Сочинение про маркетинг

Автор: Кучинская Ксения Олеговна

Место работы/учебы (аффилиация): Лицей № 1 г. Лиды, Гродненской области Республики Беларусь, 11 класс

Маркетинг играет важную роль в нашей жизни, т.к. касается интересов каждого из нас. Он оказывает своё действие даже тогда, когда мы и не подозреваем этого.

…Я просыпаюсь утром под мелодию Кристины Си на будильнике моего айфона, чищу зубы пастой «LACALUT», умываюсь с пенкой «Чистая Линия», наношу на лицо крем «Nivea» и сушу волосы феном «Rowenta». На завтрак я пью сок «Rich» и ем йогурт с хрустящими шариками «Даниссимо». Еду на учебу в автобусе, слушая музыку на «РадиусFM». Мои родители страхуют здоровье членов нашей семьи в «Стравита» и планируют отпуск с туроператором «Тез Тур». Мои знакомые заказывают товары на «AliExpress»…

Мы пользуемся множеством товаров и услуг, произведенных в разных концах нашей страны, в разных частях света. Все это возможно благодаря системе маркетинга, причем с минимальными усилиями с нашей стороны. Так что же такое маркетинг и как он влияет на наш потребительский выбор? Маркетинг так или иначе затрагивает интересы каждого – независимо от того, производитель это или потребитель, покупатель или продавец, директор лицея или будущий лицеист… Он вокруг нас, но мы чаще всего не замечаем его, его воздействие на нас, а между тем, маркетинг оказывает все большее влияние на общество, на людей и быстро прогрессирует.

Раньше я думала, что на маркетинге основана работа только больших компаний. Однако сейчас я уверена, что маркетинг – это важнейшая составляющая успеха любой фирмы: большой или маленькой, производящей товары или предоставляющей услуги, коммерческой или некоммерческой. Так, анализируя стратегию нашего лицея по привлечению учащихся IX классов учреждений образования города и района для продолжения обучения именно у нас, я вижу элементы маркетинга:

• изучение портрета потенциальных потребителей услуг («Кого лицей может привлечь в качестве поступающих?»),
• анализ потребностей потенциальных клиентов («Чем лицей может привлечь учащихся IХ классов?», «Чего именно ждут от лицея учащиеся и их родители?»),
• анализ возможностей компании для удовлетворения потребностей клиентов («Насколько образовательная среда лицея может удовлетворить учебные и внеучебные запросы учащихся и их родителей?»),
• предоставление качественных услуг (высокий уровень знаний и умений, комфортная психологическая обстановка),
• рекламную деятельность,
• получение обратной связи.

Тема: Современный маркетинг в моем понимании

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу

Тип: Эссе | Размер: 20.13K | Скачано: 215 | Добавлен 13.11.14 в 18:22 | Рейтинг: 0 | Еще Эссе

В современном мире для слова «маркетинг» точного определения уже не существует. Специалисты в области маркетинга уже давно спорят между собой, какое определение точнее отражает суть маркетинга. Вот лишь некоторые из них:

• «Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности». (Филипп Котлер).
• Маркетинг – это выполнение действий, направленных на достижение целей организации посредством предвидения потребностей покупателя или клиента и направления потока удовлетворяющих эти потребности товаров и услуг от производителя к покупателю или клиенту. Существует огромное количество определений маркетинга, однако большинство из них слишком сложны и порой не дают четкого и ясного представления о маркетинге. (Э. Джером Маккарти)
• Американская маркетинговая ассоциация (AMA): «Маркетинг – это процесс планирования и применения концепции, ценообразования, продвижения и дистрибуции идей, товаров и услуг, с целью построения трансакций, удовлетворяющих цели индивидов и организаций».
• Всемирная маркетинговая ассоциация (WMA): «Маркетинг – это суть философии бизнеса, который направляет процесс распознавания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций через трансакции, выгодные для всех сторон».
• Институт маркетинга (Англия): «Маркетинг – управляющий процесс распознавания, ожидания и удовлетворения потребностей клиентов прибыльным образом».

Определений много, и, по моему мнению, ни одно из них не отражает саму суть маркетинга. Большинство экспертов сходятся в том, что маркетинг – это процесс удовлетворения потребностей. Но так ли это? Ведь если подумать, в современном мире потребитель и без вас сможет удовлетворить свои потребности в чём угодно. И сейчас, в ваше отсутствие на рынке, проблемы в удовлетворении своих потребностей он вряд ли испытывает. Рестораны, автомобили, газированная вода, игровые приставки, мобильные телефоны, и так далее. Разве потребитель испытывает в чём-либо из вышеперечисленного нужду, которую сможете удовлетворить только вы? Нет, конечно же! Каждый потребитель что-то есть, что-то пьёт, где-то отдыхает, на чём-то ездит, и все эти проблемы он решает прекрасно без вашей помощи. Возможно, все эти определения и были когда-то актуальны, но только не в нынешнем высококонкурентном мире.

На мой взгляд, стратегия и тактика взаимодействия с конкурентом, предугадывание мыслей и желаний покупателя или клиента  — вот что такое маркетинг.

Маркетинг в современном мире – это ведение борьбы с конкурентами, но не на рынке, а в сознании потребителя. Ведь именно в голове потребителя принимается решение о том, нужны ли ему те или иные товары или услуги. Именно в голову потребителя постоянно поступает рекламная информация с биллбордов, из телевизора, из колонок радио или из интернета, наконец. Именно там, взвесив все «за» и «против», оценив качество товара или услуги, и десятки (а то и сотни) прочих факторов, принимается решение о нужности/необходимости чего-либо. И именно там происходят все взаимодействия с вашими конкурентами. Не на рынке, не в офисе, не на прилавках, а именно в сознании потребителя! И, пока вы не справитесь с конкурентами в голове потребителя, вы не будете победителем на рынке.

Исходя из всего написанного выше, можно сделать вывод:

Маркетинг – это стратегия и тактика взаимодействия с конкурентом в сознании потребителя.

Именно поэтому в наши дни, к примеру, так развит партизанский маркетинг. Оригинальность и  нестандартные идеи —  вот что привлекает внимание покупателя, а следовательно, и остается в его сознании. При этом значительное сокращение затрат производителя на продвижение товара и тысячи покупателей, желающих приобрести именно ваш товар.

Пример компания «Евросеть»

         Компания в 2002 г. проводила акцию, в рамках которой любой желающий мог получить мобильный телефон, если придет в один из салонов сети и разденется догола.
Желающих нашлось предостаточно, зевак оказалось еще больше. Действие записывалось на фото и видео, и, естественно, во всех кадрах отлично были видны логотипы «Евросети».
Сюжеты об этой акции прошли в ряде СМИ, а через некоторое время было создано несколько сайтов, сделанных в подчеркнуто любительском стиле, на которых размещались фотографии голых, но счастливых обладателей телефонов от «Евросети».
И еще целый год потом фотографии бродили по интернету: в форумах, на сайтах с коллекциями картинок и т. д. Акция «Разденься и получи мобильник» обошлась в $ 1300, фотографии с этого мероприятия привлекли на сайт «Евросети» примерно 30 000 человек.

Или другой пример, история выходы пива Heineken на рынок города Нью-Йорка, США. В крупных города Соединенных Штатов Америки довольно дорогая недвижимость, а это в следствии привело к тому, что большая часть баров и подобных заведений не очень большого размера. Барные стойки в таких заведениях соответственно тоже не велики. Поэтому, на рынке твердо держались американские пивные марки.
Менеджеры Heineken решили эту проблему довольно просто. Они воспользовались партизанской методикой, так называемым «эффект грохота». Специально нанятые американские студенты, неплохо одетые, должны были приходить в бары, занимать места и спрашивать, есть ли пиво Heineken. Получив отрицательный ответ, они просто поднимались и уходили. За неделю они обошли все бары города. Вслед за ними, через месяц приходили менеджеры по продаже Heineken и говорили, что у них ещё осталась совсем немного пива, что пошла мода среди состоятельной молодежи на Heineken, и что нужно брать пока есть. Таким образом, пиво их компании уже через месяц присутствовало во всех барах Нью-Йорка.

Примеры мировой истории маркетинга еще раз подтверждают, что использование партизанских методик – перспективное направлении, особенно в условиях жесткой конкуренции или невысокой емкости рынка. Именно степень контроля сознания потребителя определяет успешность производителя на рынке, и именно за это борется современный маркетинг.

0

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно Эссе на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Эссе для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Эссе, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---

Содержание:

1. Как написать эссе по маркетингу
2. План написания эссе по маркетингу
3. 1. Введение
4. 2. Основная часть
5. 3. Заключение
6. Исследование в эссе по маркетингу
7. Проверка ошибок
8. Советы по написанию эссе по маркетингу
9. Объем эссе по маркетингу
10. Оформление эссе по маркетингу
11. Пример эссе по маркетингу
12. Скачать готовые эссе по маркетингу
13. Образцы эссе по маркетингу

Эссе по маркетингу – это произведение небольшого объема, написанное в соответствии с заданной структурой и в строгом соответствии с темой предмета «Маркетинг». Эссе отражает субъективную точку зрения автора, основанную на анализе теоретических и аналитических материалов.

Если вы хотите узнать, как написать маркетинговое эссе, хорошим началом было бы хорошее представление о том, что представляет собой маркетинг. Хорошая маркетинговая стратегия достигается путем тщательного изучения многих элементов, которые обеспечивают рыночное преимущество и финансовую прибыль. Написание хорошего эссе по маркетингу должно начинаться с определения того, какие элементы важны для поддержки вашего тезиса. Тщательное исследование многих аспектов маркетинга с использованием надежных источников информации — это только первый шаг, сам процесс написания требует внимательного отношения от вашего имени, потому что хорошая идея бесполезна, если вы не сможете ее донести до преподавателя.

Важно знать, что написание эссе по маркетингу — это больше, чем просто написание слов и идей. Выражение ваших мыслей и фактическое привлечение людей к пониманию вашего мнения и принятию вашей точки зрения требует не только вашего увлечения предметом, но и наличия сильных навыков письма.

Если вы хотите научиться сами выполнять эссе по любым предметам, то на странице «что такое эссе и как его написать» я подробно рассказала.

Как написать эссе по маркетингу

Как и в любой другой работе, в эссе по маркетингу есть шаги, которые следует выполнить перед написанием. Чтобы написать эссе по маркетингу нужно::

1. Сузить тему, так как широкий ассортимент мыслей и идей не принесет результатов.
2. Начните с исследования. Важно понимать, каковы цели, для чего они нужны и какие возможные решения могут быть предоставлены.
3. Помните про тезис, выбрав тему и аспекты, которые вы хотите обсудить в своем эссе.
4. Соберите надежные и качественные ресурсы, которые содержат конкретную информацию, которую вы ищете. Помните, что некоторые старые книги или статьи хороши, но попробуйте использовать современные источники, особенно те, которые опубликованы в вашей библиотеке. Кроме того, хорошее эссе по маркетинговой стратегии должно содержать не менее 10 источников.

План написания эссе по маркетингу

Прежде чем вы поймете, как написать хорошее эссе по маркетингу, вы должны провести обширное исследование, подготовить план и правильно структурировать его. Само эссе даже с хорошей темой может превратиться в кошмар, и результат будет бесполезным, если будет плохо составлена структура эссе. Вот почему очень важно соблюдать правила написания. Любое эссе по маркетингу состоит из 3 основных частей: Введение, Основная часть и Заключение.

1. Введение

Введение должно быть прямым, без болтовни вокруг. Важно представить ваш аргумент в логической форме. (формулируется тема, определяется проблема, обосновывается ее актуальность, раскрывается расхождение мнений и указывается собственное отношение к избранной проблеме)

2. Основная часть

Основная часть должна содержать ваши аргументы, написанные в точной форме. Это та часть, где план, подготовленный в начале вашего исследования, будет полезен. Возьмите идеи и дополните их примерами, данными, цифрами, цитатами и т. д. Но не забудьте четко изложить свои аргументы и тезис. Используйте информацию правильно. Помните, что одна из задач эссе — убедить преподавателя в представленных аргументах.

• Тезисы в эссе по маркетингу (собственные мысли, суждения, размышления по проблеме, обычно их количество равно 2 или 3);
• Аргументы в эссе по маркетингу (доказательства тезисов), которые могут выступать в виде фактов, норм права, явлений общественной жизни, научных доказательств, событий, жизненного опыта, ссылок на мнение ученых или авторитетных людей. Здесь рассматриваются также и контраргументы, при этом необходимо показать, почему они слабы, а утверждение автора остается в силе;

3. Заключение

В заключение, убедитесь, что не добавили никакой новой информации. Напротив, основная цель состоит в том, чтобы включить некоторые рекомендации для читателя, которые могут быть использованы после. (выводы по проблеме на основе собственного мнения, обобщение изложенных раздумий)

Важно помнить, что для любого эссе по маркетингу его правила написания и оформления очень важны. Когда вы оформляете эссе, вы должны придерживаться ГОСТ вашего учебного заведения, так как каждый ВУЗ имеет свои собственные правила цитирования, шрифты, метод ссылки на страницу библиографии и т. д.

Исследование в эссе по маркетингу

В маркетинге, как и в других областях и науках, было бы неплохо начать с логической основы, разработанной экспертами за прошедшие годы. Вы, как студент изучающий маркетинг, должны изучить компании и продукты, чтобы понять их положение на рынке, а затем выработать собственный взгляд на рыночные преимущества и тактику ведения бизнеса. Оттуда вы можете применять теории, подобные тем, которые были разработаны ведущими маркетологами, или любой другой теоретический подход, который может ответить на вопросы, которые вы рассматриваете в эссе.

Следующим шагом будет сбор списка справочных исследований и книг, но имейте в виду, что больше не всегда лучше. Многие люди обманывают себя, полагая, что чем больше источников они приводят, тем лучше и это неправильно. Всегда лучше иметь список высококачественных, надежных источников, которые содержат правильную информацию о конкретной теме, о которой написано ваше эссе. Кроме того, постарайтесь выбрать источники как можно более свежими, желательно опубликованными в университетах. Такие издатели имеют гораздо больше обоснованности, чем газеты или журналы. Но вы не должны считать газеты, журналы и веб-сайты совершенно бесполезными и избегать ссылаться на них в качестве источников. По крайней мере, постарайтесь найти хороший баланс между академическими работами и статьями из журналов и веб-сайтов в вашем списке.

После того, как вы запишите свой черновик, вы должны разработать план эссе с примечаниями о каждом из его разделов. План будет выступать в качестве схемы помогая вам организовать ваши аргументы и обосновать ваш тезис. Хороший маркетинговый план должен прежде всего содержать информацию об экспертной структуре и ее применении в реальной деловой среде. После этого он должен содержать соответствующие примеры из практики, чтобы аргументировать основную идею. Есть очень много примеров, которые могут быть включены в эссе. Знание того, как написать маркетинговое эссе, означает умение выбирать среди этих примеров, чтобы оправдать свою точку зрения.

Тематические исследования представляют собой хорошую отправную точку для понимания того, насколько ваша тема может быть актуальной как для лидеров бизнеса, так и для аналитиков рынка. Подчеркивание потенциала вашего открытия также является хорошим способом начать свое эссе: суммируя, как ваша тема может быть полезна для маркетинговой среды, вы не только привлекаете внимание читателя, но и находите простое решение утомительной задачи: начинаю свою статью.

После написания вступительного слова вам необходимо логически подходить к аргументации, шаг за шагом обсуждая тему, чтобы получить естественный и последовательный поток идей. Используйте ваш план в качестве карты, развивая каждую идею с деталями и примерами, и основная часть эссе будет отображать ваши выводы и мнения в ясной и убедительной форме.

Как только вы исчерпали свои аргументы и подготовили убедительные аргументы, пришло время написать свои выводы. Ответьте на любой вопрос, который все еще остается, и предложите компетентные и убедительные ответы. Вы не хотите, чтобы у преподавателя были вопросы без ответа по теме вашего маркетингового эссе. Постарайтесь охватить как можно больше: чему люди могут научиться из вашего эссе или как ваши выводы могут оказаться полезными в будущем. Вы также можете включить рекомендации и размышления до вашего фактического заключения.

Проверка ошибок

Одна из самых важных вещей, которую студенты упускают из виду при написании эссе по маркетингу — это этап ревизии. Ошибка пропуска этого шага может быть довольно дорогостоящей. Есть много причин для пересмотра эссе: вы можете забыть упомянуть некоторые важные маркетинговые проблемы или пропустить соответствующие идеи и так далее. Чем больше вы анализируете написанное, тем больше у вас шансов улучшить свою работу. Более того, есть возможность натолкнуться на идею, которую вы сможете использовать в будущих эссе. В общем, когда вы организуете свое время для написания маркетингового эссе, не забудьте оставить хотя бы один день для пересмотра.

Редактирование

Шаг редактирования отличается от ревизии. Редактирование касается использования языка, а редактирование касается идей и информации. Используйте проверку орфографии, чтобы обнаружить любые грамматические ошибки, и убедитесь, что эссе имеет смысл. Хорошая техника определения ошибок — это читать вслух то, что вы написали. Более того, не стесняйтесь показывать свое маркетинговое эссе кому-то, кто увлекается маркетингом — его отзыв будет очень полезен для вас.

Форматирование

Наконец, обратите внимание на формат. Знать, как написать эссе по маркетингу, означает охватить все возможные аспекты, включая оформления эссе. Многие преподаватели учитывают это при оценке эссе, поэтому обязательно напишите свое эссе в требуемом формате.

В заключение помните, что хорошее эссе по маркетингу основано на надежных источниках, и оно должно быть написано со всей серьезностью, с вниманием к каждой детали и способным ответить на любой вопрос, связанный с обсуждаемой темой. Таким образом, он обеспечит четкое изложение ваших качеств как студента по маркетингу.

Советы по написанию эссе по маркетингу

Написание эссе требует много усилий и времени для подготовки. Может случиться, что в какой-то момент вы застряли, не зная, что делать. Я подготовила несколько советов, которые помогут вам с вашим эссе по маркетингу.

• Конечно, вы не будете писать о теме, которая изучалась или обсуждалась ранее, поэтому крайне важно изучить все материалы, касающиеся вопроса. Убедитесь, что вы используете современные и надежные источники.
• Прежде чем начать, проверьте текущие компании в той же области; анализируйте их услуги или продукты и маркетинговые стратегии, которые они используют. Получив эту информацию, вы сможете создать мощный тезис и разработать эффективный маркетинговый план.
• Соберите достаточно материала, чтобы поддержать ваши идеи. Однако самое важное — это качество источников, а не количество, так что не спешите и собирайте все, что можете найти — рассортируйте их по значимости и достоверности.
• Подготовьте план своего эссе, чтобы план сопровождал вас на протяжении всей статьи. Детальный план может сэкономить ваше время и усилия при написании, но если вы все еще не уверены, что следует и не следует использовать в статье, сделайте ваш план коротким, но логичным.
• Когда вся информация собрана и изучена, вы лучше понимаете тему и можете придумать мощный тезис, который станет ориентиром для эссе.
• Не забудьте включить доказательства в эссе. Помните, что эссе по маркетингу должно содержать данные, цифры и факты. Кроме того, не забудьте связать эссе с настоящим бизнесом и показать связь между ними.
• Если возможно, включите некоторые тематические исследования, которые вы нашли, поскольку они помогут объяснить ваше утверждение и расширить его.

Любое эссе по маркетингу — это тематическое исследование, которое может быть использовано компанией для улучшения своей работы, поэтому убедитесь, что ваше эссе охватывает все важные аспекты.

Объем эссе по маркетингу

Объем эссе по маркетингу составляет от 3 до 9 страниц.

Нет четких критериев для объёма эссе по маркетингу. Иногда длинные эссе не оцениваются высоко, а короткие — высоко оцениваются. Важно не количество страниц эссе, а его содержание.

Оформление эссе по маркетингу

1. Страницы текста и приложений должны соответствовать формату А4. Выполнение работы осуществляется машинописным способом на одной стороне листа белой бумаги через 1,5 интервала.
2. Шрифт 14 Times New Roman
3. Размеры полей: левое- не менее 30 мм, правое — не менее 10 мм, верхнее — не менее 15 мм, нижнее -не менее 20 мм.
4. Заголовки структурных элементов работы и разделов основной части следует располагать по ширине страницы без точки в конце и печатать прописными буквами, не подчеркивая.

Пример эссе по маркетингу

Эссе на тему: «Маркетинг в XX и в XXI веке: общее и особенное»

Актуальность выбранной темы неоспорима, поскольку в то время как эпоха промышленной революции характеризовалась массовым производством и массовым потреблением, переполненными магазинами, вездесущей рекламой и безудержными скидками, информационная эпоха предлагает более точный уровень производства, более целенаправленную коммуникацию и более сбалансированную ценовую политику.

Цель данного эссе — проанализировать общие и отличительные особенности маркетинга в 20-м и 21-м веках.

Маркетинг сейчас и в прошлом веке имеет много похожих параметров, базовых понятий, некоторые из которых изменились в соответствии с изменившимися внешними условиями:

— тогда и сейчас специалист по маркетингу стремится изучать поведение конкурентов на рынке с целью разработки собственной эффективной маркетинговой стратегии;

— Успех или неудача любой стратегии определяется наличием необходимой информации;

— в 20 веке маркетинг начинает играть ключевую роль в бизнес-планировании и все больше увязывается с интересами потребителей;

— Реклама по-прежнему важна, но современный маркетинг гораздо важнее, так как он создает пространство для плодотворного общения между сотрудниками и потребителями;

— В прошлом веке компании сосредоточились на стабильных, доверительных и долгосрочных отношениях с потребителями, укреплении деловых связей, партнерских отношений и честной конкуренции.

Девиз маркетинга 20 века: «найдите потребность и удовлетворите ее»; в 21 веке: «изобрети товар, позиционирующий его как брэнд, объясни потребителям, как его использовать, и, возможно, он придется им по душе».

В XXI веке существенно изменился сам потребитель:

Предложение превышает спрос:

– Потребители стали более требовательными

• Глобализация:

– «конвергенция» нужд и запросов потребителей

– «глобальный» стиль потребления

• Демографические изменения:

– снижается доля «многосемейных» людей

– растет доля работающих женщин

– растет число пожилых людей с активным образом жизни

Потребитель изменился

• Новые технологии:

– рост поколения «веб потребителей»

– информированный потребитель

Цифровая революция подарила потребителям и предпринимателям целый ряд новых возможностей. Рассмотрим потенциал сегодняшних потребителей.

Существенный рост покупательской способности. С помощью одного щелчка компьютерной мышки потребители и корпоративные покупатели могут сравнивать цены конкурентов и особенности продуктов, получать ответы на свои запросы, делать покупки и даже предлагать свою цену, если желают поторговаться.

Увеличение разнообразия товаров и услуг. Люди могут заказать по Интернету все, что душа пожелает: мебель, стиральные машины, консультации по менеджменту и даже медицинский совет. Кроме того, товар можно заказать практически из любой точки мира.

Огромный объем информации: отовсюду обо всем. В режиме онлайн люди могут читать любые газеты на любом языке любой страны, имеют доступ к энциклопедиям, словарям, медицинской информации, кинорейтингам, результатам тестирования потребительских продуктов и другим источникам информации.

Современный маркетинг сильно отличается от маркетинга, который был 10-20 лет назад. Это отличие заключается в возникновении тесно связанного между собой спектра старых и новых методик, применяемых в построении маркетинговой стратегии.

Современный маркетинг — это входящий маркетинг, который, хоть и ориентирован, прежде всего, на «ненавязчивое» привлечение внимания к бренду с последующей конвертацией посетителей сайта в реальных покупателей, но всё же опирается на традиционный, исходящий маркетинг.

При более детальном рассмотрении становиться ясно, что современный маркетинг преимущественно ориентирован на интернет и социальные сети, чем на традиционный, исходящий маркетинг. Другими словами, если рекламу расценивать как информационный повод, то современный входящий маркетинг ставит себе целью не только лишь продажу конкретного продукта, но и продажу определенного стиля жизни. Например, при оценке сегодняшних молодёжных ценностей, маркетолог, в первую очередь, обратит внимание на желания: стильно одеваться, иметь повсюду беспроводной интернет, заниматься интересным хобби или работой. Таким образом, маркетолог будет определять сегодняшнего молодого человека по его стремлению быть независимым и модным.

Таким образом, в современном маркетинге, по мнению целого ряда специалистов, реклама является вторичной и уступает стратегии продвижения для всех, кроме крупных брендов, занимающихся, в первую очередь, реализацией потребительских, розничных товаров. На этом фоне, интернет маркетинг и социальные медиа стали неотъемлемой частью современного комплекса маркетинга.

Скачать готовые эссе по маркетингу

1. Скачать эссе по маркетингу на тему: Основные требования к социально-этическому маркетингу
2. Скачать эссе по маркетингу на тему: Разработка комплекса маркетинга
3. Скачать эссе по маркетингу на тему: Виды и методы маркетинговых исследований
4. Скачать эссе по маркетингу на тему: Формирование покупательского спроса
5. Скачать эссе по маркетингу на тему: Маркетинговая деятельность компании
6. Скачать эссе по маркетингу на тему: Стратегия маркетинга для товаров и услуг

Образцы эссе по маркетингу

1. Торговля не разорила еще ни одного народа
2. Я потребитель
3. Городские соблазны-история шоппинга
4. Почему я выбрал свою нишу бизнеса, для чего мне нужна точка Б и достоин ли я ее?
5. Агенты бренда-2012
6. Если вы видите цену, то она автоматически оказывает на вас влияние. У. Баффет
7. Особенности международного комплекса маркетинга
8. Проблемы маркетинга на современных промышленных предприятиях
9. Маркетинговое продвижение в новостных социальных сетях
10. Интернет маркетинг
11. Бренд
12. Ценовая эластичность в промышленном маркетинге
13. Продвижение сайта в социальных медиа
14. Маркетинг и логистика
15. Изменение поведения российского потребителя
16. Можно ли доверять результатам маркетинговых исследований
17. Маркетинг-наука или искусство
18. Маркетинговая стратегия роскоши на примере фирмы
19. Использование маркетинга при разработке и выводе программного продукта на рынок
20. Товар-это то, что продают, бренд — это то, что покупают. Стефан Кинг

Сочинение: Основы маркетинга Идея возникновения

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия «маркетинг». В чем его задача?

Жизненный цикл товара. Изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара

Тест

Заключение

Список литературы

Введение

Маркетинг является неотъемлемым элементом рыночной экономики и одним из самых модных и быстроразвивающихся разделов экономической науки. Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем.

В рамках маркетинга разрабатывается и применяется система мер воздействия на рынок, на потребительский спрос с учетом возможности получения прибыли за счет максимального удовлетворения запросов потребителей.

В данной контрольной работе я рассмотрю содержание и понятие маркетинга, идею его возникновения, а также жизненный цикл товара и изменение объема продаж и прибыли на протяжении его жизненного цикла.

Актуальность данной темы очень велика, так как предпринимательский мир строит свою деятельность, опираясь на маркетинг и подчиняясь основному ключевому требованию – производить только то, что реализуется, а не продавать то, что производится, поскольку главная задача цивилизованного общества – удовлетворять спрос потенциальных потребителей.

Фирма, базирующая свою деятельность на принципах маркетинга, разрабатывает программы по новым товарам, производство и сбыт которых она намечает осуществить в результате маркетинговых исследований рынка.

Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.

Идея возникновения маркетинга. Содержание понятия «маркетинг». В чем его задача?

Маркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции приобрел свою известность в мировом масштабе благодаря его эффективному применению как в коммерческой, так и некоммерческой сферах. Выделившись в самостоятельную науку в начале прошлого XXв., он обоснованно занял свое место в ряду достижений экономических наук и практики бизнеса. Успешная деятельность каждого субъекта рынка в конкурентной среде позитивно воздействует на общее благосостояние, что во многом зависит от результативного маркетингового управления соответствующих объектов.

Предпосылками возникновения маркетинга в конце XIX в. были «дикий рынок» (неорганизованная конкуренция, игнорирование потребностей потребителя, концентрация промышленного и торгового капитала, монополия и т. п.) и антимонопольное законодательство, т. е. государственное регулирование рынка.

В 1902 г. вводится преподавание маркетинга как науки в университетах США.

1910 – 1920 гг. ознаменованы началом разработки стройной теории об инструментах регулирования рынка.

Первоначально предполагалось организовать систему рыночного сбыта на научных основах, которая получила название дистрибуция. Дистрибуция – это распределение на рынке. В ходе своего развития теория начинает охватывать процесс продвижения товара, изучение спроса и его удовлетворение и т. д. И поэтому в начале 1920-х гг. экономистом А. Коксом было предложено другое название – «маркетинг».

Этапы развития маркетинга

Этапы развития маркетинга как науки тесно связаны с этапами развития рынка и рыночной ориентацией деятельности фирмы.

Первый этапсвязан с ориентацией на производство (длился примерно до 1930-х гг.), т. е. деятельность фирмы направлена на использование производственных возможностей. Так, в это время спрос намного превышает предложение и поэтому любой производитель может продать свой товар (важную роль играет количество товара, а не его качество). Существует конкуренция между покупателями.

Другой характерной особенностью данного периода времени является монопольный рынок. В определенный момент монополия конкретного товара становится тормозом развития своего рынка, поэтому либо вмешивается государство (антимонопольная политика), либо фирма вынуждена переориентировать свою деятельность, препятствуя падению покупательского спроса. В результате появляется маркетинговая концепция совершенствования производства, где основной недостаток – узость товарного ассортимента. Данное направление применяется при производстве товаров массового спроса. В конечном итоге предложение начинает превышать спрос, возникает ситуация изобилия товаров. В 1929 – 1931 гг. наличие перепроизводства показывает, что недостаточно произвести товар, надо уметь его реализовать.

Второй этапсвязан с ориентацией на сбыт (1930 – 1959 гг.). Главной идеей этой концепции являлось то, что необходимо прилагать значительные усилия по сбыту, чтобы товар пользовался спросом. Фирмы стали применять различные методы реализации своей продукции – от агрессивных (принуждения к разовой покупки) до ориентации потребителя на долговременные покупки. Хорошо организованное производство и разветвленная сеть сбыта дает приоритет более дорогим или менее качественным товарам. Задачей производителя было произвести как можно больше товара и как можно изощреннее его продать. Все это привело к тому, что рынок перенасытился узким товарным ассортиментом, а усиление конкуренции заставило компании применять концепцию «совершенствование товара». Суть – товар будет пользоваться спросом, если он хорошего качества, а следовательно, ключ к успеху – постоянное совершенствование качества выпускаемого продукта. Недостатками являются: высокая цена, «увлеченность» фирмы своим товаром и многие другие.

В последующем появляется «потребительская концепция» (конец 1970-х гг.), основанная на желаниях и предпочтениях потребителя. И сбыт будет успешен, если производству предшествует изучение конъюнктуры и потребностей рынка. Ориентация фирмы на сиюминутные потребности индивидуума часто противоречили долгосрочному благосостоянию всего общества, что привело к необходимости ориентации на социально-этический маркетинг (1980-е гг.) данная концепция характерна тем, что если производство товара вызывает негативные процессы в природе или каким-то образом вредит обществу, то такое производство должно быть ликвидировано или модифицировано. Все это возможно лишь в обществе с развитым рынком, прошедшим многолетний этап массовой ориентации на маркетинг.

Каждая из вышеперечисленных концепций имеет свои плюсы и минусы. Соединить конструктивные элементы попыталась концепция маркетинга, предложенная Дж. Маккарти. Эта система включает в себя пять направлений рыночной деятельности фирм:

1) продавцы и покупатели (people);

2) товар(product);

3) цена(price);

4) стимулирование сбыта (promotion);

5) позиционирование товара на рынке (place).

Концепция возникла в 1960-х гг. как реакция на принятие однозначного маркетингового решения.

Понятие и сущность маркетинга

Маркетинг (от англ. market – «рынок») – это оригинальное единство строгой науки и умение эффективно работать на рынке.

Маркетинг – это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей с целью получения прибыли.

Маркетинг сравнительно молодая наука (около ста лет), но это не означает, что до признания данной науки никто не использовал ее методы. В основном это происходило на подсознательном уровнем: с момента появления товара и рынка каждый торговец был заинтересован в том, чтобы продать свой товар, используя различные попытки его продвижения (реклама, исследование покупателей и т. д.). Естественно, это все было на примитивном уровне. И лишь в последние десятилетия в науке управления появилось новое, с четко обозначенными границами, функциями, целями, методами течение под названием «маркетинг». Данный термин появился впервые в начале ХХ в. в США, а спустя всего лишь 15 – 20 лет он проник и начал активно использоваться и развиваться во многих странах мира. Свое развитие маркетинг начинает в 1960 – 1970 гг., влияние на это оказывают как внешние, так и внутренние факторы:

а) возросший уровень жизни;

б) увеличение части располагаемого дохода;

в) повышение качества предоставляемых услуг социальной сферы;

г) развитие систем сообщения (люди активно начинают путешествовать, привозя с собой не только новые товары, но и новые потребности);

д) желание с пользой для себя проводить свое свободное время.

В связи с этим предприниматели начинают исследовать данные факторы с целью совершенствования своих товаров, увеличение продаж и максимизации прибыли. В эти маркетинговые программы фирмы закладывают мероприятия по улучшению качества товара, его ассортиментных групп, исследование покупателей, потенциальных конкурентов, задачи ценовой политики, способы и приемы увеличения спроса и многое другое.

Маркетинг является своеобразной философией производства, которая постоянно подчинена рынку, политическим, экономическим и социальным воздействиям. При правильном «понимании окружающей среды», умении быстро реагировать на рыночные изменения, умение принимать гибкость в решении стратегических и тактических задач маркетинг может стать фундаментом для долгосрочной и прибыльной деятельности любой фирмы.

В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия: потребность (нужда), запрос (спрос), товар и обмен. Исходной составляющей природы человека является нужда: нужда в пище, одежде, тепле, безопасности и прочее, т. е. нужда– это ощущение человеком нехватки чего-либо. А вот нужда, принявшая специфическую форму под воздействием уровня культуры и личности индивида, называется потребностью. Потребности безграничны, и поэтому человек выбирает только те, которые позволяют ему его финансовые возможности. Мир товаров и услуг призван удовлетворять человеческие потребности.

Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется спросом. Спрос – величина изменяемая. На него влияют такие факторы, как уровень цен, уровень доходов, мода и многие другие.

Товар – это то, что может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку с целью продажи.

Обмен – это акт получения чего-либо взамен на что-либо.

Коммерческий обмен двух сторон ценностями есть сделка.

Для совершения сделки необходимо наличие некоторых условий:

а) наличие объектов сделки;

—PAGE_BREAK—

б) наличие субъектов сделки;

в) определение условий совершения сделки;

г) определение времени и места совершения сделки.

Любая сделка происходит на рынке. В современном обществе рынок – не обязательно физическая величина (место).

Отсюда роль маркетинга для экономики – это повышение торгово-рыночной эффективности.

Цели и задачи маркетинга

Маркетинг – это общественная наука, поэтому затрагивает великое множество людей. В силу ряда причин (образование, социальное положение, религиозные убеждения и многое другое) отношение к данной дисциплине неоднозначно, порождая противоречия. С одной стороны, маркетинг – неотъемлемая часть жизни товара, с другой стороны – несет негативное восприятие: создание ненужных потребностей, развивает в человеке алчность, «атакует» рекламой со всех сторон.

Каковы же истинные цели маркетинга?

Многие считают, что главной целью этой науки является сбыт и его стимулирование.

П. Друккер (теоретик по проблемам управления) пишет так: «Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами».

Из этого вовсе не следует, что усилия по сбыту и стимулированию теряют свое значение. Скорее всего они становятся частью маркетинговой деятельности предприятия по достижению главной цели – максимизации продаж и прибыли. Из вышесказанного можно сделать вывод, что маркетинг – это такой вид человеческой деятельности, который направлен на удовлетворение человеческих нужд и потребностей с помощью обмена.

Итак, основными целями маркетинга являются следующие.

1. Максимизация возможно высокого уровня потребления – фирмы пытаются увеличить свои продажи, максимизировать прибыль с помощью различных способов и методов (вводят моду на свою продукцию, намечают стратегию роста продаж и др.).

2. Максимизация потребительской удовлетворенности, т. е. цель маркетинга – выявить существующие потребности и предложить максимально возможный ассортимент однородного товара. Но так как уровень потребительской удовлетворенности очень трудно измерить, то и оценить маркетинговую деятельность по этому направлению сложно.

3. Максимизация выбора. Данная цель вытекает и как бы является продолжением предыдущей. Трудность в реализации данной цели заключается в том, чтобы не создать на рынке марочного изобилия и мнимого выбора. Да и некоторые потребители при избытке определенных товарных категориях испытывают чувство беспокойства и растерянности.

4. Максимизация качества жизни. Многие склонны считать, что наличие ассортимента товаров благоприятно влияет на его качество, количество, доступность, стоимость, т. е. товар «совершенствуется», а следовательно, потребитель может максимально удовлетворить свои потребности, повысить качество жизни. Сторонники этого взгляда признают, что повышение качества жизни – цель благородная, но в то же время это качество трудно измерить, потому порой рождаются противоречия.

Задачи маркетинга:

1) исследование, анализ, оценка потребностей реальных и потенциальных покупателей;

2) помощь маркетинга в разработке нового товара (услуги);

3) обеспечение сервисного обслуживания;

4) маркетинговые коммуникации;

5) исследование, анализ, оценка и прогнозирование состояния реальных и потенциальных рынков;

6) исследование деятельности конкурентов;

7) сбыт товара (услуги);

формирование ассортиментной политики;

9) формирование и реализация ценовой политики фирмы;

10) формирование стратегии поведения фирмы.

Жизненный цикл товара. Изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара

Существование товара как идеи на рынке от его появления до исчезновения описывается понятием жизненный цикл товара. Этот цикл охватывает период от рождения товара до его «умирания», т.е. ухода с рынка.

Как и у человека, у товара есть как бы два рождения: одно — появление идеи, второе — выход товара на рынок.

Жизненный цикл товара, характеризуется колебаниями объема продаж и прибыльностью реализации, на каждой его стадии перед предприятием (фирмой) стоят определенные задачи и имеются различные возможности, связанные с маркетинговой стратегией. Определив, на какой стадии находится товар, можно разработать определенный план маркетинга.

Жизненный цикл товара состоит из четырех этапов: внедрение, рост, зрелость и спад. Колебания объема продаж большинства товаров в условиях рынка можно представить в виде кривой (рис. 1).

/>

Рис. 1.1

Выведение на рынок (внедрение) — этап появления товара на рынке и постепенного увеличения объема продаж. Предприятие в это время практически не получает прибыль вследствие больших издержек, связанных с внедрением товара на рынок, торговля им абсолютно неприбыльна, а затраты на рекламу велики.

На этапе внедрения организация выпускает ограниченное число разновидностей нового товара, поскольку рынок еще не готов к их восприятию. Усилия направляются на тех покупателей, которые в наибольшей степени готовы купить товар. Цены обычно находятся на высоком уровне, потому что, во-первых, высоки издержки в связи с небольшим объемом производства товара, во-вторых, еще не полностью решены технические проблемы производства, в-третьих, высоки расходы на рекламу и мероприятия по стимулированию сбыта.

Рост — этап быстрого признания товара на рынке и заметного увеличения прибыльности его реализации; это период, когда товар завоевал признание у покупателя, спрос на него растет, увеличивается количество покупателей, продажа и прибыли растут, затраты на рекламу стабилизируются. Первые покупатели будут совершать повторные покупки, к ним присоединится большое число новых покупателей. Кроме того, благодаря рекламе быстро распространится информация о том, что на рынке появился новый хороший товар.

На этом этапе на рынок проникают новые товары предприятий-конкурентов, привлеченных преимуществами крупного рынка с его возможностями крупномасштабного производства и получения высокой прибыли. Предприятие начинает модернизировать товар, создавать его модификацию, с тем, чтобы овладеть новыми сегментами рынка. Увеличение числа конкурентов приводит к обострению борьбы за каналы сбыта, попыткам создания собственных или контролируемых каналов сбыта.

На этапе роста объема продаж организация стоит перед проблемой выбора между высокой долей рынка и высоким уровнем прибыли. Затраты средств, связанные с улучшением качества товара, стимулированием продаж и совершенствованием системы сбыта, могут позволить ей занять доминирующее положение на рынке. Однако в то же время она лишается возможности получения максимума прибыли в надежде, очевидно, на ее получение на следующей стадии жизненного цикла товара.

Зрелость — этап постепенного замедления темпов роста объема продаж, так как товар уже получил признание большинства покупателей. Прибыль достигает максимального значения и начинает снижаться ввиду увеличения затрат на маркетинг с целью укрепления конкурентоспособности товара. Далее наступает время, когда рост продажи товара заканчивается, несмотря на снижение цен. Прибыль торговли может еще сохраниться из-за снижения затрат производства. Для того, чтобы поддержать рейтинг продажи, улучшают качество товара, снижают цену, улучшают сервис.

Этап зрелости может быть разделен на три фазы. Первая фаза называется растущей зрелостью: объем продаж медленно увеличивается, так как на рынке появляются покупатели, принявшие решение о покупке с некоторым опозданием, хотя в основном спрос обеспечивают постоянные покупатели. Вторая фаза — стабильная зрелость, или фаза насыщения: объем продаж находится на постоянном уровне и обеспечивается главным образом повторными покупками с целью замены использованных товаров. Третья фаза — снижающаяся зрелость: объем продаж начинает снижаться, поскольку некоторые постоянные покупатели товара начинают приобретать товары других предприятий.

Упадок – этап резкого снижения объема продаж и прибыли. С помощью модернизации товара, снижения цены и других средств стимулирования сбыта можно предотвратить полный спад и даже перевести в стадию повторного насыщения, но в конечном результате наступает полный спад и товар снимают с производства. Прибыль в этот период соответственно падает.

К сожалению, большинство предприятий не разрабатывает действенной политики в отношении устаревших товаров. Их внимание привлечено к новым товарам и тем, которые находятся на этапе зрелости. Как только объем продаж товара заметно уменьшается, многие фирмы уходят с рынка, с тем, чтобы вложить средства в более прибыльные области. Те, кто остаются на рынке, стремятся уменьшить предложение товара. Они прекращают продажу товаров на мелких сегментах рынка, ликвидируют каналы ограниченного сбыта, сокращают расходы на стимулирование спроса, снижают цены

Определить, где начинается и кончается каждый этап, достаточно сложно. Обычно началом нового этапа считается момент, когда увеличение или уменьшение объема сбыта, становится достаточно явно выраженным.

Служба маркетинга должна усиленно следить за сменой темпа продажи и прибыли, четко определять границы стадий жизненного цикла, так как роль маркетинговой деятельности на каждой стадии своя. Производителю необходимо закончить сбыт товара, если не удовлетворены его коммерческие заказчики, и выходить на рынок с новым товаром, который обладает рыночной новизной.

Не для всех товаров жизненный цикл можно представить в виде классической S-образной кривой. Для некоторых из них характерно быстрое увеличение объема сбыта, а этап внедрения практически отсутствует. Другие переходят от внедрения непосредственно к этапу зрелости. Некоторые товары переходят от этапа зрелости к новому этапу роста (рис.2).

Однако существование большинства товаров на рынке подчиняется концепции жизненного цикла. В типичном случае самым коротким этапом является внедрение, а самым длительным — спад объема продаж. Последнее объясняется главным образом тем, что производители долго не решаются снять товар с производства

/>

Рисунок 2

Характеристику товара на различных этапах жизненного цикла можно получить, анализируя временные ряды. Однако до начала построения временных рядов, данные об объеме продаж должны быть скорректированы с учетом влияния таких факторов, как численность населения в районах реализации, различия в ценах, доходах покупателей, уровень снабжения.

    продолжение
—PAGE_BREAK—

На характер жизненного цикла товара большое влияние оказывают условия, существующие на рынке. Так, появление нового товара связано с необходимостью преодоления сложившихся привычек покупателей. Нужно организовать рекламу, чтобы познакомить рынок с новым товаром, стимулировать интерес к нему, подчеркивая достоинства. Все это требует времени, поэтому на этапе внедрения покупатели товара немногочисленны. Со временем интерес к товару возрастает, формируется достаточно большая группа постоянных покупателей. Появление на рынке конкурентов ускоряет процесс признания товара, так как покупатель уже лучше осведомлен о нем, а организация начинает снижать на него цену. По мере того как товар обретает право на существование на рынке, еще в большей мере увеличивается численность его покупателей. Однако темп роста продаж будет уменьшаться пропорционально сокращению числа новых покупателей и в какой-то момент стабилизируется на уровне, соответствующем частоте повторных покупок. По мере появления новых товаров уровень объема продаж будет снижаться.

Исходя из концепции жизненного цикла товара, можно разработать стратегию маркетинга для соответствующего этапа его жизни.

При снижении объема продаж предприятия ведут себя на рынке по-разному. Для тех, кто остается на рынке, отмечается временное возрастание объема продаж в связи с увеличением числа покупателей, которые обслуживались ранее другими, уже покинувшими рынок. Предприятие может принять решение не уходить с рынка, несмотря на снижение объема продаж, и в конце концов добиться прибыльных операций с товаром, после того как остальные уйдут с рынка.

Можно сразу отказаться от производства товара или постепенно сокращать объем его производства и сбыта, что дает возможность перегруппировать ресурсы, и позволит постоянным покупателям изменить свои предпочтения в связи со сложившейся ситуацией.

3. Тест

С каким спросом связан ремаркетинг?

А. Негативный.

Б. Снижающийся.

В. Отсутствующий.

Г. Высокий.

Ответ: Б. Ремаркетинг – вид маркетинга, задачей которого является восстановление спроса в случае его падения на основе творческого переосмысления ранее использовавшегося маркетингового подхода. Заключается в поиске новых возможностей оживления спроса: в придании товару новых свойств, проникновение на новые рынки и т.д. Так, ещё в середине 70-х годов в структуре потребления спиртных напитков США произошёл существенный сдвиг: потребители, ориентируясь на низкокалорийные продукты, значительно снизили спрос на пиво, предпочитая ему сухое виноградное вино. Тогда компания «Миллер» выпустила на рынок новую марку пива «Лайт», имевшую калорийность в два раза ниже, за счёт чего обошла многих конкурентов по объёму продаж и годовой массе прибыли. Нерегулярный спрос характеризует сезонные, ежедневные и даже часовые колебания спроса.

Заключение

Мы убедились, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Маркетинг связан со всеми сферами нашей деятельности, и, следовательно нам необходимо знать как можно больше о его законах и специфике.

В России маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий и организаций начинают успешно использовать его основные принципы в своей работе. Появляются специализированные маркетинговые компании предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке.

Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно. Ведь даже крупным зарубежным компаниям не всегда под силу самостоятельно заниматься всеми маркетинговыми вопросами и им приходится обращаться к услугам исследовательских центров, рекламных агентств и т. д.

Все большее распространение маркетинг получает и как отдельная экономическая дисциплина в учебных заведениях. Следовательно, скоро наша страна получит много квалифицированных специалистов в этой интересной для работы области.

Список использованной литературы

Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие. М.: «ИНФРА-М», 2005г.

Бешевский И. Маркетинговые исследования: цели, возможности, перспективы //Интермин.-1998.г.

Котлер Ф. Основы маркетинга: учеб. пособие. М.: Бизнес-книга, 2005.

Маркетинг. Учеб. пособие / Под ред. Калюжниковой Н.Я., Якобсона А.Я. М.: «Омега-Л», 2008.

Романова А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 1995 – 560стр.

Интернет marketing.rbc.ru/