Яндекс дзен экзамен

Как получить сертификат Яндекс Дзен?

Яндекс больше не выдаёт сертификаты по Яндекс Дзену.

Менеджер Яндекса сказал, что сертификация приостановлена до осени.

Вопросы теста

Ниже я собрал все доступные на 2022 год вопросы теста по рекламе в Дзене.

Общие вопросы

Что произойдет, если пользователь пролистает рекламную статью до конца быстрее чем за 30 секунд?

• Пользователь перейдет в ленту Дзена
• Пользователь перейдет на сайт с помощью механики Scroll2site
• Пользователь увидит 2 кнопки “Перейти на сайт” и “Читать ленту Дзена”
• Пользователь увидит кнопку “Перейти на сайт”

Каким клиентам больше подойдет размещение статей в рекламной системе Дзена?

• Для поиска новой аудитории, когда исчерпана емкость других площадок и узкоспециализированному b2b
• При выводе на рынок нового продукта, а также клиентам со сложным или дорогостоящим продуктом
• Клиентам, которые делают первые шаги при размещении в цифровых каналах рекламы
• Дзен подходит любым клиентам и типам бизнеса

Разрешается ли уводить пользователей из рекламной статьи в Дзене на сайт?

• Нет, не разрешается
• Да, с помощью ссылок в тексте и специального кликабельного баннера в шапке статьи
• Да, только с помощью технологии Scroll2site
• Да, с помощью технологии Scroll2site и ссылок в тексте статьи

Какие стратегии размещения доступны в Дзене для формата «Рекламная статья»?

• Вовлечение, охват и оптимизация по конверсиям
• Вовлечение
• Вовлечение и охват
• Охват
• Вовлечение, охват и дневной бюджет

Вы опубликовали публикацию. Какое максимальное время необходимо заложить на прохождение модерации?

• До 1 часа
• До 2х дней
• Надо написать в службу поддержки
• До 1 суток

Семантическая близость и коллаборативная фильтрация это –

• технология, которая помогает в автоматическом режиме модерировать рекламный контент в Дзене
• алгоритмы внутренних рекомендаций контента в Дзене для формирования органической выдачи
• встроенный в рекламный кабинет инструмент оценки качества вашего рекламного текста для анализа его эффективности
• алгоритмы, которые помогают найти и показать рекламу в Дзене пользователям, которые читают похожие тексты или похожи на тех, кто уже дочитал вашу рекламную статью

Эффективность статей в Дзене достигается в основном за счёт

• контента — обложки и текста статьи
• умных алгоритмов подбора аудитории
• широкого набора таргетингов
• всего перечисленного

Как Дзен выделяет рекламные публикации для пользователей?

• Рекламные публикации визуально не отличаются от органических
• Только пометкой “Промо” на обложке
• Пометкой “Промо” на обложке и плашкой “Реклама в Дзене” внутри статьи
• Пометкой “Рекламная публикация” на обложке и внутри статьи

Какие виды оплаты доступны для формата «Статья» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

• Оплата за дочитывания, за 1000 показов (CPM) и автоматическая стратегия “Дневной бюджет”
• Оплата за дочитывания и автоматическая стратегия “Дневной бюджет”
• Оплата за дочитывания, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
• Оплата за дочитывания и за 1000 показов (CPM)

Какие виды оплаты доступны для формата «Видео» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

• Только оплата за досмотры
• Оплата за досмотры, за активные действия, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
• Оплата за досмотры и за 1000 показов (CPM)
• Оплата за досмотры, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)

На каких платформах пользователи могут увидеть рекламные статьи Яндекс.Дзена?

• на главной странице yandex.ru, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru, в мобильном приложении Дзена и в поисковом приложении Яндекса
• только в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена
• на главной странице yandex.ru, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru, в мобильном приложении Дзена, в поисковом приложении Яндекса и в рекламной сети Яндекса (РСЯ)
• на главной странице yandex.ru, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена

На каких этапах маркетинговой воронки наиболее эффективен Дзен?

• Благодаря оплате только за качественный контакт, Дзен особенно эффективен для построения знания, ведь показы в ленте достаются практически бесплатно
• Дзен про контент и длительное взаимодействие, поэтому особенно эффективен на этапе вовлечения
• Дзен лучше работает на «добивание» аудитории на последних этапах воронки
• Дзен «прогревает» аудиторию, поэтому эффективен на всех этапах воронки

Что считается дочитыванием при выборе размещения по стратегии «Вовлечение»?

• Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 30 секунд
• Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 45 секунд
• Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 20 секунд
• Когда пользователь дочитывает статью на 100%, и время взаимодействия при этом не учитывается

Какие рекламные форматы есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

• Статья, посты, видео
• Статья и видео
• Статья, посты, галереи, рекламное объявление РСЯ
• Статья, посты, галереи, видео

Как Дзен находит релевантную для рекламодателя аудиторию?

• С помощью точного выделения узкой аудитории из широкого выбора таргетингов от соцдема до интересов
• Сочетанием таргетинга по интересам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
• Автоматически с помощью алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
• Сочетанием таргетингов по географии, возрасту, соцдему, устройствам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим

Сколько рекламных форматов есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзене?

• 1
• 3
• 2
• 4

Назовите финансовое условие размещения по стратегии «Охват»:

• Размещение возможно при фиксированном CPM 130 руб. до НДС
• Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована. Рекламодатель самостоятельно выбирает ставку от 80 до 900 руб. до НДС
• Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована. Рекламодатель самостоятельно выбирает ставку от 130 до 1000 руб. до НДС
• Размещение возможно при минимальном охвате от 1 млн пользователей

Какова минимальная стоимость дочитывания в рекламной системе Яндекс.Дзена?

• от 5 рублей
• от 1 рубля
• от 3 рублей
• от 1 рубля для первого размещения, далее от 3 рублей

Scroll2Site — это

• технология, которая помогает пользователю бесшовно перейти с сайта клиента на канал в Дзене
• технология плавного перехода на сайт рекламодателя из статьи в Дзене
• функция переноса данных из Яндекс.Метрики в рекламный кабинет Дзена
• функция, которая автоматически переносит пользователя на сайт клиента через 30 секунд после открытия статьи

Чем отличается продвижение статей в рекламной системе Дзена от нативной рекламы?

• В рекламной системе Дзена рекомендуется продвигать именно нативную рекламу, которая максимально похожа на органический контент в ленте пользователей и меньше напоминает рекламу
• Нет принципиальных отличий
• В рекламной системе Дзена разрешается продвигать только продуктовые статьи с ярко выраженным рекламным посылом. Нативные статьи, где продукт упоминается как бы между делом, можно публиковать в канале бренда или, по соглашению, в каналах блогеров
• В рекламной системе Дзена разрешается продвигать рекламные статьи в любом стиле, но продуктовые материалы эффективнее привлекают продажи

Какой формат ролика допустим для размещения в рекламной платформе Дзена?

• Только вертикальные и горизонтальные видео
• Только квадратные или горизонтальные видео
• Вертикальные, квадратные и горизонтальные видео
• Только горизонтальные видео с соотношением сторон 16:9

При каких двух условиях засчитывается просмотр видео в рекламе Дзена?

• Активная вкладка в браузере и в зоне видимости пользователя находится не менее 100% площади видео
• Активная вкладка в браузере и видео загружено в блок ленты
• Активная вкладка в браузере и в зоне видимости пользователя находится не менее 50% площади видео
• В зоне видимости пользователя находится не менее 100% площади видео и пользователь посмотрел его не менее 4 секунд

Что считается досмотром ролика в рекламе в Дзене?

• Просмотр более 4-х секунд ролика
• Досмотр до 15-й секунды или до конца ролика (при условии, что он короче 15 секунд)
• Досмотр до 30-й секунды или до конца ролика (при условии, что он короче 30 секунд)
• Досмотр ролика до конца независимо от его длины

Назовите задачу или задачи для которых лучше всего подходит стратегия “Дневной бюджет”

• Для стабильного размещения при невысоких качественных показателях и для поиска оптимальной ставки за дочитывание
• Для поиска оптимальной ставки за дочитывание
• Для стабильного размещения при невысоких качественных показателях
• Для контроля скорости расходования рекламного бюджета в течение дня

Назовите особенность продвижения по стратегии “Дневной бюджет”?

• Алгоритм автоматически управляет ставкой для оптимального выкупа дочитываний и переходов
• Алгоритм автоматически управляет дневным лимитом рекламного бюджета при фиксированной ставке
• Алгоритм автоматически управляет ставкой для оптимального выкупа дочитываний
• Алгоритм автоматически управляет ставкой для оптимального выкупа переходов

Как создавать успешный рекламный контент?

Вы пишете рекламную статью для сервиса доставки готовой еды. Время придумать цепляющий заголовок. Ваш выбор:

• Как сервис «Сам себе повар» освобождает время для ваших хобби
• Она открыла коробку, а там…
• Добрая весть, коли говорят: «Пора есть»
• Питание на неделю за 500 рублей

Каким принципом лучше руководствоваться при написании заголовков для текста?

• Лучше написать один вариант, но пусть он попадет точно в цель. Несколько заголовков — это потеря времени и денег
• Лучше интриговать, чтобы привлечь больше аудитории и набрать высокий CTR. Так публикация будет успешнее крутиться и даст нужный результат
• Перебарщивать не стоит, но вариантов все же нужно несколько. Лучше составить 3-5 вариантов заголовков и протестировать их с разными обложками. Так вы сможете понять, какие приемы работают лучше, а какие хуже
• Чем больше вариантов, тем лучше. Надо попробовать все варианты, чтобы найти удачные заходы и приемы

Какие из этих CTA (призыв к действию) подходят для текста об охранных системах? Выберите все подходящие варианты

• Листайте дальше, чтобы получить бесплатную консультацию и выбрать систему безопасности для вашего дома
• Листайте дальше или переходите на сайт, чтобы выбрать подходящую систему безопасности «Бульдог» и получить полис страхования жизни и здоровья в подарок
• В этой жизни умение сохранять заработанное едва ли не важнее способности заработать. Охранные системы «Бульдог» защитят жилье от незаконного проникновения, а дополнительные датчики предупредят об утечке газа, протечке воды или если началось возгорание.

Перед вами три вступительных абзаца. Как вы думаете, какой из них принесет вашей рекламной статье больше дочитываний?

• Всем известно, как трудно бывает найти квартиру с удобной планировкой. Застройщики чаще предлагают однотипные квартиры, которые с комфортом имеют мало общего. В таком жилье тесно не то что большой семье, а даже тем, кто живет один. Кажется, что выбор большой, но нет. ЖК «Октябрёнок» задает новые революционные стандарты качества и навсегда изменит ваше представление об истинном наслаждении комфортом вашего будущего жилья
• Представьте, что вы купили квартиру в благоустроенном районе, где есть школы, детские сады и даже парки, а до ближайшего супермаркета можно дойти пешком. Сразу подумали о Москве? Посмотрите немного дальше от МКАД: сейчас в Подмосковье есть все то же самое, а цены на жилье ниже. Давайте убедимся в этом на примере ЖК «Октябрёнок»
• Благоустроенные жилые кварталы есть не только в Москве, но и в Подмосковье. Если вы хотите жить с комфортом и не слишком много потратить на квартиру, присмотритесь к подмосковным ЖК

Вы пишете рекламный текст для Дзена. Основная часть уже написана, и вам надо закончить текст и перевести пользователя на посадочную страницу. Как это лучше сделать?

• Напишете с2а, в котором достаточно агрессивно призовете пользователя переходить на страницу с товаром, чтобы он точно это сделал
• В конце текста включить Scroll2site. Пользователь прочитал статью, понял всё о продукте, так что останется просто пролистать страницу вниз и перейти на посадочную
• Перед Scroll2site напишете призыв к действию: еще раз отметите главные фишки продукта и зачем он нужен покупателю
• Перед Scroll2site напишете призыв к действию, в котором еще раз прямо напишете, что человеку нужно и что он за это получит, предложите скидки или бонусы, если они есть, и дадите ссылку на посадочную

Определенные категории товаров и услуг мы рекламируем, соблюдая специальные требования. Это обусловлено законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. Мы просим рекламодателей этих категорий размещать внутри публикаций пометку с предупреждениями. К каким категориям товаров и услуг относится это требование?

• Верны все варианты ответов
• Финансовые услуги, медицинские изделия, лекарственные средства и БАДы, заменители женского молока и питания для младенцев, долевое строительство и новостройки, изделия, конструктивно схожие с оружием
• Сайты взрослой тематики, заменители женского молока и питания для младенцев, изделия, конструктивно схожие с оружием
• Финансовые услуги, сайты знакомств, продажа жилья на вторичном рынке, медицинские изделия, ремонтные услуги не у официальных дилеров

С чего начнете публикацию о новом жилом комплексе крупного застройщика?

• Представьте квартиру вашей мечты. Она существует. Да, именно она. Окна в пол с видом на лес. Метро в 100 метрах от подъезда
• Ни для кого не секрет, что своя жилплощадь — важное приобретение на всю жизнь
• Начну не с текста, а со стильной картинки
• Элитные квартиры от компании «Царь-дом» смогут позволить себе только избранные

Вы размещаете рекламу двух похожих жилых комплексов одного застройщика. У каждого ЖК свой канал в Дзене. Клиент прислал схожие брифы по двум проектам, и вы решили написать одну рекламную публикацию, но немного адаптировать ее под каждый ЖК. Эти две публикации частично совпадают по содержанию. Возможно ли запустить в продвижение обе публикации одновременно?

• Контент хоть и схож, но не совпадает на 100%. Бренды разные и продукты у них разные, модерация пропустит обе публикации к размещению
• Если опубликовать сначала одну публикацию, а вторую через два дня, то алгоритм пропустит обе статьи к продвижению в Дзене. Ручная модерация утвердит размещение
• Дзен разрешает дублировать публикации, но только в одном канале. Например, если вы хотите протестировать рекламные материалы и выяснить, какой из заголовков привлекает больше пользователей
• В Дзене запрещено продвигать дублированный контент. Дубликатами считаются материалы: по содержанию полностью или почти полностью совпадающие с публикациями, уже размещенными в Дзене

Вы создали рекламную публикацию в канале клиента 1 апреля и уже были готовы запустить продвижение, но клиент решил отложить запуск. Он вернулся к вам 15 июля и попросил запустить продвижение ранее созданной статьи. Ваши действия:

• Пополните счет клиента, обновите настройки рекламной кампании, установите новые даты проведения и начнете продвижение
• Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты окончания рекламной кампании
• Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты старта рекламной кампании

Какие базовые способы проверки качества рекламной публикации есть в Дзене?

• Использование слов вроде «самый лучший», «новаторский», «уникальный». Если они есть, это значит, что вам не хватило убедительных фактов, чтобы рассказать интересно о продукте или услуге
• «Читабельность» статьи. Нужно прочитать ее вслух кому-то и проверить, насколько естественно «звучит» текст
• Учет количества знаков в публикации. Если в статье больше 2000 знаков, пользователь с вероятностью 70% не дочитает ее до конца
• Эффективность в соцсетях. Если текст хорошо работает в соцсетях, то можно смело скопировать его в рекламные кампании Дзена

Нужно написать сильный call to action в конце статьи о косметике. Ваш выбор:

• Если у вас есть время, можете перейти по ссылке к нам на сайт и всё там рассмотреть
• Пройдите диагностику на нашем сайте, узнайте сильные и слабые стороны своей кожи, и получите персональную рекомендацию продуктов, подходящих именно вам, со скидкой 20%
• Оставьте свой контактный номер, наш консультант вам сразу перезвонит и всё расскажет
• Ждём вас на сайте!!! Переходите срочно!!! А то не успеете до конца акции ))))

Клиент прислал вам бриф, но не заполнил часть информации в нем. Без какой информации, вы не сможете запустить эффективную рекламную кампанию в Дзене? Выберите все подходящие варианты

• Ссылки на бренд бук и гайдлайны клиента. Это важно, чтобы вы могли корректно составить текст публикации и оформить ее
• Любые данные об акциях, скидках, которые проходили за последний год в компании клиента
• Формулировка цели, которую клиент ставит перед рекламной кампанией в Дзене, и как он будет оценивать ее успешность
• Фотографии и иллюстрации во вложении, которые можно использовать в рекламной публикации. Без изображений в статье, она хуже индексируется в Дзене
• Информация про потребности и «боли», которые решает продукт клиента, и через какие свойства он это делает
• Ссылка на посадочную страницу, на которую пользователь переходит из публикации

Клиент предоставил 3 варианта видеоролика для размещения в Дзене. Какой из них вы бы выбрали для эффективного продвижения с оплатой за досмотры?

• Ролик 1: упоминание бренда в середине; хронометраж 30 секунд; динамичный, «клиповый» монтаж; без субтитров
• Ролик 3: упоминание бренда в начале; хронометраж 60 секунд; в ролике представлен кейс использования товара; есть субтитры; бренд представлен с начала и на всем протяжении ролика
• Ролик 2: хронометраж 30 сек; упоминание бренда в конце. Этот ролик уже зарекомендовал себя на ТВ
• Ни один из перечисленных вариантов не подойдет для продвижения в Дзене, нужно собрать еще один

В брифе от застройщика указана цель текста — «привлечение новых клиентов, увеличение количества сделок». Какие форматы текстов в Дзене подходят для такой цели? Выберите все подходящие варианты

• Рассказ про компанию — прошлое, настоящее, будущее
• Продуктовый заход: Как выглядит ЖК, когда застройщик заботится о будущих жильцах
• Продуктовый заход: N цифр о ЖК Октябрёнок, после которых вам захочется здесь жить
• Интервью с генеральным директором компании
• Нативный заход: «Гифки с котиками, которых вы захотите завести в своей новой квартире мечты»
• Интерактивная игра: «Найдите на карте Москвы дома застройщика Артинвестстрой»

Какие из этих заголовков подходят для текста в Дзене:

• Любой может сэкономить на ипотеке от Мега-банка, зная эти секреты
• Жилье для молодых
• 5 способов сэкономить на ипотеке более 100 000 рублей
• Ипотека Москва 2020, купить квартиру в ипотеку
• Квартиры в ипотеку от 0,5% – в Москве
• Ипотека это сложно? Ипотека это просто!

Работа с интерфейсом

С помощью какого инструмента можно быстро настроить UTM-метки для ссылок во всех публикациях внутри рекламной кампании?

• С помощью редактора UTM на уровне рекламной кампании
• Редактор UTM внутри каждой публикации
• Такого инструмента нет, нужно настраивать UTM-метки для каждой публикации отдельно

Откуда корректно смотреть расширенную статистику по рекламным кампаниям в интерфейсе Дзена?

• На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками в упрощенном режиме отображения
• На вкладке «Кампании» в разделе «Статистика»
• На вкладке «Публикации» в разделе «Статистика»
• На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками

На какие события НЕЛЬЗЯ назначить сбор аудитории по пикселю для формата «Статья»?

• Открытие
• Внешний переход
• Показ
• Можно назначить на все перечисленные действия
• Дочитывание

Как скрыть продвигаемую публикацию из публичного доступа на канале и оставить только доступ по ссылке?

• Найти нужную опцию в настройках статьи перед публикацией
• Добавить публикацию к рекламной кампании в Дзене
• Настроить для нее Scroll2site
• Настроить правила отображения публикации в настройках кампании

На какие устройства можно назначать таргетинг в интерфейсе?

• Все перечисленное
• IOS
• Android
• Десктоп

Как расчитывается процент дочитавших рекламную публикацию?

• Отношение показов в ленте Дзена к количеству дочитавших
• Отношение числа дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд, к количеству просмотров статьи
• Отношение числа кликов по карточке публикации к количеству дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд
• Отношение числа просмотров статьи к количеству дочитываний

Когда вы можете архивировать рекламную кампанию в кабинете Дзена?

• Когда РК только что создана, либо прошло больше суток с момента ее остановки
• Когда РК только что создана, либо прошло меньше суток с ее остановки
• Когда прошло больше суток с момента остановки этой РК
• Когда прошло меньше суток с момента остановки этой РК
• В Дзене нельзя архивировать рекламные кампании

Сколько вариантов обложек можно добавить к одной статье?

• Можно добавить до 20 изображений и до 20 заголовков для каждой статьи
• Число обложек не ограничено
• Можно добавить до 10 изображений и до 10 заголовков для каждой статьи
• Можно добавить до 10 обложек

Сколько Excel-листов имеет документ с выгруженной рекламной статистикой кабинета Дзена?

• 6 листов (вкладок)
• 5 листов (вкладок)
• 2 листа (вкладки)
• 4 листа (вкладки)

Какой минимальный дневной лимит можно назначить?

• 1000 руб
• 4000 руб
• 3000 руб
• 2000 руб

Что считается «показом в ленте» в статистике рекламного кабинета Дзена?

• Количество показов вашего канала в ленте Дзена
• Количество показов обложки рекламной публикации в ленте Дзена
• Количество показов рекламной кампании в ленте Дзена
• Количество показов, зарегистрированных Метрикой

Какие настройки таргетинга по географии доступны в рекламном кабинете Дзена?

• Только на уровне регионов и городов федерального значения
• На уровне регионов, а также городов-миллионников
• Только на уровне регионов, Москвы и Санкт-Петербурга
• На уровне регионов, а также городов-миллионников и областных центров

Какие настройки расписания показа рекламных статей доступны в рекламном кабинете Дзена?

• Вы можете настраивать время показа с точностью до часа с учетом рабочих, выходных и праздничных дней
• Вы можете выбрать только время суток
• Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только выбрать дату старта и назначить суточный лимит
• Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только подключать функцию плавной траты средств в течение дня

При стратегии «Вовлечение» Дзен позволяет устанавливать дату старта и дату остановки рекламной кампании, так ли это?

• РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию, а дату остановки можно определить заранее
• РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию. Остановить рекламную кампанию нужно вручную
• Можно установить и дату старта, и дату остановки РК
• Можно установить только дату старта. Остановить рекламную кампанию нужно вручную

От чего рассчитываются внешние переходы в статистике кампании в рекламном кабинете Дзена?

• Количество уникальных пользователей, перешедших на статью из внешнего источника
• Количество уникальных пользователей в Яндекс.Метрике перешедших из площадки zen.yandex.ru
• Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из текста публикации или Scroll2site
• Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из scroll2site

Можно ли загружать в качестве обложки для промостатьи изображение, которое отсутствует в самой статье?

• Можно, но не более одной картинки
• Нельзя, в качестве обложки разрешается выбирать только изображения из статьи
• Можно
• Можно, но только из-под доступа владельца канала

Сколько параметров статистики по публикациям вы можете добавить для отображения в обзоре РК (на вкладке «рекламные кампании»)

• До 3
• Все, которые доступны
• До 5
• До 4

Рекламная кампания в Дзене начинает показы, когда

• На счету рекламного кабинета есть средства
• Действительно все перечисленное
• Загружены публикации
• Подошел срок старта
• Рекламные публикации прошли модерацию

Возможно ли настроить отображение данных из счетчика Яндекс.Метрики, который установлен на сайте рекламодателя, в статистике рекламного кабинета Дзена?

• Да, возможно настроить отображение данных по количеству и стоимости конверсий
• Да, возможно настроить только отображение данных по количеству конверсий
• Нет, Дзен собирает собственную статистику о конверсиях
• Да, с помощью специального виджета возможно настроить отображение любых данных, которые собирает счётчик

Через какой срок рекламная публикация в Дзене считается устаревшей и ее невозможно добавить в рекламную кампанию?

• Рекламные публикации в Дзене не устаревают
• Через 90 дней с момента публикации
• Через 30 дней с момента публикации
• Через 60 дней с момента публикации

Оптимизация и оценка эффективности

Сколько времени нужно, чтобы первично оценить хорошо ли идет открутка запущенных текстов?

• через несколько часов после начала откруток публикации
• не раньше, чем через неделю после начала откруток публикации
• на следующий день после начала откруток публикации
• от 3 до 7 дней с начала открутки в зависимости от объема аудитории

Вы запустили статью и через несколько дней увидели, что она почти не крутится. В статистике следующие показатели: CTR 0,7%, 50% дочитываний, установленная вами цена дочитывания 7 рублей. Что необходимо сделать в первую очередь?

• Переработать текст статьи, чтобы повысить % дочитываний
• Повысить ставку до 12 рублей
• Написать новую статью
• Добавить новые варианты заголовков и изображений на обложку, задублировав статью

Что означает показатель CTR, который можно увидеть в статистике по рекламным кампаниям?

• Отношение числа уникальных пользователей, перешедших в публикацию, к числу уникальных пользователей, которые перешли на сайт
• Отношение числа кликов по карточке публикации к числу ее показов в ленте Дзена
• Отношение числа просмотров публикации к числу переходов на сайт
• Отношение числа кликов по карточке публикации к числу дочитываний статьи

По какой модели атрибуции мы советуем оценивать эффективность рекламных кампаний в Дзене?

• По последнему переходу
• По последнему значимому переходу
• Не имеет значения
• По первому переходу

Что такое статистика по дате события?

• Статистика по публикациям, опубликованным за выбранный период
• Статистика по действиям пользователей (клики, дочитывания, бюджет и т.д.) за выбранный период
• Статистика, в которой показываются только дни, в которых были изменения в рекламном кабинете (бюджет, ставки, таргетинги и т.д.)
• Статистика по дате конверсии

Назовите основное преимущество динамической системы UTM-разметки

• Динамическая разметка позволяет без серьезных трудозатрат видеть в системе аналитики детализированную статистику по рекламным кампаниям в Дзене в разрезе кампаний, публикаций и вариантов обложек
• Она позволяет объединить абсолютно все рекламные публикации на канале в одну кампанию, и управлять прометкой всех ссылок в этих публикациях из одного редактора
• С ее помощью Дзен может ловить сигналы аудитории на посадочной странице и улучшать рекомендации в ленте

Как правильно установить Яндекс.Метрику на канал и сайт?

• Обязательно устанавливать один и тот же счетчик
• Нужны разные счетчики, но они обязательно должны быть на одном логине
• Необходимо устанавливать разные счетчики
• На канал нельзя установить счетчик Метрики

В одной из кампаний CTR значительно ниже, чем в остальных. На что обратить внимание?

• На длину статьи
• На карму канала
• На содержание статьи и количество активных ссылок
• На обложку и заголовок

За какое время отображается статистика на странице с рекламными кампаниями?

• Только за 28 последних дней
• Можно самостоятельно выбрать любой из перечисленных периодов
• Только за все время работы кампании
• Только за сегодня

Что можно выяснить на тепловой карте в статистике рекламных кампаний?

• По каким ссылкам в публикации кликают лучше
• В какой момент читатели уходят из конкретной публикации
• Какая из обложек более кликабельная
• На каких местах в ленте Дзена читатели чаще всего переходят в публикацию

Сколько вариантов обложек и заголовков мы рекомендуем добавлять к каждой статье при запуске?

• 2-3 комбинации заголовков и обложек
• Около 4-5 заголовков и 3-4 изображений. Всего 13-15 комбинаций
• Одна статья — один вариант обложки
• Один заголовок и как можно больше вариантов изображений

Как правильно прописать метки в интерфейсе, чтобы они корректно отображались в сторонних системах аналитики (кроме Яндекс.Метрики)?

• Статистика по меткам будет отображаться только в Яндексс.Метрике
• Проставить дополнительный параметр eng в UTM-метках (например, {campaign_eng})
• Обратиться с запросом в поддержку нужной системы аналитики
• Оставить автоматические настройки, метки будут учитываться корректно во всех системах аналитики

Как можно связать данные из статистики Дзена (например, CTR и процент дочитываний) и Яндекс.Метрики (например, количество и стоимость конверсий)?

• Передать данные Метрики в Дзен с помощью API
• Обратиться к менеджеру
• Сделать сводную таблицу в Excel с помощью id публикации в UTM-метке
• Загрузить отчет по источникам трафика из Метрики в рекламный интерфейс

Что означает показатель “Визиты из Метрики” (при условии наличия счетчика на сайте)?

• Количество всех визитов на сайт (и по ссылкам, и с помощью технологии Scroll2site)
• Количество уникальных пользователей, которые перешли на сайт и по ссылкам, и с помощью Scroll2site
• Количество визитов пользователей, которые после перехода на сайт снова вернулись в статью
• Количество уникальных пользователей, которые перешли по ссылкам внутри статьи, но не с помощью Scroll2site

Вы заметили, что динамика трат снизилась. Какие действия помогут вам вернуть объемы дочитываний или показов на прежний уровень? Выберите все подходящие варианты

• Остановить кампании и запустить их снова
• Увеличить ставку
• Добавить новые заголовки к действующим публикациям
• Добавить новые статьи

Какие возможности дает установленный счетчик Яндекс.Метрики для канала рекламодателя в Дзене? (при условии, что он установлен только на канал в Дзене, и принимает данные только с него)

• Позволяет анализировать аудиторию, которая видела публикации канала в ленте
• Позволяет видеть в отчете всю воронку от показа в ленте до конверсии на посадочной странице
• Позволяет анализировать аудиторию, которая вовлеклась в материалы канала (открыла публикации)
• Установленный счетчик положительно влияет на систему рекомендаций в Дзене и алгоритм более точно начинает рекомендовать публикации аудитории

Как найти самую эффективную комбинацию «обложка + заголовок»?

• Каждый день менять заголовки и обложки, по результатам теста найти самую эффективную комбинацию по статистике
• Загрузить в отдельную кампанию все варианты обложек и заголовков одновременно, система сама выберет победителя
• Провести почасовой А/Б тест
• Запустить разные варианты обложек и заголовков одновременно и в разных кампаниях. По статистике за день выбрать победителя

В какой момент можно первично судить об эффективности публикации для бизнеса?

• После 10000 показов публикации
• После того, как публикация получила несколько тысяч показов и несколько десятков дочитываний
• После 100 переходов на сайт из публикации
• После 1000 дочитываний публикаций
• После 1000 просмотров публикаций

Как установить UTM-метки на ссылки из публикации и Scroll2site?

• Метки установятся автоматически, а также их можно установить на каждую ссылку самостоятельно
• Метки нужно прописывать самостоятельно для каждой ссылки
• С помощью настройки “Разметить публикации UTM-метками» в рекламном кабинете
• Метки нужно прописать самостоятельно для каждой кампании

На какие виды событий можно поставить пиксель Яндекс.Аудиторий в рекламном формате “Видео”?

• Открытие видео в полноэкранном режиме, внешний переход
• Открытие видео в полноэкранном режиме
• Открытие видео в полноэкранном режиме, досмотр, внешний переход
• Показ видео в ленте, открытие видео в полноэкранном режиме, досмотр, внешний переход

Как можно влиять на процент дочитываний? Выберите все подходящие варианты

• С помощью заголовка
• С помощью длины статьи
• С помощью иллюстраций
• С помощью содержания статьи

С помощью каких инструментов можно посмотреть аффинити-индекс статьи в Дзене — показатель того, насколько сильно эта тематика интересует ваших читателей по сравнению с аудиторией интернета в целом

• Яндекс.Метрика
• Яндекс.Аудитории
• Метрика для медийной рекламы
• Статистика в рекламном кабинете

У вас есть 2 статьи с разным контентом. Как лучше всего их запустить?

• Запустить статьи в разных рекламных кампаниях, в каждой из которых создать по 3-4 дубля с разными заголовками и обложками
• Запустить статьи последовательно — сначала одну, затем, после ее остановки, вторую. Таким образом мы избежим пересечения аудитории
• Загрузить обе статьи в одну рекламную кампанию, чтобы алгоритмы Дзена выбрали наиболее эффективный текст
• Запустить все статьи в одной рекламной кампании и создать для каждой 3-4 дубля с разными заголовками и обложками

Назовите оптимальное количество обложек для одновременного тестирования в одной статье (обложкой считаем уникальную связку изображения и заголовка)?

• чем больше, тем лучше
• 3-5 вариантов
• 8-12 вариантов
• до 20-25 вариантов

На какие виды событий можно поставить пиксель Яндекс.Аудиторий в рекламном формате “Статья”?

• Открытие публикации, полный просмотр публикации, внешний переход
• Показ публикации в ленте, открытие публикации, полный просмотр публикации, внешний переход
• Открытие публикации
• Открытие публикации, внешний переход

Просмотров:
5 132

ТЕСТ НЕ ДОСТУПЕН ДЛЯ ПРОХОЖДЕНИЯ!!! ПРОДАЖИ ОСТАНОВЛЕНЫ

Сдайте экзамен и получите сертификат Я.Дзен. Он выдается тем, кто знает особенности системы и принципы создания контента для Дзена. Чтобы лучше подготовиться к экзамену, рекомендуем приобрести готовые ответы

Зачем это нужно?

Заявите о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный сертификат с вашим именем или страницу профиля с перечнем сертификатов, которые подтверждают, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.

Сертификат по Я.Дзену могут получить сотрудники рекламных агентств или свободные специалисты. Тест проверяет умение размещать и оптимизировать рекламные кампании в Дзене, создавать и продюсировать контент для площадки.

Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию Дзен!

О экзамене:

• ✅30 мин.
• ✅35 вопросов
• ✅80% проходной балл
• ✅Период действия: 12 мес.

Купить готовые ответы на Сертификацию Я.Дзен 

Вопросы теста Дзен

БЛОК 1. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ

1. Что произойдет, если пользователь пролистает рекламную статью до конца быстрее чем за 30 секунд?

Пользователь перейдет в ленту Дзена

Пользователь перейдет на сайт с помощью механики Scroll2site

Пользователь увидит 2 кнопки “Перейти на сайт” и “Читать ленту Дзена”

Пользователь увидит кнопку “Перейти на сайт”

2. Каким клиентам больше подойдет размещение статей в рекламной системе Дзена?

Для поиска новой аудитории, когда исчерпана емкость других площадок и узкоспециализированному b2b

При выводе на рынок нового продукта, а также клиентам со сложным или дорогостоящим продуктом

Клиентам, которые делают первые шаги при размещении в цифровых каналах рекламы

Дзен подходит любым клиентам и типам бизнеса

3. Разрешается ли уводить пользователей из рекламной статьи в Дзене на сайт?

Нет, не разрешается

Да, с помощью ссылок в тексте и специального кликабельного баннера в шапке статьи

Да, только с помощью технологии Scroll2site

Да, с помощью технологии Scroll2site и ссылок в тексте статьи

4. Какие стратегии размещения доступны в Дзене для формата «Рекламная статья»?

Вовлечение, охват и оптимизация по конверсиям

Вовлечение

Вовлечение и охват

Охват

5. Вы опубликовали публикацию. Какое максимальное время необходимо заложить на прохождение модерации?

До 1 часа

До 2х дней

Надо написать в службу поддержки

До 1 суток

6. Семантическая близость и коллаборативная фильтрация это –

технология, которая помогает в автоматическом режиме модерировать рекламный контент в Дзене

алгоритмы внутренних рекомендаций контента в Дзене для формирования органической выдачи

встроенный в рекламный кабинет инструмент оценки качества вашего рекламного текста для анализа его эффективности

алгоритмы, которые помогают найти и показать рекламу в Дзене пользователям, которые читают похожие тексты или похожи на тех, кто уже дочитал вашу рекламную статью

7. Эффективность в Дзене достигается в основном за счет

всего перечисленного

умных алгоритмов подбора аудитории

контента – обложки и текста статьи

широкого набора таргетингов

8. Как Дзен выделяет рекламные публикации для пользователей?

Рекламные публикации визуально не отличаются от органических

Только пометкой “Промо” на обложке

Пометкой “Промо” на обложке и плашкой “Реклама в Дзене” внутри статьи

Пометкой “Рекламная публикация” на обложке и внутри статьи

9. Какие виды оплаты доступны для формата «Статья» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

Оплата за дочитывания и за 1000 показов (CPM)

Оплата за дочитывания, за активные действия, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)

Только оплата за дочитывания

Оплата за дочитывания, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)

10. На каких платформах пользователи могут увидеть рекламные статьи Яндекс.Дзена?

на главной странице yandex.ru, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru, в мобильном приложении Дзена и в поисковом приложении Яндекса

только в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена

только на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена

на главной странице yandex.ru, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена

11. На каких этапах маркетинговой воронки наиболее эффективен Дзен?

Благодаря оплате только за качественный контакт, Дзен особенно эффективен для построения знания, ведь показы в ленте достаются практически бесплатно

Дзен про контент и длительное взаимодействие, поэтому особенно эффективен на этапе вовлечения

Дзен лучше работает на «добивание» аудитории на последних этапах воронки

Дзен «прогревает» аудиторию, поэтому эффективен на всех этапах воронки

12. Назовите финансовое условие размещения по стратегии «Охват»:

Размещение возможно при фиксированном CPM 200 руб. до НДС

Дополнительных условий на размещение со стратегией “Охват” не существует

Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована, но нижний порог бюджета на размещение ограничен 75 000 руб. до НДС на одну рекламную кампанию

Размещение возможно при минимальном охвате от 1 млн пользователей

13. Какие рекламные плейсменты есть в Яндекс.Дзене?

Персонализированная лента публикаций и размещение в лентах по тегам интересов

Персонализированная лента публикаций и “статья под статьей”

Персонализированная лента публикаций, “статья под статьей” и размещение в лентах по тегам интересов

Только персонализированная лента публикаций

14. Что считается дочитыванием при выборе размещения по стратегии «Вовлечение»?

Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 30 секунд

Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 45 секунд

Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 20 секунд

Когда пользователь дочитывает статью на 100%, и время взаимодействия при этом не учитывается

15. Какие рекламные форматы есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?

Статья, нарратив, видео

Статья и видео

Статья, нарратив, рекламное объявление РСЯ

Нарратив, статья

16. Как Дзен находит релевантную для рекламодателя аудиторию?

С помощью точного выделения узкой аудитории из широкого выбора таргетингов от соцдема до интересов

Сочетанием таргетинга по интересам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим

Автоматически с помощью алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим

Сочетанием таргетингов по географии, возрасту, соцдему, устройствам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим

17. Сколько рекламных форматов есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзене?

1

3

2

4

18. Назовите финансовое условие размещения по стратегии «Охват»:

Размещение возможно при фиксированном CPM 130 руб. до НДС

Дополнительных условий на размещение со стратегией “Охват” не существует

Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована, но нижний порог бюджета на размещение ограничен 75 000 руб. до НДС на одну рекламную кампанию

Размещение возможно при минимальном охвате от 1 млн пользователей

19. Какова минимальная стоимость дочитывания в рекламной системе Яндекс.Дзена?

от 5 рублей

от 1 рубля

от 3 рублей

от 1 рубля для первого размещения, далее от 3 рублей

20. Scroll2Site — это

технология, которая помогает пользователю бесшовно перейти с сайта клиента на канал в Дзене

технология плавного перехода на сайт рекламодателя из статьи в Дзене

функция переноса данных из Яндекс.Метрики в рекламный кабинет Дзена

функция, которая автоматически переносит пользователя на сайт клиента через 30 секунд после открытия статьи

21. Чем отличается продвижение статей в рекламной системе Дзена от нативной рекламы?

В рекламной системе Дзена рекомендуется продвигать именно нативную рекламу, которая максимально похожа на органический контент в ленте пользователей и меньше напоминает рекламу

Нет принципиальных отличий

В рекламной системе Дзена разрешается продвигать только продуктовые статьи с ярко выраженным рекламным посылом. Нативные статьи, где продукт упоминается как бы между делом, можно публиковать в канале бренда или, по соглашению, в каналах блогеров

В рекламной системе Дзена разрешается продвигать рекламные статьи в любом стиле, но продуктовые материалы эффективнее привлекают продажи

БЛОК 2. КАК СОЗДАВАТЬ УСПЕШНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ КОНТЕНТ?

1. Вы пишете рекламную статью для сервиса доставки готовой еды. Время придумать цепляющий заголовок. Ваш выбор:

Как сервис «Сам себе повар» освобождает время для ваших хобби

Она открыла коробку, а там…

Добрая весть, коли говорят: «Пора есть»

Питание на неделю за 500 рублей

2. Каким принципом лучше руководствоваться при написании заголовков для текста?

Лучше написать один вариант, но пусть он попадет точно в цель. Несколько заголовков — это потеря времени и денег

Лучше интриговать, чтобы привлечь больше аудитории и набрать высокий CTR. Так публикация будет успешнее крутиться и даст нужный результат

Перебарщивать не стоит, но вариантов все же нужно несколько. Лучше составить 3-5 вариантов заголовков и протестировать их с разными обложками. Так вы сможете понять, какие приемы работают лучше, а какие хуже

Чем больше вариантов, тем лучше. Надо попробовать все варианты, чтобы найти удачные заходы и приемы

3. Какие из этих CTA (призыв к действию) подходят для текста об охранных системах? Выберите все подходящие варианты

Листайте дальше, чтобы получить бесплатную консультацию и выбрать систему безопасности для вашего дома

Листайте дальше или переходите на сайт, чтобы выбрать подходящую систему безопасности «Бульдог» и получить полис страхования жизни и здоровья в подарок

В этой жизни умение сохранять заработанное едва ли не важнее способности заработать. Охранные системы «Бульдог» защитят жилье от незаконного проникновения, а дополнительные датчики предупредят об утечке газа, протечке воды или если началось возгорание.

4. Перед вами три вступительных абзаца. Как вы думаете, какой из них принесет вашей рекламной статье больше дочитываний?

Всем известно, как трудно бывает найти квартиру с удобной планировкой. Застройщики чаще предлагают однотипные квартиры, которые с комфортом имеют мало общего. В таком жилье тесно не то что большой семье, а даже тем, кто живет один. Кажется, что выбор большой, но нет. ЖК «Октябрёнок» задает новые революционные стандарты качества и навсегда изменит ваше представление об истинном наслаждении комфортом вашего будущего жилья

Представьте, что вы купили квартиру в благоустроенном районе, где есть школы, детские сады и даже парки, а до ближайшего супермаркета можно дойти пешком. Сразу подумали о Москве? Посмотрите немного дальше от МКАД: сейчас в Подмосковье есть все то же самое, а цены на жилье ниже. Давайте убедимся в этом на примере ЖК «Октябрёнок»

Благоустроенные жилые кварталы есть не только в Москве, но и в Подмосковье. Если вы хотите жить с комфортом и не слишком много потратить на квартиру, присмотритесь к подмосковным ЖК

5. Вы пишете рекламный текст для Дзена. Основная часть уже написана, и вам надо закончить текст и перевести пользователя на посадочную страницу. Как это лучше сделать?

Напишете с2а, в котором достаточно агрессивно призовете пользователя переходить на страницу с товаром, чтобы он точно это сделал

В конце текста включить Scroll2site. Пользователь прочитал статью, понял всё о продукте, так что останется просто пролистать страницу вниз и перейти на посадочную

Перед Scroll2site напишете призыв к действию: еще раз отметите главные фишки продукта и зачем он нужен покупателю

Перед Scroll2site напишете призыв к действию, в котором еще раз прямо напишете, что человеку нужно и что он за это получит, предложите скидки или бонусы, если они есть, и дадите ссылку на посадочную

6. Определенные категории товаров и услуг мы рекламируем, соблюдая специальные требования. Это обусловлено законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. Мы просим рекламодателей этих категорий размещать внутри публикаций пометку с предупреждениями. К каким категориям товаров и услуг относится это требование?

Верны все варианты ответов

Финансовые услуги, медицинские изделия, лекарственные средства и БАДы, заменители женского молока и питания для младенцев, долевое строительство и новостройки, изделия, конструктивно схожие с оружием

Сайты взрослой тематики, заменители женского молока и питания для младенцев, изделия, конструктивно схожие с оружием

Финансовые услуги, сайты знакомств, продажа жилья на вторичном рынке, медицинские изделия, ремонтные услуги не у официальных дилеров

7. С чего начнете публикацию о новом жилом комплексе крупного застройщика?

Представьте квартиру вашей мечты. Она существует. Да, именно она. Окна в пол с видом на лес. Метро в 100 метрах от подъезда

Ни для кого не секрет, что своя жилплощадь — важное приобретение на всю жизнь

Начну не с текста, а со стильной картинки

Элитные квартиры от компании «Царь-дом» смогут позволить себе только избранные

8. Вы размещаете рекламу двух похожих жилых комплексов одного застройщика. У каждого ЖК свой канал в Дзене. Клиент прислал схожие брифы по двум проектам, и вы решили написать одну рекламную публикацию, но немного адаптировать ее под каждый ЖК. Эти две публикации частично совпадают по содержанию. Возможно ли запустить в продвижение обе публикации одновременно?

Контент хоть и схож, но не совпадает на 100%. Бренды разные и продукты у них разные, модерация пропустит обе публикации к размещению

Если опубликовать сначала одну публикацию, а вторую через два дня, то алгоритм пропустит обе статьи к продвижению в Дзене. Ручная модерация утвердит размещение

Дзен разрешает дублировать публикации, но только в одном канале. Например, если вы хотите протестировать рекламные материалы и выяснить, какой из заголовков привлекает больше пользователей

В Дзене запрещено продвигать дублированный контент. Дубликатами считаются материалы: по содержанию полностью или почти полностью совпадающие с публикациями, уже размещенными в Дзене

9. Вы создали рекламную публикацию в канале клиента 1 апреля и уже были готовы запустить продвижение, но клиент решил отложить запуск. Он вернулся к вам 15 июля и попросил запустить продвижение ранее созданной статьи. Ваши действия:

Пополните счет клиента, обновите настройки рекламной кампании, установите новые даты проведения и начнете продвижение

Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты окончания рекламной кампании

Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты старта рекламной кампании

10. Какие базовые способы проверки качества рекламной публикации есть в Дзене?
Использование слов вроде «самый лучший», «новаторский», «уникальный». Если они есть, это значит, что вам не хватило убедительных фактов, чтобы рассказать интересно о продукте или услуге
«Читабельность» статьи. Нужно прочитать ее вслух кому-то и проверить, насколько естественно «звучит» текст
Учет количества знаков в публикации. Если в статье больше 2000 знаков, пользователь с вероятностью 70% не дочитает ее до конца
Эффективность в соцсетях. Если текст хорошо работает в соцсетях, то можно смело скопировать его в рекламные кампании Дзена

11. Нужно написать сильный call to action в конце статьи о косметике. Ваш выбор:
Если у вас есть время, можете перейти по ссылке к нам на сайт и всё там рассмотреть
Пройдите диагностику на нашем сайте, узнайте сильные и слабые стороны своей кожи, и получите персональную рекомендацию продуктов, подходящих именно вам, со скидкой 20%
Оставьте свой контактный номер, наш консультант вам сразу перезвонит и всё расскажет
Ждём вас на сайте!!! Переходите срочно!!! А то не успеете до конца акции ))))

12. Рекламная кампания в Дзене начинает показы, когда
На счету рекламного кабинета есть средства
Подошел срок старта
Действительно все перечисленное
Рекламные публикации прошли модерацию
Загружены публикации

13. Клиент прислал вам бриф, но не заполнил часть информации в нем. Без какой информации, вы не сможете запустить эффективную рекламную кампанию в Дзене? Выберите все подходящие варианты

Ссылки на бренд бук и гайдлайны клиента. Это важно, чтобы вы могли корректно составить текст публикации и оформить ее

Любые данные об акциях, скидках, которые проходили за последний год в компании клиента

Формулировка цели, которую клиент ставит перед рекламной кампанией в Дзене, и как он будет оценивать ее успешность

Фотографии и иллюстрации во вложении, которые можно использовать в рекламной публикации. Без изображений в статье, она хуже индексируется в Дзене

Информация про потребности и «боли», которые решает продукт клиента, и через какие свойства он это делает

Ссылка на посадочную страницу, на которую пользователь переходит из публикации

14. Какие из этих заголовков подходят для текста в Дзене.:

Квартиры в ипотеку от 0,5% – в Москве
Любой может сэкономить на ипотеке от Мега-банка, зная эти секреты
Ипотека Москва 2020, купить квартиру в ипотеку
5 способов сэкономить на ипотеке более 100 000 рублей
Ипотека это сложно? Ипотека это просто!
Жилье для молодых

БЛОК 3. РАБОТА С ИНТЕРФЕЙСОМ

1. С помощью какого инструмента можно быстро настроить UTM-метки для ссылок во всех публикациях внутри рекламной кампании?

С помощью редактора UTM на уровне рекламной кампании

Редактор UTM внутри каждой публикации

Такого инструмента нет, нужно настраивать UTM-метки для каждой публикации отдельно

2. Откуда корректно смотреть расширенную статистику по рекламным кампаниям в интерфейсе Дзена?

На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками в упрощенном режиме отображения

На вкладке «Кампании» в разделе «Статистика»

На вкладке «Публикации» в разделе «Статистика»

На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками

3. На какие события НЕЛЬЗЯ назначить сбор аудитории по пикселю?

Открытие

Внешний переход

Показ

Можно назначить на все перечисленные действия

Дочитывание

4. Как скрыть продвигаемую публикацию из публичного доступа на канале и оставить только доступ по ссылке?

Найти нужную опцию в настройках статьи перед публикацией

Добавить публикацию к рекламной кампании в Дзене

Настроить для нее Scroll2site

Настроить правила отображения публикации в настройках кампании

5. На какие устройства можно назначать таргетинг в интерфейсе?

Все перечисленное

IOS

Android

Десктоп

6. Как расчитывается процент дочитавших рекламную публикацию?

Отношение показов в ленте Дзена к количеству дочитавших

Отношение числа дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд, к количеству просмотров статьи

Отношение числа кликов по карточке публикации к количеству дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд

Отношение числа просмотров статьи к количеству дочитываний

7. Что такое «активный визит» в отчетах статистики?

Визиты из Метрики с конверсиями

Визиты из Метрики, в которых пользователь провел более 15 сек

Визиты из Метрики, в которых пользователь провел более 15 сек на сайте или сделал клик

Визиты из Метрики, в которых пользователь совершил клик

8. Когда вы можете архивировать рекламную кампанию в кабинете Дзена?

Когда РК только что создана, либо прошло больше суток с момента ее остановки

Когда РК только что создана, либо прошло меньше суток с ее остановки

Когда прошло больше суток с момента остановки этой РК

Когда прошло меньше суток с момента остановки этой РК

В Дзене нельзя архивировать рекламные кампании

9. Сколько вариантов обложек можно добавить к одной статье?

4

Число обложек не ограничено

2

3

10. Сколько Excel-листов имеет документ с выгруженной рекламной статистикой кабинета Дзена?

5 листов (вкладок)

3 листа (вкладки)

2 листа (вкладки)

4 листа (вкладки)

11. Какой минимальный дневной лимит можно назначить?

1000 руб

4000 руб

3000 руб

2000 руб

12. Что считается «показом в ленте» в статистике рекламного кабинета Дзена?

Количество показов вашего канала в ленте Дзена

Количество показов обложки рекламной публикации в ленте Дзена

Количество показов рекламной кампании в ленте Дзена

Количество показов, зарегистрированных Метрикой

13. Какие настройки таргетинга по географии доступны в рекламном кабинете Дзена?

Только на уровне регионов и городов федерального значения

На уровне регионов, а также городов-миллионников

Только на уровне регионов, Москвы и Санкт-Петербурга

На уровне регионов, а также городов-миллионников и областных центров

14. Какие настройки расписания показа рекламных статей доступны в рекламном кабинете Дзена?

Вы можете настраивать время показа с точностью до часа с учетом рабочих, выходных и праздничных дней

Вы можете выбрать только время суток

Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только выбрать дату старта и назначить суточный лимит

Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только подключать функцию плавной траты средств в течение дня

15. При стратегии «Вовлечение» Дзен позволяет устанавливать дату старта и дату остановки рекламной кампании, так ли это?

РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию, а дату остановки можно определить заранее
РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию. Остановить рекламную кампанию нужно вручную
Можно установить и дату старта, и дату остановки РК
Можно установить только дату старта. Остановить рекламную кампанию нужно вручную

16. От чего рассчитываются визиты из Метрики в статистике кампании в рекламном кабинете Дзена?

Количество уникальных пользователей в Метрике из площадки zen.yandex.ru

Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из публикации

Количество уникальных пользователей, перешедших на статью

Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из scroll2site

БЛОК 4. ОПТИМИЗАЦИЯ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

1. Сколько времени нужно, чтобы первично оценить хорошо ли идет открутка запущенных текстов?

1 день после начала откруток публикации

1 неделя после начала откруток публикации

1 час после начала откруток публикации

2. Вы запустили статью и через несколько дней увидели, что она почти не крутится. В статистике следующие показатели: CTR 0,7%, 50% дочитываний, установленная вами цена дочитывания 7 рублей. Что необходимо сделать в первую очередь?

Переработать текст статьи, чтобы повысить % дочитываний

Повысить ставку до 12 рублей

Написать новую статью

Добавить новые варианты заголовков и изображений на обложку, задублировав статью

3. В какой момент можно первично судить об эффективности публикации для бизнеса?

После 1000 просмотров публикаций

После 1000 дочитываний публикаций

После 1000 показов публикации

После 1000 переходов на сайт из публикации

4. Что означает показатель CTR, который можно увидеть в статистике по рекламным кампаниям?

Отношение числа уникальных пользователей, перешедших в публикацию, к числу уникальных пользователей, которые перешли на сайт

Отношение числа кликов по карточке публикации к числу ее показов в ленте Дзена

Отношение числа просмотров публикации к числу переходов на сайт

Отношение числа кликов по карточке публикации к числу дочитываний статьи

5. По какой модели атрибуции мы советуем оценивать эффективность рекламных кампаний в Дзене?

По последнему переходу

По последнему значимому переходу

Не имеет значения

По первому переходу

6. Что такое статистика по дате события?

Статистика по публикациям, опубликованным за выбранный период

Статистика по действиям пользователей (клики, дочитывания, бюджет и т.д.) за выбранный период

Статистика, в которой показываются только дни, в которых были изменения в рекламном кабинете (бюджет, ставки, таргетинги и т.д.)

Статистика по дате конверсии

7. Что такое «активные визиты» в Excel-выгрузке статистики рекламного кабинета?

Визиты на сайте, у которых либо длина сессии более 15 секунд, либо зафиксирован клик

Визиты на сайте, длина сессии которых 15 секунд или больше

Визиты на сайте, длина сессии которых 30 секунд или больше

8. Назовите основное преимущество динамической системы UTM-разметки

Динамическая разметка позволяет без серьезных трудозатрат видеть в системе аналитики детализированную статистику по рекламным кампаниям в Дзене в разрезе кампаний, публикаций и вариантов обложек

Она позволяет объединить абсолютно все рекламные публикации на канале в одну кампанию, и управлять прометкой всех ссылок в этих публикациях из одного редактора

С ее помощью Дзен может ловить сигналы аудитории на посадочной странице и улучшать рекомендации в ленте

9. Как правильно установить Яндекс.Метрику на канал и сайт?

Обязательно устанавливать один и тот же счетчик

Нужны разные счетчики, но они обязательно должны быть на одном логине

Необходимо устанавливать разные счетчики

На канал нельзя установить счетчик Метрики

10. Что означает показатель «Стоимость активного визита» в статистике (при условии, что на сайте стоит счетчик Метрики)

Стоимость визита уникального пользователя

Стоимость визита без отказа (визит более 15 секунд или совершение действия на сайте)

Стоимость визита с конверсией

Стоимость визита нового пользователя

11. В одной из кампаний CTR значительно ниже, чем в остальных. На что обратить внимание?
На длину статьи
На карму канала
На содержание статьи и количество активных ссылок
На обложку и заголовок

12. За какое время отображается статистика на странице с рекламными кампаниями?

Только за 28 последних дней

Можно самостоятельно выбрать любой из перечисленных периодов

Только за все время работы кампании

Только за сегодня

13. Что можно выяснить на тепловой карте в статистике рекламных кампаний?

По каким ссылкам в публикации кликают лучше

В какой момент читатели уходят из конкретной публикации

Какая из обложек более кликабельная

На каких местах в ленте Дзена читатели чаще всего переходят в публикацию

14. Сколько вариантов обложек и заголовков мы рекомендуем добавлять к каждой статье при запуске?
2-3 комбинации заголовков и обложек
Около 4-5 заголовков и 3-4 изображений. Всего 13-15 комбинаций
Одна статья — один вариант обложки
Один заголовок и как можно больше вариантов изображений

15. Как правильно прописать метки в интерфейсе, чтобы они корректно отображались в сторонних системах аналитики (кроме Яндекс.Метрики)?

Статистика по меткам будет отображаться только в Яндексс.Метрике

Проставить дополнительный параметр eng в UTM-метках (например, {campaign_eng})

Обратиться с запросом в поддержку нужной системы аналитики

Оставить автоматические настройки, метки будут учитываться корректно во всех системах аналитики

16. Как можно связать данные из статистики Дзена (например, CTR и процент дочитываний) и Яндекс.Метрики (например, количество и стоимость конверсий)?

Передать данные Метрики в Дзен с помощью API

Обратиться к менеджеру

Сделать сводную таблицу в Excel с помощью id публикации в UTM-метке

Загрузить отчет по источникам трафика из Метрики в рекламный интерфейс

17. Что означает показатель “Визиты из Метрики” (при условии наличия счетчика на сайте)?

Количество всех визитов на сайт (и по ссылкам, и с помощью технологии Scroll2site)

Количество уникальных пользователей, которые перешли на сайт и по ссылкам, и с помощью Scroll2site

Количество визитов пользователей, которые после перехода на сайт снова вернулись в статью

Количество уникальных пользователей, которые перешли по ссылкам внутри статьи, но не с помощью Scroll2site

18. Как установить UTM-метки на ссылки из публикации и Scroll2site?

Метки установятся автоматически, а также их можно установить на каждую ссылку самостоятельно

С помощью настройки “Разметить публикации UTM-метками» в рекламном кабинете

Метки нужно прописывать самостоятельно для каждой ссылки

Метки нужно прописать самостоятельно для каждой кампании

19. Какие возможности дает установленный счетчик Яндекс.Метрики для канала рекламодателя в Дзене? (при условии, что он установлен только на канал в Дзене, и принимает данные только с него)

Позволяет видеть в отчете всю воронку от показа в ленте до конверсии на посадочной странице

Позволяет анализировать аудиторию, которая вовлеклась в материалы канала (отрыла публикации)

Установленный счетчик положительно влияет на систему рекомендаций в Дзене и алгоритм более точно начинает рекомендовать публикации аудитории

Позволяет анализировать аудиторию, которая видела публикации канала в ленте

«Яндекс.Дзен» анонсировал программу сертификации, предназначенную для специалистов и агентств.

Сертификация специалистов

Именной сертификат могут получать сотрудники, работающие в штате рекламных агентств, и свободные специалисты со стороны рекламодателя (редакторы, авторы, бренд-менеджеры, контент-продюсеры). С помощью теста проверяются навыки по созданию контента, размещению и оптимизации рекламных кампаний в «Яндекс.Дзене».

Тестирование содержит вопросы по:

• знаниям интерфейса;
• правилам модерации;
• созданию продающего контента;
• оптимизации и аналитике рекламных кампаний в «Яндекс.Дзене».

Тест насчитывает 35 вопросов. Время на ответы 30 минут. Тестирование считается пройденным при условии, что специалист даст не менее 80% верных ответов по вопросам из каждой темы.

Сертификация агентств

Получить сертификат могут агентства, сотрудничающие с «Яндексом» по Договору и соответствующие условиям сертификации. Штат агентства должен насчитывать как минимум 3 сертифицированных специалиста. Организация на регулярной основе должна публиковаться в «Яндекс.Дзене» с пулом клиентов, делиться экспертными навыками с коллегами.

Источник: «Яндекс»

Яндекс.Дзен разработал программу сертификации, которая поможет Дзену находить грамотных специалистов, а рекламодателям Дзена – работать с проверенными экспертами.

Сертификат могут получить отдельные специалисты и агентства, которые сотрудничают с Яндексом. Рассказываем подробнее о каждом варианте.

Сертификация специалистов

Именной сертификат могут получить сотрудники рекламных агентств или свободные специалисты со стороны рекламодателя. Тест проверяет умение создавать контент, размещать и оптимизировать рекламные кампании в Дзене.

Для получения сертификата необходимо пройти специальный тест на знание рекламной системы Дзена.

Вопросы проверяют прикладные знания интерфейса, правил модерации, создания продающих текстов, оптимизации и аналитики рекламных кампаний в Яндекс.Дзене. В тесте 35 вопросов, на которые нужно ответить за 30 минут. Для зачета нужно дать не менее 80% правильных ответов в каждом тематическом блоке.

Сертификация агентств

Для получения агентского сертификата, организация должна иметь в штате не менее трех сертифицированных специалистов. Агентство должно регулярно размещаться в Дзене с пулом клиентов и активно делиться экспертизой с коллегами по рынку.

Сертифицированное агентство получает несколько значимых преимуществ:

• Выход на новых клиентов. Дзен размещает логотип агентства в официальном списке сертифицированных партнеров. Так об агентстве узнаёт больше потенциальных заказчиков.
• Доверие клиентов. Агентство может поставить к себе на сайт значок о наличии сертификата, чтобы подтвердить свой опыт и статус, а значит – повысить доверие клиентов.
• Больше возможностей. В некоторых тендерах могут участвовать только сертифицированные агентства.

Ранний доступ к новым инструментам. Сертифицированные партнеры первыми получают доступ к тестированию новых возможностей площадки.

Источник: Яндекс.Дзен