Феномен турецких сериалов: разбираемся в причинах их популярности
«Великолепный век» и «Постучись в мою дверь» — сериалы, о которых слышали уже, кажется, все. Но ведь не только эти турецкие сериалы пользуются успехом и любимы зрителями. Интересно, почему?
10 января 2022
10 января в 21:00 на канале Fox Life стартует турецкая романтическая комедия «Мистер Ошибка». Сериал расскажет историю любви жизнерадостной красавицы Эзги (Озге Гюрель) и свободолюбивого Озгюра (Джан Яман). К премьере проекта мы решили разобраться, в чем же секрет успеха турецких сериалов.
Захватывающие сюжеты
Согласись, что турецкие сериалы держат в напряжении с начала и до самого финального эпизода. Они имеют какое-то магическое действие на зрителей: оторваться от динамичных сюжетных поворотов просто невозможно! Казалось бы, «еще одна серия и спать», но уже предательски звонит будильник, и пора возвращаться в повседневную реальность. Создателям турецких мелодрам настолько мастерски удается вовлечь аудиторию в происходящее на экране, что зрители начинают переживать за персонажей, как за близких людей.
Красивые актеры
Основная причина популярности турецких сериалов у девушек и женщин любого возраста — привлекательные и харизматичные актеры. Они настолько правдоподобно играют идеальных принцев, что порой хочется сорваться, бросить все и отправиться в Стамбул на поиски своего Джана Ямана. Не зря же турецкие актеры оказываются в списке самых красивых людей планеты.
Разнообразие жанров
Многие ошибочно считают, что турецкие сериалы — это вечная мелодрама с любовными треугольниками и семейными интригами. Да, в довольно многих проектах главным лейтмотивом являются романтические отношения персонажей и преодоление преград на пути к ним. Однако турецкий кинематограф настолько разнообразен, что каждый сможет найти себе сериал по душе. Если ты устала от постоянных любовных перипетий, турецкие детективы определенно то, что тебе нужно.
Живописные локации
Хочешь прогуляться по вечернему Стамбулу, побывать во дворце Топканы или полетать на воздушном шаре в удивительной Каппадокии? Благодаря шедеврам турецкого производства все это можно сделать, не выходя из дома. Имея внушительный бюджет, кинематографисты уделяют особое внимание созданию атмосферы роскоши и красоты. Интересно, что порой локациями для киносъемок становятся дома местных знаменитостей. Например, популярная турецко-израильская певица Линет предоставила свои шикарные апартаменты для съемок проекта «Мистер Ошибка».
Музыкальное сопровождение
Саундтреки к турецким мелодрамам — отдельный вид искусства. Сценаристы тщательно продумывают музыкальное сопровождение для каждой сцены проекта, чтобы усилить эффект переживания эмоций. Многие турецкие композиторы, пишущие музыку для сериалов, стали известны не только у себя на родине, но и за рубежом.
Новые серии романтической комедии «Мистер Ошибка» будут выходить по будням в 21:00 на канале Fox Life.
Как и любой киножанр, турецкие сериалы имеют армию поклонников и противников. Причём, первые уверены, что у этих фильмов есть только достоинства, а вторые видят в фильмах турецкого производства лишь негатив. Так что же привлекает зрительскую аудиторию к продуктам турецкого кинематографа.
Много серий
Кому-то не нравятся длинные сериалы. К тому же настоящие ценители кино отмечают, что в таких проектах часто меняются актёры и сценаристы. А это не лучшим образом сказывается на их качестве, а повороты в сюжетной линии бывают просто провальными. В результате начинаешь смотреть турецкие сериалы в жанре комедия, а постепенно он становится мелодрамой.
Характерная особенность турецких сериалов – 30-35 серий. Тем не менее есть и интересные сериалы продолжительностью в полсотни серий и оторваться от них невозможно – «Прилив», «Чёрная любовь».
Продолжительность серий
Как правило, продолжительность серий в турецких сериалах – 2 часа эфира. Но если фильм действительно увлекательный, то продолжительность серии не в тягость. К тому же в турецких сериалах серии оканчиваются на кульминационном моменте, что держит зрителей в напряжении и заставляет возвращаться к просмотру фильма снова и снова.
Быстрый просмотр – озеты
Поклонники турецких сериалов имеют уникальную возможность – быстрый просмотр фильма. Можно посмотреть так называемые озеты – сокращённую версию, которая помогает не потерять главную сюжетную линию. Но есть в этом и определённый минус – второстепенный сюжет бывает не менее интересным. По статистике просмотренных озетов, смотреть их предпочитает именно аудитория из Турции.
Традиции, обычаи и менталитет
Турецкие сериалы – прекрасная возможность узнать о традициях и менталитете турецкого народа. Во многих сериалах весьма интересно обыгрывается тема столкновения культуры Востока и Запада. В некоторых сериалах показана жизнь в крупных городах, где велико влияние Запада, а в некоторых – общество, где живут в соответствии с древними традициями. Часто героинями турецких сериалов становятся девушки, которые являются студентками ВУЗов или строят карьеру, но в то же время находятся в глубокой зависимости от патриархальных устоев общества. Довольно часто подобные конфликты разгораются в одной семье. Однажды на Кипре турецкий сериал — один из таких фильмов. В этом кино есть всё: и культурные особенности, и интересные моменты быта, и великолепные природные и городские пейзажи. А ещё глубокие отношения, которые затрагивают такие серьёзные темы, как дружба и любовь, измена и предательство.
А ещё турецкие сериалы – это забота о моральном облике молодёжи. В этих фильмах нет сцен с выпивкой, нет постельных сцен и насилия.
Минусы турецких сериалов
Среди основных минусов продуктов турецкого кинематографа – незаконченность и жесткая конкуренция. Очень часто показ сериалов находится в зависимости от рейтингов. Если в сериале немногим больше 10 серий, то велика вероятность, что его рейтинги были очень низкими, а поэтому не стоит рассчитывать на логичность завершения этого фильма. Сериалы, в которых 20-30 серий уже можно смотреть, поскольку в них будет логичная сюжетная линия и интересный финал. Если в сериале 40-50 серий, то это уже турецкий супер-хит, который может похвастаться стабильной зрительской аудиторией.
Понравилась эта новость? Тогда жми:
Кинокритик, кинообозреватель в изданиях «7дней.Кино» и 2x2media (ex- Forbes, The Blueprint, Time Out Moscow)
-2022062914294040.jpg)
В чем же причина такой популярности турецких сериалов в России? Исследование «Яндекса» говорит о том, что российский зритель потребляет преимущественно отечественный контент: на него приходится около половины поисковых запросов в браузерах. Оставшиеся условные 50% делят между собой зарубежные телешоу, из которых еще половину составляют американские, а четверть — турецкие. То есть, около 1/8 от общей суммы. Может показаться, что это не так уж и много, но нужно понимать, что продукция США занимает почетное первое место во всем мире, а турецкая идет сразу после (аудитория — около 400 миллионов человек). Соответственно, можно заключить, что в России турецкие сериалы занимают не менее почетное третье место, обходя даже латиноамериканское производство, с которым у нас обычно ассоциируется выражение «мыльная опера».
-2022071212430689.jpg)
Всплеск новой популярности этого типа контента у нас произошел в 2012 году, когда телеканал «Домашний» закупил права на трансляцию «Великолепного века». Тогда число зрителей масштабной исторической драмы составляло 5,4%, что больше, чем среднестатистические показатели всего контента телеканала на тот момент. Тогда и сформировалась основная аудитория подобных зрелищ: это женщины 40+, обязательной частью досуга которых составляет просмотр разнообразных телепрограмм. После этого интерес к турецкому телевидению лишь возрастал, и, как следствие, в 2020 году группа компаний «Орион», чей охват на территории СНГ составляет более 10 миллионов абонентов, объявила о создании Timeless Dizi Channel — первого российского телеканала, сосредоточенного исключительно на данном типе телеконтента.
Это и есть те самые сериалы из Турции, которые со временем сформировались в свою, особую прослойку телевизионных шоу, на манер южнокорейских дорам. Одна из отличительных черт dizi (по-турецки «сериал») — часто высокие бюджеты, которые порой доходят до $200 тысяч за серию. Это не так много в сравнении с сериалами из других стран: например, затраты на съемки российской исторической драмы «Великая» составили в сумме более $5 миллионов, в то время как «Великолепный век» стоил всего лишь $2 миллиона (в ту же сумму, а иногда и в 3-4 раза большую обходилась в среднем одна серия «Игры престолов»). Но по меркам такой небольшой страны, как Турция, ВВП которой меньше американского более чем в 30 раз, это совершенно огромный бюджет. При этом по уровню «картинки» все эти сериалы вполне могут конкурировать друг с другом.
Один из секретов «дешевости» турецких телешоу — натурные съемки. И это же одна из черт, привлекающих фанатов «дизи» по всему миру. Турция — страна контрастов: в ней сочетаются колорит стран Востока и Европы, а также традиции множества народов, вошедших в историю страны, и, как итог, невероятно красочный культурный архитектурный контекст. Сериалы, в том числе и исторические, часто снимаются в тех местах, докуда может доехать любой житель Европы и, конечно, России: в 2013 году туристический поток в страну из России возрос сразу на 700 тысяч человек, больше, чем в любой другой год до этого. С момента возобновления нормального авиасообщения с Турцией после обострения отношений в 2017 году эта цифра только увеличивается, а местные гиды зарабатывают тем, что водят всех желающих по местам съемок (не только «Великолепного века», но и, например, другого исторического хита — «Воскресший Эртугрул»).
Еще один важный аспект — местные актеры и актрисы. Как было сказано, значительная часть аудитории турецких сериалов — женщины в возрасте около 40+ лет, для которых такие артисты, как Бурак Дениз, Джан Яман, Керем Бюрсин и Бурак Озчивит могут служить желанным сочетанием европейского идеала красоты с восточным «нотками». Они стабильно входят в списки самых сексуальных мужчин планеты, кочуют из сериала в сериал (есть даже практика с привлечением популярных актеров по ходу съемок для повышения рейтингов новых серий) и, в отличие от тех же голливудских звезд, находятся гораздо ближе к публике.
Например, Керем Бюрсин, звезда популярнейшего телешоу «Постучись в мою дверь», в 2018 году приезжал в Россию на футбольный матч, где его сразу узнали — актер с удовольствием фотографировался с фанатами. В Турции же звезд «дизи» можно встретить просто на улице — и те не чураются внимания; не удивительно, ведь их успех зависит от того, как охотно зрители смотрят сериалы с их участием.
Здесь мы подходим к еще одной отличительной черте турецких сериалов, которая выделяет их среди других — создатели очень внимательно следят за рейтингами каждой серии. Сценарии порой пишутся и исправляются буквально во время съемок — в зависимости от того, как зрители приняли очередной эпизод любимого сериала. Продюсеры внимательно анализируют все возможные метрики: показатели просмотров, отзывы в соцсетях и активность в аккаунтах актеров. Ориентация на зрителя, с одной стороны, отдает неким конформизмом и желанием создателей угодить всем, с другой — у успешных сериалов это получается и приносит существенный доход. В результате турецкие сериалы смотрят с большим удовольствием именно потому, что они создаются не в расчете на абстрактного «зрителя», а на вполне конкретных людей, которые их оценивают.
-2022062914302017.jpg)
Но все это было бы неважно, если бы в турецких сериалах не было того, за что их особенно любят — за возвышенность чувств и красоту. Турция — страна достаточно консервативная в том, что касается традиционных ценностей, среди которых семья, любовь мужчины и женщины и патриотизм. Последнее выражается в формировании положительного образа страны: живописные пейзажи, сногсшибательные экстерьеры турецких городов и, конечно, очень красивые люди, одетые в шикарные костюмы.
На последнем стоит акцентировать внимание. В «Великолепном веке» дамы носят пышные платья с глубоким декольте, что, конечно, было просто невозможно в Османской империи XVI века, о чем и заявлял художник по костюмам Сердар Башбуг. Костюмы часто создавались с расчетом на красоту и эффектность, а не с расчетом на соответствие историческим прототипам. То же самое можно сказать и о сериалах про современность: в них часто любая, даже не очень богатая турчанка выглядит, как голливудская звезда, как, например, героиня Бурджу Озберк в сериале «Любовь, разум, месть» про небогатую девушку, пытающуюся завоевать сердце разбогатевшего бывшего мужа.
Собственно, мелодрамы и семейные драмы составляют значительную часть «дизи». Примеров много — «Вкус клубники», «Новая жизнь», «Любовь напоказ», «Черная любовь» и, конечно, «Постучись в мою дверь». Во всех этих сюжетах, вне зависимости от доминирующего жанра, герои ненавидят, влюбляются, расстаются, и делают это с присущей им страстью и восточным темпераментом. В популярном криминальном сериале «Чукур» главные герои за любовь готовы буквально убивать, что временами выливается в разборки с конкурентами.
Именно завязка на семейных ценностях часто становится основой для самых неожиданных сюжетов: например, в драме «Без вины виноватая» девушка, подвергшаяся сексуальному насилию, из-за давления богатых родственников преступников и специфической юрисдикции страны вынуждена жить с одним из них. Кстати, социальному аспекту тоже уделяется внимание: конфликт богатых и бедных часто идет в сюжетах турецких сериалов рука об руку с основным.
Если подвести итог, можно сказать, что причин популярности «дизи» много, и все они лежат на поверхности: для российского зрителя телесериалы из Турции служат красивой и затягивающей альтернативой невыразительному контенту с отечественных кабельных каналов. Здесь есть настоящие чувства, красивые люди и впечатляющие декорации, а близость турецкого менталитета работает и на сближение со зрителем.
Еще несколько лет назад турецкие сериалы ассоциировались с бабушками, коврами, разговорами за чаем. Но уже в 2019 году критики заметили всплеск интереса к турецким сериалам, который распространился далеко за пределами Турции и Восточной Европы: Южная Корея, Латинская Америка, Испания и Португалия с упоением смотрели двухчасовые эпизоды историй, разворачивающихся в Стамбуле и других городах Турции. Сегодня эти сериалы покинули разряд «guilty pleasure», куда более стыдно не знать, кто такой Серкан Болат. Разбираемся, что же способствовало росту популярности турецких сериалов.
«Великолепный век» и другие
Рост популярности турецких сериалов (дизи) на международном рынке западные критики связывают с трансляцией «Великолепного века», начавшейся в 2011 году. История о жизни Сулеймана Великолепного и о борьбе, разворачивающейся в стенах его дворца как среди политиков, так и среди наложниц, быстро завладела интересом аудитории. Благодаря качественной съемке, роскошным костюмам и декорациям сериал сравнивали с «Игрой престолов», выходившей в тот же период, и с «Сексом в большом городе».
По оценкам Global Agency, даже без учета покупателей в Латинской Америке «Великолепный век» посмотрели более 500 миллионов человек по всему миру. Это был первый турецкий сериал, купленный Японией. С 2002 года около 150 турецких сериалов были проданы более чем в 100 стран мира, включая Алжир, Марокко и Болгарию. Именно «Великолепный век» проложил путь другим.
Международный успех таких дизи — лишь один из признаков того, что новые формы массовой культуры с Востока — от Болливуда до K-pop — бросают вызов доминированию американской поп-культуры в XXI веке.
Турция смогла бросить вызов западной индустрии развлечений благодаря своему политическому и культурному курсу XX века, во много ориентированному на западные страны. Режиссеры и продюсеры изучали западные культурные продукты, тенденции и тренды и пришли к выводу, что западное кино «увлекает, но не трогает». Поэтому в западный сторителлинг они решили добавить восточного колорита, и если вам кажется, что это пахлава и темпераментные мужчины, то вы видите только верхушку айсберга.
Будем на связи! Подписывайтесь на нашу рассылку и получайте каждую неделю подборки актуальных и интересных статей от нашей команды.
Красавицы и чудовища — и другие тонкости восточного сторителлинга
Важнейшей составляющей восточного сериала является сюжет. В дорамах западного зрителя во многом привлекают сюжетные арки главных героев, в рамках которых персонаж не меняется, становится сильнее, а события его закаляют и отображают важные для современной Кореи реалии — потерянную связь поколений, экономические сложности. Турция балансирует между Западом и Востоком, но не мечется из крайности в крайность, а ищет баланс. И все же можно вывести несколько ключевых столпов, на которых строится турецкий сторителлинг:
Традиционные ценности
Турецкие режиссеры делают краеугольным камнем традиционные ценности, в первую очередь — семью. Развивая сюжет, они предлагают зрителям по-новому взглянуть на эту ценность: «Так ли важно беспрекословно слушать родителей? Должна ли женщина подчиняться мужчине?» Вопросы гендерного равенства довольно часто поднимаются в турецких сериалах, и через сюжеты авторы показывают путь женщин — сильных, добрых, порой даже независимых — в жестко патриархальном мире, где они силой и дипломатией занимают свое место. И эти новые взгляды уравновешиваются сценами пышных свадеб, полными драматизма романтическими линиями и семейными обедами.
Красавицы и чудовища
Многие зрители любят турецкие сериалы за романтические сюжетные линии. Несмотря на то что в них используется очень много клише, они все равно цепляют внимание и утягивают в многочасовые сериальные марафоны. Самый частый пример романтической линии — это сильная героиня с характером (которая почему-то периодически оказывается дамой в беде) и сложный, импульсивный и местами агрессивный мужчина с темным прошлым (которого люди проработанные назвали бы токсичным и обходили бы за километр). В ходе сюжета главная героиня не растрачивает свой сильный характер, становится увереннее, а вот мужчина открывает в себе светлые стороны и превращается в идеального партнера, который все порешает и всех защитит.
Предсказуемость
В большинстве случаев для романтических линий в турецких сериалах используется уже классический прием, который можно назвать спойлером, — когда зритель с самого начала знает, что главные герои будут вместе. Этот прием встречается везде: у Шекспира, у Джейн Остин (самый заносчивый мужчина в комнате — романтический интерес героини), в «Бриджертонах» и в большинстве романтических комедий. Подсказка может быть дана в самом названии фильма, в расположении героев на постере, в первой встрече — все это формирует у зрителя ожидание, и, вопреки стереотипу о спойлерах, интерес зрителя усиливается. Ему уже не интересно, «будут ли герои вместе», его больше интересует, как это случится.
Токсично-маскулинные герои также являются визитной карточкой жанра, что неудивительно, ведь жесткая иерархия между гендерами прочно закреплена в турецком обществе. Женщины нередко страдают от домашнего насилия, сталкиваются с ограничением собственных прав и свобод. Сериалы часто предлагают своего рода отдушину: когда токсичный главный герой, жестокий и импульсивный, вскоре проникается любовью к своей партнерше, становится внимательным, заботливым и спит с ней в обнимку. Такая репрезентация не дает решения социальным проблемам, но приносит утешение зрителям, закрывая давнюю «боль».
Сегодня, несмотря на большие объемы кинопроизводства, экспансия турецкими сериалами международных площадок начала сбавлять темпы. Уже в 2020 году случались инциденты, когда стриминговые платформы, например Netflix, отменяли турецкие проекты из-за неготовности студий соответствовать политике diversity и представлять в своих сюжетах меньшинства, в том числе и сексуальные.
Турецкие сериалы для просмотра
«Великолепный век»
2011–2014
Эпичный исторический сериал, вдохновленный реальными событиями, произошедшими в эпоху правления Сулеймана Великолепного, великого полководца и реформатора Османской империи. В центре истории — новая наложница, которая принимает ислам и под именем Хюррем начинает свое продвижение вверх по придворной иерархии.
«В чем вина Фатмагюль?»
2010–2012
Сериал, снятый по мотивам романа 1984 года о девушке Фатмагюль, которая, проводив своего жениха в плавание, переживает сексуальное насилие. Чтобы замять дело, один из соучастников женится на Фатмагюль. Вскоре между супругами вспыхивает любовь и желание отомстить.
«Ромео и Джульетта» в декорациях современной Турции. Юноша Миран и добродушная Рейян влюбляются друг в друга, но чтобы быть вместе, им придется пройти через множество испытаний, ведь их семьи давно ведут непримиримую борьбу.
«Постучись в мою дверь»
2020–2021
Если вы давно хотите узнать, кто такой Серкан Болат и почему про него все шутят, вам нужно посмотреть этот сериал. Романтическая комедия, в которой богатый мужчина в результате нескольких забавных ошибок связывается с простой девушкой-цветочницей. Все начинается с того, что он просит ее пару месяцев притворяться его девушкой, чтоб побесить бывшую, но закончится история большой любовью.
«Воскресший Эртугрул»
2014-2019
Еще один исторический сериал, его можно назвать масштабным приквелом к «Великолепному веку». Сюжет сосредоточен вокруг Эртугрула-бея, предводителя мусульманских тюрок-огузов, который в будущем станет отцом Сулеймана I, основателя династии Османов.
Феномен турецких сериалов: почему они обрели такую популярность в России и мире
Турецкие сериалы захватили мир внезапно, возникнув словно цунами, и теперь картинами турецкого производства засматриваются во всем мире. Эта волна с головой накрыла и российского зрителя. В чем секрет их популярности?
30 августа 2021
О феномене турецких сериалов рассказала блогер Анжелика Щербакова в своей книге «Турция изнутри. Как на самом деле живут в стране контрастов на стыке религий и культур?»
Анжелика живет в Турции более 10 лет и делится своим опытом с читателями. Она показывает места съемок турецких сериалов и общается с актерами. В том числе именно поэтому девушка не понаслышке знает об этой культурной части страны.
Автор книги и блога о Стамбуле и Турции
«Если вы не любите сериалы, значит, вы просто не видели турецких, которые давно стали частью турецкой культуры и повседневной жизни и покорили весь мир. За последнее десятилетие Турция ворвалась со своими сериалами в мировой кинематограф, стала их продавать по всему миру, даже в Латинскую Америку, славящуюся собственным производством мыльных опер, получать различные награды, а звезды турецких сериалов стали попадать в списки самых красивых людей мира и занимать там верхние строчки. Арабские шейхи выкладывают миллионы долларов, чтобы пригласить к себе на ужин любимую звезду сериалов, поклонники со всего мира приезжают в Стамбул и даже отправляются в другие города Турции, чтобы увидеть любимого актера или хоть краем глаза взглянуть на съемки любимого сериала.
В это трудно поверить, но события новых серий нередко обсуждают в прессе, а за героев переживают, как за реальных, часто даже как за родных людей. Так, после убийства одного из героев культового сериала «Долина волков», не сходящего с экранов почти десятилетие, поклонники устроили поминальную молитву по герою. Мало того, остановили машину с актером, игравшим убийцу, и избили его. После трагичного финала сериала «Черная любовь», покорившего множество стран, включая Россию и другие страны постсоветского пространства, где в последней серии погибают оба главных героя, поклонники со всего мира обрушились с критикой и угрозами на режиссера проекта, заваливали ее «Инстаграм» (запрещенная в России экстремистская организация) злыми комментариями и сообщениями, собирали подписи в поддержку петиции на съемку иного финала, а часть поклонников до сих пор верит, что будет снят третий сезон, где главный герой в исполнении любимчика женщин Бурака Озчивита воскреснет волшебным образом, и сериал завершится счастливым концом».
Так в чем же феномен турецких сериалов, почему они смогли снискать себе поклонников по всему миру?
Все лучшее — сразу
«Составляющих, на мой взгляд, достаточно много: красивые и талантливые актеры, захватывающие дух панорамы, замена декораций на реальные дома и улицы, красивые костюмы, смесь Европы и Азии в одном флаконе, сентиментальные и романтичные мужчины, даже отрицательный герой своей любовью к женщине может покорить зрительниц и стать их идолом (неоднократно плохие герои или герои второго плана становились мечтой многих и перетягивали сюжетную линию на себя), очень хорошее музыкальное сопровождение, мир роскоши и богатства, в который могут попасть простые люди и прикоснуться через экран зрители, мгновенное реагирование на эмоции зрителей путем отслеживания рейтингов и реакций в социальных сетях и многое другое».
Актеры турецких сериалов очень красивые. А еще их можно встретить в Стамбуле
«Города, в которых проходят съемки, играют достаточно большую роль в сериалах, особенно это касается Стамбула: кинематографисты не скупятся на съемки с дронов, красивые панорамные съемки улиц и потрясающий монтаж. Панорамы Стамбула в сериале характерны для переходов между различными сценами. Возможно, именно съемки на улицах города и привлекают к сериалам часть зрителей, ведь благодаря этому каждый может соприкоснуться с сериалом и его героями, прогуливаясь по тем же улицам, а иногда и увидеть съемки совершенно случайно. Реальные особняки, множество сцен на улицах и парках стирают грань между выдуманным миром и реальностью, кажется, что, прогуливаясь по столь знакомой улице, можно встретить кого-то из героев любимого фильма, и такие встречи в Стамбуле с актерами, их сыгравшими, далеко не редкость. Возможность встретить кого-то из героев любимого сериала также стирает грань между кинематографом и реальностью, большинство турецких актеров ведут себя достаточно просто, хотя исключения, конечно же, есть, ходят без охраны и ездят без водителей, прогуливаются по торговым центрам, базарам, сидят в кафе за чашечкой кофе или ужином.
Еще до того, как я начала посещать съемки турецких сериалов, я неоднократно оказывалась за соседним столиком в кафе с известными актерами. Почти сразу после переезда я оказалась с половиной второго состава сериалов «Великолепный век» и «Долина волков», но я, тогда не слышавшая даже о втором сериале, не могла сначала понять, почему этот столик вызывает столько восхищения, охов, ахов и взглядов со стороны других посетителей, пока мне не объяснили, что за люди за соседним столом. Кстати, большая часть актеров, да и других звезд, относится к фанатам очень доброжелательно, с удовольствием фотографируясь.
Живя в самом обычном доме и районе, я однажды застала съемки фильма в квартире на пару этажей выше моей, заглянула в гости к соседу и познакомилась не только с актерами, но и с известным на всю Турцию режиссером».
Турецкие сериалы подстраиваются под зрителя
«Турецкий кинематограф лучше многих блогеров умеет делать прогрев аудитории к новому сериалу. Выбор актеров, название, съемки первого проморолика и промофото широко освещаются в прессе, несмотря на то что одновременно могут проходить съемки чуть ли не 40 сериалов. Производители сериалов неустанно следят за реакцией будущих зрителей в социальных сетях, иногда подбрасывая спойлеры, а после выхода каждой серии оценивают не только общий рейтинг, но и рейтинг социальных сетей.
Производство сериалов в Турции налажено идеально: серию снимают и монтируют меньше чем за неделю и моментально реагируют на реакцию зрителей.
Стоит рейтингам поползти вниз, как тут же идет оживление сценария, неожиданный поворот событий, вводится новый герой (часто приглашают самых любимых актеров с большим числом подписчиков в социальных сетях), воскрешается любимый или зрителей отправляют в романтические воспоминания.
За счет того, что серии не снимают впрок и не прописывают полностью сценарий до конца сериала и даже до конца сезона, у производителей турецких сериалов есть возможность писать сценарии, подстраиваясь под настроения зрителей. Хотя на самом деле у них просто не остается выбора, когда на экран выходит более 40 сериалов одновременно, низкорейтинговые сериалы закрывают очень быстро: достаточно всего пары серий с низкими показателями — и еще вчера успешный сериал, шедший не один сезон, уже не спасти».
Музыка, которая западает в душу
«Немаловажной частью успехов турецких сериалов является музыка, которая сопровождает бОльшую часть серии, пишется к каждому сериалу индивидуально, а также в дополнение подбираются лучшие песни из турецкой и иностранной эстрады и даже классические композиции. Имена известных турецких композиторов, которые пишут в основном музыку для сериалов, давно на слуху не только у турецких, но и иностранных поклонников, каждый сериал пытается заполучить их для своего проекта, ведь их музыкальное сопровождение — дополнительный вклад в успех сериала и высокие рейтинги».
«В некоторых сериалах актеры поют какие-то песни сами, еще больше покоряя поклонников. Яркий тому пример — сериал „Чукур“, музыку из которого знают даже те, кто его не смотрел. В нем поет множество актеров, а в конце каждого сезона проходит гала-концерт, собирающий полный зал».
Яркие образы героев
«Турецкие сериалы — это настоящий показ мод, и пусть эта одежда далека от действительности, имидж актеров продуман до мелочей, стильные костюмы меняются один за другим даже у бедных героинь. Большинство героинь носят максимально короткие и открытые наряды, почти всегда на каблуках, даже если отправляются на неисправном внедорожнике за город или ходят по дому. Особенно поражают костюмы, в которые одевают героинь в офисах; ни о каком деловом стиле речи здесь явно не идет, мини и открытые пупки далеко не редкость. Без сомнения, в таком стиле одеваются многие богатые и знаменитые, но точно не для похода на работу и точно не бедные героини, живущие в консервативных районах или городах. Однако этот стиль захватывает и привлекает внимание не только турецкого зрителя, но и в особенности иностранного».
Вместо ромкомов и мыльных опер: Феномен турецких сериалов
Выросшие на бразильских мелодрамах и ромкомах 2000-х зрители за последние пару лет открыли для себя новый вид наслаждения — турецкие сериалы. Их популярность быстро растет во всем мире. Стремительный взлет начался с костюмных драм вроде «Великолепного века», а в последнее время всё более востребованными становятся молодежные мелодрамы, где главные герои — это современные юноши и девушки. Попробуем разобраться, чем же так цепляют зрителя многосерийные продукты турецкого производства.
Первым большим успехом турецкого кинопрома можно считать сериал «Королек — птичка певчая», который вышел на советские экраны еще в далеких 90-х. Этот мини-сериал про отношения девушки Фериде и ее кузена Кямрана во времена Первой мировой войны был снят по одноименному роману турецкого писателя Решата Нури Гюнтекина и имел оглушительный успех. Стоит отметить, что это произведение было экранизировано три раза: фильм 1966 года и два сериала 1986 и 2013 годов. После успеха «Королька» про турецкие сериалы на время забыли — им на смену пришли долгоиграющие мыльные оперы из Латинской Америки. Все бабушки, мамы и внучки постсоветского пространства были прикованы к экранам телевизоров в прайм-тайм, чтобы ни одна серия не была пропущена. В 2000-х на смену продукции из Бразилии и Аргентины пришли голливудские ромкомы — незатейливые комедийные истории про отношения молодых людей. И вот сейчас, собрав всё самое лучше на двух континентах, мир стремительно завоевывают турецкие сериалы.
реж. Чаган Ырмак, Доган Юмит Караджа, 2013–2014
Что делает турецкие сериалы настолько привлекательными для современного зрителя?
Исторические драмы
В 2011 году зрительское внимание захватил сериал «Великолепный век». Эта история, вдохновленная реальными событиями, рассказывает о правлении султана Сулеймана Великолепного и его отношениях со славянской рабыней, ставшей впоследствии самой влиятельной женщиной Османской империи. Интересным сериал делает не столько история Турции, сколько невероятные костюмы, шикарные интерьеры и высокобюджетные съемки. Стоит отметить, что турки не жалеют бюджетов на создание по-настоящему достоверных военных локаций и богатых султанских дворцов. Не говоря уже об одежде героинь — от простых наложниц до самой Хюррем Султан.
Феномен исторических турецких драм кроется в сочетании именно этих факторов: большие бюджеты, масштабные съемки и внимание к деталям. Не стоит забывать и про драматическую составляющую, делающую турецкие сериалы такими притягательными. На фоне бесконечных дворцовых интриг, кровопролитных войн и битв за престол главным лейтмотивом всегда остается всепоглощающая любовь, для которой нет преград. К счастью, турецкая история богата на войны и кровопролитие, а фантазия сценаристов — на насыщенные романтические линии и драматические повороты.
реж. Дурул Тайлан, Ягмур Тайлан, Ягыз Алп Акайдын, 2011–2014
Из самых знаковых турецких исторических драм можно отметить не только «Великолепный век», но и «Султана моего сердца» о любви подданной Российской империи и османского султана Махмуда II, «Воскресшего Эртугрула» о становлении Османской империи, а также «Империю Кёсем», «Основание: Осман», «Завоевателя» и «Право на престол Абдулхамид».
Молодежные мелодрамы
Вторая категория популярных в наши дни турецких сериалов — романтические комедии. Прорывом этого жанра в нашей стране, бьющим все рекорды стримингов, можно смело считать «Постучись в мою дверь» длиною в 160 серий. Это, кстати, объединяет мыльные оперы прошлого века и современные турецкие сериалы — хронометража и свободного времени зрителей они не жалеют, обстоятельно погружая во все подробности отношений и истории персонажей. Кроме того, все турецкие ромкомы имеют увлекательную завязку, порой комичную (и это роднит их с голливудскими ромкомами, столь полюбившимися зрителям в 2000-х).
Например, в сериале «Повсюду ты» главные герои случайно покупают один и тот же дом, а позже выясняется, что им предстоит работать вместе. Комичные ситуации, в которые попадают персонажи, встречаются буквально каждые 10 минут любой двухчасовой серии этого сериала. В ромкоме «Мистер Ошибка» главная героиня, отчаявшись найти себе нормального парня, договаривается с красавчиком и ловеласом, чтобы тот научил ее общению с противоположным полом (напоминает «Голую правду», не правда ли?). В «Постучись в мою дверь» девушка приковывает себя наручниками к мужчине, помешавшему ей продолжить обучение, чем обрекает себя на долгосрочные отношения.
реж. Алтан Дёнмез, Эндер Михлар, Юсуф Пирхасан, 2020–2021
Если ностальгия по ромкомам не дает покоя, современные турецкие сериалы — это именно то, что надо. Легкие сюжеты, драматичные любовные отношения, а также море стильно одетых людей и шикарные интерьеры. При этом турки с большим уважением и любовью вписывают современных героев в национальный колорит и обычаи. Поэтому герои турецких сериалов постоянно пьют чай из стаканов армуду (это традиционная посуда грушевидной формы), варят кофе в турках, носят на запястьях и щиколотках фенечки из бисера и постоянно любуются на Босфор.
Из хороших примеров — уже упомянутые выше «Постучись в мою дверь», «Мистер Ошибка» и «Повсюду ты», а также ремейк культовых «Одиноких сердец» «Прилив» и «Любовь 101».
Чтобы погрузиться в мир турецких страстей, нужно запастись терпением: серии таких проектов длятся от полутора до двух часов, хотя для российского зрителя их часто разбивают на 40-минутные эпизоды. Это значительно облегчает планирование времени для просмотра, но иногда сбивает с толку нелогичными окончаниями серий.
реж. Дениз Иорулмазер, 2020
Не будет лишним отметить и привлекательность турецких актеров и актрис. Бурак Озчивит, Фахрийе Эвджен, Халит Эргенч, Мерьем Узерли, Фуркан Андыч, Ханде Эрчел и, конечно, Керем Бюрсин — все эти имена хорошо знакомы поклонникам турецких сериалов. За ними следят в социальных сетях, их поджидают у отелей и ездят за ними по разным странам. Популярность Керема Бюрсина в России после выхода «Постучись в мою дверь» достигла небывалых масштабов. Такой всепоглощающей любовью поклонников могла похвастаться в свое время лишь Наталия Орейро, звезда «Дикого ангела». Ее в итоге окружили таким теплом и вниманием, что она стала сниматься в российских сериалах и получила российский паспорт. Поклонницы Бюрсина теперь ожидают подобного и от турецкого актера.
Подводя итог, можно сказать, что в современных турецких сериалах есть всё, чтобы угодить даже самому притязательному зрителю. Здесь и интриги, и драмы, и юмор, и история, и главное — сбивающая с ног любовь, о которой мечтает каждый. Турецким кинематографистам удалось вобрать всё самое лучшее из опыта западных коллег, привнеся свой колорит и многовековую историю. Стоит ли говорить, что на волне популярности турецких проектов в этой стране в разы увеличился туристический поток, а значит, у турков получилось заинтересовать зрителя не только увлекательными сюжетами, но и своей страной — с одной стороны, по-европейски понятной, а с другой, по-восточному тонкой.
Дефицит западного контента заставляет российские стриминги обращать внимание на новые рынки: Азию, Латинскую Америку, Индию, арабские страны. Среди них особняком стоит Турция — страна, которая уступает лишь США в объеме экспортируемых проектов, продает сериалы более чем в 200 стран мира и становится одним из крупнейших хабов производства для Netflix, Disney и HBO. О феномене популярности турецких сериалов специально для Forbes Life рассказывает директор по маркетингу видеосервиса START Анастасия Бацуева
Страной, которая открыла границы турецким ТВ-продюсерам, был СССР, когда в 1986 год на советских экранах показали мелодраму «Королек — птичка певчая». Спустя четверть века уже российское телевидение представило зрителю «Великолепный век» — костюмированную сагу об Османской империи, которая идет на телеканале «Домашний» с 2012 года. 160 серий были показаны уже шесть раз с неизменно высокими для канала рейтингами.
На мировом рынке поворотной точкой для Турции стал 2017 год, когда драма «Черная любовь» впервые выиграла «Эмми» в номинации «Лучшая теленовелла», обойдя латиноамериканских и европейских конкурентов. Тогда же Турция заявила, что вышла на второе место в мире по объему экспорта сериалов — сумма сделок на тот момент превышала $350 млн в год.
Предполагается, что 2022 год Турция закончит с международной выручкой уже $600 млн. Большой вклад в эту сумму внес один из главных турецких проектов последних лет — солнечный ромком «Постучись в мою дверь», проданный в 85 стран мира. В России сериал куплен всеми ключевыми онлайн-кинотеатрами и уже много месяцев входит в топы просмотров каждого из них.
Проект стал настоящим хитом и в соцсетях — он был признан одним из самых обсуждаемых сериалов в мире в 2021 году, заняв девятую строчку в рейтинге с наибольшим упоминанием в Twitter. А исполнители главных ролей Ханде Эрчел и Керем Бюрсин, еще недавно имевшие статус исключительно локальных артистов, стали звездами мирового уровня. Сейчас в соцсетях на Ханде Эрчел подписано почти 30 млн человек.
За что зрители полюбили турецкие сериалы
Турецкая киноиндустрия, несмотря мировое признание, живет совсем не по голливудским правилам. Ее проекты (которые часто называют «дизи», или «туркдизи», копируя слово «сериал» на турецком — dizi ) отличаются несколькими особенностями.
- Пренебрежение жанрами. Турецкие авторы могут начать сериал как романтическую комедию, а завершить как мелодраму, легко отвлекаясь на детектив или драму в середине. Особенно заметен этот прием на так называемых «летниках» — ярких легких ромкомах, выпускаемых в июне-августе. Если рейтинги растут и сериал оставляют в эфире на осень, за одну серию он может легко превратиться в драматический.
- Хронометраж. Одна серия длится 140 минут и дольше. Как правило, для экспорта оригинальные эпизоды нарезают на две или три части: таким образом, сериал, который состоял из 30-40 серий, в международном прокате оказывается 100-серийным. В Турции эпизоды все еще показывают раз в неделю, и просмотр занимает целый вечер — до премьерной серии зрителям покажут повтор предыдущей серии или ее краткое содержание, которое может длиться около часа. Привыкшему к динамике голливудских сериалов человеку сложно воспринимать скорость развития событий, которой придерживаются турецкие шоураннеры. Однако поклонникам дизи такая медлительность даже по душе.
- Высокие моральные стандарты. В большинстве турецких сериалов в центре повествования будет положительная героиня. И чтобы ни происходило с ней по сценарию, она будет девушкой строгих нравов — верной, честной, уважающей родителей. При этом тренд на феминизацию главных героинь тоже набирает обороты — с каждым годом мы видим все больше протагонисток, ориентированных на карьеру, самореализацию, но их приверженность семейным ценностям и, главное для турецкой культуры, уважение к старшим остаются неизменными.
- Предсказуемость сюжета. Поклонники смеются, что могут с точностью до серии предсказать, в какой момент главный герой потеряет память, а в какой — раскроются все тайны. Но это совсем не мешает им досматривать сериал до конца.
- Яркие кадры. Мягкий климат, природа и архитектура, эклектичность культуры позволяют создавать привлекательную картинку при небольших бюджетах, а кинематограф начинает играть заметную роль в росте туристического потенциала Турции. Так, после начала трансляции турецких сериалов в Саудовской Аравии и Греции поток туристов оттуда вырос вдвое.
Особенности турецкой киноиндустрии
Судьба турецкого телевизионного сериала решается в первые недели показа. Как правило, продюсерские компании подписывают контракт с вещателем на производство 6-8 серий и, если рейтинги не оправдывают ожиданий, сразу после проект закрывают. Если вы видите турецкий сериал с небольшим количеством эпизодов (до 30 в экспортной версии), скорее всего, его постигла именно такая судьба. Как, например, сериал «Кольцо» с будущей звездой «Постучись в мою дверь» Ханде Эрчел. Его авторам даже не дали завершить сюжетные арки и дописать финал.
Телевизионные сериалы не залеживаются на полках: зачастую разрыв между съемками эпизода и его выходом в эфир составляет пару недель. С одной стороны, это приводит к 16-часовым рабочим дням. С другой — позволяет продюсерам и авторам оперативно реагировать на статистику просмотров и комментарии зрителей в социальных сетях. Они могут в буквально еженедельном режиме вносить изменения: добавлять и выводить звезд, менять тональность или заставлять главных героев наконец признаться в чувствах.
Огромную роль в восприятии сериалов играют социальные сети: фрагменты из будущего эпизода ждут в эфире не меньше самой серии. За неделю между эфирами вещатель может подогреть аудиторию 3-4 отрывками, которые расскажут о содержании серии без оглядки на спойлеры. Каждую неделю выходят рейтинги не только телетрансляций, но и самых востребованных пар/серий в Twitter и каждую серию сопровождает уникальный хештег.
Есть еще один важный момент — то, что нельзя показать на ТВ, можно выложить в интернет. Турецкий эфир не допускает ни обнаженного тела (особенного женского), ни чувственного поцелуя. Поэтому самые откровенные отрывки порой оказываются только в интернете. Пожалуй, самый известный пример — сцена из сериала «Любовь напрокат», никогда не показанная в эфире, но набравшая в YouTube 220 млн просмотров.
Цензура в Турции существует официально — контролем содержания кино и сериалов занимается Верховный совет по радио и телевидению (RTÜK), который регулярно выписывает штрафы вещателям. Например, этой осенью Netflix был оштрафован за нарушение «принципа защиты морали и семейных ценностей»: причиной стала демонстрация целующихся девушек в мультипликационном сериале «Мир Юрского периода: Новые Приключения». Принципиальность RTÜK проявил в том числе потому, что сериал позиционировался как детский и подростковый.
С таким кейсом Netflix сталкивается не впервые — при выходе на рынок Турции в начале 2000-х годов стриминг был вынужден пойти на компромиссы с RTÜK и переписать сценарий проекта Aşk 101, отказавшись от ЛГБТ-героя.
При этом диапазон причин, за которые штрафуют турецкие телеканалы, намного шире: от эротики («Постучись в мою дверь» был оштрафован за сцену совместного принятия ванны главными героями), неуважительного обращения с турецким языком и оскорбления учителей до пропаганды гендерного неравенства и поощрения насилия в отношении женщин (за это, например, были оштрафованы вещатели сериалов «Дочь посла» и «Плотина»).
При этом добровольная или вынужденная цензура открывает турецкому контенту двери на те регионы, куда сейчас обратили внимание и российские продюсеры: Латинскую Америку, Азию и арабские страны, некоторые страны Восточной Европы. Именно эти территории обеспечивают успех турецкому контенту. Да и в России эти сериалы наиболее востребованы в республиках Кавказа.
Как меняется ситуация с производством сериалов в Турции
Сейчас в страну пришли все крупнейшие стриминги (в Россию, страну с населением в два раза больше, официально успел выйти только Netflix). Они делят между собой не только подписчиков (рынок фактически поделен между Blue TV, который на 35% принадлежит Discovery, Netflix, Amazon Prime и включившимся в 2022 году Disney Plus), но и производителей контента.
Netflix произвел в стране уже более десятка местных сериалов, но пока ни один из них не стал международным хитом — возможно, поэтому, как делились на прошедшем в Дубае рынке турецкие продюсеры, стриминг расширяет партнерства в производстве и ищет местных экспертов, способных сохранить особенный рецепт «дизи». Способствуют этому и местные цены: турецкие продюсеры способны производить час за $60-70 000, тогда как, к примеру, качественный российский сериал будет стоить в производстве порядка $300 000 за серию.
Прямо сейчас в Турции разворачивает масштабную деятельность американская компания Disney Plus. Она вышла на рынок, используя сразу нескольких козырей: подписала эксклюзивы почти со всеми звездами первой величины. В ее рекламной кампании снялись Демет Оземир, Ханде Эрчел, Халит Эргенч, Пинар Дениз и другие самые востребованные актеры страны, а в основу первого оригинального сериала Dinsey Plus в Турции легла история о политическом деятеле Мустафе Кемале Ататюрке — рискованная и амбициозная цель.
Что ждет турецкие сериалы в России?
Цены на турецкий контент будут только расти, и вскоре он перестанет быть таким доступным — по оценкам закупщиков, за последние пару лет они уже выросли втрое. Сейчас стоимость эпизода турецкого сериала, особенно в расчете на количество серий, сопоставима с успешными американскими или европейскими продуктами.
Во-вторых, предложение для российских онлайн-кинотеатров будет уменьшаться. Если производители и телеканалы были заинтересованы в продаже контента разным иностранным игрокам, то такие стриминги, как Netflix, Amazon и Disney Plus, как правило, не продают оригинальные проекты конкурентам, даже на территории, где не представлены сами, — а в ближайшие годы такого контента станет значительно больше.
Все это приведет к тому, что нас ждет много попыток сделать копии турецких хитов и коллабораций с местными производителями. Так, о подготовке российско-турецкого сериала уже объявил KION, а START снял в новом сезоне «Содержанок» турецкого актера Чингиза Джожкуна, вызвав ажиотаж среди его фанатов. Если тенденция продолжится, то можно рассчитывать, что таких новостей в ближайшее время станет значительно больше.
Мнение авторов может не совпадать с позицией редакции