Международный маркетинг вопросы к экзамену

ВопросЫ по дисциплине «международный маркетинг».

1. Международный
   маркетинг: сущность и роль в развитии
   предпринимательства.

2. Глобализация
   экономики и ее влияние на международный
   маркетинг.
   

Глобализация
мир. эк:-усидение взаимозависимости и
взаимовлияния различ. сфер и процессов
в мир. эк. выражающиеся в постепенном
превращении мир хоз-ва, в ед. рынок
товаров, услуг, капитала, раб. силы
знаний.

Глобализация
выражается: — интернационализация
производ-ва;

—
интернационализ. капитала; глобализация
производит. сил; — формирование глобальной
инфраструктуры; — интернационализация
обмена; — увеличение масштабов миграции
раб. силы;

Факторы,
влияющие на глобализацию:

1) либерализация
торговли;

2) развитие
техники и технологии;

3) повсеместное
распространение единой виртуальной и
коммуникативной сред;

4) транснационализация
(создание ТНК);

5) переход
на рыночные условия хозяйствования
ряда гос-в;

6) унификация
культуры (сближение образа жизни людей)

2. Преимущества
и негативные последствия глобализации.

Преимущества:

1) более
высокие темпы роста прямых инвестиций;

2) использование
высокотехнологичных инноваций;

3) существенный
рост торговли услугами (финансовые,
юр., информационные и др.)

По
мнению глобалистов, глобализация
обеспечивает более высокий ур-нь
разделения труда, что позволяет повысить
производит-ть труда, обеспечить рост
производства тов. и услуг на нац. и
мировом уровне.

Недостатки:

1) неравномерность
распределения преимуществ от глобализации;

2)
уменьшение занятости в обрабат. отраслях
отдельных стран и увеличение числа
работающих в сфере услуг, где производит-ть
труда в большинстве своем является
более низкой;

3)
наличие угрозы для национальной экономики
утечки

из
страны прямых или портфельных инвестиций;

4) •
увеличение числа экономических
преступлений;

5) •
увеличение разрыва между размерами
оплаты труда

квалифицированных
и менее квалифицированных работников,

рост
безработицы среди последних;

6) •
перераспределение производства продукции
в страны

с
низкой оплатой труда, что не всегда
является желательным

для
экономики отдельных стран;

7)
использование детского труда;

игнорирование правил безопасности;

9)
ухудшение состояния окружающей среды
из-за расхождений

в
экономических интересах и наличия
различных

политических
целей.

1. Основные
   категории международного маркетинга.

В целях
раскрытия сущности маркетинга
рассматриваются такие основные
маркетинговые категории как нужда,
потребность, запрос, товар, обмен, сделка
и рынок.

Нужда
– чувство ощущаемой человеком нехватки
чего-либо. Нуждающийся человек обязательно
займется поиском объекта, способного
удовлетворить его нужду.

Потребность
это нужда, сформировавшаяся в соответствии
с интеллектом человека. По мере развития
общества растут и потребности его
членов.

Запрос
– это потребность, подкрепленная
покупательской способностью (фин.
возможность).

Товары
– все, что может удовлетворить потребность
и предлагается рынку с целью использования
или потребления.

Обмен
– предполагает получение взамен денег,
или какого-либо товара. Для совершения
обмена необходимо соблюдать 5 условий:

1.
сторон должно быть не менее 2-х;

2.
каждая сторона должна располагать
чем-то, что интересует другую сторону;

3.
каждая сторона должна быть способна
осуществить коммуникацию и доставку
товара;

4.
стороны должны быть свободны в принятии
решений;

5.
каждая сторона должна быть уверена в
целесообразности иметь дело с другой
стороной.

Эти 5
условий создают потенциальную возможность
обмена. Состоится ли обмен — зависит от
соглашения сторон.

Сделка
– коммерческий обмен ценностями между
сторонами. Осуществляется посредством
денег, или без них (бартер). Сделка
предполагает наличие 2-х или более
ценностно-значимых объекта, согласованного
места, времени и др. условий для ее
осуществления.

Спрос
– это количество товаров, которое желают
купить на рынке в данный момент.

Закон
спроса гласит: на любом рынке при прочих
равных условиях существует обратная
зависимость между ценой товара и
величиной спроса. Различают множество
видов и характеристик спроса. Основные:

—
покупательский спрос – это потребности
населения обращенные к рынку, он
определяет емкость внутреннего рынка,
выражает желание, потребность;

—
платежеспособный спрос – это часть
покупательского проса, которая обеспечена
деньгами и может быть немедленно
оплачена. В количественном отношении
он равен сумме денежных средств, которые
могут быть оплачены населением на
покупку товаров и оплату услуг.

1. Стадии
   перехода к международному маркетингу.
   

Сущность
и этапы перехода к международному 
маркетингу

1. Этапы
   интернационализации предприятия.

Этапы
интернационализации

(этапы
выхода за рубеж)

Этапы
интернационализации можно представить
в виде следующего рисунка:

1-ый
этап: Местная стадия развития, которая
характеризуется местным производством.

2-ой
этап: Начальная стадия интернационализации
отличается наличием контактов за рубежом
до момента операций зарубежных дилеров
и агентов.

3-ий
этап: Стадия развития характеризуется
всеми видами контактов с зарубежными
контрагентами до создания производственного
предприятия за рубежом.

4-ый
этап: Стадия роста предполагает наличие
производственных предприятий за рубежом,
которые расположены не более чем в 6
странах.

5-ый
этап: Многонациональная стадия
интернационализации предполагает
создание производственных предприятий
в более чем 6 странах мира (данная стадия
характерна для транснациональных
корпораций).

Сущность
интернационализации

Движущие
силы интернационализации —
это прежде всего взаимодействия между
отечественными и зарубежными партнерами
в виде следующих способов действий:

• экспорт
  товара;

• передача
  «ноу-хау»;

• торговля;

• прямые
  инвестиции

(по
сути это прямые и обратные связи между
элементами различных национальных
рынков).

Мотивы
выхода на внешний рынок

(мотивы
интернационализации)

1. Стремление
   лучше использовать имеющиеся
   производственные мощности.

2. Стремление
   приобрести известность экспортера в
   своей стране.

3. Ожидание
   ухудшения экономического состояния
   страны.

4. Возможность
   улучшить финансовое положение за счет
   экспорта для модернизации производства.

5. Возможность
   получения иностранной валюты.

6. Стремление
   обеспечить преимущество перед
   конкурентами в своей стране.

7. Обеспечить
   более высокую рентабельность оборота
   на зарубежных рынках.

8. Стремление
   получить ценное «ноу-хау».

9. Желание
   работать в условиях более низкой
   конкуренции за рубежом, чем в своей
   стране.

(мотивы
расположены в порядки уменьшения
значимости для малых предприятий)

1. Деятельность
   транснациональных корпораций (ТНК).

Под
транснациональными корпорациями
понимаются международные фирмы, имеющие
свои хозяйственные подразделения в
двух или более странах и управляющие
этими подразделениями из одного или
нескольких центров на основе такого
механизма принятия решений, который
позволяет проводить согласованную
политику и общую стратегию, распределяя
ресурсы, технологии и ответственность
для достижения результата — получения
прибыли.

Транснациональным
корпорациям принадлежат или ими
контролируются комплексы производства
или обслуживания, находящиеся за
пределами страны, в которой эти корпорации
базируются, имеющие обширную сеть
филиалов и отделений в разных странах
и занимающие ведущее положение в
производстве и реализации того или
иного товара.

В
иностранной литературе выделяются
следующие признаки транснациональных
корпораций:

1. фирма
реализует выпускаемую продукцию более
чем в одной стране;

2. ее
предприятия и филиалы расположены в
двух и более странах;

3. ее
собственники являются резидентами
различных стран.

Следовательно,
признаки транснациональных корпораций
относятся к сфере обращения, производства
и собственности.

Реально
функционирующим фирмам достаточно
отвечать любому из перечисленных
признаков, чтобы попасть в категорию
транснациональных корпораций. Многие
крупные компании обладают всеми тремя
признаками одновременно.

Транснациональные
корпорации имеют ряд неоспоримых
преимуществ. Зарубежные филиалы играют
исключительно важную роль в обеспечении
доступа к иностранным рынкам, снижении
издержек производства, повышении
прибыли. Все это обеспечивает финансовую
устойчивость транснациональных
корпораций и помогает им переживать
периоды кризисов.

1. Место,
   роль и значение международного маркетинга
   в условиях рыночной экономики.

2. Среда
   международного маркетинга.

Выходя
на конкретный внешний рынок, фирма
должна по учитывать все факторы, оказ.
как непосредственное, так и косвенное
влияние на эффективность ее предпринимат.
деят-ти. Действие всех таких факторов
и определяет среду ММ.

Среда
ММ подразделяется: на микро- и макросреду.

Существует
также и другой подход, при котором
выделяют микро-, мезо- и макросреду.

Микросреда
ММ:
Микросреду опред. контролируемые факторы
фирмы вместе с факторами, обусловленными
деятельностью стратегических партнеров,
поставщиков, конкурентов, посредников,
клиентов и контактных аудиторий относится
как к внутреннему, так и к внешнему
рынку).

Макросреда
ММ:
Макросреда опред. частью неконтролируемых
факторов (сост. экономики, демографии,
окружающей среды, политики, права, науки,
техники и культуры). Указанные факторы
относятся как к внутреннему, так и к
внешнему рынку.

Мезосреда
ММ:

Наряду
с микро- и макросредой иногда рассматривается
мезосреда. Такая среда определяется
частью факторов микро- и макросреды.
Обычно мезосреда характеризуется
деятельностью стратегических союзников,
акционеров, поставщиков, конкурентов,
клиентов, а также референтных групп и
организаций, оказывающих влияние на
деятельность фирмы.

1. Факторы,
   действующие в международном маркетинге.
   

1. Экономическая
   среда: классификация стран, отражающая
   их специфику и факторы конкурентоспособности.
   

2. Экономическая
   и политико-правовая среда международного
   маркетинга.

3. Виды
   торговых барьеров. Квоты на экспорт.
   Квоты на импорт.

4. Культурная
   среда и ее роль в международном
   маркетинге.

5. Международные
   рынки: проблемы оценки и выбора

6. Изучение
   международных рынков на основе
   характеристик продукции; потребителей;
   места нахождения.

7. Оценка
   и выбор зарубежного рынка.

8. Особенности
   сегментации в международном маркетинге.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ(международный маркетинг)

1. 
Понятие и формы реализации
международного маркетинга

2. 
Цели и стратегии
международного развития и роль маркетинга в нем.

3. 
Этапы исследования
внешнего рынка, их характеристика.

4. 
Особенности международного
маркетинга, характеристика стилей международного маркетинга.

5. 
Изучение конъюнктуры
мировых товарных рынков

6. 
Изучение конкурентов на
внешнем рынке.

7. 
Информационное обеспечение
маркетинговый деятельности

8. 
Особенности оценки
потенциальных возможностей внешнеторговых фирм

9. 
Понятие и инструменты
комплекса  международного маркетинга

10.
Характеристика экзогенных
элементов комплекса международного маркетинга: мегатенденции, глобальные
основные общемировые тенденции.

11.
Характеристика экзогенных
элементов комплекса международного маркетинга: экономическая и правовая среда.

12.
Характеристика экзогенных
элементов комплекса международного маркетинга: политическая и социо-культурная
среда.

13.
Товарно-экспортная
политика. Оценка конкурентоспособности экспортного товара.

14.
Упаковка и маркировка, их
роль в международном маркетинге.

15.
Сервисное обслуживание,
характеристика видов и роль в международном маркетинге.

16.
Краткая характеристика и
значимость эндогенных элементов комплекса международного маркетинга

17.
Цена, как элемент 
комплекса международного маркетинга.

18.
Методика перехода от
справочной цены к контрактной во внешнеэкономической деятельности.

19.
Виды контрактных цен.
Методика их определения и критерии выбора.

20.
Особенности продвижения
продукта на внешнем рынке.

21.
Каналы распределения и
формы организации сбыта на внешнем рынке.

22.
Государственное
регулирование внешнеэкономической деятельности в РФ.

23.
Критерии выбора
оптимального канала сбыта на внешнем рынке.

24.
Разработка стратегии
маркетинга внешнеторговой фирмы.

25.
Показатели,
характеризующие общехозяйственную конъюнктуру мирового рынка.

26.
Международная среда
маркетинга Японии.

27.
Международная среда
маркетинга Южной Кореи.

28.
Международная среда
маркетинга Сингапура.

29.
Международная среда
маркетинга Новой Зеландии.

30.
Международная среда
маркетинга Австралии.

31.
Международная среда маркетинга
Канады.

32.
Международная среда
маркетинга Франции.

33.
Экономическая и правовая
среда Китая.

34.
Политическая и
социо-культурная среда Китая.

35.
Экономическая и правовая
среда США.

36.
Политическая и
социо-культурная среда США.

37.
Международная среда
маркетинга Великобритании.

38.
Международная среда
маркетинга Италии.

39.
Международная среда
маркетинга Швеции.

40.
Государственное
регулирование внешнеэкономической деятельности в Японии

41.
 Международная среда
маркетинга Испании

42.
Государственное
регулирование внешнеэкономической деятельности в Китае.

43.
Государственное
регулирование внешнеэкономической деятельности в США

44.
Государственное
регулирование внешнеэкономической деятельности в Канаде.

45.
Государственное
регулирование внешнеэкономической деятельности в Австралии.

46.
Государственное регулирование
внешнеэкономической деятельности в Новой Зеландии.

47.
Экономическая и
социо-культурная среда Японии

48.
Государственное
регулирование внешнеэкономической деятельности в в Южной Корее

49.
Государственное
регулирование внешнеэкономической деятельности в Сингапуре

50.
Государственное
регулирование внешнеэкономической деятельности в странах Европейского союза

IV. Рекомендуемая
литература

Основная

1. 
Багиев Г., Моисеева Н.К.
Международный маркетинг. – СПб.: Питер, 2001

2. 
Международный маркетинг:
учебное пособие для вузов / Под ред. Г.А. Васильева. – М.: Юнити – ДАНА, 1999.

3. 
Моисеева Н.К.
Международный маркетинг: учебное пособие. – М.: Центр экономики и маркетинга,
1998.

Дополнительная

1. 
Герчикова И.Н.
Международный маркетинг: учебное пособие. – М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1996.

2. 
Перцовский Н.
Международный маркетинг. – М.: Высшая школа, 2000.

3. 
Портер М. Международная
конкуренция. – М.: ЛТД «Дело», 1994.

4. 
Котлер Ф. Маркетинг
менеджмент. – СПб: Питер, 2000.

5. 
Международный маркетинг,
под ред. проф. Н.И. Перцовского, М.: -Высшая школа, 2001.

Вопросы для подготовки к экзаменам.(маркетинговые исследования)

1. 
Социально-экономическая суть и роль маркетинговых исследований

Предложите, как улучшить StudyLib

(Для жалоб на нарушения авторских прав, используйте

другую форму
)