Интернет реклама перспективы развития сочинение

Обновлено: 10.03.2023

Процессы глобализации, происходящие по всему миру, в том числе и в России, привели к появлению нового типа социума – информационного общества, характеризующегося повышенным интересом к информации и виртуальным средствам коммуникации. Сыгравшая не последнюю роль в формировании информационного общества, рыночных отношений и появлении потребителя, реклама показывает уровень развития общества и его интересы. Проблема массового, потребительского общества стала актуальна, в том числе благодаря рекламе. Несмотря на то, что реклама обращается к личности, акцентируя ее индивидуальность, стремление человека к уникальности оборачивается приобщением к массе общества потребления. Предлагая человеку материальный предмет, преображенный мистической привлекательностью, реклама порождает у него чувство недостаточности, незавершенности, стремление к обладанию, поскольку получаемый им предмет, реализуется только в аспекте материального функционирования.
Интернет-пространство с каждым годом становится все более привлекательным для рекламодателя. Особенно хорошо тенденцию роста рекламы в Интернете можно было проследить в период сокращения рекламных бюджетов во время недавнего экономического кризиса. Как следствие – повышенное внимание к Интернет-ресурсу, обладающему такими преимуществами, как низкая стоимость контактов, точный таргетинг, мощные инструменты контроля и анализа результатов рекламной компании.
Одна из наиболее очевидных тенденций среди пользователей Интернета – переход от потребления информации к созданию собственных информационных ресурсов. Одинаково привлекательными источниками сведений становятся как традиционные СМИ, так и социальные сети и медиа-блоги.
В работе будут освещены отличия современной рекламы в интернете и ее перспектив развития от других видов рекламы.
Целью работы является описание современного состояния рекламы в интернете и перспектив ее развития.
Задачи работы: анализ современного состояния и проблем рекламы в интернете, описание перспектив развития интернет рекламы.
В работе использованы такие методы исследования, как анализ, сравнение, обобщение, прогноз, наблюдение.

Современное состояние и проблемы рекламы в интернете

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

Современное состояние и проблемы рекламы в интернете

Перспективы развития интернет рекламы
На сегодняшний день рынок интернет-рекламы является одним из крупнейших рекламных рынков по объемам в денежном выражении. По данным исследования АКАР (Ассоциации Коммуникационных Агентств России) об объеме рекламы в средствах ее распространения в I полугодии 2018 года рынок интернет-рекламы в России составил 90,5 – 91,5 млрд

Читайте также:

Сочинение по картине ф п решетникова опять двойка 2 класс презентация

Пиша сочинение стремитесь к раскрытию темы исправить

Краснотурьинск мой город сочинение

Их именами названы улицы сочинение

Быть человеком или не быть это зависит только от нас самих сочинение

Источник

Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение

2-Гавриловская средняя общеобразовательная школа

Эссе по теме:

Интернет-реклама

Выполнила: ученица 10 б класса

МБОУ 2-Гавриловской сош

Колгина Юлия Сергеевна

Руководитель: учитель истории и

обществознания МБОУ 2- Гавриловской сош

Витютнева Нина Николаевна

2017 г.

В последнее десятилетие компьютеры заполнили нашу жизнь. Теперь они есть почти в каждом доме. Вместе с компьютерами в нашу жизнь вошел Интернет. Интернет-это помощник нашей повседневной жизни. С его помощью люди могут находить себе работу, покупать различные товары, получать услуги, искать полезную информацию. И чтобы все это делать было легче, в сети Интернет была размещена реклама. Реклама-это направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. Она предоставляет массу товаров и услуг.

Стремительное развитие Всемирной Паутины привело к изменению экономической политики. С середины 2000-х Интернет превратился в основной канал воздействия на потребителей. Интернет-реклама – это самое перспективное сегодня направление интернет — маркетинга. Она охватывает потенциально безграничную аудиторию- пользователей компьютеров, планшетов, ноутбуков, смартфонов, айфонов и других мобильных устройств. Интернет- реклама имеет двухступенчатый характер. Первая ступень — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей — рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, видеоролики, мини-сайты, вирусная реклама. Такая реклама имеет ссылку на сайт рекламодателя. На второй ступени реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможности отслеживания реакций и действий пользователя сети, рекламодатель быстро может вносить изменения в действующую рекламу.

В условиях рыночной экономики Интернет реклама имеет ряд достоинств, таких как: возможность влиять на людей, не принадлежащих активной аудитории Интернета, оперативный анализ составляющих рекламы и всей продвигающей компании в целом, низкая стоимость рекламных компаний, высокая скорость передачи данных и создания рекламы в сети, интерактивность и возможность вести с потребителем диалог. В последнее время популярной стала контекстная реклама, суть которой заключается в том, что рекламное объявление или рекламная ссылка размещается на страницах, максимально подходящих по смыслу (контексту) рекламируемому сайту. Такие страницы читают люди, наиболее заинтересованные в рекламируемом товаре, то есть, целевая аудитория. Например, если в статью про кредиты будет вставлена реклама кредитов — это и есть контекстная реклама. Я считаю, что такая реклама может быть полезной для общества. Она помогает людям в получении более полной информации о продукте, необходимом покупателю. Но, к большому сожалению, у Интернет – рекламы есть и негативная сторона, сталкиваются с ней, как правило, неопытные пользователи. Здесь стоит сказать о «агрессивной» рекламе, к которой относятся всевозможные всплывающие окна, рекламные заставки на весь экран, отдельно открывающиеся рекламные страницы. Такая реклама, скорее, раздражает, но имеет высокую кликабельность (многие пользователи кликают по ней случайно, пытаясь закрыть), а потому используется как один из «черных» методов продвижения сайта. Некоторая реклама не включает в себя полные сведения, скрывает недостатки рекламируемого товара, она лишь показывает хорошие стороны продукта, вещи или компании. Это противоправно, рекламодатель, таким образом, обманывает и вводит в заблуждение людей. Особой популярностью у населения , в том числе детей, пользуются Соцсети. Из-за отсутствия цензуры, попустительства родителей, часто дети видят рекламу, которая подталкивает их к неправильному, а порой и опасному поведению. Реклама не только мотивирует детей, но и навязывает им определенные модели поведения и неверные ценности. Я думаю, что для производителей интернет – реклама, несомненно, выгодна, она приносит прибыль. А для остальной части общества реклама, кроме пользы, причиняет ощутимый вред. Навязчивость, неоднократное повторение, примитив, искажение информации, нередко аморальность, циничность рекламных роликов вызывают отвращение у пользователей сети Интернет, желание закрыть, пропустить, не смотреть предлагаемое рекламодателем.

Таким образом, у Интернет-рекламы есть положительные и отрицательные стороны. Несомненно, Интернет-реклама играет важную роль в современном обществе, в условиях рыночной экономической системы. Однако, мы должны критически относиться к той информации, которую преподносят нам рекламодатели. Реклама – есть не что иное, как средство манипуляции. Правильно было бы, если реклама была размещена только на определенных сайтах, и была доступна только тем, кто в ней нуждается. Социальные сети должны быть освобождены от разного рода рекламы!

Источник

Введение

До
последнего времени Интернет не
рассматривался рекламодателями как важная
рекламная платформа, хотя многие
крупные рекламные кампании
имели и имеют весьма существенную
Интернет-поддержку. Тем не менее,
быстрое развитие всемирной сети и
некоторые особенности Интернет рекламы
заставляют предположить, что постепенно
политика рекламодателей в отношении
использования Интернета будет
пересматриваться.

Все
больше людей пользуются скоростным
широкополосным доступом в Сеть, так
что без проблем могут смотреть
по Интернету рекламные видеоролики,
телепередачи, слушать радио и
смотреть кино. Россия является одним
из лидеров по темпам роста количества
широкополосных линий.

Количество
пользователей Интернета в России
растет на 20–30% в год. Сейчас аудитория
Рунета составляет почти 20% жителей
России старше 18 лет.

Необходимо
подчеркнуть и тот факт, что
Интернет значительно расширил
возможности продажи товаров путем предоставления
практически неограниченной информации
для предполагаемого покупателя.
Благодаря этому была стерта грань
между рекламой как чистым действием
в рамках продажи и выступающей
в качестве поставщика информации о
товаре.

Все
больше достоверных фактов
и разнообразных исследований
подтверждает активное распространение
всеобщего доступа в Интернет,
как в мире, так и в нашей стране в
частности, что является весомым фактором,
когда мы говорим о таком явлении, как
информационное общество. Это позволяет
вполне аргументировано предположить,
что в ближайшем будущем Интернет
превратится в одну из мощнейших средств
распространения рекламы.

Объектом
работы является реклама в сети
Интернет.

Предметом
– перспективы и проблемы
развития Интернет рекламы.

Цель
работы заключается в изучении проблем
и перспектив развития Интернет рекламы.

Для
достижения поставленной цели необходимо
решить следующие задачи:

Изучить
Интернет рекламу.
Выявить
проблемы развития рекламы в сети
Интернет на примере предприятий.
Выявить
перспективы развития рекламы в сети
Интернет на примере предприятия.

Интернет реклама.
1. Цели и задачи рекламы в сети интернет.

Реклама
– информация, распространенная любым
способом, в любой форме и с использованием
любых средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на привлечение
внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса
к нему и его продвижение на рынке. В
зависимости от целей реклама подразделяется
на информативную (создание первичного
спроса и увеличение сбыта продукции,
продвижение новых видов продукции),
напоминающую (поддержание сбыта
продукции), имиджевую (утверждение
престижа организации). Все эти виды
рекламы прекрасно «работают» в Интернете
и помогают решить широкий круг задач:

Реклама
сайта;
Реклама
товаров, предлагаемых фирмой;
Реклама
конкретного товара, предлагаемого
фирмой;
Реклама
услуг, предлагаемых фирмой;
Реклама
конкретной услуги, предлагаемой фирмой;
Имиджевая
реклама;
Реклама
отдельных сотрудников фирмы, например,
ее руководителя;
Реклама
предстоящей выставки, семинара,
симпозиума и т.д.
и
многое другое. [11]

Если
человек что-то предлагает или в
чём-то нуждается, то он стремится к
распространению и/или сбору информации
по поставленному вопросу. Более
того, на практике информация никогда
не бывает избыточна. При распространении
информации через другие средства
массмедиа предприятия обычно
ограничены финансами, т.к. чрезмерные
траты на рекламу заметно влияют на цену
товара или услуги. То же происходит и
при сборе информации: предприятия
ограничены не в меньшей степени, поскольку
при рекламировании чего-то, интересующего
их, были ограничены их потенциальные
партнёры. За сравнительно небольшие
деньги можно создать виртуальный
выставочный стенд продукции (услуг).
Причём на этом «стенде» можно
расположить любое количество информации.
Причём этот «стенд» (то есть сайт)
оказывается доступен ежедневно и
круглосуточно из любой точки земного
шара. Обновлять информацию на сайте
можно хоть ежеминутно [1, c. 112]. Преимущества:

Во-первых,
любая реклама становится гораздо
весомее: в теле- и радиоролике, в прессе
и в рекламных буклетах добавляется
скромная строчка «подробности – на
нашем сайте: www…». Учитывая постоянный
рост числа пользователей Интернета,
из красивой престижной фразы это
добавление превращается в мощный
рекламный инструмент.
Второе
важное преимущество – это возможность
обновления информации. В текущей жизни
это – расширение ассортимента,
оперативное обновление прайс-листа и
прочее. Но особенно это оказывается
важным при существенных изменениях,
например, при переездах. В розданных
ранее буклетах, листовках и на визитках
остаются старые адреса и телефоны. Но
адрес сайта в Интернете остаётся! И Вас
всегда можно найти!
В-третьих
– отдача от рекламы через Интернет
непрерывно растёт, в то время, как рынок
бумажной и теле-, радиорекламы более
менее уже насытился. Более того, реклама
через Интернет, ещё даже не заполнив
«свою» нишу, по эффективности
уверенно начинает теснить привычные
рекламные средства. [6]

Понятно,
что для любой коммерческой
фирмы конечная цель проведения
рекламной кампании в Интернете – это
получение прибыли. Как же сделать
так, чтобы отдача от рекламы через
Интернет была максимальной? Очевидно,
что необходимо сформулировать
основные задачи рекламной кампании.
Например, для фирмы, торгующей мебелью,
основными задачами проведения рекламной
кампании в Интернете будут:

Реклама
сайта фирмы, товаров и услуг.
Увеличение
запоминаемости торговой марки фирмы.
Привлечение
на сайт потенциальных покупателей.

Для
туристической фирмы – это:

Реклама
сайта фирмы. Реклама логотипа фирмы.
Продвижение
новых услуг.
Поиск
региональных дилеров.
Продвижение
нового туристического продукта.

Таким
образом, четкая формулировка основной
цели проведения рекламной кампании
в Интернете позволяет принять
оптимальное решение по выбору
конкретного вида Интернет рекламы,
определиться с требуемым бюджетом,
установить оптимальные сроки проведения
кампании и т.д. [13]

Из
вышесказанного следует, что реклама
в сети Интернет решает широкий круг
задач, к которым можно отнести рекламу
сайтов, товаров или конкретного товара,
услуг, сотрудников, выставок, семинаров
и других мероприятий, а также имиджевую
рекламу. Так же она имеет большие
преимущества, которые делает её
использование весьма популярным в
современном мире. Однако, для того, чтобы
отдача от данной рекламы оказалась
эффективной, необходимо первоначально
правильно формулировать основные цели
рекламной компании.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Источник

Актуальность темы заключается в том, что в последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web).

Еще 5 лет назад интернет не пользовался широкой популярностью и мало кто интересовался интернет рекламой, но сейчас реклама в интернете стала очень эффективной и популярной. На данный момент заказы через интернет увеличиваются в геометрической прогрессии.

Большинство деловых людей, ищущих варианты продвижения товаров или услуг обращаются к рекламе в интернете. Традиционно многие привыкли считать наиболее эффективным способом рекламы: рекламу в печатных СМИ и телевидении, недооценивая интернет рекламу, а в частности поисковую оптимизацию.

Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.

Говоря о традиционной рекламе и рекламе в Интернет, необходимо отметить, что она включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с компаниями и товарами, предлагаемыми компаниями на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам.

Особенностью рекламы в Интернет является то, что ее центральным элементом является Web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Перед владельцем Web-сервера стоят две основополагающие задачи: реализовать свою идею в виде Web-сервера, выполняющего те или иные функции, и произвести его рекламирование, для того чтобы пользователи Интернет узнали о его существовании и, соответственно, смогли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на Web-сервере размещается подробная информация о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер.

Проведение рекламной кампании должно основываться на четком понимании используемых целевой аудиторией источников информации. Рекламирование Web-сайта не является исключением. Для проведения эффективной рекламной кампании сервера необходимо учитывать возможные способы обнаружения сервера посетителями. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на сервер: страницы сервера могут быть обнаружены с помощью поисковых машин; на сервер можно попасть, воспользовавшись гипертекстовыми ссылками на него, размещенными на других серверах, в том числе рекламных баннеров; имя сервера можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных, таких как газеты, журналы, радио, телевидение и т.д.

Исходя из этого основными методами рекламирования в Интернет являются:

регистрация сервера на поисковых машинах;
размещение бесплатных ссылок на сервер в Web-каталогах;
размещение ссылок на других серверах;
размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах;
публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер;
периодическая рассылка по электронной почте сообщений о сервере заинтересованным лицам;
участие в телеконференциях по смежной тематике;
использование списков рассылки;
использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании традиционных видов рекламы.

Определим цели, на которые настроена фирма при рекламировании своего товара:

создание благоприятного имиджа фирмы или товара/ услуги;
обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных;
реализация всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация и многое другое;
оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции;
продажа продукции через Интернет — возможно виртуальное представительство позволит Вам не открывать новых торговых точек.

Сеть является принципиально новым средством вещания, обладающим рядом особенностей, выгодно отличающих ее от традиционных СМИ.

Прежде всего, это возможность фокусировки показов. Если мы будем рассматривать телевизионную рекламу, то рекламу видят все, даже те, кому она не нужна. В Сети существует система, позволяющая достаточно просто и эффективно показывать рекламу, именно целевой аудитории. Существует возможность фокусировки по следующим параметрам: прежде всего, по регионам, по времени (рекламу можно показывать только в рабочее время и совершенно не показывать ее в выходные дни, вечером, когда рабочее время кончается). Возможно, показывать рекламу непросто по регионам, а показывать ее сотрудникам определенной компании.

Принципиальной особенностью Сети является возможность оперативного определения эффективности рекламной кампании. Обычно ведется статистика, где видно, сколько баннеров показано, и видно, сколько человек проявили интерес к определенному баннеру. Можно идти дальше и оставлять на своем сайте какие-то интерактивные формы и отслеживать не только тех людей, которые использовали баннер, но и тех, кто заполнили анкету, сделали заказ, оплатили покупку и т. д. После того как проанализирована эта цепочка, можно вернуться обратно к баннеру, посмотреть, эффективен ли баннер, дает ли он не только приток пользователей на страницу или люди совершают покупку.

Теперь по поводу самого Интернета как средства медиа. Сравним человека, который сидит перед экраном телевизора и перед экраном монитора. Перед телевизором человек сидит, расслабившись, переключает каналы, особенно когда идут рекламные паузы. В Интернете этого не получится. Чтобы переходить с сайта на сайт, пользуясь Сетью, необходимо предельное внимание. Когда человек прицельно направлен на монитор, восприятие рекламы у него совершенно другое.

Реклама в Интернете обладает высокой оперативностью. Вполне возможно, что информация какой-то компании (прайс-лист, информация об услугах компании и т. д.) передана в определенный журнал, но за несколько дней цены изменились, появилась новая услуга и т. д., а номер был только что отдан в печать. Изменить что-либо уже практически невозможно.

Здесь ситуация обратная: в любой момент времени можно поменять рекламный текст, причем делать это можно хоть пять раз на дню. Вы можете без труда изменить рекламный носитель — баннер. Здесь это дает безусловное преимущество.

В Интернете на экране монитора реклама занимает мало места, она не раздражает пользователя. Кроме того, когда нам показывают рекламу, принципиально для нас интересную, то отношений к ней другое.

Таким образом, в заключение следует отметить, что Интернет открыл новую эру в истории экономических отношений. Всемирная паутина и информационные технологии быстро стали силами, совершившими большие перемены в обществе. Возникли такие понятия как Интернет — экономика, электронный бизнес, электронная коммерция.

Интернет в понимании рекламиста и маркетолога — это прежде всего средство коммуникации как и любое другое: телевидение, радио или газета, но обладающее недоступной для других средств коммуникации емкостью, интерактивностью и регионом охвата.

Интернет можно использовать для разных целей: для рекламы, для обмена информацией, для исследований и для торговли.

Итак, можно говорить о рекламе в Интернет как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании. Для формирования используются следующие основные элементы: корпоративный Web-сервер, баннеры, электронная почта и группы новостей.

Стратегии выхода на зарубежный рынок
Способы и источники финансирования инвестиций
“У несчастных одни речи, у счастливых – другие” – Плиний Младший
Теоретические основы безопасности жизнедеятельности
Проблематика повести «Смерть Ивана Ильича»
Какие проблемы поднимает Н. В. Гоголь в произведении портрет?
Written fixation is an essential feature of a literary language
Особенности производства лекарственных средств
Право на врачебную тайну и проблемы его реализации в России
Цели и задачи трудового законодательства
Информационно-коммуникационные потоки в организации ( управления вертикальными формальными коммуникациями )
Актуальные проблемы гражданского процессуального права (Роль и место прокурора в гражданском процессе)

Источник

Интернет плотно вошел в жизнь современного человека, который теперь постоянно живет в медиа-пространстве и все чаще использует Интернет как средство коммуникации.

Развитие Интернета в мире привело к тому, что в настоящий момент никакие сферы бизнеса не развиваются без использования возможностей Интернета. Можно сказать, что в развитых странах Запада как маркетинговые службы, так и простые потребители почти полностью смотрят на мир через Интернет. Интернет позволяет получить необходимую информацию о культурных ценностях, литературных и электронных источниках, о товарах, услугах, найти координаты человека, сделать виртуальное путешествие по географическим местам. Новые технологии защиты информации в Интернете позволяют делать покупки с оплатой через Интернет. И все это можно сделать сидя за своим персональным компьютером. Такая технология чрезвычайно эффективна потому, что не требует перемещения людей, использования бумажных носителей информации и может использоваться в произвольное время, удобное для потребителя.

Знание технологии работы в Интернет и проведение маркетинговых и бизнес-исследований, политики для продвижения товаров на мировой рынок является чрезвычайно важным для современных экономистов и маркетологов, которые будут работать как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

Существуют различные экспертные оценки тенденций развития рынка Интернет-рекламы на ближайшее время. Вот основные направления развития Интернета:

1) Деньги в рекламе пойдут за своим потребителем, а потребители уходят в Интернет, в первую очередь, в социальный сети. Доля расходов ведущих рекламодателей на Интернет будет расти серьезными темпами;

2) Возрастет роль нестандартных размещений и комплексных кампаний в Интернете;

3) Индекс доверия к рекламным каналам существенно меняется — сейчас ТВ и Интернет лидируют с большим отрывом, хотя ранее высокий уровень доверия демонстрировала и реклама в печатных изданиях;

4) Растет цена на SEO и контекстную рекламу, эффективность данных видов рекламы падает. Неизбежно начнет преобладать многоканальное продвижение в Интернете, а SMM станет третьим основным каналом. При этом вырастет роль качественных стратегий и тактик комплексного размещения, а также роль креатива;

5) Поскольку многие люди стали «жить» в социальных сетях, теперь рекламные агентства перед тем как разрабатывать комплексные программы продвижения в интернете, «слушают» сеть;

6) Маркетинг в интернете становиться шире, интернет позволяет охватить весь процесс коммуникаций с потребителем: привлечь внимание, проинформировать, повлиять на выбор, вовлечь во взаимодействие, продать. Именно вовлечение во взаимодействие (через интерактивность) — наиболее недоиспользуемый элемент Интернет-стратегий;

7) Интернет становится источником информации для принятия маркетинговых решений. У того же Twitter есть масса инструментов, позволяющих анализировать число обсуждаемых тем по проблеме (товару, бренду) и число людей, обсуждающих темы. Есть инструменты анализа тенденций и т. п.

Специалисты прогнозируют, что к 2018 году проникновение мобильного Интернета достигнет 55 % [1], именно это даст возможность digital-рекламе увеличить свою долю от всех рекламных доходов. Тенденции таковы, что к 2018 году объем digital-рекламы превысит объем телевизионной, тогда как в 2009 году телевизионная реклама превышала долю digital в 2 раза.

Если говорить о мобильной рекламе, то ее бюджеты вырастут на 21,5 %. Динамично развивающимися сегментами являются видео и потоковая музыка, рост которых ежегодно составляет в среднем 28,1 % и 13,4 % соответственно [1].

По прогнозам, рост рекламных доходов будут стимулировать такие страны, как Аргентина, Бразилия, Индия, Индонезия, Китай, Мексика, Россия, Турция, ЮАР. Именно эти страны в 2018 году получат 21,7 % всех доходов, полученных от рекламы и развлечений. Тенденции свидетельствуют, что по величине рынка рекламы и развлечений Японию со второго места потеснит Китай, уступив первенство США, а Россия займет седьмое место, которое сейчас принадлежит Германии. Кроме того, рост наружной digital-рекламы будет ярко выражен на развивающихся рынках и составит 16,2 % [1].

Аналитики International Data Corporation (IDC) прогнозируют, что в 2016 году выход в интернет будет у 3,2 млрд человек на планете, что соответствует 44 % населения. Более 2 млрд пользователей будут выходить в Сеть при помощи мобильных устройств. По словам экспертов, проникновение интернета растет по всему миру, но в некоторых странах наблюдается исключительная динамика. К примеру, Китай, Индия и Индонезия находятся в числе лидеров по темпам увеличения интернет-доступа, и на долю этих стран придется почти половина мирового роста в ближайшие пять лет. Такая ситуация связана с тем, что дешевые устройства и тарифные планы на беспроводные услуги в этих азиатских государствах облегчают доступ местным жителям ко Всемирной паутине, говорится в исследовании IDC.

По прогнозам специалистов, до 2020 года аудитория мобильного интернета в глобальном масштабе будет расти в среднем на 2 % [2] в год. Этот показатель может оказаться гораздо выше, если появятся новые способы организации выхода в Сеть. Ими сейчас активно занимаются компании Google, SpaceX и Facebook, предлагающие использовать воздушные шары, спутники, беспилотные аппараты и другие решения.

«В ближайшие пять лет темпы роста числа пользователей интернета, которые выходят в него исключительно при помощи мобильных устройств, повысятся более чем на 25 % в год. Растет и количество времени, которое мы тратим там. Это изменение в способах интернет-доступа обеспечит взрывной подъем рынков мобильной коммерции и мобильной рекламы», — считает аналитик IDC Скотт Сторон [2].

Меняется и поведение людей в интернете. Сейчас больше двух миллиардов человек пользуются электронной почтой и читают новости онлайн. Количество интернет-покупателей выросло до рекордных значений, отмечают исследователи.

По их прогнозам, в 2016 году жители Земли потратят в общей сложности более 100 млрд долларов на покупку путевок в интернете. Такой же объем расходов ожидается на книги, CD- и DVD-диски, загрузку приложений и прохождение онлайн-курсов.

Согласно данным Международного союза электросвязи, в 2015 году количество подключений к мобильным сетям достигло 7,1 млрд. Это позволяет говорить о том, что в пределах досягаемости сотового сигнала находится уже более 95 % населения Земли.

Именно мобильная связь сейчас является основным способом выхода в Сеть для большинство людей в мире. С 2010 года количество абонентов широкополосной мобильной связи выросло с 0,8 до 3,5 млрд [2].

Мировой рынок рекламы растёт, подогреваемый digital. По прогнозам ZenithOptimedia, в 2016 году глобальные расходы на маркетинговые услуги и медиаканалы в общей сумме достигнут $1 триллиона [3].

Аналитики компании отмечают, что тенденция роста продлится вплоть до 2019 года. По итогам 2015 года мировой рынок рекламы вырос на 3,9 %; в 2016 вырастет на 4,4 %; в 2017 — на 4,3 %; в 2018 — на 4,2 % [3]. Подробнее с прогнозируемыми результатами роста рынка можно ознакомится на рисунке 1.

Рис. 1. Прогноз роста мирового рынка рекламы [3]

По подсчетам в 2015 году глобальные расходы на рекламу достигли $924 млрд. Из них 54 % приходились на медиа, 46 % — на маркетинговые услуги. Крупнейшим медиаканалом в 2015 году осталось телевидение. Его доля в медиа бюджетах компаний составила 22,6 %. За ним следуют digital с 15 %, газеты с 6 %, журналы с 4,2 %, наружная реклама с 3,2 %, радио с 2,4 %, кинотеатры с 0,1 % [3].

Среди маркетинговых услуг лидирует direct marketing. На этот канал приходится треть бюджетов рекламодателей. На втором месте, со значительным отрывом, находится спонсорство (6,2 %), на третьем — исследования рынка (4,8 %), на четвёртом — PR (1,3 %) [3].

Согласно прогнозам ZenithOptimedia, объём рынка интернет-рекламы на конец 2015 года достиг $158 млрд. Доля этого сегмента в рекламных бюджетах компаний в 2015 составила 29 %; в 2016 году будет составлять 31,9 %; в 2017–34,4 %; в 2018–36,6 % [3]. Подробнее прогноз доли затрат на интернет-рекламу в рекламном бюджете представлен на рисунке 2.

Рис. 2. Прогноз доли затрат на интернет-рекламу в рекламном в мире [3]

В свою очередь рост рекламы на ТВ упал на 2,5 % в 2015 году, хотя, за прогнозами эти потери будут компенсированы в 2016 году ростом на 2,9 %.

Предполагается, что другие традиционные каналы также вырастут в 2016 году: кино (2,2 %), ОТТ (2,3 %) и радио (0,3 %), но есть прогноз падения для журналов (-7,7 %) и газет (-6,5 %) [4].

Заменив собой традиционные каналы, расширение интернет-рекламы будет продолжать свой стремительный рост на всех ключевых рынках. Интернет-реклама станет крупнейшим средством продвижения в следующем году.

В профильных ресурсах и на рекламных фестивалях с каждым годом растет количество представленных проектов в сфере интернет-рекламы. Рассмотрим это подробнее на примере итогов самого креативного международного фестиваля рекламы и маркетинга Cannes Lions 2015. Проекты оцениваются международным жюри, состоящем из лучших профессионалов отрасли: специалистов рекламных агентств, представителей сферы бизнеса и аналитики, глав компаний.

Рассмотрим проекты, которые получили гран-при, самую высшую награду фестиваля, в 2015 году:

 Гран-при в категории «Благотворительные проекты» получил проект «Iсe bucket challenge» — благотворительный флешмоб, сутью которого было привлечение внимания к боковому амиотрофическому склерозу. В рамках кампании в поддержку ALS Association, как раз занимающейся изучением этой болезни, ледяной душ принимали знаменитые бизнесмены, политики, актеры, музыканты, журналисты и рекламисты. Компания раскрутилась с помощью простой идеи: люди снимали видео для портала Youtube, которые набирали десятки миллионов просмотров, кампания стала известна по всему миру. По итогу 2014 года количество отчислений на счет организаций, изучающих редкую болезнь, составило 220 миллионов долларов [5].

 Гран-при в категории «Эффективность» получило видео-реклама в интернете. Кампания, включающая в себя шесть опубликованных на YouTube фильмов, которые в зрелищной форме демонстрируют инновационные возможности новой серии грузовиков Volvo Trucks (в рекламном ролике известный американский актер Жан-Клод Ван Дамм выполняет шпагат на движущихся параллельно грузовиках), уже получила 20 наград, в том числе восемь золотых статуэток и два престижных Гран-при в категориях «Cyber» и «Film» на мировом фестивале рекламы в Каннах. И вот теперь еще одна новая «каннская» награда в номинации Creative Effectiveness за самую эффективную кампанию. На данный момент самый популярный ролик «Epic split» набрал более 82 миллионов просмотров на портале Youtube. Подробнее с кадрами из ролика можно ознакомиться на рисунке 3.

Рис. 3. Кадр из ролика «Epic split», видео-рекламы, получившей гран-при в категории «Эффективность»

 Гран-при в категории «Директ» получил проект, интегрированный с социальной сетью Twitter — кампания «Перехват» для Volvo, в которую активно были привлечены потребители. Новый автомобиль Volvo марки XC60 можно было получить, имея активных друзей в соц.сетях. Когда ролик транслировался во время Суперкубка, зрители называли в Twitter друзей и добавляли хэштег #VolvoContest, чтобы те имели все шансы выиграть автомобиль. В итоге все зрители ролика были активно вовлечены в рекламу.

 Гран-при в категории «Наружная реклама» получил интегрированный с соц.сетями проект. Рекламные щиты, демонстрирующее высокое качество иллюстраций нового смартфона корпорации Apple были показаны в 73-х городах более чем в 25-и странах мира. Компания Apple в рекламе просто показала фотографии, которые пользователи сняли на iPhone. На щитах наружной рекламы и стенах многоэтажных домов Apple разместило 162 снимка, ранее опубликованных в социальных сетях (Facebook, Instagram, Flickr, Twitter и других) и подписала «Снято на iPhone 6».

 Гран-при в категории «Медиа» получил мобильная реклама, в которой задействуется специально разработанное мобильное приложение и интернет. Оператор сотовой связи Vodafone в своей новой кампании решил привлечь внимание к проблеме насилия в семье. Инновационное мобильное приложение кампании «Красный свет» позволяет посылать просьбу о помощи в три клика и простой встряской телефона. При этом Vodafone продумал технологию, защищающую телефон их владелиц от злоумышленников. Приложение было загружено 6,991 раз и было активировано 3,591 раз.

 Гран-при в категории «Кибер», полностью посвященной интернет-рекламе, получила вирусная интернет-реклама, в которой 34-летняя бразильская супермодель, одна из ангелов Victoria’s Secret, Жизель Бундхен со всей силы лупит по боксерской груше, а на стенах позади нее отображаются интернет-комментарии, часто не совсем приятного содержания, включая намеки на ее возраст и неудачный брак с футболистом Томом Брэди. Подобным образом Жизель Бундхен рекламирует спортивную одежду бренда Under Armour.

 Гран-при в категории «PR» получил бренд Always (Procter & Gamble) за смелый гендерный эксперимент и поддержку девочек и женщин в борьбе с предрассудками. В центре кампании #LikeAGirl — стереотип, что сделать «как девочка» означает сделать плохо. Always попросил разных людей действовать «как девочки», например, пробежаться или побороться, и выяснил, что все, кроме самих девочек, выполняют просьбы с насмешкой. P&G решил изменить подобное негативное отношение к женщинам и укрепить лояльность к продуктам Always. На данный момент ролик набрал боле 60 миллионов просмотров на сайте Youtube. Подробнее с кадрами из ролика можно ознакомиться на рисунке 4.

Рис. 4. Кадр из ролика «#Likeagirl» вирусная реклама получившая гран-при в категории PR.

По результатом международного фестиваля Cannes Lions 2015 можно сказать, что интернет-реклама в чистом виде или интегрированные проекты с использованием интернет-рекламы занимают самые высокие позиции в рейтинге креативности и эффективности. Отметим что 7 из 15 гран-при являются чистыми проявлением интернет- рекламы.

На примере проектов #LikeAGirl, приложения против насилия от Vodafon, проекта «Ice bucket challenge» и многих других социально значимых проектов можно выделить тренд для рекламной коммуникации и интернет-рекламы в том числе: это затрагивание социально значимых тем, таких как борьба против болезней, ущемление прав по многим факторам, насилие, хулиганство и унижение в сети, феминизм, бедность. Темы такой направленности за последние 3 года стали очень популярными для использования в рекламной коммуникации. Когда бренд обращает внимание на проблемы и пытается помочь — это сильный информационный повод. А одна из сильных сторон использования интернета как медиа-канала — это охват. Интернет — это сообщество людей, где они общаются друг с другом, и если бренду удается войти в это общение со своей коммуникацией, то его послание сами пользователи разбрасывают по всей сети.

На международном фестивале рекламы Cannes Lions проводится еще один специальный фестиваль Lions Health для оценки проектов в области здравоохранения, красоты, здоровья, и проекты, направленные на лечение болезней.

Эта тенденция присуща не только западным странам, в России и Украине с каждым годом появляется все больше социально значимых проектов. Например, проект рекламного агентства «BBDO Мoscow», приуроченный к международному дню женщин 8 марта. Главная цель проекта — обратить внимание общественности на проблему неравноправия женщин в современном обществе. Так как подобные темы не вызывают широкого отклика в массах, агентство решило намекнуть на наличие проблемы в лёгкой, ненавязчивой форме, призвав сменить отчество на матчество. Действительно, если отцы могут передать своё имя детям, почему мамы лишены этого права?

Поздравительный проект поддержал Департамент культуры Москвы и Мосгорпарк. Так, 7 и 8 марта парк Музеон переименован в «МАМАзеон»,а некоторые памятники поменяли отчества на «матчества». Также в эти дни были организованы экскурсии, во время которых экскурсоводы рассказывали о мамах великих людей, которым в городе установлены памятники.

Основной площадкой проекта стал специально созданный сайт 8mamarta.ru, на котором все посетители смогут поменять отчество на матчество, сделать открытку с новым именем и поздравить маму с женским днем. По подсчетам агентства проект без затрат на медиа-бюджет получил медиа охват и PR-охват на сумму 2090516 долларов.

Так же немаловажным результатом компании стало то, что пользователи создали петицию за внесение закона о юридической возможности регистрации матчества, набрали нужно количество голосов и отправили ее на рассмотрении правительству. С рекламными материалами и тем, как выглядел сайт проекта, можно ознакомится на рисунке 5.

Рис. 5. Наружная реклама и сайт интернет проекта «#8мамарта»

В заключении можно сказать, что в рекламе в целом и наиболее ярко в интернет-рекламе прослеживается тренд использования социально значимых тем. Во многих рекламных компаниях используется если не главным, то вспомогательным медиа-каналом интернет. Интернет-реклама развивается с огромной скоростью и скоро станет ведущим и самым популярным медиа-каналом.

Литература:

Прогнозы развития digital-рынка Украины и мира на 2014–2018 годы // [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.udac.org.ua/news/Digital_market_prognosis_2014_2018 Дата доступа: 10.1.2016.
В 2016 году аудитория мобильного интернета превысит 2 млрд // [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.dailycomm.ru/m/33877 Дата доступа: 10.1.2016.
Объём мирового рынка интернет-рекламы составит $158 млрд в 2015 году // [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.searchengines.ru/seoblog/obyem_mirovogo_rynka_inte.html Дата доступа: 10.1.2016.
Глобальный прогноз развития рекламного рынка на 2016 год // [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://sostav.ua/publication/globalnyj-prognoz-razvitiya-reklamnogo-rynka-na-2016-god-69605.html Дата доступа: 10.1.2016.

5. Remember The Ice Bucket Challenge? Donations From The $220 Million Campaign Enhanced ALS Research // [Электронныйресурс]. — Режимдоступа: http://www.forbes.com/sites/amitchowdhry/2015/08/26/remember-the-ice-bucket-challenge-donations-from-the-220-million-campaign-advanced-als-research/#2715e4857a0b4a2cdc49692bДатадоступа: 10.1.2016.

Основные термины (генерируются автоматически): интернет, IDC, проект, сеть, категория, Китай, мировой рынок рекламы, мобильная реклама, наружная реклама, Россия.

Источник

Интернет реклама перспективы развития сочинение

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

Интернет реклама.

Цели и задачи рекламы в сети интернет.