Вопросы к экзамену основы рекламы

Заочное
отделение.

Вопросы
к экзамену по дисциплине «Основы
рекламы».

Преподаватель
– кандидат филологических наук,

доцент
Григорий Владиславович Вакку

1.
История рекламы в России.

2.
Современное состояние рекламы в мире.

3.
Определения рекламы с точки зрения
разных подходов к пониманию рекламы.

4.
Классификация отдельных типов и видов
рекламы.

5.
Коммерческая реклама и ее основные
виды.

6.
Основные типы некоммерческой рекламы.
Социальная реклама.

7.
Основные типы некоммерческой рекламы.
Политическая реклама.

8.
Основные типы некоммерческой рекламы.
Реклама территорий.

9.
Каналы рекламной коммуникации. Реклама
в прессе.

10.
Каналы рекламной коммуникации. Печатная
полиграфическая реклама.

11.
Каналы рекламной коммуникации. Экранная
реклама.

12.
Каналы рекламной коммуникации. Реклама
на радио.

13.
Каналы рекламной коммуникации. Наружная
реклама.

14.
Каналы рекламной коммуникации.
Компьютерная реклама.

15.
Каналы рекламной коммуникации. Мобильная
реклама.

16.
Каналы рекламной коммуникации.
Транспортная (транзитная) реклама.

17.
Каналы рекламной коммуникации. Реклама
на нестандартных носителях.

18.
Вспомогательные средства рекламы.

19.
Маркетинг и основные элементы комплекса
маркетинга.

20.
Определение и характеристика системы
маркетинговых коммуникаций.

21.
Основные функции рекламы как средства
маркетинговых коммуникаций.

22.
Реклама как метод управления людьми.

23.
Процесс воздействия и восприятия
рекламы.

24.
Психология потребительской мотивации
поведения покупателя.

25.
Основные принципы составления рекламных
текстов.

26.
Художественное оформление рекламных
объявлений.

27.
Фирменный стиль и его элементы.

28.
Разработка товарного знака.

29.
Рекламный процесс. Его принципиальная
схема и участники.

30.
Структура рекламного агентства.

31.
Специальности в сфере рекламы.

32.
Рекламная кампания и ее этапы.

33.
Виды рекламных кампаний.

34.
Позиционирование как технология
маркетинга.

35.
Дизайн и его роль в рекламе.

36.
Формы, жанры и стили рекламных обращений.

37.
ПР и реклама: общее и особенное.

38.
Цели, задачи и функции ПР.

39.
ПР как эффективный инструмент маркетинговой
политики кампании.

40.
Экономическая эффективность рекламы.

41.
Коммуникативная и психологическая
эффективность рекламы.

42.
Закон «О рекламе».

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #

Вопросы к экзамену по дисциплине

Вопросы к экзамену по дисциплине

«Основы рекламы и связи с общественностью»

1. Открытие И. Гуттенберга. Развитие издательского дела в Европе и его роль в становлении рекламного бизнеса.

2. Назначение рекламы (с древнейших времен до XX века). Реклама как форма коммуникации. Основные этапы развития рекламы

3. Реклама в эпоху Средневековья.

4. Французская реклама в XIX — начале XX века.

5. Становление рекламного законодательства в России.

6. Становление института глашатаев как одного из видов рекламной деятельности. Ранняя устная реклама. Сборники “Криков Парижа”, “Криков Рима”, “Криков Лондона” и их содержание.

7. Развитие газетного дела в России. Печатная реклама.

8. Рекламная деятельность в России в XVII — XVIII вв.

9. Первые рекламные агентства в России.

10. Английская реклама XVII века. Деятельность Джона Хоутона и Генри Сэмпсона в рекламе.

11. Народный лубок в России и его рекламные функции.

12. Русская живописная вывеска (конец XIX — начало XX века)

13. История афиши. Основные этапы развития.

14. Возникновение и характерные особенности геральдики. Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции.

15. Западноевропейская реклама в XVI веке.

16. Торгово-промышленные выставки и ярмарки их влияние на развитие рекламы.

17. Реклама как неотъемлемая часть культуры Нового времени (XVII — XVIII вв.)

18. Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.

19. Формирование национальных рекламных структур в США, Англии, Франции во II половине XIX-начале XX вв.

20. Западноевропейская реклама в начале XX века: основные тенденции развития.

21. Художественный западноевропейский рекламный плакат в XIX в.

22. Влияние научно-технических открытий на развитие рекламы.

23. Адресные бюро в Европе и их роль в развитии рекламного дела.

24. Издательская марка как один из видов рекламы в Европе. Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.

25. Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы. “Летучий листок” как один из видов рекламы.

26. Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в европейских странах.

27. История создания торговых марок в американской рекламе. Рекламная роль упаковки.

28. Новые виды рекламы в начале XX века. Радиореклама. Кинореклама.

29. Предпосылки возникновения связей с общественностью.

30. Реклама и СО: общее и отличное

31. Современная американская реклама: основные тенденции развития.

32. Реклама в Японии в XIX-начале ХХ века. Особенности современной японской рекламы.

33.  Современная реклама стран западной Европы.

34. Деятельность сетевых коммуникационных групп в России (в 80-90-е годы ХХ века).

35. Роль сетевых рекламных групп в развитии национального и международного рекламного бизнеса (на примере деятельности международной рекламной группы)

36. Цели связей с общественностью. Задачи СО. Функции СО.

37. Основные этапы становления и развития СО. Структурные элементы связей с общественностью.

38. Особенности вербальных коммуникаций в СО. Особенности устных выступлений в СО.

39. Формы PR-деятельности.

40. Специальные PR-мероприятия, как форма взаимодействия с общественностью.

41. Виды PR-мероприятий и их характеристики.

42. Цели и задачи внешнего PR. Процесс PR-воздействия. Специфика процесса.

43. Управление PR-процессом. Постановка цели и планирование в СО.

44. Управление PR-процессом. Контроль и оценка эффективности деятельности.

45. Основные законодательные акты, регулирующие СО.

46. Специфика саморегулирования в СО. Основные документы саморегулирования. Сущность Афинского кодекса.

47. Цели, задачи и виды внутрифирменных коммуникаций. Достоинства и недостатки.

48. Аудитории внутрикорпоративного PR. Характеристики аудиторий.

49. Корпоративная культура. Роль PR в формировании корпоративной культуры.

50. Внешний PR. Основные группы общественности.

51. Пресс-служба. Структура пресс-службы.

52. Структура типового PR-агентства.

53. Профессиональные требования к специалисту в сфере связей с общественностью.

54. Правила взаимодействия со СМИ. Функции специалиста по СО во взаимодействии со СМИ.

55. Основные формы взаимодействия со СМИ, их достоинства и недостатки.

56. Формы взаимодействия PR и СМИ. Брифинг.

57. Формы взаимодействия PR и СМИ. Пресс-конференция.

58. Пресс-релиз, как инструмент взаимодействия со СМИ. Особенности подготовки пресс-релиза.

59. Особенности использования аудио-визуальных средств в связях с общественностью.

60. Понятие информационного повода. Использование информационных поводов в PR.

61. Кризисные коммуникации. Цели и задачи кризисного PR.

62. РАСО. Основные функции организации. Кодекс РАСО. Общие профессиональные принципы специалиста по СО в России.

63. Специфика рынка PR в России, тенденции развития. Основные участники рынка PR в России.

64. Роль выставочных мероприятий в СО.

65. Характеристика международного рынка PR. Основные тенденции развития PR за рубежом.

66. Современные направления развития СО: международная практика

67. Медиапланирование в СО. Медиаисследования в СО.

68. Специальные события в СО.

69. Документы СО: бэкграундер, медиа-кит,факт-лист, годовой отчет

70. Политический PR. Особенности политического PR в России

71. Понятие рекламы. Характерные черты рекламы. Роль рекламы в современном обществе.

72. Понятие позиционирования Э.Райза и Д.Траута. Основные виды позиционирования.

73. Цели и задачи рекламы. Функции рекламы.

74. Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.

75. Понятие рекламного сообщения. Структура, аргументация, индикаторы внимания.

76. Характеристики рекламной коммуникации. Модель рекламной коммуникации. Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.

77. Порядок создания рекламного сообщения. Факторы, воздействующие на содержание рекламного сообщения

78. Особенности рекламной коммуникации. Этапы рекламной коммуникации. Элементы рекламной коммуникации

79. Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы. Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы, агитационная сила рекламы.

80. Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы. Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы, притягательная сила рекламы.

81. Правовое регулирование рекламной деятельности.

82. Саморегулирование в рекламе.

83. Широкое и узкое понятие рекламы. Классификации рекламы.

84. Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.

85. Международная реклама: современные тенденции развития.

86. Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.

87. Международные рекламные организации: назначение и содержание деятельности.

88. Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.

89. Виды международных организаций в рекламе.

90. Международные рекламные кампании и особенности их проведения.

91. Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.

92. Межкультурный фактор в международной рекламе.

93. Понятие творческой рекламной стратегии. Рационалистические и проекционные стратегии: их достоинства и недостатки.

94. Понятие глобальной рекламы: особенности и перспективы развития.

95. Родовая рекламная стратегия и стратегия преимущества: описание, условия использования, примеры.

96. Международная реклама. Глобализация и интернационализация рекламных кампаний.

97. Понятие уникального торгового предложения Р. Ривса. Истинные и ложные уникальные торговые предложения.

98. Потребности людей и мотивы в рекламе.Современный потребитель. Особенности потребительского поведения в России.

99. Каналы распространения рекламы: преимущества и недостатки.

100. Стратегия имидж марки и стратегия позиционирования: описание, условия использования, примеры.

101. Государственное регулирование рекламной деятельности в России. Структура и законодательная база.

102. Саморегулирование в рекламе в России.

103. Понятие товара в рекламе. Жизненный цикл товара. Стадии в цикле рекламирования товара.

104. Нежелательные ассоциации в рекламе. Источники нежелательных ассоциаций в рекламе.

105. Особенности формирования российского рынка рекламы в 90-е годы ХХ века.

Утверждено на заседании кафяедры ТРиМК (Протокол №7 от 05.03.2016 г.)

Зав. кафедрой теории рекламы

и массовых коммуникаций                                                         Головлева Е.Л.

2023-03-12 22:56:25