании способствуют привлечению трафика на сайт. Какой показатель поможет узнать, как часто пользователи, увидевшие объявление, нажимают на него?

1. Цена за клик
2. Цена за конверсию
3. Конверсия
4. Показатель CTR

В чем преимущество создания отдельной кампании только для контекстно-медийной сети?

1. Установка отдельной максимальной цены за клик (СPC) для мест размещения, выбранных автоматически
2. Более эффективное распределение бюджета между кампаниями и четкий контроль расходов
3. Возможность исключить нерелевантные места размещения и категории
4. Установка индивидуальных ставок для мест размещения на уровне группы объявлений

Где должен размещаться собственный лайтбокс?

1. DoubleClick Studio или AdWords
2. DoubleClick Studio
3. AdWords
4. DoubleClick Campaign Manager

Производитель беговых кроссовок хочет показывать объявления опытным марафонцам, а не просто любителям спорта. Какой способ таргетинга подойдет в этом случае?

1. Особые аудитории по интересам
2. Демографический таргетинг
3. Аудитории по интересам
4. Места размещения, выбранные вручную

Если медийное объявление показывается в верхней части страницы, это значит, что:

1. оно занимает более 20% веб-сайта.
2. оно будет видно без прокрутки страницы.
3. оно будет демонстрироваться в верхней части каждой страницы веб-сайта.
4. оно будет демонстрироваться на главной странице веб-сайта.

Аудитория заинтересованных покупателей включает:

1. тех, кто просматривает варианты и готов приобрести похожий товар или услугу.
2. тех, кто входит в списки ремаркетинга.
3. тех, кто взаимодействует с релевантным контентом.
4. всех тех, кто входит в целевую демографическую группу.

Как лучше всего оптимизировать группы объявлений в медийной кампании с таргетингом на места размещения?

1. Настроить таргетинг на разнообразные места размещения в одной группе объявлений.
2. Подобрать тематические места размещения для каждой группы объявлений.
3. Создать отдельную группу объявлений для каждого места размещения.
4. Создать отдельные группы объявлений для мест размещения, выбранных вручную и автоматически.

Почему при размещении рекламы в контекстно-медийной сети рекомендуется включать текстовое объявление в одну группу с графическим?

1. Это обеспечивает максимальный охват, потому что некоторые издатели принимают не все форматы объявлений.
2. Графические объявления менее эффективны при показе в контекстно-медийной сети.
3. Объявление в одном из форматов выиграет аукцион и появится на сайте издателя.
4. Текстовые объявления менее эффективны при показе в контекстно-медийной сети.

Когда лучше использовать автоматическое назначение ставок?

1. Если в рамках одной кампании совершается 5–10 конверсий в месяц.
2. Если в рамках одной кампании совершается 50–100 конверсий за 15 дней.
3. Если в рамках одной кампании совершается 10–15 конверсий за 15 дней.
4. Если в рамках одной кампании совершается 50–100 конверсий в месяц.

Рекламодатель собирается рекламировать французский фильм на YouTube. Фильм полностью на французском языке без субтитров. Рекламодатель уже интенсивно продвигает фильм во Франции с помощью традиционной рекламной кампании, но хочет привлечь и наиболее заинтересованных пользователей YouTube. Какой способ таргетинга ему следует выбрать?

1. Настроить таргетинг на нужные региональные домены YouTube
2. Выбрать вручную места размещения на сайтах на французском языке
3. Настроить языковой таргетинг для кампании, содержащей объявления с рекламой фильма
4. При настройке выбрать для аккаунта AdWords французский язык

Какие варианты таргетинга доступны в контекстно-медийной сети? Выберите два ответа.

1. Таргетинг на социальные сети
2. Демографический таргетинг
3. Таргетинг на аудитории по интересам
4. Списки ремаркетинга для поисковых объявлений

В каком случае подойдет автоматический выбор одного из предпочтительных макетов для динамических медийных объявлений?

1. Клиент хочет выбрать макеты и настройки самостоятельно.
2. Клиент хочет сам выбрать макеты, но не настройки.
3. Клиент не возражает против того, чтобы макеты выбирались в AdWords.
4. Клиент хочет сам выбрать настройки, но не макеты.

Клиент хочет показывать родителям объявления с рекламой натурального детского питания.
Какой тип таргетинга вы порекомендуете?

1. Места размещения, выбранные вручную
2. Динамический ремаркетинг
3. Похожие аудитории
4. Аудитории покупателей, заинтересованных в продуктах питания для детей

Что нужно сделать рекламодателю, чтобы настроить таргетинг на определенные категории видеоконтента в контекстно-медийной сети?

1. Добавить в объявление оверлей с призывом к действию
2. Использовать видеорекламу
3. Настроить таргетинг на поисковую сеть
4. Добавить в кампанию ключевое слово “видео”

Тематический таргетинг подходит для того, чтобы:

1. эффективно управлять бюджетом в рамках установленной целевой цены за конверсию.
2. стимулировать продажи на сайте.
3. управлять тем, где конкретно показываются объявления в контекстно-медийной сети.
4. охватить определенную аудиторию.

Когда рекламодатель планирует кампанию, что ему следует сделать в первую очередь?

1. Выбрать инструменты оптимизации кампании
2. Поставить цели
3. Выбрать инструменты для создания медийных объявлений
4. Продумать дневной бюджет

Какой метод таргетинга позволяет показывать рекламу в контекстно-медийной сети только тем, кто уже был на вашем сайте?

1. Ремаркетинг.
2. Таргетинг на места размещения.
3. Тематический таргетинг.
4. Таргетинг на аудитории по интересам.

Джон запускает новую коллекцию мужской обуви на своем сайте и хочет всем об этом рассказать. Какой вариант таргетинга ему лучше выбрать?

1. Похожие аудитории
2. Демографический таргетинг
3. Аудитории заинтересованных покупателей
4. Реклама в Gmail

Ваш клиент продает спортивную обувь. Таргетинг на особые аудитории по интересам подойдет ему, чтобы:

1. показывать объявления пользователям любого пола и возраста, которым нужна спортивная обувь.
2. показывать объявления пользователям, готовым сделать покупку.
3. продавать элитную спортивную обувь опытным марафонцам.
4. повысить узнаваемость своего бренда.

В чем преимущество лайтбоксов?

1. Оплата только за переходы
2. Использование любых методов таргетинга для контекстно-медийной сети
3. Показы в поисковой и контекстно-медийной сети
4. Бесплатные взаимодействия с объявлением

Какой формат объявлений лучше выбрать, чтобы увеличить количество скачиваний приложения и действий в нем?

1. Объявления TrueView
2. Лайтбоксы
3. Медийные объявления с адресами
4. Универсальные кампании для приложений

Ваш клиент хочет привлечь внимание местных жителей к своему мексиканскому ресторану.
Какой тип объявлений лучше всего подойдет для этой цели?

1. Графическое объявление с изображением ресторана в контекстно-медийной сети
2. Текстовое объявление в поисковой сети с ключевыми словами, содержащими названия самых популярных блюд
3. Текстовое объявление с номером телефона в поисковой сети
4. Интерактивный медийный лайтбокс в контекстно-медийной сети с указанием самых популярных блюд

Вы стремитесь повысить готовность пользователей выбрать бренд и хотите, чтобы размер, внешний вид и формат объявления автоматически изменялись в зависимости от параметров доступных рекламных мест. Что подойдет в этом случае?

1. Стандартные графические объявления
2. Лайтбоксы
3. Адаптивные объявления
4. Объявления TrueView

Рекламодатель обратил внимание, что медийная кампания получает большое число конверсий в определенные дни недели и в конкретное время. С помощью какой функции можно увеличить количество конверсий, не меняя при этом бюджет кампании?

1. Ротация объявлений
2. Ограничение частоты показов
3. Оптимизатор ставок
4. Планирование показа объявлений

Почему рекомендуется разделять кампании в медийной и поисковой сетях?

1. Разделение кампаний позволяет более точно настраивать геотаргетинг.
2. Для успеха кампании в контекстно-медийной сети требуются более высокие ставки.
3. Более низкие показатели CTR в контекстно-медийной сети могут негативно отразиться на показателе качества.
4. Разные настройки могут повысить эффективность таких кампаний в различных сетях.

Вы хотите показывать объявление клиентам, говорящим на немецком языке и живущим в определенном регионе или стране. Какой метод таргетинга следует использовать?

1. Таргетинг на аудиторию
2. Таргетинг на ключевые слова
3. Таргетинг на устройства
4. Языковой таргетинг и геотаргетинг

Какие форматы объявлений лучше всего подходят для призыва к действию?

1. Адаптивные объявления
2. Объявления TrueView
3. Лайтбоксы
4. Графические объявления

Рекламодатель, продающий кофе в зернах с острова Ява, добавил в группу объявлений ключевое слово Java. Через две недели выяснилось, что объявление показывается на веб-сайтах, посвященных программированию на JavaScript. Как избежать показа рекламы на таких ресурсах?

1. Исключить тему “программирование”
2. Добавить тему “кофейные зерна”
3. Добавить минус-слово “зерна Java”
4. Изменить текст объявления так, чтобы было очевидно, что речь идет об острове, а не о JavaScript

В каком отчете можно узнать, где в контекстно-медийной сети Google демонстрируются объявления, и просмотреть соответствующую статистику?

1. Процент полученных показов
2. Охват и частота показов
3. Эффективность мест размещения
4. Эффективность объявлений

Цена за тысячу показов (CPM) доступна только для:

1. аккаунтов с предоплатой.
2. кампаний в контекстно-медийной сети.
3. аккаунтов, где в качестве платежной валюты выбраны доллары США.
4. кампаний на сайтах поисковых партнеров.

Каков охват контекстно-медийной сети Google?

1. Более 90% пользователей сети Интернет во всем мире
2. Более 40% пользователей сети Интернет во всем мире
3. Более 60% пользователей сети Интернет во всем мире
4. Более 50% пользователей сети Интернет во всем мире

Какой вариант таргетинга позволяет обращаться к пользователям, уже посетившим сайт, и показывать им рекламу товара, который они просматривали во время последнего визита?

1. Похожие аудитории
2. Динамический ремаркетинг
3. Тематический таргетинг
4. Аудитории заинтересованных покупателей

Какой тип таргетинга повышает вероятность того, что объявления будут демонстрироваться на подходящих сайтах?

1. Тематический таргетинг
2. Аудитории заинтересованных покупателей
3. Аудитории по интересам
4. Ремаркетинг

Если рекламодатель хочет размещать объявления графических форматов, то Google:

1. показывает эти объявления в контекстно-медийной сети.
2. требует указать цену за тысячу показов.
3. взимает дополнительную плату за показ этих объявлений.
4. показывает эти объявления в поисковой сети.

Представьте, что из-за неправильных настроек таргетинга и ставок в одной из групп объявлений для контекстно-медийной сети нет показов. Как исправить эту ситуацию?

1. Выбрать настройку кампании “Таргетинг на все” и перезапустить объявление.
2. Установить таргетинг “Только назначение ставок” в настройках группы объявлений и выбрать хотя бы один метод таргетинга “Таргетинг и назначение ставок”.
3. Выбрать настройку “Таргетинг на все” для группы объявлений.
4. Установить таргетинг “Широкий охват” для группы объявлений.

При использовании цены за конверсию (CPA) рекламодатель задает максимальную цену за конверсию и платит за:

1. Конверсии по просмотрам
2. Клики
3. Показ
4. Конверсию

Вы открыли новую булочную в Санкт-Петербурге и хотите увеличить количество посетителей. Какую стратегию назначения ставок следует выбрать при настройке кампании?

1. Цена за взаимодействие (CPE)
2. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM)
3. Цена за просмотр (CPV)
4. Оптимизатор цены за конверсию

Тег динамического ремаркетинга собирает такие данные, как:

1. типы просмотренных страниц.
2. характеристики группы по интересам.
3. количество фрагментов кода.
4. идентификационный номер компании пользователя.

Таргетинг на аудитории по интересам пригодится рекламодателям для охвата пользователей:

1. с очень узкими интересами, например марафонцев.
2. уже посетивших веб-сайт рекламодателя.
3. вне зависимости от их интересов.
4. с определенными широкими интересами, например любителей спорта.

В чем преимущество мест размещения, выбранных вручную?

1. Можно исключать отдельные рекламные блоки на веб-страницах, где их несколько.
2. Можно назначать отдельные ставки для разных мест размещения в контекстно-медийной сети.
3. Можно настроить таргетинг на релевантные места размещения по всей контекстно-медийной сети, основываясь на списках ключевых слов.
4. Можно разрешить Google выбирать для рекламодателя места размещения и устанавливать подходящие ставки.

Удачи на экзамене Google Ads! Ответы должны помочь 🙂

БАЗА АКТУАЛЬНА! 

Этот экзамен включает более сложные вопросы, в том числе оптимальные методы создания, настройки и оптимизации кампаний в контекстно-медийной сети.

Зачем это нужно?

Заявите о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный сертификат с вашим именем или страницу профиля с перечнем сертификатов, которые подтверждают, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.

Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами. Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию Google Ads Реклама по медийной рекламе.

О экзамене:

• ✅75 мин.
• ✅49 вопросов
• ✅80% проходной балл
• ✅Период действия: 12 мес.

(ответы актуальны на март 2023)

Ответы Медийная реклама в Google Рекламе

500.00р.

Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами. Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию Google Ads Реклама по медийной рекламе.

Артикул: 000053

Категория: Google

Список вопросов

Каково ключевое преимущество адаптивных медийных объявлений?

Алексей представил на своем веб-сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует кампанию медийных объявлений в Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании.

Почему Алексей отдал предпочтение именно этому?

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола.

Использование какого типа таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

Семён создает объявления с помощью умной кампании Google в контекстно-медийной сети.

Какие преимущества дает ему этот тип кампании?

Google Реклама предлагает широкий выбор типов кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.

Какие это кампании?

В своей кампании Google в поисковой сети Татьяна использует стратегию автоматического назначения ставок.

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг в кампании Google?
Зоя владеет веб-сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийных объявлений в Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов.

Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

Ольга – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она занимается множеством кампаний, и ей трудно поддерживать релевантность ставок на ежедневной основе.

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийные объявления Google, чтобы повысить продажи.

Что Планировщик результатов делает автоматически?

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов.

Google Реклама предназначена для того, чтобы дать каждому рекламодателю возможность показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за каждый клик.

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне.

В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

После отправки документа система запросит доступ к записи экрана. Предоставьте его и нажмите кнопку «Перейти к тесту». Начнется обратный отсчет времени до завершения теста.

Правила тестирования с прокторингом:

1. вы должны все время тестирования находиться в кадре (отлучаться нельзя);
2. нельзя пользоваться разными источниками информации, получать подсказки от третьих лиц;
3. окно браузера нельзя закрывать, сворачивать, переключать вкладки;
4. если затрудняетесь с ответом на вопрос, его можно пропустить и вернуться к нему позже.

После тестирования вы сразу узнаете результаты теста. Но на проверку результатов наблюдения может потребоваться некоторое время. Если все хорошо, вы получите именной сертификат.

Сертификация специалистов по медийной рекламе в Яндексе

Тестирование по медийной рекламе проводится в обычном формате (без прокторинга). Оно охватывает такие темы:

1. Подбор аудитории (таргетинги в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее).
2. Правила показа, продукты и технологии (требования к объявлениям, рекламные продукты, принципы ценообразования).
3. Возможности для бизнеса (какие задачи бизнеса решают разные продукты, технологии и настройки).
4. Оценка эффективности рекламы.
5. Выбор стратегии и настроек под задачи бизнеса.

Количество вопросов в экзамене по медийной рекламе — 30. Время экзамена — 30 минут. Количество тем — 5.

Хотите систематизировать знания в сфере контекстной рекламы? Пройдите бесплатный видеокурс по рекламе в Яндексе и Google. Курс состоит из шести уроков. После каждого урока — короткий тест. В конце вы получите именной сертификат — он станет дополнительным украшением вашей «доски почета» и дополнит резюме.

Где посмотреть результаты сертификации?

Данные о ваших сертификатах хранятся в разделе «Мои сертификаты». Вы можете:

1. загрузить сертификат в формате PDF и распечатать;
2. скопировать код баннера с сертификатом и разместить вашем сайте;
3. поделиться своей публичной страницей с сертификатами (на ней отражены только активные сертификаты).

Для проверки подлинности чужого сертификата перейдите по ссылке, введите номер сертификата и фамилию владельца.

Проблемы при прохождении сертификации в Яндексе и Google и как их избежать

Процесс тестирования и в Яндексе, и в Google, по сути, понятный. Тем не менее далеко не каждому удается сдать экзамен с первого раза. Причины разные — рассмотрим самые распространенные.

Прохождение сертификации не с того аккаунта

Часто специалисты по рекламе заводят несколько аккаунтов в Яндексе и Google. Бывает, что пользователь забывает переключиться в основной аккаунт и проходит тест с «липового» профиля. Понятно, что после удачной сдачи экзамена сертификат получите не вы, а условный «Дональд Трамп».

Решение — убедиться, что вы проходите экзамен со своего аккаунта. Также проверьте, чтобы были указаны корректное имя и фамилия.

Недостаточный уровень практических знаний

Вопросы в тестах построены так, что сходу найти ответы в справке проблематично. Поэтому даже если вы неплохо ориентируетесь в теории, без практики будет сложно ответить на большинство вопросов.

Решение — попробуйте пройти тест, определите, в каких тематиках вы «плаваете» и подтяните свои знания.

Плохая организация процесса тестирования

Часто бывает так, что тесты сдаются «на ходу». В итоге что-то отвлечет — а время-то идет. Как результат, вам приходится отвечать на вопросы быстро, или вообще прерывать процесс. И если для Google это не критично — на следующий день тестирование опять доступно, то в Яндексе должна пройти минимум неделя.

Решение — заранее выделите время на тестирование, попросите коллег вас не отвлекать (если вы на работе), отключите телефон и мессенджеры.

Затягивание с актуализацией сертификатов

За рутинными делами специалисты часто забывают обновлять сертификаты. В итоге на сайте «висят» просроченные сертификаты. А для агентств вообще критически важно поддерживать их актуальность.

Решение — следите за датами окончания действия сертификатов и заранее выделяйте время на тестирование. Можете создать напоминания в календаре — так вы точно ничего не забудете.